Co to jest dobór słów kluczowych - keyword research, co oznacza, jaka jest definicja pojęcia w słowniku

Dobór słów kluczowych (keyword research) to proces polegający na zbadaniu haseł, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarkę, poszukując produktów, usług czy ogólnych informacji, i wyselekcjonowaniu tych, na które strona internetowa ma być pozycjonowana.

Keyword research oznacza dosłownie z angielskiego: badanie słów kluczowych lub wyszukiwanie słów kluczowych. Na jego podstawie dobiera się najtrafniejsze hasła – dopasowane do wyszukiwań użytkowników, a także pozwalające osiągnąć topowe pozycje w Google i wygenerować wysoki współczynnik konwersji.

Dobór słów kluczowych to nieodłączny element pozycjonowania stron internetowych. Zarówno proces SEO optymalizacji, content marketingu, jak i link buildingu bazują na odpowiednio stargetowanych słowach kluczowych.

Badanie słów kluczowych pomaga znaleźć odpowiedzi na następujące pytania:

• czego szukają użytkownicy w wyszukiwarce internetowej?
• jakich zwrotów lub wyrażeń używają, aby to znaleźć?
• ile osób tego szuka?
• w jakiej formie chcą uzyskać interesujące ich informacje?
• jak zmienia się sposób wyrażania intencji i kreowania zapytań w wyszukiwarce Google?

Analiza słów kluczowych jest pierwszym krokiem w strategii SEO, ponieważ pozwala odkryć i lepiej zrozumieć, jakimi zwrotami i wyrażeniami posługują się użytkownicy, trafiając na daną witrynę. To pozwala wybrać najtrafniejsze frazy kluczowe, wokół których należy zoptymalizować witrynę i skoncentrować zawartą na niej treść – tak, aby spełnić intencje użytkowników.

Analiza i dobór słów kluczowych to procesy, w których uwzględnia się czynniki takie jak:

• liczba wyszukiwań słów kluczowych,
• konkurencyjność fraz kluczowych,
• rodzaj fraz kluczowych (ogólne czy precyzyjne),
• rynek docelowy (frazy lokalne, ogólnopolskie czy międzynarodowe),
• intencja użytkownika, czyli kontekst, w jakim fraza może być użyta,
• całkowita liczba fraz kluczowych, na które strona ma być pozycjonowana w wyszukiwarce,
• budżet przeznaczony na działania promocyjne. 

Research fraz kluczowych stanowi również podstawę kampanii Google Ads – dzięki niemu można dopasować reklamy do haseł wyszukiwanych w danym momencie przez użytkowników.

W badaniu i doborze słów kluczowych pomagają dedykowane usługi i dane udostępniane przez Google, m.in. Planer słów kluczowych (Google Ads Keyword Planner), Google Search Console, Podpowiedzi Google (jako rozwinięcie paska wyszukiwania oraz na dole strony, pod wynikami organicznymi) czy Google Trends, a także zaawansowane narzędzia zewnętrznych dostawców, m.in. Senuto, Semstorm, Ahrefs czy Surfer.