Jak zrobić reklamę na TikToku? Instrukcja krok po kroku | Sempire

Chcesz pozyskać nowych klientów i zwiększyć sprzedaż?

Zamów bezpłatną konsultację ze Specjalistą od reklamy w Internecie! Otrzymasz darmowe porady, konsultacje i analizę Twojej strony internetowej. Dowiedz się:

  • Jakie działania w Google realizują firmy konkurencyjne
  • Co musisz poprawić na swojej stronie internetowej
  • Ile możesz zyskać wdrażając konkretne rozwiązania

Jak zrobić reklamę na TikToku? Instrukcja krok po kroku + 10 najlepszych praktyk

Zanim zaczniesz tworzyć reklamę na TikToku, musisz pamiętać o tym, że wybór celu oraz grupy reklam będzie miał wpływ na pola pojawiające się w module kreacji TikTok Ads. Jednak, aby zrobić przyciągającewideo na TikToku, nie wystarczy przeklikać panelu Menedżera reklam. Liczy się pomysł, podążanie za trendami oraz autentyczność treści, które zaangażują widza w ciągu 3 pierwszych sekund.

Z artykułu poradnikowego dowiesz się:

  • jak zrobić reklamę na TikTok w 10 krokach,
  • jakie są najlepsze praktyki dotyczące tworzenia reklam na TikToku,
  • jakie są najczęstsze błędy przy tworzeniu reklam na TikToku i jak ich unikać,
  • jak założyć konto reklamowe na TikToku.

Jak zrobić reklamę na TikToku? Instrukcja krok po kroku

Jak zrobić reklamę na TikToku? Instrukcja krok po kroku

Aby zrobić reklamę na TikToku, postępuj zgodnie z 10 krokami z przygotowanej przez nas gotowej instrukcji.

1. Załóż konto reklamowe TikTok Ads Manager

Pierwszym krokiem, który powinieneś wykonać, jest założenie konta na TikTok Ads Manager. Przejdź na stronę rejestracji, podaj swój adres e-mail lub numer telefonu oraz hasło.

Możesz zacząć robić reklamy na TikToku z poziomu prywatnego konta, jednak zalecamy, by stworzyć oddzielny, biznesowy profil, dedykowany płatnej promocji na tej platformie reklamowej.

Pierwszy krok w tworzeniu reklam na TikToku
Pierwszy krok w tworzeniu reklam na TikToku

2. Wprowadź informacje o firmie i skonfiguruj dane rozliczeniowe

Kolejnym krokiem jest weryfikacja konta poprzez kod wysłany na podany adres mailowy. Następnie uzupełnij informacje o firmie, takie jak:

  • nazwa firmy – wprowadź pełną nazwę firmy, zgodną z nazwą prawną używaną na oficjalnych dokumentach;
  • opcjonalny URL witryny internetowej – dodaj adres URL strony internetowej firmy w formacie https://www.twojafirma.com;
  • branża – wybierz branżę, w której działa Twoja firma, by lepiej targetować reklamy na TikToku;
  • kraj/region – określ kraj lub region, w którym działa Twoja firma;
  • waluta – wybierz walutę, w której będziesz rozliczać się za kampanie reklamowe na TikToku;
  • strefa czasowa – ustaw strefę czasową zgodną z lokalizacją Twojej firmy, jest to ważne dla planowania i raportowania kampanii;
  • numer telefonu komórkowego – podaj aktualny numer telefonu komórkowego, który może być użyty do kontaktu w sprawach związanych z Twoim kontem reklamowym.

Drugi krok w tworzeniu reklam na TikToku

Drugi krok w tworzeniu reklam na TikToku
Drugi krok w tworzeniu reklam na TikToku

Następnie czeka Cię konfiguracja danych rozliczeniowych (informacji podatkowych) oraz wybór jednej z dwóch metod płatności:

  • płatność automatyczna – w tej opcji opłaty za kampanie są automatycznie pobierane z podanego konta bankowego lub karty kredytowej, dzięki czemu zapewnisz ciągłość kampanii bez potrzeby ręcznego uzupełniania środków.
  • płatność samodzielna – w tej opcji masz możliwość ręcznego doładowywania konta reklamowego przed uruchomieniem kampanii, dzięki czemu uzyskujesz pełną kontrolę nad wydatkami.

UWAGA! Jeśli ustawisz płatność automatyczną w pierwszych krokach rejestracji w panelu reklamowym TikTok Ads, nie będziesz mógł zmienić tej opcji przez określony czas.

3. Zapoznaj się z panelem Menedżera reklam na TikToku i ustaw płatności + szczegółowe informacje o firmie

Trzecim krokiem jest zapoznanie się z panelem Menedżera reklam na TikToku – w ten sposób łatwiej będzie Ci nawigować po różnych funkcjach i narzędziach dostępnych w platformie, co pomoże w sprawniejszym tworzeniu i zarządzaniu kampaniami reklamowymi.

Dowiesz się, jak tworzyć kampanie, ustawiać budżety, wybierać grupy docelowe, monitorować wyniki oraz optymalizować reklamy w celu osiągnięcia lepszych wyników.

Trzeci krok w tworzeniu reklam na TikToku

Trzeci krok w tworzeniu reklam na TikToku
Trzeci krok w tworzeniu reklam na TikToku

Przejdź do ustawienia płatności (Narzędzia → Płatność → Dodaj płatność), by podpiąć kartę kredytową lub debetową. Bez niej nie uruchomisz kampanii reklamowej na TikToku.

Możesz wprowadzić szczegółowe informacje o firmie, które pojawią się na fakturze, w tym województwo, adres zamieszkania i kod pocztowy.

4. Wgraj Pixel TikToka na stronę internetową

Pixel TikToka to fragment kodu JavaScript, który umieszczany na stronie internetowej umożliwia śledzenie konkretnych aktywności użytkowników, takich jak ruch na stronie i konwersje (np. dodanie do koszyka lub złożenie zamówienia).

Połączenie aplikacji TikTok Ads z witryną internetową za pośrednictwem Pixela pozwala na przechowywanie określonych zdarzeń na koncie reklamowym, gdzie można się do nich odwołać w celu stworzenia niestandardowych grup odbiorców, czy w optymalizacji wyświetlania reklam.

Poniżej znajdziesz przykładowy fragmentu kodu Pixel TikTok Ads, który zainstalujesz na swojej stronie internetowej.

<!-- TikTok Pixel Code -->
<script>
!function (w, d, t) {
    w.TiktokAnalyticsObject = t;
    var ttq = w[t] = w[t] || [];
    ttq.methods = ["page", "track", "identify", "instances", "debug", "on", "off", "once", "ready", "alias", "group", "enableCookie", "disableCookie"], ttq.setAndDefer = function (t, e) {
        t[e] = function () {
            t.push([e].concat(Array.prototype.slice.call(arguments, 0)))
        }
    };
    for (var i = 0; i < ttq.methods.length; i++) ttq.setAndDefer(ttq, ttq.methods[i]);
    ttq.instance = function (t) {
        for (var e = ttq._i[t] || [], n = 0; n < ttq.methods.length; n++
        ) ttq.setAndDefer(e, ttq.methods[n]);
        return e
    }, ttq.load = function (e, n) {
        var i = "https://analytics.tiktok.com/i18n/pixel/events.js";
        ttq._i = ttq._i || {}, ttq._i[e] = [], ttq._i[e]._u = i, ttq._t = ttq._t || {}, ttq._t[e] = +new Date, ttq._o = ttq._o || {}, ttq._o[e] = n || {};
        var o = document.createElement("script");
        o.type = "text/javascript", o.async = !0, o.src = i + "?sdkid=" + e + "&lib=" + t;
        var a = document.getElementsByTagName("script")[0];
        a.parentNode.insertBefore(o, a)
    }, ttq.load('YOUR_PIXEL_ID'), ttq.page()
}(window, document, 'ttq');
</script>
<!-- End TikTok Pixel Code -->

Pamiętaj, aby zamienić 'YOUR_PIXEL_ID' na rzeczywisty identyfikator piksela TikTok, który otrzymasz podczas konfigurowania piksela w TikTok Ads Manager.

Kod Pixel TikTok Ads znajdziesz w zakładce „Narzędzia” → „Zdarzenia” → „Zdarzenia internetowe” –
„Zarządzaj”.

Konfiguracja kodu Pixel z TikTok Ads Manager
Krok 1. Konfiguracja kodu Pixel z TikTok Ads Manager – źródło: HighTouch

W następnej kolejności kliknij opcję „Utwórz Pixel”.

Tworzenie Pixela w panelu TikTok Ads
Krok 2. Tworzenie Pixela w panelu TikTok Ads – źródło: HighTouch

Później przejdź do nadania nazwy Pixela i wybierz opcję TikTok Pixel jako metodę połączenia z Twoją witryną internetową, następnie kliknij „Dalej”.

Nadawanie nazwy Pixel TikTok Ads i łączenie ze stroną WWW
Krok 3. Nadawanie nazwy Pixel TikTok Ads i łączenie ze stroną WWW –  źródło: HighTouch

Zadecyduj, czy chcesz ręcznie zainstalować kod Pixel, czy wolisz skonfigurować go automatycznie przy wsparciu oprogramowania innej firmy, np. Menedżera tagów Google.

Uwaga!
Jeśli zdecydujesz się na ręczną instalację kodu pikselowego, możesz skorzystać z narzędzia do tworzenia zdarzeń lub użyć kodu niestandardowego. Kreator zdarzeń umożliwia implementację kodu bez dużej pomocy technicznej. Przy wyborze kodu niestandardowego – przeciwnie, konieczne będzie wsparcie techniczne.

Wybór manualnej lub automatycznej opcji instalowania kodu Pixel
Krok 4. Wybór manualnej lub automatycznej opcji instalowania kodu Pixel – źródło: źródło: HighTouch

W ostatnim kroku pobierz kod Pixel z TikTok Ads Manager i dodaj go do sekcji nagłówka HTML swojej strony​ internetowej.

5. Kliknij „Utwórz reklamę”

Piątym krokiem w tworzeniu reklam na TikToku jest kliknięcie opcji „Utwórz reklamę” i wybór jednej z dwóch poniższych opcji.

  • „Podstawowe” – umożliwia szybkie i proste utworzenie reklamy na TikToku przy użyciu gotowych szablonów i minimalnych ustawień. To doskonałe rozwiązanie dla początkujących użytkowników, którzy chcą szybko rozpocząć kampanię bez potrzeby dogłębnej konfiguracji.
  • „Zaawansowane” – oferuje większą kontrolę nad wszystkimi aspektami kampanii reklamowej, w tym bardziej szczegółowe ustawienia targetowania, budżetu, harmonogramu oraz optymalizacji. Ta opcja jest najlepsza dla doświadczonych użytkowników, którzy potrzebują dostosować kampanię do specyficznych potrzeb i celów marketingowych​.
Wybór sposobu tworzenia reklam na TikToku
Krok 5.  Wybór sposobu tworzenia reklam na TikToku

6. Wybierz cel reklamy na TikToku

W szóstym kroku wybierzesz cel reklamowy na TikToku. Masz do wyboru kilka opcji dostępnych w 3 kategoriach z poniższej tabeli.

Kategoria

Cel

1. Świadomość (dla firm, dążących do zwiększania rozpoznawalności produktu i dotarcia do odbiorców, którzy zapamiętają markę)

→ Zasięg  – wyświetlanie maksymalnej liczby reklam na TikToku docelowej grupie odbiorców po przystępnej cenie

2. Rozważenie (dla przedsiębiorstw, którym udało się dotrzeć ze swoimi produktami/usługami do potencjalnych klientów i skłonić ich do poszukiwania większej ilości informacji na temat marki)

→ Ruch – kierowanie użytkowników pod adres URL strony docelowej firmy, posta na blogu, czy aplikacji

→ Wyświetlenie filmów – zmaksymalizowanie liczby odtworzeń reklam wideo przez grupy potencjalnych użytkowników, którzy wejdą z nimi w interakcje

→ Interakcja ze strony społeczności – zachęcenie użytkowników do większej interakcji z Twoim kontem na TikToku, w tym zwiększenie liczby obserwatorów

3. Konwersja (dla marek, których bezpośrednim celem jest skłonienie użytkowników do zakupu produktu, instalacji aplikacji lub innej aktywności)

Sprzedaż produktów – skłonienie użytkowników do zakupu produktów z TikTok Shop, strony internetowej lub aplikacji

Konwersje witryny internetowej – zachęcenie użytkowników do wykonywania wartościowych działań na stronie internetowej

Pozyskiwanie potencjalnych klientów – zbieranie leadów za pomocą szybko wczytującego się formularza z możliwością personalizacji w aplikacji TikTok lub w ramach witryny internetowej

Promocja aplikacji – zachęcanie do instalacji i wykonywania pożądanych działań w aplikacji

Kategorie celów i poszczególne cele w reklamach na TikTok Ads

Pamiętaj, aby dokładnie przeanalizować każdą opcję, aby zoptymalizować swoje kampanie reklamowe na TikToku. Dobrze dobrany cel reklamy może wpłynąć na realizację biznesowych założeń Twojej firmy – wzrost sprzedaży i zbudowanie rozpoznawalnej marki.

7. Ustal grupę odbiorców

W siódmym kroku czeka Cię ustalenie grupy odbiorców w ramach 3 kryteriów, do których należą:

  • lokalizacja – określ geograficzny obszar, na którym chcesz, aby Twoje reklamy były wyświetlane. Może to być konkretne miasto, region, kraj lub nawet grupa krajów.
  • dane demograficzne – wskaż na płeć, wiek oraz języki, czyli cechy, która powinna posiadać Twoja grupa odbiorców.
  • zainteresowania i zachowania – uwzględnij odbiorców na podstawie rodzaju treści, który znajduje się w kręgu zainteresowań Twojej grupy docelowej, np. szkolnictwo, rodzina, usługi finansowe.
Wybór grupy docelowej na platformie TikTok Ads
Wybór grupy docelowej na platformie TikTok Ads

Możesz również określić rodzaj filmu, z którym użytkownicy weszli w interakcję, działania związane z wideo (obejrzano do końcapolubionoskomentowano, czy udostępniono) oraz okres, z którego działania chcesz wziąć pod uwagę.

Przy wyborze opcji „Zaawansowanego” tworzenia reklam na TikToku możesz dookreślić poniższe opcje.

  • Wybór grupy odbiorców do uwzględnienia lub wykluczenia – oznacza utworzenie niestandardowej grupy docelowej bądź podobnych odbiorców na podstawie tego, komu chcesz bądź nie planujesz wyświetlać reklam TikTok Ads.
  • Siła nabywcza – dotyczy tego, ile ludzie mają pieniędzy na zakup produktów i usług. Wysoka siła nabywcza to osoby wydające większe sumy pieniędzy. Opcja „Bez ograniczeń” wskazuje na szerszą grupę odbiorców, bez zawężania do ich potencjału zakupowego.
  • Produkt/marka HFSS – to opcja wymagana do zaznaczenia przy promowaniu produktów/marek uznanych za produkty bogate w tłuszcz, sól lub cukier.
  • Urządzenie – odnosi się do systemu operacyjnego i jego wersji, modelu urządzenia, rodzaju połączenia, operatora, dostawy usług internetowych oraz ceny urządzenia, z którego korzysta potencjalna grupa odbiorców.

8. Określ budżet kampanii na TikToku, ustaw stawki oraz optymalizację

W ósmym kroku określ budżet kampanii na TikToku – w ramach budżetu dziennego lub całkowitego.

Budżet minimalny jest wymagany zarówno podczas ustawiania budżetów całkowitych, jak i dziennych, aby zapewnić ciągłość wyświetlania reklamy.

  • Minimalny budżet na poziomie kampanii: w przypadku kampanii zarówno budżety dzienne, jak i łączne muszą przekraczać 50 USD.
  • Minimalny budżet na poziomie grupy reklam: w przypadku grup reklam budżety dzienne muszą przekraczać 20 USD. Budżety całkowite będą obliczane jako minimalny budżet dzienny (20 USD) × zaplanowane dni.

Na przykład: Jeśli wyświetlanie reklamy TikTok Ads zaplanowano na 31 dni, minimalny budżet grupy reklam wyniesie 20 USD × 31 dni = 620 USD

Podsumowując, minimalny budżet kampanii na TikToku wyniesie:

  • 80 zł – jeśli ustawiamy budżet dzienny w kampanii,
  • 200 zł – jeśli ustalamy budżet całkowity,
  • lub 2500 zł w skali miesiąca.
Ustalanie budżetu w reklamach na TikToku
Krok 8. Ustalanie budżetu w reklamach na TikToku

Na platformie TikTok Ads możesz określić również, kiedy chcesz wyświetlać reklamy. Dostępne są 2 opcje:

  • Zacznij teraz bez daty zakończenia” – reklamy będą wyświetlane od momentu uruchomienia kampanii bez określonej daty zakończenia;
  • „Ustaw daty” – reklamy będą wyświetlane w określonym przedziale czasowym zgodnie z wybranymi datami rozpoczęcia i zakończenia kampanii na TikToku.

Przy wyborze opcji „Zaawansowane” w tworzeniu reklam czeka Cię określenie celu optymalizacji:

  • Kliknięcie – reklama na TikToku zostanie wyświetlona osobom, które prawdopodobnie ją klikną.
  • Wyświetlenie strony docelowej – reklama na TikToku będzie wyświetlana osobom, które prawdopodobnie przejdą na Twoją stronę docelową.

9. Stwórz kreację reklamy na TikToku

Jeżeli wybrałeś podstawowy sposób tworzenia reklam na TikToku możesz zdecydować się na następujący rodzaj kreacji – istniejący już post TikTok lub film.

krok 9

Krok 9. Tworzenie i publikowanie kreacji reklamowej na TikTok Ads
Krok 9. Tworzenie i publikowanie kreacji reklamowej na TikTok Ads

Pamiętaj, by uzupełnić poniższe informacje w ramach kreacji TikTok Ads:

  • nazwę reklamy – wewnętrzna nazwa reklamy, która pomoże Ci ją zidentyfikować w panelu zarządzania kampanią. Może być dowolna, np. „SummerSale_2024;
  • wyświetlaną nazwę (wymagana długość od 1 do 40 znaków) – to nazwa, która będzie widoczna dla użytkowników TikToka. Powinna być krótka i chwytliwa, aby przyciągnąć uwagę, np. „Summer Sale 2024";
  • tekst – główny komunikat reklamy, który będzie wyświetlany obok wideo. Powinien być krótki, ale na tyle informacyjny, aby zachęcić użytkowników do interakcji z Twoją reklamą na TikToku, np. „Największe letnie promocje!”;
  • wezwanie do działania (22 różnych opcji) – tekst zachęcający użytkowników do podjęcia konkretnego działania, np. „Zarejestruj się teraz!” lub „Dowiedz się więcej”;
  • adres URL – link, do którego użytkownik zostanie przekierowany po kliknięciu reklamy. Powinien prowadzić do strony związanej z reklamą, np. https://www.example.com/summersale2024;
  • zdjęcie profilowe – obrazek, który będzie wyświetlany jako ikona profilu w reklamie na TikToku. Powinien być reprezentacyjny dla Twojej marki lub kampanii, np. logo firmy.

W przypadku „Zaawansowanego” tworzenia reklam na TikToku pojawiają się dodatkowe funkcje w ramach kreacji:

  • tożsamość – ustawienia dotyczące tożsamości marki lub osoby, która jest twórcą reklamy, np. wybór konta, które będzie reprezentować reklamę na TikToku;
  • format reklamy – różne formaty reklamowe, takie jak pojedynczy film, pojedynczy obraz lub karuzela;
  • Smart Text – automatycznie generowany tekst reklamy na podstawie wprowadzonych słów kluczowych i treści;
  • interaktywne dodatki – opcjonalne elementy, które możesz dodać do reklamy na TikToku, np. ankiety, efekty AR;
  • śledzenie – ustawienia związane z monitorowaniem i analizą wyników kampanii na TikToku, np. Pixel TikToka;
  • ustawienia śledzenia zewnętrznej usługi – dostępne opcje, np. adres URL służący do śledzenia wyświetleń oraz adres URL służący do śledzenia kliknięć.

O rodzajach reklamach na TikToku, które możesz wybrać, wspominaliśmy w poprzednim artykule. Tu znajdziesz wszystkie informacje na ten temat: Jakie są rodzaje reklam na TikToku i gdzie najlepiej się sprawdzą? + 5 gotowych pomysłów.

Ciekawostka

Katalog produktów na TikToku to narzędzie pozwalające firmom tworzyć i zarządzać listą produktów, które zostaną wypromowane w kampaniach na platformie reklamowej. Umożliwia on integrację informacji o produktach, takich jak np. nazwa, opis, cena i link do zakupu, dzięki czemu stworzysz bardziej spersonalizowane, dynamiczne formy reklam.

Reklama katalogu produktów przypomina wyglądem prezentację, której kolejne slajdy możesz przesuwać, by poznać szczegóły promowanego produktu (jego dostępność, czy cenę).

10. Opublikuj kampanię na TikToku

Ostatnim etapem po wyborze celu, określeniu grupy docelowej, stworzeniu odpowiedniej kreacji jest publikacja kampanii na TikToku. Nie wystarczy jednak samo uruchomienie reklamy. Konieczne jest stałe monitorowanie zmian oraz wdrażanie udoskonaleń.

Postępy w działaniu reklam na TikToku sprawdzisz w poniższych zakładkach Menedżera reklam TikToka

  • Pulpit – to ogólny widok z wynikami kampanii reklamowymi na TikToku. Znajdziesz tu informacje o ogólnych wydatkach przeznaczonych na reklamy oraz statusie kampanii.
  • Kampania – umożliwia zarządzanie poszczególnymi kampaniami. W tej zakładce możesz tworzyć nowe kampanie, reklamy i grupy reklam. Zedytujesz istniejące, zmonitorujesz ich skuteczność, poprzez analizę takich danych jak liczba kliknięć, konwersje i inne kluczowe wskaźniki wydajności. Dodatkowo sam możesz ustalić, które parametry Cię interesują, wystarczy, że klikniesz przycisk „Kolumny niestandardowe”.
Widok zakładki Kampanie w panelu Menedżer reklam na TikToku
Widok zakładki Kampanie w panelu Menedżer reklam na TikToku

10 najlepszych praktyk dotyczących tworzenia reklam na TikToku + przykłady

Tworzenie reklam na TikToku jest podobne do procesu kreacji zwykłych, organicznych materiałów wideo na tej platformie. Aby jednak trafić w gusta potencjalnych klientów Twojej marki, postępuj zgodnie z listą 10 najlepszych praktyk, które przedstawiliśmy poniżej.

1. Dostosuj treść do formatu pionowego, pełnego ekranu i dźwięku

Jedną z pierwszych praktyk, którą warto zastosować w wideo reklamach na TikToku, jest dostosowanie się do odgórnie założonych proporcji 9:16. Dopasowując treść do założonych wymiarów, jesteś w stanie uzyskać 91% wzrost konwersji w porównaniu do filmów z czarną przestrzenią po bokach.

Co więcej, filmy w orientacji pionowej mają o blisko 40% więcej wyświetleń w porównaniu z wideo nakręconymi w formacie kwadratowym lub poziomym.

Zadbaj o to, by rozdzielczość wideo była na wysokim poziomie (co najmniej 720P+). Publikowanie filmów wysokiej jakości sprzyja zwiększeniu konwersji nawet o…312%!

Nie zapominaj o wartości dźwięku, który może przyczynić się do wzrostu wyświetleń Twojej reklamy na TikToku o 16%.

2. Dodaj przejścia, cięcia i zaangażuj użytkownika

Dodanie przejść, cięć i użycie nakładek tekstowych oraz emoji przyciągnie Twoich użytkowników i sprawi, że Twoja reklama będzie bardziej zapadać w pamięć. Pamiętaj o tym, by dołączać interaktywne funkcje, takie jak np. gesty.

Przykład funkcji gestu w reklamie na TikToku
Przykład funkcji gestu w reklamie na TikToku – źródło: TikTok Creative Center

Korzystając z funkcji gestów, możesz zachęcić użytkowników do przesunięcia lub dotknięcia reklamy w celu odsłonięcia nagrody. Dobrym pomysłem jest nakładka z naklejką do głosowania, dzięki której uzyskasz opinie od odbiorców.

Przykład funkcji naklejki do głosowania dostępnej na platformie TikTok Ads
Przykład funkcji naklejki do głosowania dostępnej na platformie TikTok Ads – źródło: TikTok Centrum Pomocy

3. Wyróżnij się w ciągu…3 pierwszych sekund

Masz 3 sekundy na to, by zostać zauważonym przez użytkowników TikToka – taką rekomendację znajdziesz na TikTok Business Learning Center. Mimo że ten przedział czasowy wydaje się być niemożliwy – to wcale nie jest nieosiągalny.

Postaraj się, by Twoje nagranie zmieściło się w przedziale 21-34 sekund. Filmy o krótszym lub dłuższym czasie trwania osiągają zazwyczaj o 280% mniej konwersji.

4. Pamiętaj o wezwaniu do działania (CTA)

Używaj czytelnych, zrozumiałych wezwań do działania (CTA), by użytkownik miał jasną sytuację, co powinien zrobić w następnym kroku (np. przejść do strony produktowej Twojego sklepu). TikTok Ads obsługuje 22 wezwania do działania, takie jak „Zarezerwuj teraz”, „Skontaktuj się z nami”, czy „Przeczytaj więcej”.

Dołączenie CTA do kreacji reklamy na TikToku prowadzi do wzrostu konwersji nawet o 152%. Poza zamieszczaniem przycisków zachęcających do działania zadbaj o odpowiedni przekaz na końcu wideo. Pomysłów na angażujące, spójne Call To Action” jest wiele, np. zamieszczenie na środku materiału wideo przykuwającego tekstu, który bezpośrednio odniesie się do wezwania do działania.

5. Regularnie aktualizuj swoje reklamy na TikToku

Aby być na „TOP-ie” TikToka, powinieneś być systematyczny. TikTok rekomenduje, by testować wiele różnych typów reklam i zmieniać je co 7 dni. W ten sposób użytkownicy nie będą przemęczeni wyskakującymi filmami Twojej marki na platformie.

Różnorodność i świeżość treści pomagają utrzymać zaangażowanie odbiorców i zwiększają szanse na osiągnięcie viralu w Twoich filmach.

6. Kieruj reklamy na TikToku na język użytkowników

Nawet najbardziej estetyczna reklama na TikToku nie będzie na tyle skuteczna, jeżeli oglądający nie zrozumieją jej przekazu. Dwukrotnie sprawdź, czy kierujesz reklamy na lokalizacje osób, które posługują się językiem, który wyświetlany jest w wideo – możesz też przetłumaczyć tekst na język Twojej grupy docelowej znajdującej się w innych częściach świata.

7. Nawiąż współpracę z influencerami

Współpraca z influencerami na TikToku może przynieść świetne rezultaty. Osoby rozpoznawalne mają wielu obserwujących, dlatego pojawienie się „znanych twarzy” w Twoim wideo może znacznie zwiększyć zasięg Twojej kampanii reklamowej.

Skorzystaj z TikTok Creator Marketplace, aby znaleźć osoby, które już korzystają z Twojego produktu bądź należą do docelowej grupy demograficznej. Wybierz influencerów, którzy są zgodni z wartościami reprezentowanymi przez Twój brand i będą mieli wpływ na potencjalne grono klientów.

8. Zachęcaj do tworzenia treści przez użytkowników (UGC)

Zachęcanie użytkowników do tworzenia treści związanych z Twoją marką zwiększa zaangażowanie i autentyczność Twojej kampanii na TikToku. Promuj wyzwania, konkursy i hashtagi, które zmotywują użytkowników do tworzenia własnych filmów z Twoim produktem. UGC (User-generated content) buduje społeczność wokół Twojej marki oraz zwiększa jej wiarygodność.

9. Śledź trendy na TikToku (i wykorzystaj je w reklamach internetowych)

Regularnie przeglądaj zakładkę „Odkrywaj” na TikToku, aby być na bieżąco z najnowszymi trendami. Dobrym tropem jest również obserwowanie popularnych twórców oraz marek w branży, by móc uzyskać wgląd w pojawiające się nowości w wideo.

Wyszukuj słowa kluczowe w aplikacji TikTok, które nawiązują do Twojej oferty, dzięki czemu będziesz mieć wgląd w filmy, które pojawiają się w odpowiedzi na dane hasło oraz w nagrania cieszące się największą popularnością.

Kolejnym pomysłem jest przejście do strony TikTok Creative Center, a następnie zakładki „Trends”, dzięki której będziesz na bieżąco z trendującymi materiałami wideo.

10. Dodawaj napisy i optymalizuj pod kątem wyciszenia

Ostatnią przydatną wskazówką przy tworzeniu reklam na TikToku jest dodawanie napisów. Powód? Według badań przeprowadzonych przy współpracy Verizon Media i Publicis Media 69% użytkowników mediów społecznościowych ogląda filmy z wyłączonym dźwiękiem w miejscach publicznych (źródło: Forbes).

Konsumpcja reklam w mediach społecznościowych zmienia się błyskawicznie, dlatego nie możesz pominąć napisów w swoich reklamach na TikToku. Aby je utworzyć, skorzystaj z narzędzi takich jak CapCut, czy Captions – oba programy posiadają funkcję automatycznego generowania tekstów.

FAQ – lista najczęściej zadawanych pytań na temat tworzenia reklam na TikToku

Jak założyć konto reklamowe na TikToku?

Aby założyć konto reklamowe na TikToku, należy:

  1. Wejść na stronę TikTok Ads: https://ads.tiktok.com/
  2. Kliknąć przycisk „Create an Ad” (Utwórz reklamę).
  3. Zarejestrować się lub zalogować przy użyciu swojego konta TikTok.
  4. Wypełnić formularz rejestracyjny, podając informacje o swojej firmie oraz preferencje dotyczące reklam.
  5. Po zatwierdzeniu rejestracji, można zacząć tworzyć kampanie reklamowe.

Jak dostosować reklamę do specyficznej grupy docelowej na TikToku?

Aby dostosować reklamę do specyficznej grupy docelowej na TikToku, należy:

  1. Określić swoją grupę docelową na podstawie demografii, zainteresowań i zachowań.
  2. Wykorzystać narzędzia TikTok Ads do precyzyjnego targetowania, takie jak wybór lokalizacji, wieku, płci, języka, zainteresowań i urządzeń.
  3. Tworzyć treści reklamowe, które będą dopasowane do wybranej grupy docelowej, przy uwzględnieniu popularnych trendów i formatów wideo na TikToku.
  4. Testować różne warianty reklam (testy A/B) i analizować wyniki, aby optymalizować kampanie reklamowe na TikToku.

Jakie są najczęstsze błędy przy tworzeniu reklam na TikToku i jak ich unikać?

Wśród najczęstszych błędów przy tworzeniu reklam na TikToku znajdują się:

  • Brak klarownego przekazu: reklama na TikToku powinna mieć wyraźne przesłanie i zachęcać do konkretnego działania. Unikaj zbyt skomplikowanych komunikatów.
  • Nieodpowiednie formaty wideo: TikTok to platforma zorientowana na wideo, więc ważne jest, aby reklamy były dostosowane do jej formatu i stylu. Unikaj tradycyjnych, statycznych reklam.
  • Ignorowanie grupy docelowej: nieprecyzyjne targetowanie może prowadzić do przepalenia budżetu reklamowego. Zadbaj o dokładne określenie targetu.
  • Brak optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych: większość użytkowników TikToka korzysta z aplikacji na smartfonach, więc reklamy muszą być zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych.
  • Pomijanie analizy wyników: monitorowanie i analiza wyników kampanii TikTok Ads są kluczowe dla osiągnięcia jej sukcesu. Regularnie sprawdzaj wyniki i dostosowuj strategie.

Unikanie tych błędów pomoże w zdroworozsądkowym zarządzaniu budżetem reklamowym i osiągnięciu lepszych wyników kampanii na TikToku.

Ocena artykułu:

1 2 3 4 5

5 / 5 według 24 opinii

Może Ciebie zainteresować
Ta strona korzysta z ciasteczek aby świadczyć usługi na najwyższym poziomie. Dalsze korzystanie ze strony oznacza, że zgadzasz się na ich użycie.