Case study pozycjonowanie lokalne – jak GBSBank zbudował widoczność lokalną i zdobył TOP1 na kluczowe frazy?
Lokalne podstrony GBSBanku stanowią zaledwie 0,4% wszystkich zaindeksowanych stron serwisu, a mimo to odpowiadają za ponad 14% wszystkich wyświetleń w Google. To dobrze pokazuje, jak duży potencjał może mieć pozycjonowanie na frazy lokalne w przypadku marki działającej w wielu miejscowościach.
Współpraca została skoncentrowana na zwiększeniu obecności banku na zapytania związane z konkretnymi lokalizacjami, wzmocnieniu pozycji poszczególnych oddziałów oraz lepszym wykorzystaniu ruchu organicznego jako kanału pozyskiwania klientów. W efekcie część fraz, które wcześniej znajdowały się poza ścisłą czołówką wyników, udało się ustabilizować na najwyższych pozycjach.
Jak udało się osiągnąć ten efekt i sprawić, że strony oddziałów zaczęły odgrywać tak istotną rolę w całym serwisie? Poznaj szczegóły współpracy.
O firmie GBSBank
GBSBank to instytucja finansowa działająca na rynku lokalnym, kierująca swoją ofertę zarówno do klientów indywidualnych, jak i firmowych. Bank od lat rozwija działalność w modelu tradycyjnej bankowości, stawiając na silne relacje z klientami oraz dostępność oddziałów stacjonarnych. Jego sieć obejmuje placówki m.in. w województwach zachodniopomorskim i lubuskim, w takich miejscowościach jak Barlinek, Szczecin, Stargard, Myślibórz, Dębno, Gorzów Wielkopolski czy Kostrzyn nad Odrą. Dzięki temu GBSBank może obsługiwać klientów bezpośrednio w regionach, w których prowadzi działalność.
Regionalny charakter działalności sprawia, że istotnym elementem rozwoju marki jest docieranie do mieszkańców poszczególnych miast już na etapie poszukiwania usług finansowych w Google.
Problemy do rozwiązania i wyzwania
Punktem wyjścia dla działań SEO była niewystarczająca obecność serwisu na lokalne zapytania. Problem dotyczył nie tylko większych i bardziej konkurencyjnych miast, ale również mniejszych miejscowości, gdzie teoretycznie łatwiej było zdobyć wysoką pozycję. Sama obecność oddziału w danej lokalizacji nie wystarczała jednak, aby strona zajmowała czołowe miejsca w Google.
Najważniejsze problemy i wyzwania obejmowały:
- niewystarczającą widoczność oddziałów na frazy lokalne,
- brak stabilnych pozycji TOP1 dla kluczowych lokalizacji,
- niewykorzystany potencjał zapytań regionalnych,
- potrzebę budowania lokalnej przewagi konkurencyjnej,
- potrzebę zwiększenia użyteczności stron oddziałów,
- niewykorzystany potencjał lokalnych zapytań produktowych,
- brak stabilnego kanału pozyskiwania użytkowników z wyników organicznych.
Potrzebne było więc uporządkowanie sposobu, w jaki serwis odpowiada na różne lokalne intencje wyszukiwania, oraz wyraźniejsze powiązanie konkretnych zapytań z właściwymi podstronami.
Cele współpracy
Głównym celem współpracy było wykorzystanie lokalnego charakteru działalności GBSBanku i przełożenie go na silniejszą obecność organiczną. Pozycjonowanie lokalne miało wspierać nie tylko pozycje w Google, ale też ułatwiać potencjalnym klientom odnalezienie właściwego oddziału i dotarcie do informacji potrzebnych do podjęcia kolejnego kroku.
Cele krótkoterminowe
- Zwiększenie obecności oddziałów w lokalnych wynikach wyszukiwania.
- Poprawa widoczności w kluczowych obszarach tematycznych.
- Lepsze dopasowanie treści do lokalnych intencji użytkowników.
- Poprawa użyteczności stron placówek.
- Zwiększenie widoczności usług kredytowych w wybranych miastach.
Cele długoterminowe
- Stabilna obecność w TOP 1 i TOP 10 dla najważniejszych fraz lokalnych.
- Lokalna przewaga konkurencyjna.
- Wzrost ruchu organicznego.
- Zwiększenie zasięgu oferty banku.
- Zwiększenie liczby potencjalnych klientów trafiających do serwisu.
- Rozwój widoczności na zapytania produktowe.
- Stabilny organiczny kanał pozyskiwania klientów.
Podjęte działania
W ramach pozycjonowania lokalnego skoncentrowaliśmy się na stworzeniu i rozwoju stron odpowiadających na intencje użytkowników z konkretnych miejscowości. Ważne było przy tym połączenie wymagań wyszukiwarki z funkcjonalnością przydatną dla klientów oddziałów.
Analityka
- Analiza danych Google Search Console i historycznych pozycji
- Ocena widoczności oraz udziału poszczególnych oddziałów w ruchu organicznym,
- Analiza kliknięć i wyświetleń dla wybranych lokalizacji,
- Analiza potencjału zapytań „bank + miejscowość”,
- Analiza potencjału lokalnych fraz produktowych,
- Analiza skuteczności podstron kredytowych.
SEO-optymalizacja
- Budowa dedykowanych podstron oddziałów.
- Optymalizacja podstron pod lokalne intencje wyszukiwania.
- Rozwój struktury stron lokalnych.
- Optymalizacja elementów wspierających widoczność regionalną.
- Rozwój linkowania wewnętrznego.
- Budowa podstron tematycznych związanych z kredytami.
- Optymalizacja podstron kredytowych.
- Rozbudowa sekcji FAQ.
Treści
- Przygotowanie treści dla podstron lokalnych.
- Optymalizacja treści pod frazy związane z poszczególnymi miejscowościami.
- Uzupełnienie stron o informacje praktyczne dotyczące placówek.
- Przygotowanie treści dla lokalnych podstron kredytowych.
Linki
- Rozwój linkowania wewnętrznego do podstron lokalnych.
- Rozwój linkowania wewnętrznego do podstron ofertowych.
- Kierowanie użytkowników do przydatnych materiałów związanych z ofertą banku.
Dalsze analizy i nowe plany
- Monitoring pozycji fraz lokalnych.
- Monitoring wyników podstron oddziałów.
- Analiza nowych lokalnych intencji wyszukiwania.
- Odświeżenie podstron kredytowych.
- Rozbudowa sekcji FAQ.
- Poprawa linkowania wewnętrznego.
Osiągnięte efekty
Rezultaty najlepiej pokazują zarówno zmiany pozycji konkretnych fraz, jak i udział lokalnych podstron w wynikach całego serwisu.
Z TOP20 do stabilnego TOP1
Jednym z najbardziej czytelnych efektów SEO jest fraza „bank Kostrzyn nad Odrą”. W lipcu 2023 roku serwis zajmował na nią 12. pozycję, a wcześniej notował wyniki poza TOP20. Po wdrożeniu dedykowanej podstrony oddziału pozycja wzrosła do TOP1 i utrzymuje się na bardzo wysokim poziomie.
Podobny efekt odnotowano m.in. dla zapytań związanych z Myśliborzem i Dębnem. Pokazuje to, że dedykowane strony pozwoliły lepiej wykorzystać potencjał miejscowości, w których wcześniej serwis nie zajmował czołowych pozycji.
TOP1 także w większych miastach
Wzrost udało się osiągnąć również w bardziej konkurencyjnych lokalizacjach. Dla frazy „bank spółdzielczy Szczecin” serwis wcześniej zajmował najczęściej pozycje 5–8. Obecnie wynik jest stabilny na TOP1 i utrzymuje się praktycznie od dwóch lat.
Zbliżony efekt został osiągnięty dla frazy „bank spółdzielczy Gorzów Wielkopolski”.
0,4% stron odpowiada za ponad 14% wyświetleń
Dane z Google Search Console za sierpień 2026 roku pokazują skalę znaczenia lokalnych landing pages.
Spośród 3564 zaindeksowanych stron serwisu analizowana grupa lokalna obejmowała tylko 15 podstron, czyli około 0,4% całej witryny. Mimo to odpowiadały one za:
- 4,13% wszystkich kliknięć,
- 14,28% wszystkich wyświetleń.
Oznacza to, że ich udział w kliknięciach był niemal 10 razy większy, a w wyświetleniach około 34 razy większy, niż wynikałoby z samej liczby stron.
Ponad 446 tys. wyświetleń w 12 miesięcy
W ciągu ostatnich 12 miesięcy analizowane podstrony wygenerowały łącznie 5730 kliknięć i 446 645 wyświetleń.
Stanowiło to około 3,9% wszystkich kliknięć i 13,4% wszystkich wyświetleń całego serwisu.
Wynik z perspektywy 12 miesięcy potwierdza, że lokalne landing pages są stałym, a nie chwilowym źródłem ekspozycji GBSBanku w Google.
Widoczność poszczególnych oddziałów
W ciągu ostatnich 3 miesięcy wyróżniały się m.in.:
- Barlinek – 27 423 wyświetlenia,
- Gorzów Wielkopolski – 19 092,
- Szczecin – 9924,
- Pełczyce – 4903,
- Kostrzyn nad Odrą – 4917.
Największy zasięg osiągają przy tym nie tylko strony dotyczące największych miast, co pokazuje potencjał SEO również w mniejszych obszarach działania banku.
Widoczność wykracza poza frazy z nazwą miasta
W sierpniu 2026 roku analizowane strony były widoczne na około 5040 fraz, z czego 286 zawierało nazwę miejscowości.
Oznacza to, że lokalne landing pages zdobywają widoczność również na szerszy zestaw zapytań związanych z działalnością i ofertą banku, a nie tylko na frazy typu „bank + miasto”.
Podsumowanie
Na efekty tego projektu warto spojrzeć szerzej niż tylko przez pryzmat pozycji i danych z Google. Kluczowe znaczenie miało konsekwentne rozwijanie obszaru, który wcześniej nie wykorzystywał w pełni swojego potencjału.
Współpraca
Przypadek GBSBanku pokazuje, że lokalne SEO, czyli pozycjonowanie na zapytania związane z konkretnymi miastami może być czymś więcej niż sposobem na zdobycie wysokich pozycji. Odpowiednio rozwinięte strony oddziałów stały się elementem wspierającym zarówno obecność marki w Google, jak i kontakt klienta z konkretną placówką.
Dzięki temu działania organiczne lepiej odpowiadają rzeczywistemu modelowi biznesowemu banku i wspierają jego obecność w regionie.
Czas
Współpraca rozpoczęła się w 2023 roku. Pierwsze wyraźne efekty widać szczególnie dobrze na przykładzie stron lokalnych wdrażanych od początku współpracy.
W kolejnych miesiącach i latach udało się ustabilizować wysokie pozycje dla wielu kluczowych fraz, w tym TOP1 dla zapytań związanych m.in. z Kostrzynem nad Odrą, Szczecinem czy Gorzowem Wielkopolskim. Dzięki temu rezultaty można oceniać nie jako chwilowy wzrost, lecz jako efekt utrzymujący się w dłuższej perspektywie.
Plany
Kolejny etap współpracy będzie koncentrował się na rozszerzaniu lokalnej widoczności poza same oddziały i coraz mocniejszym łączeniu jej z ofertą produktową banku.
Planowany jest dalszy rozwój podstron kredytowych, odświeżanie istniejących treści, rozbudowa FAQ oraz poprawa linkowania wewnętrznego. Celem jest docieranie zarówno do osób szukających konkretnej placówki, jak i użytkowników zainteresowanych określonym produktem finansowym w swoim mieście.
Sukces oczami klienta
Zależało nam na tym, żeby osoby szukające banku w swoim mieście mogły łatwo trafić na naszą placówkę i szybko znaleźć potrzebne informacje. Dziś widzimy, że te strony rzeczywiście dobrze spełniają swoją rolę i pomagają nam być bliżej klientów w regionie.
Jakub Opłaciński – Koordynator Zespołu Rozwoju
Twoja firma również działa w wielu miastach? Sprawdź, jak pozycjonowanie lokalne może pomóc zamienić każdą lokalizację w kolejne źródło widoczności, ruchu i potencjalnych klientów.
