Co to jest ROI - zwrot z inwestycji, co oznacza, jaka jest definicja pojęcia w słowniku

ROI (return of investment, zwrot z inwestycji) to wskaźnik rentowności, za pomocą którego ocenia się efektywność inwestycji. Wskaźnik ROI używany jest najczęściej do oceny działań marketingowych, w tym kampanii Google Ads czy pozycjonowania stron internetowych. Sprawdza się zarówno przy małych, jak i dużych budżetach przeznaczonych na działania marketingowe. Wartość ROI najczęściej przedstawiana jest w postaci procentowej.

Wskaźnik ROI oznacza stosunek zysku netto do kosztów. W celu jego obliczenia należy posłużyć się poniższym wzorem:

ROI = przychód - koszty/koszty x 100%

Aby zastosować ten wskaźnik, konieczna jest wiedza na temat przychodów i kosztów przedsiębiorstwa. Należy przy tym pamiętać, że na koszty składają się nie tylko nakłady poniesione na działania marketingowe, ale również wszelkie wydatki związane z wytworzeniem i transportem produktów, a także podatki.

Pojęcie ROI najczęściej pojawia się w kontekście sklepów internetowych. Określanie wskaźnika ROI jest bardzo proste i nie wymaga żadnych specjalistycznych programów, dzięki czemu właściciel sklepu internetowego może poznać rzeczywiste zyski, jakie płyną z jego działalności po odliczeniu wszelkich kosztów. Wskaźnik można stosować również przy ocenie opłacalności projektów szkoleniowych czy IT.