Case study SEO Social Media Domowe Wystroje - ponad 2,3 mln wyświetleń jednego filmu i wzrost obserwujących o ponad 25 000%

Jak mały sklep zaczął generować milionowe zasięgi — całkowicie organicznie, bez inwestowania w reklamy

Ponad 2,3 mln wyświetleń jednego filmu, tysiące interakcji dziennie i wzrost społeczności o ponad 25 000% — to efekty, które marka DomoweWystroje.pl osiągnęła dzięki strategii SEO Social Media wdrażanej przez ekspertki Sempire.

Profil, który jeszcze kilka miesięcy wcześniej pełnił funkcję inspiracyjnego dodatku, stał się jednym z głównych źródeł ruchu i sprzedaży. Kluczem było połączenie estetyki z wyszukiwalnością: zoptymalizowanie treści pod algorytmy wyszukiwania wewnątrz platform, popularne zapytania użytkowników w Google, ich intencje oraz realne zachowania w social mediach.

Efekt? Posty zaczęły żyć tygodniami zamiast godzin, a treści — rankingować nie tylko w feedzie, ale też w wynikach wyszukiwania Google. Profil urósł do ponad 43 000 aktywnych obserwatorów na Facebooku i Instagramie, a ruch z social media stał się jednym z najsilniejszych źródeł wejść na stronę.

To pokazuje jedno: w świecie przeładowanym contentem wygrywają marki, które potrafią myśleć o social mediach nie jak o galerii zdjęć, ale jak o kolejnej wyszukiwarce. A SEO Social Media — jeśli jest prowadzone świadomie — może dać przewagę nawet w najbardziej konkurencyjnych branżach.

Przeczytaj case study i przekonaj się, jak mały profil może generować milionowe zasięgi bez budżetów reklamowych.

O firmie i projekcie

Domowe Wystroje to polski sklep internetowy z wyposażeniem i dekoracjami do domu, który powstał w marcu 2023 roku jako niezależny projekt rozwijany przez trzy ekspertki Sempire. 

Od początku była to przestrzeń do testowania pomysłów i wcielania w życie odważnych koncepcji marketingowych, zanim trafią one do klientów agencji.  Ideą było stworzenie miejsca, w którym szybko można było sprawdzać pomysły „na żywym organizmie” — bez ograniczeń formalnych i długich procesów decyzyjnych. To, co zaczęło się jako eksperyment, w krótkim czasie przekształciło się w dynamicznie rosnącą markę z wyrazistą tożsamością i stale powiększającą się społecznością.

W lipcu 2025 roku Google oficjalnie rozpoczął indeksowanie i wyświetlanie treści z social mediów w wynikach wyszukiwania, ale ekspertki Sempire zareagowały na te zmiany z wyprzedzeniem, ponieważ przesłanki o większej integracji social mediów z ekosystemem wyszukiwarki pojawiały się już dużo wcześniej. Analiza zachowań algorytmów wskazywała, że posty mogą zacząć być traktowane podobnie jak klasyczne strony internetowe, a ich widoczność będzie zależna od struktury treści, słów kluczowych i intencji użytkowników.

Dlatego już na przełomie 2024 i 2025 roku ekspertki Sempire zaczęły stosować praktyki SEO w social mediach: od optymalizacji opisów i hashtagów, przez dobór słów kluczowych, po projektowanie konstrukcji postów w sposób ułatwiający ich odnalezienie zarówno w wewnętrznych wyszukiwarkach platform, jak i w Google. Początkowo były to działania czysto eksperymentalne — realizowane „po godzinach”, by sprawdzić, czy przygotowanie contentu pod wyszukiwarki przełoży się na realną, mierzalną widoczność postów.

Eksperyment szybko przyniósł efekty. Treści DomoweWystroje.pl zaczęły pojawiać się nie tylko w feedzie, ale również w wynikach wyszukiwania aplikacji, a później — także w Google. Skala rezultatów przewyższyła oczekiwania, co pozwoliło przekształcić te działania w pełnoprawną strategię SEO Social Media i włączyć ją do oferty dla klientów agencji Sempire.

Dziś Domowe Wystroje to nie tylko sklep z dekoracjami i dodatkami do domu. To marka, która wspiera polskich producentów i udowadnia, że piękne, jakościowe wnętrza nie muszą oznaczać wysokich cen. Sklep współpracuje z tymi samymi dystrybutorami, którzy tworzą kolekcje dla największych sieciówek wnętrzarskich — z tą różnicą, że tutaj klient płaci wyłącznie za produkt, nie za logo czy kosztowne kampanie marketingowe.

Regularne tworzenie sezonowych inspiracji, praktycznych porad i starannie dobranych kolekcji sprawiło, że Domowe Wystroje stały się naturalnym środowiskiem do wdrożenia strategii SEO Social Media — miejsca, gdzie jakość produktów i użyteczność treści idą w parze z realną wartością dla użytkowników.

Cała ta historia potwierdza, że działania marketingowe prowadzone z wyprzedzeniem mogą stać się strategią, która realnie zmienia widoczność marki w internecie.

Problemy i wyzwania

Przed rozpoczęciem eksperymentów i wdrożeniem strategii SEO Social Media profil DomoweWystroje.pl nie generował wyników adekwatnych do włożonej pracy — mimo regularnych publikacji, spójnej estetyki i konsekwentnego prowadzenia. Zasięgi pozostawały niskie, liczba obserwujących stała w miejscu, a posty nie docierały do nowych odbiorców.

To sytuacja, z którą mierzy się większość marek i twórców: mimo regularności i jakości publikowanego contentu, algorytmy go nie promują, a odbiorcy po prostu go nie widzą.

Najważniejsze obszary wymagające zmian:

• Atrakcyjny content, który nie docierał do nowych odbiorców - profil publikował jakościowe treści, jednak algorytmy nie poszerzały ich dystrybucji poza obecną społeczność. Dotychczasowy model publikacji nie sprzyjał organicznemu wzrostowi.
• Brak skalowania społeczności mimo systematycznej pracy - liczba nowych obserwujących rosła bardzo wolno, a pojedyncze interakcje nie prowadziły do dalszego zwiększania zasięgów ani efektu „śnieżnej kuli”.
• Niska „odkrywalność” postów w wyszukiwarkach Instagrama, Facebooka i Google - treści były widoczne dla aktualnej bazy odbiorców, ale nie pojawiały się na wyszukiwane tematy, ponieważ nie były projektowane w modelu wyszukiwalnym — co wówczas było standardem dla większości profili firmowych.
• Brak elementów wspierających indeksację i ocenę jakości treści - publikacje nie zawierały sygnałów uznawanych przez algorytmy za wartościowe — takich jak tytuły opisowe, napisy ekranowe, transkrypcje czy jasny kontekst intencyjny.
• Hashtagi pełniące funkcję estetyczną, a nie wyszukiwalną - służyły głównie jako element wizualny, zamiast wspierać kategoryzację treści i docieranie do użytkowników szukających konkretnych tematów.
• Brak sygnałów autorytetu i zaufania - mała liczba komentarzy, UGC i social proof ograniczała ocenę profilu jako źródła godnego rekomendacji, co wpływało na mniejszą dystrybucję treści.
• Model prowadzenia profilu oparty na „feedzie”, a nie „wyszukiwarce” - tak jak większość kont przed 2025 rokiem, DomoweWystroje.pl funkcjonowały w klasycznym modelu estetyczno-inspiracyjnym. Aby zwiększyć zasięgi, konieczne było przejście na treści projektowane pod wyszukiwalność i intencje użytkownika.

Głównym wyzwaniem było więc nie tylko dopasowanie treści do aktualnych wymagań algorytmów, ale przede wszystkim zbudowanie semantycznej rozpoznawalności marki w social mediach, tak aby content zaczął być odnajdywany, wyświetlany i polecany — zarówno przez Instagram, Facebook, jak i Google.

Cele projektu

Strategia SEO Social Media miała odpowiedzieć na kluczowy problem: brak skalowania zasięgów i wzrostu społeczności mimo regularnej i jakościowej publikacji. Aby to osiągnąć, działania zaplanowano dwutorowo — część wdrożeń miała przynieść szybkie efekty, a część budowała fundamenty pod trwałą widoczność i rozpoznawalność marki.

Pierwszym krokiem było uporządkowanie podstaw — tak, aby profil był nie tylko inspirujący, ale także jednoznaczny, zrozumiały i łatwy do odnalezienia zarówno dla użytkowników, jak i algorytmów social media oraz Google.

Jednocześnie wdrożono także działania odpowiadające na kolejną istotną zmianę na rynku: potrzebę budowania widoczności w środowisku sztucznej inteligencji i modeli językowych (LLM), czyli strategię GEO/SEO AI - więcej przeczytasz o tym w osobnym case study SEO AI Domowe Wystroje.

Cele krótkoterminowe:

• Jasne zdefiniowanie profilu marki w social mediach - uzupełnienie bio o słowa kluczowe, dodanie informacji budujących zaufanie oraz zapewnienie spójności z domeną — tak, aby algorytmy i odbiorcy od razu wiedzieli, czym zajmuje się marka.
• Udoskonalenie jakości opisów i treści - przekształcenie estetycznych, inspiracyjnych opisów w treści odpowiadające na realne pytania użytkowników — z frazami wpisywanymi w wyszukiwarkę i strukturą wspierającą „odkrywalność”.
• Wprowadzenie uporządkowanego systemu hashtagów - takiego, który klasyfikuje content tematycznie i intencyjnie, ułatwiając algorytmom kierowanie postów do właściwych grup odbiorców.
• Wzmocnienie zaufania do marki- dodanie treści pokazujących realne doświadczenia klientów (opinie, UGC), które zwiększają wiarygodność i poprawiają pierwsze wskaźniki zaangażowania.
• Poprawa kluczowych sygnałów jakości treści - zwiększenie CTR, czasu oglądania, interakcji — czyli metryk, które decydują o tym, czy profil zaczyna rosnąć organicznie.

Cele długoterminowe:

• Zbudowanie eksperckiej pozycji marki w kategorii wystroju wnętrz - tak, aby DomoweWystroje.pl było naturalnym wyborem dla osób szukających inspiracji i praktycznych wskazówek dotyczących dekoracji i aranżacji domu.
• Rozszerzenie widoczności treści poza platformy społecznościowe - celem było, aby posty i krótkie filmy były odnajdywane również w Google — co znacząco wydłuża ich „życie" i zapewnia stały dopływ nowych odbiorców.
• Stały, organiczny wzrost społeczności - oparty na treściach odpowiadających na rzeczywiste potrzeby użytkowników: poradach, tutorialach, pomysłach DIY czy rekomendacjach produktowych.
• Budowanie zaufania i relacji z odbiorcami - tak, aby marka była kojarzona nie tylko jako sklep, ale jako źródło wiedzy, stylu i praktycznych rozwiązań związanych z urządzaniem domu.
• Zwiększanie konwersji z social mediów - projektowane treści miały nie tylko budować zasięgi, ale też wspierać decyzje zakupowe, pomagając użytkownikom przechodzić do sklepu i kategorii produktowych.

Podjęte działania

Aby skutecznie odpowiedzieć na zidentyfikowane wyzwania oraz zrealizować cele współpracy, konieczne było wdrożenie strategii, która łączyła kreatywność z analitycznym podejściem do SEO w social mediach. Kluczowym założeniem było to, aby profile DomoweWystroje.pl zaczęły pracować nie tylko w obrębie samych platform, lecz także w wyszukiwarce Google — zwiększając widoczność i żywotność treści.

Działania zostały zaplanowane etapowo, tak aby najpierw wzmocnić fundamenty i zbudować solidny punkt odniesienia, a następnie skalować efekty.

1. Optymalizacja profili — fundamenty SEO w social mediach

Pierwszym krokiem była pełna przebudowa profili na Instagramie i Facebooku pod kątem wyszukiwania.

• Uzupełniono biogram o kluczowe frazy związane z ofertą, aby profil był łatwo wyszukiwany i jednoznacznie kojarzony z kategorią wnętrzarską.
• Dodano informacje zwiększające zaufanie i CTR: korzyści zakupowe, ofertę sezonową i jasne CTA kierujące do sklepu.

2. Nowe standardy tworzenia treści — inspiracja połączona z wartością i wyszukiwalnością

Kolejnym krokiem było przeformułowanie sposobu tworzenia postów i materiałów wideo, tak aby były atrakcyjne wizualnie, ale też łatwo odnajdywane w wyszukiwarkach.
 

• Zmieniono styl opisów — z czysto inspiracyjnych na edukacyjno-praktyczne, wykorzystujące frazy kluczowe, listy kroków i CTA prowadzące do konkretnych produktów lub kategorii.
• Wprowadzono strukturę zgodną z intencją użytkownika (np. „jak udekorować…”, „pomysły na…”, „3 sposoby na…”), co zwiększa szansę na pojawianie się treści w wynikach wyszukiwania.
• Każdy materiał wzbogacono o elementy, które ułatwiają indeksację: napisy na ekranie, tytuły przypominające nagłówki H1, opisy ALT i transkrypcje.

3. Opracowanie systemu hashtagów pełniących funkcję kategorii wyszukiwania

Zamiast używania przypadkowych lub popularnych hashtagów, opracowano ich przemyślany podział na trzy grupy:

• produktowe (np. #lampionyceramiczne),
• intencyjne (np. #aranżacjewnętrz),
• markowo-lokalne.

Taki podział pomógł lepiej kategoryzować treści, ułatwił użytkownikom dotarcie do interesujących ich postów oraz zwiększył szansę na pojawianie się publikacji przy wyszukiwanych frazach.

4. Wzmocnienie zaufania i dowodów społecznych

Aby zwiększyć skuteczność treści i zachęcić do interakcji i zakupu:

• wprowadzono treści oparte na opiniach klientów oraz materiałach UGC, które pokazują produkty w codziennym użytkowaniu,
• podkreślano jakość asortymentu poprzez komunikację o polskich dystrybutorach i tym, że produkty pochodzą od tych samych dostawców, którzy tworzą kolekcje dla dużych sieciówek,
• wykorzystywano realne pytania i potrzeby odbiorców (np. „jaki prezent do…?”, „jak udekorować…?”), aby budować relację i pokazywać praktyczny charakter oferty.

5. Cross-platformowe skalowanie treści

Aby maksymalnie wykorzystać potencjał pojedynczej publikacji:

• wprowadzono zasadę cross-postingu — treści tworzone na Instagram publikowano także na Facebooku, co umożliwiło dotarcie do dwóch różnych grup odbiorców bez dodatkowego nakładu pracy.
• Najlepsze treści recyklingowano, aktualizując je o nowe sezony, trendy i słowa kluczowe.

Łącząc optymalizację profili, treści i sygnałów zaufania z przemyślaną strategią dystrybucji, udało się stworzyć środowisko, w którym wartościowe posty nie tylko angażują użytkowników, ale też pracują na widoczność marki w wyszukiwarce — znacznie dłużej, niż typowe treści w social mediach.

Osiągnięte efekty

Wdrożenie strategii SEO Social Media przyniosło wyraźne i mierzalne rezultaty, które wpłynęły na widoczność, zaangażowanie i postrzeganie marki. Poniżej przedstawiamy kluczowe osiągnięcia wraz z krótkim omówieniem ich znaczenia.

1. Ponad 2,3 mln wyświetleń jednego materiału wideo

Jeden z materiałów wideo osiągnął ponad 2,3 mln wyświetleń, co znacząco wykracza poza standardowy zasięg treści z kategorii wnętrzarskiej. Wynik ten był efektem połączenia optymalizacji pod wyszukiwanie, chwytliwego tematu i formatu, który sprzyjał udostępnieniom. Viral przełożył się nie tylko na rozpoznawalność, ale także na długotrwałe pozyskiwanie nowych obserwatorów i ruchu na profilach marki.

2. Gwałtowny wzrost społeczności o ponad 25 000%

Profile DomoweWystroje.pl zbudowały społeczność praktycznie od zera, osiągając ponad 43 000 obserwujących (na Instagramie i Facebooku) bez wsparcia płatnymi kampaniami. Tak dynamiczny wzrost świadczy o jakości treści oraz ich zgodności z intencjami użytkowników. Największe skoki obserwowano po publikacji materiałów zoptymalizowanych pod wyszukiwanie — pojedyncze treści potrafiły generować tysiące nowych obserwujących dziennie.

3. Ponad 2000 obserwatorów z jednej rolki w ciągu doby

Rolka pokazująca, jak zawiązać idealną wstążkę na świątecznym prezencie, zwiększyła społeczność o 2020 nowych obserwujących w zaledwie 24 godziny. Dzięki praktycznej, wyszukiwalnej treści i odpowiedniej optymalizacji wideo algorytmy szeroko rekomendowały materiał, co przełożyło się na jeden z najszybszych wzrostów profilu.

4. Wzrost zaangażowania do poziomu 8–12% na post

Po wdrożeniu nowego podejścia do treści średni wskaźnik zaangażowania (ER) utrzymywał się na poziomie 8–12%, co kilkukrotnie przewyższa średnią dla branży wnętrzarskiej i e-commerce. Wyraźnie wzrosła liczba komentarzy, zapisów i udostępnień — sygnałów, które algorytmy uznają za kluczowe przy ocenie jakości contentu. Dzięki temu posty zyskiwały „drugie życie” i były sugerowane użytkownikom na długo po publikacji.

5. Wydłużenie czasu życia treści i wzrost widoczności organicznej

W przeciwieństwie do standardowych treści, które żyją 24–72 godziny wewnątrz aplikacji, publikacje DomoweWystroje.pl generowały wyświetlenia przez wiele tygodni. Wynikało to z poprawy struktury opisów, doboru fraz i zastosowania elementów zwiększających indeksowalność. Treści stały się wyszukiwalne nie tylko dla aktualnych obserwatorów, ale również w wewnętrznych wyszukiwarkach platform społecznościowych i na zewnątrz - w wyszukiwarce Google. 

6. Zwiększenie zaufania do marki poprzez treści autentyczne i oparte na doświadczeniach klientów

W ramach strategii zaczęto regularnie wykorzystywać treści budujące wiarygodność: opinie klientów, odpowiedzi na najczęściej pojawiające się pytania, komunikację o jakości produktów oraz informacje o współpracy z polskimi dystrybutorami, którzy tworzą kolekcje także dla dużych sieciówek wnętrzarskich.

Tego typu autentyczne, praktyczne treści podnosiły zaufanie odbiorców, wzmacniały percepcję marki jako godnego źródła rekomendacji i wspierały decyzje zakupowe. Jednocześnie zwiększały liczbę interakcji oraz CTR do sklepu, dzięki czemu profil stawał się nie tylko miejscem inspiracji, ale również wiarygodnym punktem styku z marką.

7. Większy ruch na stronie i poprawa intencji zakupowych odbiorców

Optymalizacja profilu pod kątem SEO w social mediach wpłynęła na wzrost liczby kliknięć w linki produktowe i stronę główną. Użytkownicy trafiający z mediów społecznościowych spędzali na stronie więcej czasu i częściej dodawali produkty do koszyka. Oznacza to, że treści publikowane w social mediach zaczęły realnie wpływać na sprzedaż i decyzje zakupowe, a nie tylko inspirować wizualnie.

Podsumowanie

SEO Social Media okazało się przełomem dla marki DomoweWystroje.pl — profile, które wcześniej praktycznie nie rosły, zaczęły generować milionowe wyświetlenia, tysiące nowych obserwatorów i wysokie zaangażowanie - i to  wszystko wyłącznie organicznie.

 Wprowadzenie podejścia opartego na wyszukiwalności i intencjach użytkowników sprawiło, że treści zaczęły pracować dłużej, były częściej polecane przez algorytmy i docierały do zupełnie nowych odbiorców.

W połączeniu ze strategią GEO/SEO AI marka zbudowała widoczność na całej ścieżce użytkownika — w Google, social mediach i środowisku AI. Efektem jest dynamiczny wzrost zasięgów, społeczności oraz ruchu kierowanego do sklepu, osiągnięty bez budżetów reklamowych.

Case study Domowe Wystroje pokazuje, że SEO Social Media to nie chwilowy trend, lecz jeden z najskuteczniejszych sposobów na skalowanie widoczności i rozwój marki w nadchodzącym czasie.

Sukces oczami klienta

To, co wydarzyło się po wdrożeniu SEO w social mediach, przerosło nasze oczekiwania. Profile w mediach społecznościowych, które wcześniej praktycznie nie rosły, zaczęły generować ruch, nowych klientów i realną sprzedaż. Nie sądziliśmy, że zmiana strategii może przynieść tak szybkie i spektakularne wyniki.

Łukasz Miłkowski - właściciel firmy Domowe Wystroje

Chcesz, aby Twoje profile w mediach społecznościowych zaczęły rosnąć i realnie sprzedawać, a nie tylko zbierać polubienia? Skontaktuj się z nami i sprawdź, jak SEO w social media może odmienić widoczność Twojej marki - szybciej, niż myślisz.

Sempire

Ocena artykułu:

Jeszcze nie oceniono artykułu