Słownik SEO i SEM

Marketing internetowy, a w szczególności pozycjonowanie stron to złożony proces, przy omawianiu którego nieodzownie pojawiają się specjalistyczne terminy i skróty. Drogą do osiągnięcia zadowalających efektów z usługi pozycjonowania jest zrozumienie kluczowych pojęć, a tym samym poznanie szczegółowych zasad panujących w świecie marketingu internetowego. Wyjaśnienie branżowych terminów zawiera poniższy słownik SEO i SEM, w którym umieściliśmy zarówno ogólne definicje, jak i bardziej szczegółowe wyjaśnienia najważniejszych pojęć oraz rozwinięcia popularnych skrótów.

Pragniemy, aby wyjaśnienie definicji było jak najbardziej przystępne i ułatwiało zrozumienie zarówno procesu pozycjonowania, jak również wielości czynników i narzędzi na niego wpływających. Zadbaliśmy o to, aby słownik SEO zawierał nawet rzadko stosowane skróty i zamienniki, tak, aby żadne branżowe pojęcie nigdy nie wypłynęło z naszej agencji niezrozumiałe. W związku z dynamiką rozwoju tendencji w wyszukiwarce, nasz słownik SEO będzie na bieżąco aktualizowany o najnowsze pojęcia i branżowe informacje.

Jeśli chcielibyście, aby niniejszy słownik SEO i SEM zawarł wyjaśnienie konkretnego terminu powiązanego z naszą branżą, zapraszamy do kontaktu! Na pewno uwzględnimy Twoje sugestie i pomożemy Ci w lepszym zrozumieniu istoty procesu pozycjonowania stron!

301 Redirect Przekierowanie 301 – Trwale przeniesiony

Rozwiązanie, pozwalające przenieść dane ze strony, dzięki trwałemu przekierowaniu na inny adres www. Zabieg ten dotyczy zarówno całych domen, jak również przenoszenia poszczególnej podstrony. Pod względem SEO każde przekierowanie powinno być przekierowaniem 301, z wyjątkiem stron, które odsyłają na inny adres URL chwilowo (wówczas stosuje się przekierowanie 302). Typ przekierowania 301 powoduje, że w wynikach wyszukiwania treść dostępna jest pod jednym, stałym adresem, i dzięki temu jest także prawidłowo weryfikowana przez roboty sieciowe.

Zobacz także:

302 Redirect Przekierowanie 302 – Znaleziono

Chwilowe odesłanie na inną stronę www, zawierającą tymczasowe treści. Dzięki stosowaniu przekierowania 302 wyszukiwarka uznaje zmiany za wprowadzone tylko na określony czas a w indeksie funkcjonuje zarówno nowy, jak i stary adres. Przykładem zastosowania przekierowania 302 może być strona produktowa dotycząca przedmiotu, którego chwilowo brak.

Zobacz także: 301 Redirect, Redirects

403 Forbidden Błąd 403

Błąd oznaczający zakaz lub odmowę dostępu do strony internetowej.

A/B Testing Testy A/B

Stosowana m.in. przez Google metoda badawcza, opierająca się na porównaniu tego samego produktu (np. serwisu internetowego) w dwóch różniących się wersjach (A i B) oraz wybraniu tej, która zdaniem porównującego wykazuje lepsze właściwości (w zależności od celu, jaki ma spełniać). Największą zaletą testów A/B jest prostota ich przeprowadzania oraz interpretacji. Metoda ta umożliwia przemyślane i szybkie zarządzanie strukturą oraz szatą graficzną strony, w taki sposób, aby była jak najbardziej atrakcyjna wizualnie i dopracowana technicznie. Do wad testów A/B zaliczyć należy uproszczone działanie, pozwalające na badanie w tym samym czasie jedynie ograniczonej ilości zmiennych, przez co zaawansowane analizy porównawcze nie są możliwe.

Above the fold Nad foldem

Część serwisu internetowego widoczna bezpośrednio po jego załadowaniu, którą użytkownik rejestruje bez przewijania okna przeglądarki. Sam termin fold oznacza punkt, w którym niezbędne jest scrollowanie strony w dół w celu przeglądania dalszej części treści. Fragment strony nad foldem najczęściej wykorzystywany jest do umieszczenia najważniejszych informacji, zamieszczenia nawigacji po całym serwisie oraz zawarcia w konkretnej formie zachęty do dalszego przewijania strony.

Accelerated Mobile Pages (AMP) Przyspieszone strony mobilne

Projekt tworzenia stron internetowych pod przewodnictwem Google, nastawiony na ich szybkie ładowanie na urządzeniach mobilnych. Stanowi inicjatywę otwartego oprogramowania, która ma za zadanie dostarczać strony internetowe zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych – o odpowiednio dostosowanej rozdzielczości, grafice, strukturze oraz szybko ładujące dane na telefonach komórkowych i tabletach.

Zobacz także: Mobile First Index

AdSense, Google AdSense Serwis reklamowy AdSense

Zintegrowany system reklamowy Google, umożliwiający kontekstowe wyświetlanie reklam Ads na stronach www należących do sieci partnerów Google. Właściciel strony internetowej biorący udział w programie AdSense udostępnia miejsce reklamowe w swojej witrynie, za które otrzymuje (zależnie od liczby interakcji pochodzących z jego strony) wynagrodzenie. Reklamy wyświetlane w programie AdSense mogą mieć formę tekstową, graficzną lub multimedialną (wideo). Właściciel strony internetowej, której fragment wynajmuje jak przestrzeń reklamową, może w przystępny sposób weryfikować statystyki klikalności oraz szacować miesięczne zarobki.

Zobacz także: Google Ads, Paid traffic

AIDA

Patrz: Attention, Interest, Desire, Action (AIDA)

AJAX Asynchroniczny JavaScript i XML

Technika umożliwiająca programowanie aplikacji, bez konieczności załadowywania całej strony, z której ściągane i wysyłane są dane. Łączy w sobie następujące elementy: JavaScript – wybrany język skryptowy wykonywany po stronie przeglądarki klienta XMLHttpRequest – obiekt języka JavaScript umożliwiający asynchroniczny transfer danych już po załadowaniu się strony XML – język strukturalny służący do odbierania informacji w formie uporządkowanej

Alexa

Serwis internetowy, stanowiący jedno z narzędzi badających statystyki stron internetowych, udostępniający dane dotyczące generowanego ruchu na innych witrynach. Posiada katalog stron www. Robot wyszukiwarki Alexa posiada obecnie zaindeksowanych ponad 4,5 miliarda stron.

Zobacz także: Alexa Rank

Alexa Rank Ranking Alexa

Ranking sporządzany przez Alexa.com, zawierający zestawienie stron o największym ruchu. Ranking wykonywany jest na bazie szeregu kryteriów, m.in. na podstawie intensywności odwiedzin strony w ciągu 1 dnia czy też liczby odwiedzin poszczególnych podstron wewnątrz serwisu. Zestawia on strony internetowe o największej popularności wśród odbiorców z całego świata (nie tylko z USA, jak wiele podobnego typu narzędzi). Ranking Alexa nie uwzględnia wieku domeny ani źródła ruchu. Aby działanie narzędzia odbywało się w prawidłowy sposób, należy zainstalować specjalną wtyczkę Alexa Toolbar. Z uwagi na konieczność instalacji narzędzia na stronie, Alexa Ranking nie jest w pełni dokładnym źródłem statystycznym.

Zobacz także: Alexa, Google Ads, Paid traffic

Algorithmic penalty Kara algorytmiczna

Automatyczna sankcja dla strony internetowej dokonana przez algorytm Google (Panda, Pingwin), powodująca obniżenie pozycji w wynikach wyszukiwania, np. za umieszczenie SPAM-u na stronie. Po zlikwidowaniu przyczyny nałożenia kary i przeindeksowaniu strony przez robota, kara jest automatycznie wycofywana.

Alt Alternatywny opis obrazków

Tekst opisujący zawartość obrazka zamieszczonego na stronie internetowej, niezbędny w celu prawidłowej interpretacji pliku graficznego przez roboty sieciowe. Stanowi kluczową rolę przy optymalizacji obrazków, która pozwala:

• urozmaicić i sprecyzować treść strony w ocenie robota Google
• zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania
• skupić większą uwagę odbiorcy
• zwiększyć czas spędzony na stronie
• odczytać zawartość obrazka przez osoby korzystające z czytników ekranowych (np. przez osoby niewidome)

Anchor text Tekst zakotwiczenia

Tekst lub fraza linkująca do strony, wskazująca na tematykę witryny, na której anchor text został zamieszczony. Posiada specjalną strukturę: tekst zamieszczony jest między znacznikami linku i . Przykład tekstu zakotwiczenia w kodzie strony prezentuje się następująco:

<a href="adres url strony, do której ma linkować anchor text">Anchor tekst</a>

Teksty zakotwiczenia w znaczącej mierze wpływają na podniesienie rankingu strony w wynikach wyszukiwania. Ich treść odpowiada bezpośrednio wprowadzonemu w wyszukiwarce zapytaniu, co pozytywnie wpływa na ocenę całego tekstu. Anchor text, jak każda z metod stosowanych w pozycjonowaniu, musi przybierać naturalną formę i nie może być nadużywany – w przeciwnym wypadku zostanie uznany jako SPAM. Tekst okalający link powinien w niewymuszony sposób traktować o tematyce, której odnośnik dotyczy.

Zobacz także: Copywriting, Link Building

Answer Boxes

Funkcjonalność, pozwalająca na uzyskanie bezpośrednio w wyszukiwarce odpowiedzi na zadane w Google pytanie. Np. po wpisaniu frazy „co to jest smartwatch” tuż obok lub zaraz pod płatnymi wynikami wyszukiwania, wyświetli się panel z definicją i graficzną prezentacją czym jest smartwatch. Dzięki Answer Boxes nie ma konieczności przeklikiwania się na konkretną stronę, by sprawdzić znaczenie wpisanego wyrażenia).

Ant

Patrz: Crawler

API Interfejs programowania aplikacji

Interfejs służący do wzajemnej komunikacji między programami komputerowymi, polegający na precyzyjnie określonych regułach. API definiowane jest na etapie kodu źródłowego dla składowych części całego oprogramowania. Interfejs programistyczny aplikacji odpowiedzialny jest za dostarczanie właściwych specyfikacji struktur danych, specyfikacji podprogramów oraz wymaganych protokołów.

Application Service Provider (ASP) Oprogramowanie na żądanie

Usługa internetowa, umożliwiająca wynajem oprogramowania komputerowego na określony czas. Rozliczenie następuje bezpośrednio pomiędzy dostawcą programu a użytkownikiem. W tym przypadku nie jest pobierana opłata całościowa za licencję, a jedynie kwota proporcjonalna do stopnia i długości użytkowania programu. Czynniki warunkujące wysokość opłaty za ASP to:

• długość okresu użytkowania
• wielkość generowanego ruchu
• pojemność przestrzeni dyskowej

Zobacz także: SaaS

Attention, Interest, Desire, Action (AIDA) Uwaga, Zainteresowanie, Pragnienie, Działanie

Model działań marketingowych, skłaniających klienta do zakupu produktu. Jego główne etapy to:

• zwrócenie uwagi klienta (Attention – uwaga)
• zdobycie zainteresowania klienta poprzez wyeksponowanie głównych korzyści z zakupu (Interest zainteresowanie)
• wzbudzenie pragnienia posiadania produktu (Desire – pożądanie)
• przekonanie do ostatecznego zakupu (Action – działanie).

Autocomplete feature, Autocomplete predictions Autouzupełnianie, Podpowiedzi wyszukiwania

Proponowane przez Google hasła, pojawiające się pod oknem wyszukiwania już po wpisaniu w nie pierwszej litery. Propozycje haseł to najczęściej wyszukiwane przez internautów wyrażenia.

Zobacz także: Search Engine Results Page (SERP)

Automatic indexer

Patrz: Crawler

Back Links Linki przychodzące

Linki pochodzące z innych witryn, prowadzące do konkretnej strony www.

Zobacz także: Broken links, Link Building, Natural Links, Outbound Links (OBL)

Baidu

Popularna chińska wyszukiwarka internetowa, stanowiąca odpowiednik chińskojęzycznego Google, które zostało wycofane z tamtejszego rynku z powodu panującej w kraju cenzury. Przejdź do Baidu.com.

Zobacz także: Bing, Google

Ban

Likwidacja strony z indeksu wyszukiwarki, równoznaczna z usunięciem jej w wynikach wyszukiwania. Spowodowana jest poważnym naruszeniem zasad lub zewnętrznym atakiem hakerów. Może wynikać z nieprawidłowo przeprowadzanych, agresywnych działań SEO (Black Hat SEO), dlatego tak ważna jest zrównoważona i profesjonalna optymalizacja strony pod kątem wyszukiwarki, oparta na dobrych praktykach, opartych na wskazówkach dla webmasterów.

Zobacz także: Algorithmic penalty , Cloaking, Doorway Page, Invisible text, Link Farm, Black Hat SEO (BHS)

Banner Blindness Ślepota banerowa

Zjawisko wśród Internautów polegające na podświadomym ignorowaniu elementów struktury witryny, przypominających reklamy. Do głównych czynników powodujących ignorancję reklam banerowych wśród użytkowników należą:

• nieodpowiednie umiejscowienie reklam w strukturze strony oraz występujące w nich, trudne do zamknięcia elementy – powoduje to rozdrażnienie odbiorcy
• rozbieżność intencji odbiorców i reklamodawców: użytkownik danej witryny szuka informacji lub rozrywki o konkretnej tematyce, banery podświadomie kojarzy jako promocje niezwiązane z tym, czego wyszukuje (nawet jeśli przekaz reklamowy dostosowany jest do tematyki witryny)
• drażniąca grafika i nieprzystępna budowa reklam – migające, uciekające elementy, agresywne kontrasty negatywnie wpływają na odbiór wizualny przez użytkownika serwisu.

Barnacle SEO

Model działań SEO oparty na uzyskaniu popularności strony, dzięki wzmiankom, postom gościnnym czy reklamom na najlepiej rankingujących serwisach, tematycznie powiązanych z pozycjonowaną stroną, których rozmiary i charakter pozostają bezkonkurencyjne dla mniejszych stron, o lokalnym znaczeniu.

Zobacz także: Guest blogging, Search Engine Optimization (SEO)

Behavior Flow Report Raport zmiany zachowania

Jeden z raportów udostępnianych w narzędziu Google Analytics, przedstawiający modele zachowań użytkowników na stronie (dane dotyczące przeglądania zawartości witryny, interakcje itp.).

Zobacz także: Google Analytics (GA)

BHS

Patrz: Black Hat SEO (BHS)

Bing

Druga co do popularności na świecie - względem Google - wyszukiwarka internetowa. Została stworzona przez firmę Microsoft. Przejdź do Bing.com.

Zobacz także: Baidu, Google

Black Hat SEO (BHS)

Metoda pozycjonowania naruszająca zasady zawarte we wskazówkach dla webmasterów. Używając metody BHS dąży się do osiągania wysokich pozycji strony w wynikach wyszukiwania w bardzo krótkim czasie. Jest to bardzo ryzykowny rodzaj pozycjonowania – stosowanie go grozi karą ręczną lub banem, czyli usunięciem witryny z indeksu wyszukiwarki.

Zobacz także: Algorithmic penalty , Ban, Cloaking, Doorway Page, Invisible text, Link Farm, Webmaster Guidelines

Bounce rate Współczynnik odrzuceń

Procentowa wartość wyrażająca sesje, w ramach których użytkownik obejrzał tylko 1 stronę i opuścił witrynę bez żadnej interakcji. Wskaźnik ten zależy od wielu czynników – może świadczyć o złej jakości strony docelowej (nieprzystępna, nieatrakcyjna, z utrudnioną nawigacją) lub wręcz przeciwnie – o doskonałym dopasowaniu i uzyskaniu przez odbiorcę wszystkich potrzebnych informacji na jednej stronie (bez potrzeby przechodzenia na inne podstrony).

Zobacz także: Long click, Pogo sticking, Short click

Brand

Szerokie pojęcie odnoszące się zarówno do nazwy marki, jak również całego systemu skojarzeń z nią związanego. Brand można rozumieć jako świadomość marki, czyli jej popularność, znajomość i znaczenie w danych społecznościach, na danym obszarze. Oprócz nazwy i obszaru działalności, której dotyczy, wywołuje wyobrażenie o wartości i jakości produktu/usługi oraz korzyściach, które ze sobą niesie. Przykładowo, pod marką Apple (nazwa) oferującą smartfony, tablety i komputery (produkt) często kojarzy się brand niosący technologiczną perfekcję, innowacyjne rozwiązania i design (wyobrażenie o marce). Jednocześnie produkty tej marki kojarzą się z wysoką ceną a przez to cały brand utożsamiany jest z pewnym statusem społecznym i materialnym.

Breadcrumbs Nawigacja okruszkowa

Nawigacja umożliwiająca śledzenie bieżącej lokalizacji w obrębie witryny.

Bridge Page

Patrz: Doorway Page

Broken link building

Strategia pozycjonowania nastawiona na weryfikację niedziałających linków w contencie innych stron, przygotowywanie nowych treści pod niedziałające odnośniki oraz podmianę ich na linki kierujące do pozycjonowanej strony.

Zobacz także: Broken links

Broken links

Odnośniki do serwisów, które nie istnieją (zostały usunięte lub nieodpowiednio przekierowane). Ich obecność w witrynie może negatywnie wpływać na jej ranking.

Zobacz także: Broken link building

Browser Przeglądarka internetowa

Oprogramowanie komputerowe służące do przeglądania Internetu. Do najpopularniejszych przeglądarek internetowych należą:

• Chrome
• Safari
• Firefox
• UC
• Opera
• IE
• Samsung Internet
• Edge
• AOSP
• inne

Błąd 500 500 Internal server error

Błąd po stronie serwera, który z jakichś powodów nie jest w stanie zwrócić strony na wpisane zapytanie. Najczęstsze powody wystąpienia błędu 500 to:

• przeciążenie serwera
• błąd w skryptach
• nieprawidłowo ustawiony poziom dostępu do plików

Cache Pamięć podręczna

Pamięć umożliwiająca przechowywanie części danych na dysku, dzięki czemu szybkość dostępu do tych informacji jest znacznie szybsza. Cache po stronie serwera pozwala zwrócić dane do klienta w możliwie najszybszym czasie, przy najmniejszym koszcie zużycia zasobów serwera. Istnieje także cache po stronie sieci.

Zobacz także: Content delivery network (CDN)

Call-to-Action Wezwanie do działania

Nawołanie do podjęcia działania przez odbiorcę: nawiązania kontaktu, dokonania zakupu, rozwinięcia szczegółów, przystąpienia do programu stałego klienta czy wpisania się na newsletter. Często CTA przybiera formę klikalnych przycisków, które bezpośrednio powodują konwersję, do której zapraszają.

Zobacz także: Conversion, Copywriting, Storytelling

Canonical URL Kanoniczny adres URL

Pozwala na zdefiniowanie strony kanonicznej (właściwej) wśród stron o podobnych adresach URL lub zawierających bardzo zbliżone treści. Dotyczy zarówno stron, na które można przejść przy użyciu wielu adresów, jak również witryn o tej samej lub podobnej treści – w obydwu przypadkach serwisy te interpretowane są przez robota sieciowego, jako duplikaty. Adres kanoniczny wskazuje robotowi Google jeden główny adres URL, który zostaje zaindeksowany, pozostałe natomiast otrzymują w jego ocenie niższą rangę i ich pozycja w wyszukiwarce aktualizowana jest znacznie rzadziej.

Carousel Results Karuzela z wynikami wyszukiwania

Funkcja wyszukiwania w Google, polegająca na wyświetleniu zestawu odpowiedzi pochodzących z jednej witryny, odpowiadających na wpisaną w wyszukiwarce frazę. Składa się z głównego fragmentu wyniku wyszukiwania oraz zamieszczonej poniżej karuzeli odpowiedzi wybranych z treści strony. Dzięki temu internauta ma możliwość przejścia do interesującego go zagadnienia bezpośrednio z wyszukiwarki.

Zobacz także: Search Engine Results Page (SERP)

CDN

Patrz: Content delivery network (CDN)

Character Znak

Każdy rodzaj znaku budujący tekst: znak interpunkcyjny, spacja, pojedyncza litera, pojedyncza cyfra.

Zobacz także: Copywriting

Click fraud Nieprawidłowe kliknięcia

Fałszywe kliknięcia w reklamy, niezwiązane z realnym zainteresowaniem produktem lub usługą. Najczęściej takie działania podejmowane są przez konkurencyjne firmy, które chcą zaszkodzić branżowym rywalom. Obecnie Google Ads dysponuje systemem wykrywania nieprawidłowych kliknięć i zwraca koszty poniesione z ich tytułu.

Click-Through Rate (CTR) Współczynnik klikalności

Stosunek kliknięć do wyświetleń reklam

Zobacz także: Google Ads, Search Engine Results Page (SERP)

Cloaking Ukrywanie, maskowanie

Prezentowanie odmiennych wersji tej samej strony internetowej: innej robotom sieciowym i innej użytkownikom. Jest to jedna z technik Black Hat SEO, bazująca na wprowadzaniu wyszukiwarki w błąd.

Zobacz także: Algorithmic penalty , Ban, Doorway Page, Invisible text, Link Farm, Black Hat SEO (BHS)

CMS

Patrz: Content Management System (CMS)

Collocations Wyrażenia powiązane, kolokacje

System powiązanych tematycznie wyrażeń i synonimów. Stosowanie ich w treściach strony pozwala zwiększyć eksperckość strony oraz umożliwia lepszą interpretację tematyczności witryny przez roboty sieciowe.

Zobacz także: Copywriting

Content Cała zawartość strony; potocznie: treść

Wszystkie treści zawarte na danej stronie w postaci tekstu, struktury opisów (tytuł, nagłówki, alty) grafik czy materiałów wideo.

Zobacz także: Content Marketing, Copywriting, Evergreen content

Content delivery network (CDN)

Rozbudowany, zdecentralizowany system dostarczania treści do całego szeregu centrów danych w Internecie. Ma na celu udostępnić dane charakteryzujące się wysoką wydajnością i dostępnością dla końcowych użytkowników.

Content Management System (CMS) System Zarządzania Treścią

Oprogramowanie pozwalające na tworzenie i zarządzanie własną witryną internetową. Składa się z przystępnego dla osób nie znających języka programowania interfejsu, umożliwiającego wprowadzanie zmian w strukturze strony, aktualizacji czy rozbudowy przez osoby nie zajmujące się profesjonalnie IT.

Content Marketing Marketing treści

Jedna ze strategii marketingu internetowego, oparta na wprowadzaniu w serwisie wartościowych, wysokiej jakości treści (tekstów, grafik, tabel, diagramów itp.). Pozwala na przyciąganie użytkowników do serwisu oraz zachęcanie do udostępniania treści innym.

Zobacz także: Content, Copywriting, Evergreen content

Content pruning

Weryfikacja strony pod kątem treści oraz eliminacja tych podstron, które zwierają niskiej jakości content (np. treści nieaktualne, nieprzydatne dla użytkownika).

Zobacz także: Content, Content Marketing

Conversational search Wyszukiwanie konwersacyjne

Typ wyszukiwania zapamiętujący główny kontekst pierwszego zapytania i dopasowujący kolejne, ogólne zapytania do tematu, np. pierwsze zapytanie brzmi „Jaką wysokość osiąga dąb”, drugie „Jaki kształt mają liście?”.

Zobacz także: Semantic search, Semantic Web

Conversion Konwersja

Działanie stanowiące dla firmy cel marketingowy – np. zakup, kliknięcie w kontakt telefoniczny, wypełnienie formularza, zamówienie rozmowy czy pobranie aplikacji.

Zobacz także: Click-Through Rate (CTR), Conversion Rate, Cost Per Conversion

Conversion funnel Lejek konwersji

Przedstawienie w sposób graficzny poszczególnych etapów dążenia do celu sprzedażowego wraz z zaznaczeniem wielkości grupy odbiorców biorących w nich udział. Najszerszą grupę w lejku konwersji stanowią osoby, które w ogóle odwiedziły stronę, najwęższą osoby, które dokonały zakupu.

Zobacz także: Click-Through Rate (CTR), Conversion, Conversion Rate, Cost Per Conversion

Conversion Rate Współczynnik konwersji

Proporcja liczby zrealizowanych konwersji do innego indywidualnie sprecyzowanego wskaźnika, np. liczby kliknięć, liczby wyświetleń czy liczby użytkowników.

Zobacz także: Click-Through Rate (CTR), Conversion, Conversion funnel, Cost Per Conversion

Cookie Ciasteczka

Drobne informacje, złożone z ciągu cyfr i liter, przekazywane przez odwiedzaną stronę www i zapisywane w pamięci urządzenia, na którym następuje przeglądanie. Główne funkcje ciasteczek to:

• możliwość prawidłowego funkcjonowania serwisów internetowych, które wymagają wprowadzania przechowywania danych do logowania pomiędzy przeklikiwaniami (logowanie, zapamiętywanie koszyka danych, szyfrowanie danych przed osobami trzecimi)
• zapamiętywanie preferencji użytkownika w zakresie dopasowania tematów i treści
• przechowywanie przedmiotów w koszyku nawet po opuszczeniu strony.

Copywriting

Redagowanie wysokiej jakości, użytecznych, unikalnych i eksperckich treści na potrzeby budowy odpowiedniego contentu, reklam, tradycyjnych materiałów reklamowych a także usług SEO. Celem copywritingu jest wzbudzenie zainteresowania odbiorcy, pełna i satysfakcjonująca odpowiedź na potrzebę użytkownika oraz zachęcenie go dzięki treściom do określonej konwersji – zakupu, kontaktu, zapisania się do newslettera.

Zobacz także: Attention, Interest, Desire, Action (AIDA) , Call-to-Action, Collocations, Content Marketing, Evergreen content, Guest blogging, Keep It Simple, Stupid (KISS), Keyword research, Storytelling

Cost Per Click (CPC) Koszt za kliknięcie

Cena za pojedyncze kliknięcie w reklamę, zależna od wielu czynników m.in. konkurencyjności frazy po wpisaniu której nastąpiło kliknięcie czy wyniku jakości reklamy.

Zobacz także: Google Ads

Cost Per Conversion Koszt za konwerję

Cena poniesiona za osiągnięcie konkretnego celu, np. wypełnienia formularza. Oblicza się ją, dzieląc całkowity koszt przeznaczony na reklamę przez liczbę konwersji dzięki niej osiągniętą.

Zobacz także: Conversion, Conversion funnel, Conversion Rate

CPC

Zobacz także: Cost Per Click (CPC)

Crawl Budget Budżet indeksowania witryny

Parametr określający ilość danych możliwych do zaindeksowania na danym serwisie w określonym czasie.

Zobacz także: Crawlability, Crawler

Crawlability

Umiejętność, zdolność serwisu do bycia odwiedzanym i przeglądania i indeksowania witryn www przez roboty sieciowe.

Zobacz także: Crawl Budget, Crawler

Crawler Robot internetowy, robot indeksujący, pająk, pełzacz, web wanderer, spider, bot

Zaawansowany program komputerowy, zdolny do przeglądania i indeksacji treści zawartych na stronach www.

Zobacz także: Crawl Budget, Crawlability

CSS Kaskadowe arkusze stylów

Specjalistyczny język umożliwiający opis wizualnej formy prezentacji konkretnych elementów HTML na stronie www, m.in. rodzaj i format czcionek, kolory tła czy wyrównanie elementów składowych serwisu.

CTA

Patrz: Call-to-Action

CTR

Patrz: Click-Through Rate (CTR)

Dead Link Martwy link

Odesłanie prowadzące do nieistniejącej strony. Po przejściu na podlinkowaną witrynę pojawia się błąd 404 lub powiadomienie o nieodnalezieniu serwera.

Zobacz także: Error 404

Deep link Głębokie linkowanie

Link odsyłający do konkretnej podstrony innej domeny, nie do strony głównej.

Zobacz także: Back Links , Breadcrumbs, Outbound Links (OBL)

Directory Katalog

Folder zawierający pliki na dysku wewnętrznym lub sieciowym.

Disavow backlinks Zrzekanie się linków przychodzących

Zgłoszenie do Google prośby o ignorowanie niskiej jakości, niechcianych linków do własnej witryny, których obecność negatywnie wpływa na postrzeganie jej przez roboty sieciowe.

Zobacz także: Algorithmic penalty , Disavow Links Tool, Link Building

Disavow Links Tool Narzędzie do zrzekania się linków

Narzędzie umożliwiające zgłoszenie do Google niskiej jakości linków prowadzących do strony, przez które jej pozycja w rankingu jest zaniżona.

Zobacz także: Algorithmic penalty , Disavow backlinks, Link Building

Domain Domena internetowa

Ciąg znaków stanowiący adres strony internetowej. Domena składa się z dwóch części:

• nazwy głównej (najczęściej nazwa firmy)
• końcówki (tzw. TLD, w zależności od kraju oraz charakteru serwisu: .pl, .com, .org, .eu, .net itd.).

Zobacz także: Domain Name System (DNS), TLD

Domain Authority (DA) Autorytet domeny

Popularna miara wartości domeny, opracowana przez firmę MOZ. Pozwala oszacować i porównywać z innymi wynik w rankingu wyszukiwania dla konkretnych stron www, biorąc pod uwagę kluczowe czynniki, takie jak m.in.: linkowanie ze stron głównych czy liczbę linków przychodzących.

Domain Name System (DNS) System Nazw Domenowych

System pozwalający konwertować łatwo przyswajalne adresy domen, złożone z liter i cyfr. na bezpośrednie adresy sieciowe serwerów.

Zobacz także: Content delivery network (CDN), IP address, Server

Doorway Page Strona przejściowa

Dodatkowa strona internetowa, stworzona wyłącznie w celu jej optymalizacji pod konkretne słowa kluczowe, stanowiąca przekierowanie dla użytkowników. Taka metoda pozycjonowania jest zabroniona i grozi uzyskaniem kary ręcznej.

Zobacz także: Algorithmic penalty , Ban, Cloaking, Invisible text, Link Farm, Black Hat SEO (BHS)

Duplicate Content Powielanie treści, duplikat treści

Powtórzenie tej samej treści w ramach jednego serwisu lub pomiędzy różnymi serwisami. Zaistnienie duplikatu jest negatywnie oceniane przez robota Google i niekorzystnie wpływa na pozycję strony w rankingu wyszukiwania.

Zobacz także: External Duplicate Content, Internal Duplicate Content

EAT

Patrz: Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness (EAT)

EMD

Patrz: Exact match domain

Entry Page

Patrz: Doorway Page

Error 404 Błąd 404

Błąd po stronie przeglądarki użytkownika. Jeden z kodów odpowiedzi http, rozumiany jako „Nie znaleziono” (ang. „Not fund”), oznaczający, że nawiązano połączenie z serwerem, ale nie zlokalizowano na nim wyszukiwanego zapytania.

Zobacz także: Error 503, HTTP status code, Status code 200, Status code 202

Error 503 Błąd 503

Błąd po stronie serwera. W opisie słownym oznacza „Usługa niedostępna”. Występuje wówczas, gdy serwer jest przeciążony lub na serwisie został przekroczony limit obciążenia.

Zobacz także: Error 404, HTTP status code, Status code 200, Status code 202

Evergreen content Treści wiecznie zielone

Stale aktualne treści na stronie, m.in. poradniki lub instrukcje. Stanowią podstawowy trzon sklepów internetowych i innych serwisów o zmiennych danych, których treści wymagają regularnego uaktualniania.

Zobacz także: Content, Content Marketing, Copywriting

Exact match domain

Nazwa domeny dokładnie dopasowana pod wprowadzone zapytanie, np. strona www.mieszkaniapoznan.pl dedykowana dla frazy „mieszkania Poznań”.

Expertise-Authoritativeness-Trustworthiness (EAT) Eksperckość-Autorytet-Zaufanie

Zasada tworzenia stron internetowych, oparta na wzbudzeniu przekonania, że treść na nich zawarta została opracowana przez eksperta w danej dziedzinie. Aby osiągnąć wysoki poziom EAT, należy:

• posiadać na stronie optymalną ilość treści głównych o wysokiej jakości merytorycznej i stylistycznej
• posiadać treści stanowiące użyteczną pomoc dla użytkowników strony, spełniające kluczową rolę strony
• posiadać właściwe tytuły treści
• unikać w serwisie promowania reklam rozpraszających uwagę użytkowników
• w miarę możliwości podawać informacje na temat autora treści
• dbać o dobrą reputację redaktorów tekstów

External Duplicate Content Duplikat zewnętrzny treści, Duplicate Content Zewnętrzny, DCZ

Powtórzenie treści na różnych domenach, wynikające z tworzenia kopii ze stron konkurentów lub producentów. Dotyczy także kopiowania opisów z własnej strony na portale społecznościowe, aukcyjne, katalogi lub agregatory.

Zobacz także: Duplicate Content

External links

Patrz: Outbound Links (OBL)

Facebook

Jeden z największych portali społecznościowych (social media), pozwalający na tworzenie spersonalizowanych kont, w obrębie których można wchodzić w wzajemne interakcje, udostępniać zdjęcia, filmy, grafiki i rozmaite informacje – zarówno prywatne, jak i o charakterze biznesowym. Facebook pozwala także na realizację marketingu internetowego dla firm. Przejdź do Facebook.

Zobacz także: Facebook Deep Text, Google Plus, Instagram, Instant articles, Pinterest, Snapchat, Social media, Twitter

Facebook Deep Text

Narzędzie służące do śledzenia potrzeb i zainteresowań naturalnie wyrażonych przez użytkowników Facebooka w aplikacji Messenger lub w opublikowanych postach. Mechanizm badania upodobań danego użytkownika pozwala ocenić jego intencje, a następnie dopasowywać do nich przekazy reklamowe.

Zobacz także: Facebook

Faceted navigation Nawigacja fasetowa

System nawigacyjny w serwisie oparty na klasyfikacji wyszukiwań jako zbiorów danych o cechach wspólnych. W celu odnalezienia zbiorów informacji o określonych cechach stosuje się filtry. Są one tworzone w oparciu o analizy treści lub zawartości informacji.

Featured Snippet Polecany fragment z odpowiedzią

Dedykowany blok w SERP, zawierający fragment serwisu www wraz z odpowiedzią na wprowadzone zapytanie.

Zobacz także: Search Engine Results Page (SERP)

File Transfer Protocol (FTP)

Protokół umożliwiający wymianę danych między serwerem a użytkownikiem, wykorzystujący protokół sterowania transmisją, umożliwiający pobieranie i przesyłanie danych przy użyciu sieci.

Final URL Końcowy URL

Adres strony lub podstrony serwisu, na który nastąpi przekierowanie po kliknięciu w reklamę.

Fresh Site Bonus

Tymczasowe wyróżnienie przyznawane nowopowstałym witrynom internetowym, pozwalające na chwilowe osiągnięcie wyższych pozycji w rankingu wyników wyszukiwania. Kryteria jego przyznawania nie są dokładnie znane, największe znaczenie przypisuje się świeżemu i unikalnemu contentowi.

GA

Patrz: Google Analytics (GA)

Gateway Page

Patrz: Doorway Page

GMB

Patrz: Google My Business (GMB)

Google

Najpowszechniejsza na całym świecie wyszukiwarka stron www, katalogująca i udostępniająca zasoby informacji z całego globu.

Zobacz także: Baidu, Bing

Google Ads

Platforma reklamowa stworzona przez Google, pozwalająca na realizację marketingu internetowego w wyszukiwarce i sieci partnerów w postaci linków sponsorowanych, reklam graficznych, produktowych oraz reklam wideo (m.in. reklam na YouTube). Dawniej znana jako Google AdWords.

Zobacz także: Sponsored links

Google Ads Keyword Planner Planer słów kluczowych

Narzędzie Google Ads, umożliwiające rozpoznanie popularności oraz kosztów poszczególnych słów kluczowych, a także znalezienie dla nich alternatywnych propozycji. Posiada szereg udogodnień, m.in. możliwość tworzenia planu kampanii wraz z ustaleniem indywidualnych budżetów.

Zobacz także: Google Ads, Keyword research, Sponsored links

Google Algorithms Algorytmy Google

Złożony ciąg procesów komputerowych, mających na celu znalezienie i wyświetlenie dostosowanych odpowiedzi na wprowadzone w wyszukiwarce zapytanie. Uwzględnia setki czynników rankingujących, które pozwalają na dokładne dopasowanie wyników wyszukiwania do wyrażonej przez użytkownika potrzeby. Podstawowe algorytmy Google to Panda, Pingwin, Koliber oraz Gołąb. Każdy z wymienionych algorytmów uwzględnia inne aspekty serwisu internetowego, zawsze jednak dotyczy użyteczności strony dla potencjalnego odbiorcy.

Zobacz także: Panda, Penguin

Google Analytics (GA)

Narzędzie Google pozwalające badać statystyki strony internetowej. Do kluczowych danych dostępnych w Google Analytics należą: śledzenie konwersji, wyniki prowadzenia kampanii reklamowych Ads oraz kampanii w social mediach, a także dane związane z ruchem organicznym i działaniami użytkowników wewnątrz strony. Narzędzie pozwala na przeglądanie danych archiwalnych oraz bieżący monitoring ruchu na stronie.

Google Bomb

Odmiana linkowania, polegająca na masowej promocji serwisu na konkretną frazę kluczową. Często wykorzystywana w sposób negatywny, mająca na celu osłabienie reputacji konkurenta.

Zobacz także: Black Hat SEO (BHS)

Google Cache Pamięć podręczna wyszukiwarki Google

Stworzona i zapisana przez robota sieciowego Google kopia strony internetowej.

Google Data Centers Centra danych Google

Serwerownie Google, zlokalizowane na kilku kontynentach, utrzymujące niezbędną dla prawidłowego działania wyszukiwarki infrastrukturę techniczną.

Google Doodle

Logo widoczne na głównej stronie wyszukiwarki Google – standardowe lub tematyczne, zmieniające się wraz z aktualną okazją.

Google Maps Mapy Google

Serwis należący do marki Google, umożliwiający przeglądanie mapy całego niemal całego globu ziemskiego. Pozwala na lokalizowanie obiektów w terenie, a także przeszukiwanie danych kartograficznych w formie zdjęć lotniczych czy map 360° (Street View). Mapy Google posiadają szereg funkcji, kluczową z nich stanowią wizytówki, umożliwiające naniesienie w nich adresu oraz krótkich informacji o swojej firmie.

Zobacz także: Google Maps Listings, Google My Business (GMB)

Google Maps Listings Wizytówki na Mapach Google

Kluczowa funkcja Google Moja Firma, umożliwiająca upowszechnienie podstawowych danych adresowych, kontaktowych oraz internetowych o swojej firmie. Wyświetla się w formie pinezki na mapie, dokładnie w miejscu siedziby firmy. Pozwala użytkownikom na łatwe odnalezienie interesującej ich działalności w terenie.

Zobacz także: Google Maps, Google My Business (GMB), Posts on Google

Google My Business (GMB) Google Moja Firma

Funkcjonalność Google, pozwalająca na sprawne i proste zarządzanie obecnością firmy w wyszukiwarce, m.in. w Google Maps.

Zobacz także: Google Maps, Google Maps Listings, Google Sites Google Page Creator

Google Plus Google+

Portal o charakterze społecznościowym, należący do marki Google, umożliwiający publikację postów, zdjęć, filmów oraz informacji tekstowych, a także wchodzenie w interakcje pomiędzy zarejestrowanymi użytkownikami. Jego funkcjonowanie zostało wygaszone w 2018 roku.

Zobacz także: Facebook, Instagram, Pinterest, Snapchat, Social media, Twitter

Google Search Console (GSC) Wcześniej Google Webmaster Tools – Narzędzia Google dla Webmasterów

Dedykowana administratorom stron www bezpłatna platforma internetowa, umożliwiająca weryfikację statusu indeksowania witryny przez wyszukiwarkę. Pozwala badać pozycję strony w wynikach wyszukiwania a także analizować ruch użytkowników pochodzący z różnych źródeł. Ponadto daje możliwość otrzymywania wiadomości i wskazówek dotyczących indeksowania od Google.

Google search quality raters Ręczni raterzy

Osoby odpowiedzialne za weryfikację poziomu jakości wyników wyszukiwania Google, opartą na szczegółowych wytycznych marki.

Zobacz także: Search Quality Rater Guidelines

Google Sites Google Page Creator

Narzędzie Google dające możliwość kreacji własnego serwisu internetowego o contencie nie przekraczającym 100MB.

Zobacz także: Google My Business (GMB)

Google Web Toolkit

Wykorzystywana m.in. przez AdSense czy Google Ads funkcjonalność, pozwalająca na kreację aplikacji AJAX w języku JAVA, bez konieczności kodowania ręcznego.

Zobacz także: AdSense, Google AdSense , Google Ads

Googlebot

Robot sieciowy używany przez Google.

Zobacz także: Crawler

Googlebot User agent

Nagłówek wyrażający sposób przedstawienia się robota sieciowego Google podczas indeksowania stron internetowych.

Zobacz także: Crawler

GSC

Patrz: Google Search Console (GSC)

Guest blogging Posty gościnne

Artykuł traktujący o dowolnej tematyce, napisany w sposób ekspercki, wykazujący fachową wiedzę ze strony piszącego, zamieszczony na innym serwisie, linkujący do strony docelowej. Stanowi wartościowy, wysokiej jakości link. Zamieszczany jest za obopólną zgodą właściciela witryny i autora tekstu.

Zobacz także: Content, Content delivery network (CDN), Copywriting

Headings

Patrz: Headline

Headline Nagłówek

Element podziału tekstu na stronie, porządkujący i ułatwiający jego czytanie. Stosowanie nagłówków jest pozytywnie oceniane przez robota Google.

Hidden Text

Patrz: Cloaking

HTML

Z ang. Hypertext Markup Language, oznacza język używany do budowania struktury i treści stron internetowych.

HTTP status code Kod odpowiedzi HTTP

Specjalny nagłówek widoczny dla przeglądarki odbiorcy, wyrażony w liczbach, mówiący o stanie realizacji zapytania wysłanego do serwera.

Zobacz także: Error 404, Error 503, Status code 200, Status code 202

HTTPS

Protokół możliwy do wdrożenia na stronie, umożliwiający szyfrowaną komunikację między serwerem a klientem. Zabezpiecza przed przechwytywaniem, zmianą danych oraz podszywaniem się pod nazwę domenową.

Zobacz także: Domain Name System (DNS), Phishing

Hummingbird Algorithm Koliber, algorytm koliber

Nazwa jednej z głównych zmian algorytmu Google, wprowadzonej w 2013 roku, opierającej się na udoskonaleniu interpretacji synonimów fraz kluczowych i wyświetlaniu kontekstowym.

Zobacz także: Google Algorithms, Keyword stuffing, Link Farm, Panda, Penguin, Pigeon

Inbound links

Patrz: Back Links

Inbound Marketing

Strategia marketingowa oparta na systematycznej realizacji działań, skłaniających użytkowników do znalezienia promowanego produktu/usługi przy wystąpieniu realnej, bieżącej potrzeby.

Indexing Indeksacja

Proces przetwarzania i zapisywania treści (tekstów, grafik, linków, fraz kluczowych) zawartych na stronie przez roboty sieciowe.

Zobacz także: Crawler

Instagram

Portal społecznościowy oparty wyłącznie na udostępnianiu fotografii i grafik wraz z podpisami. Charakterystycznym elementem opisu zdjęcia są hashtagi, które pozwalają przyporządkować fotografię do danej tematyki lub miejsca.

Zobacz także: Facebook, Pinterest, Snapchat, Social media, Twitter

Instant articles

Rodzaj artykułów umieszczanych bezpośrednio na portalu Facebook.

Zobacz także: Facebook

Internal Duplicate Content Duplikat wewnętrzny (DCW)

Kopiowanie treści w ramach tej samej witryny, np. powtarzanie głównych członów opisów wielu produktów.

Zobacz także: Duplicate Content

Internal links Linkowanie wewnętrzne

Stosowanie na stronie odnośników do innych podstron czy artykułów umieszczonych w obrębie tego samego serwisu. Rozmieszczanie linków wewnętrznych poprawia nawigację oraz użyteczność witryny.

Zobacz także: Natural Links, Outbound Links (OBL)

Interstitial

Natarczywa reklama, wyświetlana nad contentem witryny, zasłaniająca jego główną część, utrudniająca wygodne przeglądanie serwisu.

Invisible text Tekst niewidoczny

Zamaskowany lub ukryty przed użytkownikami tekst, jednakże rejestrowany przez roboty sieciowe. Najczęściej posiada duże nasycenie słów kluczowych, przeformatowany jest na kolor tła strony lub ukryty przy użyciu CSS. Stosowanie tego typu zabiegów jest karane przez Google.

Zobacz także: Ban, Cloaking, Doorway Page, Link Farm, Black Hat SEO (BHS)

IP address Adres IP

Ciąg liczbowy nadawany interfejsowi lub grupie interfejsów sieciowych, umożliwiający weryfikację elementów sieci w trzeciej warstwie modelu OSI. Adres IP może być stały lub zmienny.

Jump Page

Patrz: Doorway Page

Keep It Simple, Stupid (KISS)

Zasada tworzenia tekstów, wedle której mają one wyrażać swój przekaz w sposób jasny, fachowy i przyjazny dla czytelnika.

Zobacz także: Copywriting

Key Performance Indicators Kluczowe wskaźniki efektywności

Wskaźniki skuteczności działań marketingowych, pozwalające na weryfikację osiągania celów biznesowych.

Keyphrase

Patrz: Keyword

Keyword Słowo kluczowe

Wyraz lub wyrażenie, na które witryna jest promowana w wyszukiwarce Google.

Keyword cannibalization Kanibalizacja słów kluczowych

Wzajemna rywalizacja między poszczególnymi podstronami całej domeny, rankingowanie kilku podstron na te same słowa kluczowe.

Zobacz także: Keyword, Search Engine Results Page (SERP)

Keyword Density Nasycenie frazami kluczowymi

Proporcja słów kluczowych w całym tekście. Jeśli nasycenie frazami jest zbyt duże, roboty sieciowe mogą uznać stronę za SPAM.

Zobacz także: Copywriting

Keyword positioning Umiejscowienie słów kluczowych na stronie

Lokalizacja słów kluczowych w strukturze tekstu (w tytułach, nagłówkach, treści strony).

Keyword research Badanie słów kluczowych

Praca nad dopasowaniem fraz kluczowych do specyfiki strony internetowej. Stanowi niezbędny element strategii pozycjonowania oraz opracowywania przyjaznego i użytecznego contentu.

Zobacz także: Copywriting, Google Ads Keyword Planner, Keyword, Search Engine Optimization (SEO)

Keyword stuffing Upychanie słów kluczowych

Umieszczanie nadmiernej ilości wyrażeń kluczowych w tekście, co w domyśle ma służyć polepszeniu pozycji w rankingu wyników wyszukiwania, w praktyce natomiast jest działaniem niezgodnym z zasadami Google.

KISS

Patrz: Keep It Simple, Stupid (KISS)

Knowledge Graph Diagram wiedzy

Źródło wiedzy Google, na bazie którego selekcjonowane są najtrafniejsze i najlepiej dopracowane informacje, odpowiadające wprowadzonemu w wyszukiwarce zapytaniu.

Zobacz także: Knowledge Panel, Search Engine Results Page (SERP)

Knowledge Panel Panel wiedzy

Okno zawierające podstawowe informacje odnośnie wpisanego zapytania, najczęściej widoczne po prawej stronie wyników.

Zobacz także: Knowledge Graph, Search Engine Results Page (SERP)

KPI

Patrz: Key Performance Indicators

Lander

Patrz: Landing Page

Landing Page Strona docelowa

Strona docelowa, na którą trafia odbiorca po wpisaniu konkretnej frazy kluczowej i kliknięciu w link (strona główna lub dowolna podstrona). Strona docelowa powinna być skonstruowana w taki sposób, aby jak najlepiej odpowiadać na zapytanie użytkowników, stanowić użyteczne i zaufane źródło informacji a także zapewniać wygodną nawigację i atrakcyjną formę wizualną.

Zobacz także: User Experience (UX)

Link Building Profil linkowy

Strategia pozyskiwania wartościowych linków prowadzących do strony z innych źródeł. Jeden z elementów pozycjonowania. Profil linkowy powinien być tworzony w sposób zrównoważony i maksymalnie zbliżony do naturalnego. Zasady pozyskiwania wartościowych linków reguluje algorytm Pingwin.

Zobacz także: Back Links , Natural Links, Outbound Links (OBL), Penguin

Link Farm Farma linków

Najczęściej zespół stron spamerskich, stanowiące zaplecze dla linków odsyłających do siebie wzajemnie lub prowadzących do jednej, konkretnej witryny.

Zobacz także: Algorithmic penalty , Cloaking, Doorway Page, Invisible text, Keyword stuffing, Black Hat SEO (BHS)

Local pack Lokalna paczka

Fragment rezultatów wyszukiwania, zawierający wyniki lokalne, znajdujące się w najbliższej okolicy szukającego. Składa się z listy 3 firm wraz z podaniem danych kontaktowych i podstawowych informacji. Inaczej nazywana jest „lokalnym trójpakiem”.

Zobacz także: Google Maps Listings, Local SEO, Local traffic

Local SEO Pozycjonowanie lokalne

Działania zmierzające do wypromowania witryny dla najważniejszych słów kluczowych z uwzględnieniem lokalizacji, polecane firmom, których zasięg działalności jest ograniczony do konkretnego terenu.

Zobacz także: Local pack, Local traffic, Search Engine Optimization (SEO)

Local traffic Ruch lokalny

Odbiorcy odwiedzający stronę w wyniku wyszukiwania fraz z uwzględnieniem miejsca: dzielnicy, miasta, miejscowości czy województwa.

Zobacz także: Local pack, Local SEO, Long click, Organic traffic, Paid traffic

Long click

Kliknięcie, po którym użytkownik spędza dłuższy czas na stronie i w domyśle znajduje odpowiedzi na zadanie w wyszukiwarce pytanie.

Zobacz także: Landing Page, Search Engine Results Page (SERP)

Long tail Długi ogon

Sporadycznie wyszukiwane, rozbudowane frazy kluczowe, zawierające szczególne cechy, na którym najbardziej zależy kupującemu. W związku z minimalną popularnością, koszt ich promowania jest niski, natomiast wartość biznesowa dla właściciela witryny bardzo duża. Skonkretyzowane frazy najczęściej wpisywane są przez odbiorców świadomych i zdecydowanych na zakup, dlatego też frazy long tail pozwalają na uzyskanie wartościowego ruchu na stronie.

Zobacz także: Keyword

Machine learning Uczenie maszynowe

System bazujący na sztucznej inteligencji, pozwalający na automatyczne przetwarzanie pewnych procesów i schematów oraz rozwiązywanie problemów, których poszukuje internauta. Przykładem uczenia maszynowego jest umiejętność pokazania użytkownikom wyników adekwatnych do wprowadzonego zapytania.

Meta description Opis strony

Tekst opisujący stronę, widoczny w wyszukiwarce po wprowadzeniu konkretnego zapytania.

Zobacz także: Call-to-Action, Meta tag, Search Engine Results Page (SERP)

Meta tag Znacznik meta

Grupa znaczników meta w języku HTML oraz XHTML, pozwalające na lepsze zrozumienie zawartości serwisu www przez roboty sieciowe. Są zamieszczone w nagłówku kodu strony.

Zobacz także: Meta description

Mobile First Index Indeks mobilny

Zmiana sposobu indeksacji stron internetowych. W tym modelu jako pierwszą (główną) w ocenie robot wybiera wersję mobilną witryny i na jej podstawie oblicza ranking. Dopiero wówczas, gdy strona nie posiada wersji mobilnej, robot poddaje ocenie wersję komputerową.

Zobacz także: Accelerated Mobile Pages (AMP) , Responsive website

Name, Address, Phone Number (NAP) Nazwa, Adres, Numer Telefonu

Dane adresowe oraz kontaktowe, których zamieszczenie na stronie internetowej pozwala zwiększyć zaufanie użytkowników oraz poprawić wiarygodność firmy w ocenie robotów sieciowych.

Zobacz także: Google Maps Listings

NAP

Patrz: Name, Address, Phone Number (NAP)

Natural Links Linki naturalne

Linki prowadzące do strony, dodane w sposób naturalny, stanowiące odniesienie do treści, witryny lub źródła. Linki naturalne nie stanowią:

• linków śledzących
• linków sponsorowanych
• przekierowań generowanych za pomocą skryptów JavaScript lub narzędzi do zarabiania

Nofollow Atrybut nofollow

Sposób informowania wyszukiwarki o niemożliwości przejścia po części lub całości linków zawartych na danej stronie.

OBL

Patrz: Outbound Links (OBL)

Off-page SEO Pozycjonowanie poza stroną

Zabiegi wykonywane poza promowaną stroną, pozwalające na poprawę pozycji w rankingu wyszukiwania, dzięki budowie pozytywnego wizerunku i pozyskiwaniu wysokiej jakości odnośników do tej strony.

Zobacz także: On-page SEO, Search Engine Optimization (SEO), Social media

On-page SEO Pozycjonowanie na stronie

Działania wykonywane w obrębie pozycjonowanej strony, składające się z optymalizacji kodu oraz treści, w taki sposób, aby odpowiadała ona wymaganiom robotów sieciowych (optymalizacja pod kątem wyszukiwarek) oraz stanowiła użyteczne źródło informacji dla zainteresowanych użytkowników.

Zobacz także: Content, Content Marketing, Meta description, Off-page SEO, Search Engine Optimization (SEO), Social media, Webmaster Guidelines

Organic traffic Ruch organiczny, ruch bezpłatny

Ruch pochodzący od użytkowników, którzy znaleźli stronę w bezpłatnych (naturalnych) wynikach wyszukiwania.

Zobacz także: Local traffic, Paid traffic, Search Engine Marketing (SEM), Search Engine Optimization (SEO), Search Engine Results Page (SERP)

Outbound Links (OBL) Linki wychodzące

Linki odsyłające z danej witryny do innych, wartościowych stron.

Page Speed Prędkość załadowania strony

Szybkość ładowania danej strony wraz z całym jej contentem. Parametr ten pełni istotną rolę w procesie pozycjonowania. Wywiera także pośredni wpływ na UX, ponieważ długo ładujące się serwisy powodują dyskomfort, rosnące zniecierpliwienie ze strony użytkownika, a w konsekwencji porzucanie ścieżki konwersji.

Prędkość załadowania strony zależy od wielu czynników:

• jakości serwera hostingowego witryny
• ilości i rodzaju treści zawartych na stronie
• wielkości i ilość materiałów graficznych
• kompresji zasobów
• ilości skryptów w kodzie źródłowym serwisu
• zużycia pamięci podręcznej przeglądarki

Zobacz także: User Experience (UX)

PageRank

Algorytm służący do układania w kolejności stron internetowych na podstawie mocy linków przychodzących

Zobacz także: Back Links

Paid links Linki płatne

Zakup linka prowadzącego do strony. Stanowi jeden z bazowych działań w Black Hat SEO i nie jest zgodne z zasadami Google. 

UWAGA: Linki płatne często potocznie stanowią synonim linków sponsorowanych, ale znaczenie tych drugich jest zupełnie inne.

Zobacz także: Back Links , Paid traffic, Sponsored links, Black Hat SEO (BHS)

Paid traffic Ruch płatny

Ruch pochodzący od użytkowników przekierowanych na stronę z płatnych wyników wyszukiwania (np. reklam Ads).

Zobacz także: Google Ads, Local traffic, Organic traffic, Search Engine Marketing (SEM)

Panda Panda, algorytm Panda

Jeden z kluczowych algorytmów Google, wprowadzony w 2011 roku, mający na celu wypromowanie stron o wysokiej jakości oraz zdegradowanie stron o niewielkiej wartości merytorycznej. Panda kładzie szczególny nacisk na unikanie duplikatów treści oraz użyteczność i eksperckość tekstów.

Zobacz także: Duplicate Content, External Duplicate Content, Google Algorithms, Internal Duplicate Content, Penguin

Partial match domain (PMD)

Częściowo pokrywająca się z wpisanym zapytaniem nazwa domeny, np. wpisanie hasła „marketing internetowy” i otrzymanie wyniku www.marketing-sempire.pl.

Pay per click (PPC)

Rodzaj rozliczenia za emisję reklam, bazujący na płaceniu za kliknięcie, nie za wyświetlenie.

Zobacz także: Google Ads, Search Engine Marketing (SEM)

Penguin Pingwin, algorytm Pingwin

Jeden z głównym algorytmów Google, aktywny od kwietnia 2012 roku, oceniający i weryfikujący jakość linków przychodzących do witryny. Jeśli linki te są złej jakości, nie są brane pod uwagę przez roboty sieciowe.

Zobacz także: Google Algorithms, Keyword stuffing, Link Farm, Panda, Pigeon

Phishing

Rodzaj oszustwa polegający na podszywaniu się pod inne osoby lub instytucje, po to, aby nakłaniać użytkowników sieci do określonych działań lub wyłudzać ważne dane: dane do logowania, dane osobowe, szczegóły kart płatniczych.

Pigeon Gołąb, algorytm Gołąb

Aktualizacja algorytmu Google wprowadzona w 2014 roku, skupiająca się na wyższym rankingowaniu lokalnych wyników wyszukiwania. Algorytm Gołąb ma na celu poprawę trafności wyników w wyszukiwarce dla użytkowników poszukujących sklepów i usługodawców, prowadzących działalność o charakterze lokalnym.

Zobacz także: Google Algorithms, Panda, Penguin

Pinterest

Jeden z serwisów społecznościowych, pozwalający na zapisywanie oraz udostępnianie tematycznych grafik i zdjęć.

Zobacz także: Facebook, Google Plus, Instagram, Snapchat, Social media, Twitter

PMD

Patrz: Partial match domain (PMD)

Pogo sticking

Sytuacja, w której użytkownik wybiera z wyników wyszukiwania jedną ze stron, po czym natychmiastowo ją opuszcza, powraca do wyników wyszukiwania i wybiera inną propozycję.

Zobacz także: Bounce rate , Click-Through Rate (CTR), Short click

Posts on Google Wpisy w Google

Tworzone w panelu Google Moja Firma krótkie wpisy na temat oferty lub aktualności firmowych. Informacje te wyświetlane są w wizytówce w Mapach Google oraz w wynikach wyszukiwania.

Zobacz także: Google Maps Listings, Google My Business (GMB), Search Engine Results Page (SERP)

PPC

Patrz: Pay per click (PPC)

QDF

Patrz: Query Deserves Freshness (QDF)

Query Deserves Freshness (QDF)

Zasada przedstawiania wyżej w rankingu treści świeższych – w przypadku dziedzin, które tego wymagają, np. wydarzenia polityczne, informacje z kraju.

RankBrain

Algorytm wykorzystujący sztuczną inteligencję w celu przełożenia języka pisanego na język wektorowy, wyrażony w jednostkach matematycznych, możliwy do interpretacji przez komputery. RankBrain pozwala skutecznie radzić sobie z nowymi zapytaniami wprowadzanymi w wyszukiwarkę, gdyż za pomocą sztucznej inteligencji kojarzy nieznane sobie frazy kluczowe z ich wyrażeniami bliskoznacznymi. Dzięki temu odpowiednio filtruje wyniki.

Zobacz także: Panda

Redirect links

Linki odnoszące do strony internetowej, która posiada przekierowanie na inną stronę.

Zobacz także: 301 Redirect, 302 Redirect

Redirects Przekierowania

Odniesienia po wpisaniu konkretnego adresu www na inną domenę, stosowane w przypadku zmiany adresu strony na nowy. Przekierowania dzielą się na stałe oraz tymczasowe.

Zobacz także: 301 Redirect, 302 Redirect

Responsive website Strona responsywna

Rodzaj witryny internetowej, która dostosowuje swoje parametry (rozdzielczość, układ elementów itp.) do urządzenia, na którym jest wyświetlana. Stosowanie stron responsywnych zapewnia utrzymanie właściwej prezentacji strony, niezależnie czy jest ona wyświetlana na komputerze, komórce czy tablecie. Dzięki temu strona staje się elastyczna i dokładnie dostosowana do potrzeb swoich użytkowników.

Zobacz także: Mobile First Index

Rich Cards Karty informacyjne

Jedno z rozszerzeń SERP umożliwiające łatwe znalezienie najlepiej dostosowanych do zapytania wyników. Posiada ono formę karuzeli grafik, wideo lub informacji tekstowych linkujących bezpośrednio do źródła.

Zobacz także: Search Engine Results Page (SERP)

Rich results

Rodzaj naturalnych wyników wyszukiwania, które oprócz standardowych elementów (tytuł strony, link, meta description) posiadają także nawigację okruszkową, opinie/ocenę czy datę publikacji treści.

Zobacz także: Search Engine Results Page (SERP)

Rich search results

Patrz: Rich results

SaaS

Model chmury obliczeniowej, polegający na przechowywaniu i wykonywaniu aplikacji na komputerach dostawcy usługi i udostępnianiu jej w sieci. Dzięki temu nie ma potrzeby instalacji, aktualizacji i zarządzania aplikacją przez klienta – całą kontrolę nad funkcjonowaniem oprogramowania sprawuje jego dostawca.

Schema.org

Słownik utworzony przez gigantów internetowych, tworzący schematy danych strukturalnych dla Internetu. Dzięki tym schematom roboty sieciowe są w stanie w prosty i sprawny sposób interpretować i klasyfikować dane zawarte na stronach.

Zobacz także: Structured Data

Search Engine Marketing (SEM) Marketing w wyszukiwarkach internetowych

Ogół działań marketingowych, prowadzonych w wyszukiwarce w celu promocji strony. W obrębie SEM zawiera się SEO oraz kampanie płatne (Google Ads, reklama w social media).

Zobacz także: Local traffic, Organic traffic, Paid traffic, Pay per click (PPC), Search Engine Optimization (SEO), Search Engine Results Page (SERP)

Search Engine Optimization (SEO) Optymalizacja dla wyszukiwarek internetowych

Optymalizacja serwisu internetowego w celu osiągania możliwie jak najwyższych pozycji w rankingu wyników wyszukiwania dla konkretnych fraz kluczowych.

Zobacz także: Keyword research, Off-page SEO, On-page SEO, Search Engine Marketing (SEM), Search Engine Results Page (SERP)

Search Engine Results Page (SERP) Wyniki wyszukiwania

Podstawowa strona prezentująca listę wyników wyszukiwania po wprowadzeniu zapytania.

Zobacz także: Carousel Results, Rich Cards, Rich results, Search Engine Marketing (SEM), Search Engine Optimization (SEO)

Search Quality Rater Guidelines Wytyczne dla ręcznych raterów

Ogół informacji i zasad obowiązujących osoby odpowiedzialne za ręczną ocenę wyników wyszukiwania.

Zobacz także: Google search quality raters, Search Engine Results Page (SERP)

Searcher Task Accomplishment (STA) Realizacja zadań użytkownika

Zasada wedle której na szczególną uwagę zasługują potrzeby i oczekiwania użytkownika wyszukiwarki.

Zobacz także: User Experience (UX), User Intent

SEM

Patrz: Search Engine Marketing (SEM)

Semantic search Wyszukiwanie semantyczne

Dopasowanie wyników wyszukiwania do intencji użytkownika, uwzględniające nie tylko wpisany w wyszukiwarce ciąg znaków, ale także rozumiejące kontekst i związane z nim ukryte potrzeby internauty.

Zobacz także: Conversational search, Featured Snippet, Knowledge Panel, Semantic Web, User Intent

Semantic Web Sieć semantyczna

Relacje między rzeczywistymi podmiotami, pozwalającymi wyszukiwarce rozumieć zapytanie nie tylko jako ciąg znaków, ale także towarzyszący wpisanej frazie kluczowej kontekst.

Zobacz także: Conversational search, Semantic search

SEO

Patrz: Search Engine Optimization (SEO)

SERP

Patrz: Search Engine Results Page (SERP)

Server Serwer

Przestrzeń dyskowa udostępniana dla stron internetowych, baz danych i kont pocztowych.

Short click Krótkie kliknięcie

Kliknięcie, po którym użytkownik przebywa na stronie bardzo krótko, wraca do wyników wyszukiwania i wybiera inną domenę.

Zobacz także: Bounce rate , Long click, Pogo sticking

Sitemap Mapa witryny

Plik XML zawierający listę adresów URL oraz innych zasobów (np. obrazów) w obrębie witryny, stanowiący wskazówkę dla robotów sieciowych, które podstrony warto zaindeksować.

Snapchat

Portal społecznościowy dostępny na urządzeniach mobilnych, pozwalający na udostępnienie zdjęć i krótkich materiałów wideo.

Zobacz także: Facebook, Google Plus, Instagram, Pinterest, Social media, Twitter

Social media Media społecznościowe

Rozbudowane serwisy internetowe, dające możliwość nawiązywania interakcji między zalogowanymi użytkownikami, udostępniania zdjęć czy upubliczniania informacji. Do najpopularniejszych z nich należą: Facebook, Instagram oraz Twitter.

Zobacz także: Facebook, Google Plus, Instagram, Pinterest, Snapchat, Twitter

Spider

Patrz: Crawler

Sponsored links Linki sponsorowane

Rodzaj płatnej reklamy tekstowej, składającej się z tytułu (2, opcjonalnie 3 nagłówków), adresu URL oraz opisu i opcjonalnych rozszerzeń. Wyświetla się nad i pod naturalnymi wynikami wyszukiwania, posiada specjalne oznaczenie w postaci zielonej etykiety „Reklama”.

Zobacz także: Google Ads, Paid links, Paid traffic

SSL Certyfikat SSL

Certyfikat odpowiedzialny za zapewnienie bezpieczeństwa danych na stronie, umożliwiający przesyłanie zaszyfrowanych informacji między komputerami a serwerami. Certyfikat SSL wyróżnia skuteczność, proste działanie oraz przystępny proces instalacji.

Zobacz także: HTTPS

Status code 200 Odpowiedź 200

W opisie słownym oznacza „OK”– jest to kod odpowiedzi http, mówiący o tym, że zapytanie zostało prawidłowo przetworzone i użytkownik zobaczył żądaną treść z serwera.

Zobacz także: Error 404, Error 503, HTTP status code, Status code 202

Status code 202 Odpowiedź 202

Kod odpowiedzi http oznaczający w opisie słownym „Przyjęto”. Informuje o tym, że zapytanie zostało przekazane do serwera, ale jeszcze nie zostało zrealizowane.

Zobacz także: Error 404, Error 503, HTTP status code, Status code 200

Storytelling Opowiadanie historii

Rodzaj tekstu lub materiału wideo sprecyzowanego w taki sposób, aby stanowił fragment absorbującej opowieści. Ma na celu budowanie trwałych relacji z odbiorcą i oddziaływanie na jego emocje.

Zobacz także: Call-to-Action, Content Marketing, Copywriting

Structured Data Dane uporządkowane

Dane umożliwiające robotom sieciowym zrozumienie zawartości witryny www. Przykładem danych uporządkowanych są mikrodane.

Zobacz także: Schema.org

The Open Graph protocol Protokół Open Graph

Dodatkowe znaczniki HTML, umieszczane do wskazania tytułu i opisu strony internetowej w medium społecznościowym.

TLD Domena najwyższego poziomu

Ostatnia z nazw domeny. TLD dzielą się na 2 typy:

• krajowe – np. .pl, .de, .eu
• funkcjonalne – np. .org, .info, .biz

Twitter

Jeden z najpopularniejszych serwisów społecznościowych, pozwalający na publikację krótkich postów, zawierających teksty lub grafiki.

Zobacz także: Facebook, Google Plus, Instagram, Pinterest, Snapchat, Social media

UGC

Patrz: User Generated Content (UGC)

User Experience (UX) Doświadczenie użytkownika

Poziom zadowolenia użytkownika z serwisu internetowego, na którym przebywa. Projektowanie stron z uwzględnieniem UX pomaga dostarczać użytkownikom pozytywnych doświadczeń dzięki swej atrakcyjności wizualnej, funkcjonalności, ergonomiczności i użyteczności. Im lepsze doświadczenia użytkownika podczas korzystania z witryny, tym większa jest szansa na wzrost konwersji.

Zobacz także: Conversion

User Generated Content (UGC) Treści generowane przez użytkownika

Treści redagowane przez użytkowników witryny w postaci komentarzy, wpisów, zdjęć lub materiałów wideo (np. informacje publikowane na prywatnych profilach w mediach społecznościowych), które roboty sieciowe uwzględniają przy ocenie strony.

Zobacz także: Copywriting, Social media, Zero Moment of Truth (ZMOT)

User Intent Zamiar użytkownika

Intencja użytkownika, jaką wyraża podczas wpisywania zapytania w wyszukiwarce.

Zobacz także: Searcher Task Accomplishment (STA), Semantic search

UX

Patrz: User Experience (UX)

Voice search Wyszukiwanie głosowe

Funkcja głosowego wprowadzania zapytań w wyszukiwarce, dostępna na wybranych urządzeniach.

Web-crawler

Patrz: Crawler

Web-scutter

Patrz: Crawler

Webmaster Guidelines Wskazówki dla webmasterów

Opracowany i udostępniony przez Google ogół użytecznych informacji na temat prawidłowego kształtowania struktury strony, tworzenia contentu oraz podejmowania odpowiednich działań poza stroną, tak aby w miarę możliwości podnieść ocenę witryny przez roboty sieciowe i tym samym zyskać wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Zobacz także: Crawler, Google, Off-page SEO, On-page SEO, Black Hat SEO (BHS)

WordPress

Popularna platforma blogowa, oferująca publikację wartościowych artykułów i wpisów, a także znany system zarządzania treścią (CMS) oparty na języku PHP.

Zobacz także: Content delivery network (CDN)

YMYL

Patrz: Your Money, Your Life

Your Money, Your Life

Nazwa zbioru stron internetowych, które zwierają informacje mające wpływ na życie, zdrowie lub sytuację finansową użytkowników. W szczególności należą do niego strony o tematyce medycznej, finansowej, prawnej oraz sklepy internetowe, w których zakupy wymagają wprowadzania danych osobowych.

Zebra Page

Patrz: Doorway Page

Zero Moment of Truth (ZMOT)

Opracowana przez Google koncepcja marketingowa, mówiąca o tym, że głównym czynnikiem determinującym użytkownika do zakupu produktu bądź usługi są opinie i komentarze konsumentów.

Zobacz także: User Generated Content (UGC)

ZMOT

Patrz: Zero Moment of Truth (ZMOT)