Google RankBrain – co to jest i jaki ma wpływ na SEO?

W świecie cyfrowym, gdzie konkurencja w internecie jest niezwykle zacięta, kluczową rolę odgrywa Search Engine Optimization (SEO), czyli optymalizacja pod kątem wyszukiwarek internetowych. SEO to zbiór technik, które mogą pomóc stronie internetowej osiągnąć wysoką widoczność w wynikach wyszukiwania Google. Wśród nich coraz większe znaczenie ma zrozumienie, jak algorytmy Google klasyfikują treści, aby dostarczać użytkownikom najtrafniejsze i najbardziej wartościowe informacje.

Jednym z kluczowych elementów tych algorytmów jest RankBrain – system oparty na sztucznej inteligencji, który pomaga Google odczytywać zapytania użytkowników i stojące za nimi intencje (searcher intent/user intent) oraz wyświetlać najbardziej adekwatne dla nich wyniki. RankBrain jako część algorytmu Google stanowi rewolucję w sposobie, w jaki myślimy o SEO i strategiach marketingu cyfrowego.

Z tego artykułu dowiesz się:

• czym jest RankBrain,
• jak działa RankBrain,
• jak Google wykorzystuje RankBrain,
• jak jest wpływ RankBrain na wyniki wyszukiwania,
• jak RankBrain wpływa na SEO,
• jak pozycjonować stronę, by była wysoko oceniana przez RankBrain,
• jakich technik pozycjonowania unikać.

Co to jest RankBrain Algorithm?

RankBrain to zaawansowany system AI (Artificial Intelligence) wykorzystywany przez Google do interpretowania zapytań wpisywanych przez użytkowników w wyszukiwarkę, którego celem jest polepszenie jakości wyników wyszukiwania. 

Jako integralny element algorytmu Google RankBrain pozwala wyszukiwarce interpretować i przetwarzać naturalny język ludzki, co jest kluczowe, szczególnie gdy chodzi o skomplikowane bądź nie do końca zrozumiale sformułowane zapytania. 

Google po raz pierwszy wprowadziło system RankBrain w 2015 roku. Jego zadaniem miało być rozumienie nowych zapytań wpisywanych przez użytkowników w wyszukiwarkę (około 15% wszystkich wpisywanych dziennie w Google fraz kluczowych jest całkowicie nowych). Od tego czasu RankBrain stał się jednym z najważniejszych czynników rankingowych w algorytmie Google.

Google RankBrain – mechanizm działania. RankBrain i uczenie maszynowe

Jak działa RankBrain? Ważną cechą RankBrain jest jego zdolność do samouczenia, co oznacza, że nie jest on programowany ręcznie, lecz uczy się automatycznie na podstawie wzorców i danych z poprzednich zapytań wpisywanych w wyszukiwarkę. To odróżnia go od innych algorytmów opartych na statycznych, predefiniowanych regułach. 

RankBrain wykorzystuje uczenie maszynowe do analizowania języka i rozumienia, jak różne słowa i frazy są ze sobą powiązane. To pozwala mu interpretować złożone zapytania i dostarczać wyniki odpowiadające intencjom użytkownika.

Jak RankBrain wpływa na SEO?

Wpływ RankBrain na wyniki wyszukiwania prezentowane użytkownikom jest olbrzymi. Dzięki możliwościom AI RankBrain dostosowuje wyniki wyszukiwania w czasie rzeczywistym, analizując sposób, w jaki użytkownicy wchodzą w interakcje z wyświetlanymi linkami. Pozwala to Google na lepsze zrozumienie potrzeb odbiorców, co ma kluczowe znaczenie dla skutecznego SEO.

W kontekście RankBrain podstawowe, klasyczne zasady SEO takie jak stosowanie słów kluczowych czy link building nadal są istotne, jednak najważniejszym czynnikiem okazuje się jakość i użyteczność contentu. To oznacza, że to wartościowe, dobrze napisane i odpowiednio dostosowane do potrzeb użytkowników treści są preferowane i polecane przez Google. Wyszukiwarka dąży do tego, by oferować odbiorcom treści, które naturalnie odpowiadają na intencje ich wyszukiwań, a nie te, które są sztucznie nasycone frazami kluczowymi, lecz nie niosą ze sobą większej wartości. 

Jak Google wykorzystuje RankBrain?

RankBrain analizuje nie tylko konkretne słowa kluczowe, ale także ogólny kontekst i intencję kierującą użytkownikiem. Przykładowo, jeśli ktoś szuka „sposobów na szybkie gotowanie”, RankBrain stara się dostarczyć wyniki, które odpowiedzą na to, co faktycznie odbiorca może mieć na myśli. 

Chcąc odgadnąć, jaka intencja może kryć się za tak ogólnie sformułowaną frazą, Google prawdopodobnie wyświetli przepisy, poradniki kulinarne, techniki gotowania, a być może także poleci sprzęt kuchenny. W związku z tym strony internetowe, które oferują treści specjalizujące się w określonym obszarze i traktujące temat kompleksowo, mogą mieć większe szanse na wyświetlenie się użytkownikowi w wynikach wyszukiwania.

Nie tylko więc słowa kluczowe, ale przede wszystkim wartość, którą treść może mieć dla odbiorcy, mają znaczenie dla wyszukiwarki Google korzystającej z RankBrain.

Optymalizacja witryny – strategie optymalizacji, dzięki którym algorytm RankBrain wysoko oceni stronę

Wiemy już, że RankBrain ma zdolność interpretowania złożonych wzorców i kontekstów wyszukiwań – nie tylko skupia się na dopasowywaniu słów kluczowych, ale także na zrozumieniu semantycznego znaczenia treści oraz intencji stojącej za zapytaniem użytkownika. Dzięki zastosowaniu technik uczenia maszynowego RankBrain potrafi dostrzec subtelne niuanse i wariacje we wpisywanych frazach kluczowych, dzięki czemu Google wyświetla najbardziej użyteczne w danym kontekście nieorganiczne i organiczne wyniki.

Jak tworzyć treści optymalizowane pod RankBrain i co zrobić, żeby strona internetowa była wysoko oceniana przez algorytmy Google? Oto, jak powinna wyglądać optymalizacja witryny:

Pamiętaj, jak ważne jest zrozumienie intencji użytkownika

Aby spełnić wymogi Google RankBrain, skup się nie tylko na słowach kluczowych, ale przede wszystkim na zamiarach użytkownika. Dlaczego wpisał określoną frazę? Szukał konkretnej informacji, rozwiązania problemu, a może usługi? Twórz treści, które pozwolą odbiorcy znaleźć dokładnie to, czego szuka.

Stosuj frazy długiego ogona

RankBrain został stworzony tak, by rozumiał długie frazy i kontekst zapytania. Dlatego stosowanie fraz kluczowych długiego ogona, które odzwierciedlają naturalny język i kontekst, staje się coraz istotniejsze. 

Zadbaj o responsywność strony

RankBrain koncentruje się na dostarczaniu wartościowych i trafnych wyników, ale także bierze pod uwagę doświadczenie użytkownika (User Experience – UX). Z tego względu chętnie poleca strony dostosowane do urządzeń mobilnych.

Aktualizuj treści na swojej stronie

Oprócz tworzenia wysokiej jakości contentu niezwykle ważnym aspektem jest stałe aktualizowanie i ulepszanie treści już opublikowanych. Dbaj o to, by były one zawsze aktualne i odpowiadały na bieżące zapytania użytkowników.

Ważne: RankBrain wymaga od nas myślenia bardziej jak użytkownik, a mniej jak programista. To nie tylko słowa kluczowe, ale zrozumienie całego kontekstu i tego, co użytkownik chce osiągnąć, jest najistotniejszą kwestią, która powinna kształtować strategię SEO.

Ważne: Google wciąż doskonali swoje algorytmy. Technologia AI i regularna aktualizacja RankBrain sprawiają, że z miesiąca na miesiąc wyszukiwarka coraz łatwiej wychwytuje nieuczciwe lub przestarzałe taktyki SEO. 

RankBrain a wyniki wyszukiwania – błędy optymalizacji

Po wprowadzeniu RankBrain strony, które korzystały z przestarzałych metod SEO, zauważyły znaczne spadki w rankingach. Jakich taktyk unikać, aby nie zostać negatywnie ocenionym przez algorytmy Google, w tym RankBrain? Oto częste błędy optymalizacji:

Nadmierne użycie słów kluczowych (keyword stuffing)

Unikaj zawierania w treściach nadmiernych ilości słów kluczowych w nadziei na poprawę widoczności witryny w wynikach wyszukiwania. Efekt takiego działania będzie odwrotny od zamierzonego – RankBrain lubi naturalny język i treści skupione na zaspokajaniu intencji użytkowników. Nadmierne używanie fraz sprawi, że treść zostanie oceniona jako sztuczna, niskiej jakości i mało użyteczna.

Tworzenie niskiej jakości treści (thin content)

Publikowanie treści niskiej jakości, które nie dostarczają wartościowych informacji ani nie stanowią odpowiedzi na konkretne zapytania użytkowników, jest coraz mniej efektywne. RankBrain koncentruje się na użyteczności treści. Content tworzony wyłącznie w celu uzyskania widoczności może zostać zignorowany lub nawet ukarany przez algorytmy Google.

Nadmierna dopasowanie zakotwiczeń (anchor text)

W przeszłości używanie dokładnych, bogatych w słowa kluczowe zakotwiczeń w linkach wewnętrznych i zwrotnych było popularną taktyką SEO. Obecnie zbytnie dopasowanie zakotwiczeń, np. pod konkretną frazę kluczową, może być uznane za manipulowanie rankingami. RankBrain potrafi rozpoznać naturalne wzorce linkowania, gdzie tekst kotwicowy jest zróżnicowany i odzwierciedla treść strony docelowej.

Polityka Google a przyszłość SEO

Celem wprowadzanych i nieustannie doskonalonych przez Google rozwiązań w postaci m.in. algorytmów opartych na sztucznej inteligencji jest jak najdokładniejsze dopasowywanie wyników wyszukiwania do rzeczywistych potrzeb użytkowników. Możemy spodziewać się, że algorytmy Google, w tym RankBrain, będą stawały się coraz lepsze w interpretowaniu złożonych, wieloznacznych i kontekstualnych zapytań wpisywanych w wyszukiwarkę, a to będzie miało znaczący wpływ na strategie SEO. Treści optymalizowane pod RankBrain z całą pewnością będą przynosiły lepsze efekty.

Kluczowymi elementami skutecznych taktyk SEO na stałe stanie się optymalizacja pod RankBrain, a w tym:

• tworzenie wysokiej jakości treści,
• zrozumienie intencji użytkownika,
• budowa trwałego autorytetu strony.

Przydatne narzędzia SEO

Optymalizacja pod RankBrain może być wspomagana dedykowanymi narzędziami SEO. Najpopularniejsze z nich to:

• Google Analytics i Google Search Console: te narzędzia pomogą Ci zrozumieć, jak użytkownicy znajdują i wchodzą w interakcje z Twoją stroną, co jest kluczowe w dostosowywaniu treści do potrzeb użytkowników.
• Narzędzia do analizy słów kluczowych: Ahrefs, SEMrush i inne – te narzędzia mogą pomóc w doborze ważnych, semantycznie poiązanych słów kluczowych.
• Narzędzia do analizy i tworzenia treści: SurferSEO, Senuto i inne – te narzędzia pomogą Ci przeanalizować stworzoną treść i podpowiedzą, jak ją ulepszyć. Pozwolą Ci też skorzystać ze wsparcia AI w pisaniu!

Możesz skorzystać też z profesjonalnej i kompleksowej pomocy naszych ekspertów SEO. Skontaktuj się z nami , aby dowiedzieć się, jak najlepiej optymalizować swoją stronę internetową.

FAQ – najczęściej zadawane pytania związane z RankBrain

Czy słowa kluczowe są nadal ważne w kontekście RankBrain?

Tak, słowa kluczowe nadal są ważne, ale RankBrain oczekuje bardziej zbalansowanego i naturalnego ich użycia. Zamiast nadmiernego skupiania się na frazach kluczowych, ważne jest zrozumienie intencji użytkownika i tworzenie treści, które są semantycznie związane z wyszukiwanymi zapytaniami.

Jak mogę zoptymalizować swoją stronę internetową pod wymogi Google RankBrain?

Twórz wysokiej jakości, wartościowe treści, które odpowiedzą na konkretne pytania i potrzeby użytkowników. Stosuj naturalny język, używaj semantycznych fraz kluczowych i spraw, żeby tworzone treści były użyteczne i miały realną wartość dla odbiorców.

Czy RankBrain zmienia sposób, w jaki należy tworzyć linki zwrotne?

Tak, RankBrain wysoko ocenia naturalne linkowanie. Zamiast nadmiernego koncentrowania się na dostosowywaniu tekstu kotwicowego, skup się na budowaniu autentycznych i wartościowych linków, które są związane z treścią i kontekstem Twojej strony.

Czy RankBrain jest ważny dla wszystkich stron internetowych?

Tak, RankBrain ma wpływ na większość zapytań przetwarzanych przez Google, co oznacza, że jest ważny dla wszystkich stron internetowych, które chcą być widoczne w wynikach wyszukiwania Google.

Czy RankBrain jest jedynym algorytmem Google, który wpływa na SEO?

Nie, RankBrain jest jednym z wielu algorytmów używanych przez Google. Inne ważne algorytmy to na przykład Panda (zwraca uwagę na jakość treści) i Penguin (zwraca uwagę na jakość linków). Wszystkie algorytmy Google łącznie tworzą złożony system, który decyduje o tym, jak strony internetowe są klasyfikowane w wynikach wyszukiwania.

Jak szybko zmiany w strategii SEO mogą wpłynąć na ranking?

Wpływ zmian w SEO zależy od wielu czynników i może być różny dla różnych stron. Niektóre witryny mogą zauważyć zmiany w ciągu kilku tygodni, podczas gdy inne mogą potrzebować więcej czasu. Ciągła aktualizacja RankBrain i innych algorytmów sprawia, że bardzo istotne jest bieżące monitorowanie i dostosowywanie strategii SEO.