Co to jest BTL - reklama poniżej linii, co oznacza, jaka jest definicja pojęcia w słowniku

Pojęcie BTL (below the line, reklama poniżej linii, marketing poniżej linii, marketing BTL, reklama BTL) odnosi się do działań marketingowych ukierunkowanych na indywidualnych klientów. W przeciwieństwie do reklam prezentowanych w środkach masowego przekazu BTL skupia się na wąskim gronie odbiorców.

Nazwa BTL może być rozpatrywana w kontekście mediów, za pomocą których przekazywane są treści reklamowe, a w pierwotnej formie są to przede wszystkim ulotki, plakaty, standy, reklama podświetlana, dyspensery, roll-upy.

Kiedyś istniał wyraźny podział pomiędzy BTL a ATL, czyli reklamą w środkach masowego przekazu. Dziś w dobie internetu różnice te coraz mocniej się zacierają i coraz trudniej jest jednoznacznie sklasyfikować niektóre formy reklamy w internecie jako below the line lub above the line.