Definicja SERP, czyli Search Engine Results Page mówi, że jest to strona wyświetlana przez wyszukiwarki internetowe w odpowiedzi na zapytanie użytkownika. Znajdują się na niej zarówno organiczne wyniki wyszukiwania, jak i płatne reklamy i inne elementy, w tym bezpośrednie odpowiedzi (direct answers), sugestie podobnych wyszukiwań oraz inne elementy w zależności od użytych słów kluczowych i intencji kierującej użytkownikiem. Zrozumienie, co składa się na SERP oraz jak wykorzystać jej budowę, by poprawić widoczność swojej strony w wynikach wyszukiwania to jeden z kluczowych elementów SEO i SEM.
Pozycja zajmowana w wynikach wyszukiwania przez Twoją stronę warunkuje sukces Twojej działalności. Im wyższa, tym łatwiej znaleźć Twoją witrynę, co przekłada się na wyższą liczbę odwiedzin, a co za tym idzie – zdecydowanie większe szanse na zysk. Im niżej pozycjonuje się Twoja strona www, tym trudniej do niej dotrzeć – z pewnością z własnego doświadczenia wiesz, jak rzadko zdarza Ci się przeglądać trzecią, a co dopiero czwartą stronę wyników wyszukiwania. O czym to świadczy? SERP ma kluczowe znaczenie dla SEO i SEM, a Ty, chcąc osiągnąć sukces, powinieneś zadbać o to, by zyskać wysoką widoczność w jej obrębie.
Przykład: Załóżmy, że zajmujesz się sprzedażą obuwia sportowego online. Jako właścicielowi sklepu internetowego powinno zależeć Ci na tym, by użytkownicy, którzy aktywnie szukają w sieci butów sportowych, trafili na Twoją ofertę, prawda? Najłatwiej będzie im Cię znaleźć, jeśli Twoja strona www wyświetli się wysoko w wynikach wyszukiwania na frazę powiązaną z ofertą produktową Twojego sklepu. Tą frazą mogą być np. “buty sportowe”.
Z tego artykułu dowiesz się:
Strona wyników wyszukiwania to zbiór różnych typów treści, które wyszukiwarka internetowa, taka jak Google, wyświetla użytkownikowi w odpowiedzi na wpisaną przez niego frazę kluczową. SERP jest dynamiczny – wygląd i zawartość strony mogą się różnić w zależności od charakteru frazy kluczowej, lokalizacji użytkownika, jego wcześniejszej aktywności w sieci i wielu innych czynników. Co może wchodzić w skład SERP?
To bezpłatne wyniki wyszukiwania, inaczej wyniki naturalne, które najtrafniej odpowiadają na intencję użytkownika. Kolejność wyników wyszukiwania determinują algorytmy wyszukiwarki, które biorą pod uwagę setki różnych czynników, takich jak jakość treści, linki zwrotne, SEO itp.
Reklamy, za które reklamodawcy płacą wyszukiwarkom. Najczęściej znajdują się na górze lub na dole strony z wynikami wyszukiwania i są odpowiednio oznaczone.
To wybrane przez wyszukiwarkę, wyróżnione fragmenty treści ze stron, które pojawiają się na górze strony z wynikami wyszukiwania i najczęściej bezpośrednio odpowiadają na wyszukiwane frazy, dzięki czemu nie musi on przeglądać stron www, jeśli szuka krótkiej, konkretnej informacji. Featured Snippets mogą mieć formę tekstu, ale także list, tabel itp.
Wyniki wyszukiwania lokalnego wyświetlane wówczas, gdy wpisana fraza ma charakter lokalny, np. “obuwie sportowe Warszawa”. Najczęściej zawierają mapę i informacje o kilku lokalnych firmach świadczących poszukiwane przez użytkownika usługi.
SERP może zawierać również obrazy, filmy, odpowiedzi bezpośrednie, wiadomości i wiele innych elementów w zależności od użytych słów kluczowych.
Poniżej przedstawiamy zróżnicowane przykłady SERP i rodzaje wyników wyszukiwania w Google:
1. Fraza: jak zrobić pizzę
SERP zawiera linki do materiałów wideo z przepisami na pizzę w serwisie YouTube, a także odnośnik do popularnego bloga kulinarnego.
2. Fraza: iphone 15
Wyniki SERP wyraźnie zdominowane przez przez płatne reklamy sklepów oferujących iPhone’a 15, ale także zawierają linki do oficjalnej strony producenta Apple przedstawiającej model w wersjach standardowej i Pro.
3. Fraza: dobry dentysta kraków
SERP wyświetla wyniki lokalne – link do znanego portalu, na którym można znaleźć i porównać lekarzy poszukiwanej specjalizacji oraz umówić wizytę, stronę krakowskiej kliniki stomatologicznej, linki do rankingów stomatologów w Krakowie, a także widok mapy Google.
Wniosek: Jak widać, Google stara się odczytywać intencje użytkowników i dostosowywać zawartość SERP do ich potrzeb. Ktoś, kto wprowadza do wyszukiwarki frazę “jak zrobić pizzę”, raczej nie jest zainteresowany jedzeniem na mieście, dlatego w SERP nie mamy linków do pizzerii, ale materiały instruujące, jak przygotować pizzę samodzielnie w domu. Ktoś, kto szuka “iphone 15” może być zainteresowany kupnem nowego smartfona lub zapoznaniem się ze specyfiką produktu, stąd oferty sprzedażowe są jak najbardziej adekwatne. Fraza “dobry dentysta kraków” jasno sugeruje potrzebę skorzystania z usług stomatologicznych w konkretnym mieście, a elementy zawarte w SERP mogą ułatwić użytkownikowi wybór lekarza lub kliniki.
Search Engine Result Pages są fundamentem dla wszelkich działań związanych z SEO. Zrozumienie, na jakiej podstawie algorytmy wyszukiwarek tworzą ranking SERP, jest kluczem do skutecznego pozycjonowania. Google, będąc liderem wśród wyszukiwarek, skupia się przede wszystkim na jakości treści i doświadczeniu użytkownika. Oznacza to, że wysoko oceniane są strony oferujące wartościowe, unikalne i dobrze zorganizowane treści, które szybko się ładują i są dostosowane do urządzeń mobilnych.
SERP odgrywa również kluczową rolę w Search Engine Marketing (SEM), czyli marketingu w wyszukiwarkach, który obejmuje płatne kampanie reklamowe w wynikach wyszukiwania oznaczone jako “Sponsorowane”. Sukces kampanii SEM zależy od wielu czynników, w tym od wyboru odpowiednich słów kluczowych, ustalenia konkurencyjnej ceny za kliknięcie oraz od tego, czy strona docelowa spełnia podstawowe założenia SEO. SERP pomaga w ocenie, które słowa kluczowe są najbardziej efektywne i jakie treści przyciągają najwięcej użytkowników, co pozwala na ulepszenie kampanii i zwiększenie jej skuteczności.
Algorytmy Google analizują zarówno strukturę i zawartość samej strony internetowej, jak i sposób, w jaki jest ona postrzegana w internecie. Czynniki, które biorą pod uwagę, można podzielić na onsite i offiste. Poniżej wymieniamy najważniejsze z nich.
Widząc, jak wiele różnych czynników ma znaczenie i wpływ na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania, możesz zastanawiać się, od czego powinieneś zacząć pracę nad poprawą widoczności swojej strony. Najefektywniejsze będą działania kompleksowe na różnych obszarach.
Podstawą jakiejkolwiek strategii SEO i SEM powinna być dogłębna analiza słów kluczowych istotnych dla branży, w której działasz, a także zrozumienie, co SERP wyświetla użytkownikom po wpisaniu konkretnych fraz. Powinieneś zwrócić też uwagę na to, by Twoja oferta odpowiadała intencjom słów, na które postanowisz się pozycjonować.
Załóżmy, że prowadzisz sklep z certyfikowanymi kosmetykami ekologicznymi. Grupą docelową Twojej działalności są osoby, które stawiają na jakość i dobry, zaufany skład używanych produktów. Podczas zakupów kierują się one głównie wartościami takimi jak dobro środowiska naturalnego, a cena jest dla nich kwestią drugorzędną.
Wówczas wybór frazy “tanie kosmetyki” będzie nietrafiony, a czas i zasoby włożone w zwiększanie widoczności na to słowo kluczowe – zmarnowane. Nawet jeśli Twoja witryna zostanie odwiedzona przez użytkownika, który użył frazy “tanie kosmetyki”, nie będzie on realnie zainteresowany ofertą sklepu i opuści stronę, ponieważ szuka tanich produktów.
Wniosek: Warto wybierać dłuższe, dość szczegółowe frazy, które odpowiadają Twojej ofercie i jednocześnie są mniej konkurencyjne od zbyt ogólnych słów kluczowych. Pozycjonuj swoją stronę tylko na te frazy, które mają szansę przyciągnąć wartościowy ruch, czyli użytkowników rzeczywiście skłonnych do dokonania zakupu na Twojej stronie. Unikaj słów często wpisywanych, lecz niezwiązanych ściśle z profilem Twojej działalności.
Ważne: Zjawiskiem, którego należy unikać, jest kanibalizacja słów kluczowych. Ma ono miejsce wówczas, gdy kilka podstron bądź artykułów w obrębie tej samej witryny konkuruje ze sobą o wyniki w rankingu SERP na te same frazy kluczowe. W związku z tym dla każdej tworzonej treści należy dobrać unikalny zestaw słów kluczowych.
Jak się zapewne domyślasz, po wpisaniu frazy “kosmetyki naturalne” na stronie wyników wyszukiwania dominowały będą linki do sklepów online, reklamy produktowe, a także odnośniki do lokalnych biznesów. To znak dla Ciebie, że powinieneś rozważyć działania w obszarze SEO, SEM, a także pozycjonować się lokalnie, jeśli Twój sklep ma siedzibę stacjonarną.
Każdą branżą rządzą pewne trendy będące odpowiedzią na potrzeby klientów. Warto prześledzić działania konkurencji, a także to, jakie treści są wyświetlane na wysokich pozycjach w wynikach wyszukiwania po wpisaniu kluczowych dla profilu Twojej działalności fraz.
W przypadku branży certyfikowanych kosmetyków naturalnych mogą to być artykuły blogowe i poradnikowe dotyczące naturalnej pielęgnacji, a także recenzje produktów. To cenna wskazówka, że warto stworzyć blog firmowy, na którym podzielisz się ekspercką wiedzą, a także będziesz mieć szansę zareklamować ofertę sklepu osobom zainteresowanym naturalnymi kosmetykami.
Jeśli dokonałeś analizy SERP, zdecydowałeś, które frazy będą kluczowe w Twojej strategii, a także wiesz, jaki rodzaj treści sprawdzi się w Twojej branży, zwiększając Twoje szanse na pojawienie się w SERP, możesz zacząć tworzyć content i wprowadzać w życie podstawowe działania SEO:
Oprócz tego warto mieć na uwadze:
Aby mieć większą kontrolę nad tym, jak algorytmy wyszukiwarek oceniają naszą stronę, warto korzystać z dedykowanych narzędzi SEO, za pomocą których można analizować i na bieżąco monitorować widoczność witryny w SERP. Oto najpopularniejsze z nich.
To darmowe narzędzie Google pozwala śledzić, jak Twoja strona wyświetla się w wynikach wyszukiwania. Znajdziesz tam informacje na temat ruchu na stronie, błędów technicznych, a także otrzymasz sugestie i wskazówki, które pomogą Ci zoptymalizować witrynę.
To kompleksowe narzędzia do analizy SEO, które oferują funkcje monitorowania widoczności w SERP, badania słów kluczowych, analizy konkurentów i wiele więcej.
Ważne: Zamiast polegać wyłącznie na jednym, narzędziu, warto wybierz kilka z nich, dzięki czemu zyskasz szerszy obraz tego, jak pozycjonuje się Twoja strona. Choć wymienione narzędzia oferują zbliżone funkcje, każde z nich może dać Ci dostęp do nieco innych danych. Przetestuj, które połączenie najbardziej Ci odpowiada. Miej na uwadze również to, że SEO i SEM to dziedziny, które ciągle się rozwijają. Nie bój się eksperymentować z różnymi technikami i narzędziami, aby zobaczyć, co działa najlepiej dla Twojej witryny.
Ważne: Pamiętaj, że monitorowanie SERP to nie jednorazowe działanie, ale proces, który wymaga regularności i uwagi. Śledząc swoją pozycję w wynikach wyszukiwania i reagując na zmiany, możesz znacznie poprawić widoczność swojej strony w internecie.
Aby mieć pewność, że sukces w wynikach wyszukiwania nie będzie chwilowy, musisz mieć na uwadze, że SEO i SEM to niezwykle dynamiczne i ciągle rozwijające się branże. Pozycja w SERP nie jest dana na zawsze, a konkurencja nie śpi.
Google regularnie aktualizuje swoje algorytmy, dążąc do poprawy jakości wyników wyszukiwania i dostarczania użytkownikom najbardziej trafnych i wartościowych informacji. Jeśli chcesz pozostać na szczycie – musisz szybko reagować na zmiany i na bieżąco dostosowywać strategię.
Jeśli uznasz, że w Twojej branży duże znaczenie mogą mieć płatne reklamy wyświetlane w SERP, weź pod uwagę stworzenie kampanii Google Shopping w Google Ads. Dzięki temu Twoja oferta będzie widoczna w zakładce Zakupy, skracając użytkownikom zainteresowanym danym produktem drogę do Twojej strony.
Aby utworzyć skuteczną kampanię, powinieneś zadbać o:
Dowiedz się więcej na temat usługi Google Shopping i tego, jaką rolę może ona odegrać w Twojej strategii.
Jeśli Twoja firma posiada siedzibę stacjonarną, rozważ założenie profilu Google Moja Firma, w której skonfigurujesz wizytówkę swojej działalności. Podasz w niej informacje, takie jak adres sklepu bądź biura, godziny otwarcia, zdjęcia i inne niezbędne informacje, a także umożliwisz klientom zostawianie opinii na temat Twoich produktów lub usług. O wadze pozycjonowania lokalnego i wizytówki Google przeczytasz tu .
Zrozumienie, czym jest Search Engine Result Page i co się na nią składa, jest niezbędne dla każdego, kto chce skutecznie promować swoją stronę internetową w wyszukiwarkach. By zwiększyć swoje szanse na zajęcie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania, należy zwrócić uwagę zarówno na elementy onsite, jak i offsite. Kluczowe jest również regularne monitorowanie efektów prowadzonych działań SEO i SEM i optymalizowanie strategii, a także aktualizowanie treści na stronie, aby zawsze były świeże, unikalne i wartościowe dla użytkowników.
Warto pamiętać, że w SERP widać nie tylko wyniki organiczne, ale także płatne kampanie reklamowe. Ich odpowiednie zaplanowanie i przeprowadzenie może zaowocować szybkimi efektami i znacząco zwiększyć widoczność Twojej strony. Jednak nie zniechęcaj się, jeśli nie osiągniesz oczekiwanych rezultatów natychmiast – pozycjonowanie jest procesem długofalowym, który wymaga czasu, cierpliwości i regularności.
Jeśli chcesz powierzyć pozycjonowanie swojej strony www zaufanemu, doświadczonemu zespołowi ekspertów, skonsultuj się z nami . Pomożemy Ci osiągnąć cele związane z poprawą widoczności Twojej witryny niezależnie od tego, czy prowadzisz małą firmę, czy zarządzasz dużym przedsiębiorstwem.
Ocena artykułu:
5 / 5 według 19 opinii
Przedstawimy strategię i wypromujemy Twój biznes. Daj nam znać o swoim projekcie!