Case study SEO i widoczności w AI Solar-Project – 28-krotny wzrost wyświetleń w Google i obecność w AI Overviews

W sierpniu 2023 roku strona Solar-Project miała 5 372 wyświetlenia miesięcznie w Google. W sierpniu 2026 roku było ich 149 604, czyli o 2 685% więcej. W tym czasie serwis pojawił się też w nowym kanale, czyli w AI Overviews, generatywnych odpowiedziach Google. Tylko w okresie czerwiec–sierpień 2026 zebrał tam ponad 61 tys. wyświetleń. Ruch organiczny rósł równolegle: w ostatnim kwartale liczba kliknięć była o 10% wyższa niż rok wcześniej. Te wyniki nie są przypadkowe – to efekt strategii klasycznego SEO połączonego z pozycjonowaniem w AI.

O firmie Solar-Project

Solar-Project to polska, rodzinna firma z siedzibą w Złotnikach pod Poznaniem, specjalizująca się w kompleksowych rozwiązaniach z zakresu odnawialnych źródeł energii. Firma projektuje, montuje i serwisuje instalacje fotowoltaiczne, magazyny energii oraz stacje ładowania pojazdów elektrycznych.

Oferta skierowana jest do bardzo zróżnicowanej grupy odbiorców – od klientów indywidualnych i rolników, przez sektor biznesowy (hotele, restauracje, przemysł), po inwestorów rozwijających farmy fotowoltaiczne. Taka rozpiętość odbiorców to jednocześnie ogromny potencjał i wyzwanie SEO – każda z tych grup inaczej szuka informacji i inaczej ocenia wiarygodność wykonawcy.

Problemy do rozwiązania i wyzwania

W sierpniu 2023 roku, na starcie współpracy, strona Solar-Project generowała zaledwie 5 372 wyświetlenia miesięcznie i była widoczna na 397 fraz, przy bardzo słabej średniej pozycji 32,81 – czyli praktycznie poza pierwszą stroną wyników wyszukiwania.

Najważniejsze problemy, jakie zidentyfikowaliśmy na starcie:

• meta tytuły i opisy, które nie odzwierciedlały pełnej oferty firmy – strona komunikowała głównie fotowoltaikę, a magazyny energii,i ładowarki EV pozostawały niemal niewidoczne w wynikach wyszukiwania,
• chaotyczna struktura nagłówków i adresów URL, która utrudniała Google zrozumienie, jakie usługi firma świadczy i dla kogo,
• podstrony usługowe bez treści odpowiadających na pytania, które klienci zadają przed wyborem wykonawcy – o koszty, dofinansowania, czas zwrotu inwestycji czy dobór mocy instalacji,
• brak podziału komunikacji na różne grupy odbiorców: klientów indywidualnych, rolników, firmy i inwestorów,
• słaba widoczność lokalna – strona nie pojawiała się na frazy z Poznaniem i miastami regionu, mimo że firma realnie działa w całej Wielkopolsce,
• niewykorzystany Profil Firmy w Google jako źródło zapytań od klientów z okolicy,
• słabe powiązania między ofertą a treściami eksperckimi – linkowanie wewnętrzne nie prowadziło użytkownika od porady do konkretnej usługi,
• treści niedostosowane do wymagań E-E-A-T i niegotowe do cytowania przez nowe kanały wyszukiwania oparte na AI.

Firma miała mocny produkt, konkurencyjne ceny i realną ekspertyzę, ale jej strona tego nie pokazywała. 

Cele współpracy

Głównym celem było zbudowanie widoczności adekwatnej do realnych możliwości firmy – zarówno w klasycznym Google, jak i w nowych, generatywnych formach wyszukiwania.

Cele krótkoterminowe:

• uporządkowanie technicznych fundamentów SEO strony,
• poprawa widoczności na kluczowe frazy usługowe (fotowoltaika, magazyny energii,, ładowarki EV),
• wzmocnienie obecności lokalnej w Poznaniu i regionie Wielkopolski.

Cele długoterminowe:

• systematyczny wzrost ruchu organicznego,
• zbudowanie pozycji rozpoznawalnej marki w wynikach lokalnych (Mapy Google, Profil Firmy),
• zwiększenie dostępności i „cytowalności” Solar-Project w odpowiedziach generowanych przez AI – tak, aby firma pojawiała się jako rekomendacja przy zapytaniach o wykonawców OZE.

Podjęte działania

W ramach współpracy wdrożyliśmy kompleksowe działania SEO obejmujące zarówno klasyczne fundamenty techniczne i contentowe, jak i elementy przygotowujące serwis pod nowe kanały wyszukiwania oparte na AI. Szczególny nacisk położyliśmy na widoczność lokalną w Poznaniu i regionie Wielkopolski, zgodnie z realnym obszarem działania firmy. Dzięki spójnemu podejściu działania przełożyły się nie tylko na wzrost pozycji w Google, ale też na obecność marki w odpowiedziach generowanych przez AI.

Audyt techniczny i uporządkowanie struktury strony

Punktem wyjścia było uporządkowanie fundamentów technicznych serwisu – struktury adresów URL, nagłówków oraz elementów wpływających na indeksację, tak aby Google mógł sprawnie odczytać pełną ofertę firmy (PV, magazyny energii, EV).

Optymalizacja treści pod E-E-A-T i intencje użytkowników

Rozbudowaliśmy treści eksperckie odpowiadające na realne pytania klientów – od kosztów instalacji, przez dofinansowania, po dobór odpowiedniej mocy magazynu energii. To właśnie ten typ treści – konkretny, odpowiadający wprost na pytanie – najlepiej sprawdza się zarówno w klasycznym rankingu, jak i jako źródło cytowane przez AI.

SEO lokalne dla Poznania i regionu Wielkopolski

Wzmocniliśmy widoczność lokalną poprzez treści dedykowane konkretnym lokalizacjom (Poznań, Środa Wielkopolska, Leszno).

Optymalizacja Profilu Firmy w Google

Równolegle z działaniami na stronie zadbaliśmy o Profil Firmy w Google, który dla lokalnego wykonawcy jest często pierwszym punktem kontaktu z klientem. Uzupełniliśmy i uporządkowaliśmy dane wizytówki, czyli kategorie działalności, opis usług, obszar obsługi i dane kontaktowe, tak aby były spójne z informacjami na stronie i w katalogach branżowych. Spójne dane i wiarygodne oceny to sygnały, które wykorzystuje nie tylko Google w wynikach lokalnych, ale też asystenci AI, gdy rekomendują firmy z danej okolicy.

Przygotowanie serwisu pod wyszukiwanie generatywne (AI Overviews, LLM)

Ustrukturyzowaliśmy treści (dane strukturalne, jasne, bezpośrednie odpowiedzi) tak, aby serwis mógł być wskazywany jako źródło w Google AI Overviews oraz rozpoznawany przez modele takie jak ChatGPT czy Claude przy pytaniach o lokalnych wykonawców.

Rozbudowa linkowania i autorytetu domeny

Uzupełniliśmy linkowanie wewnętrzne między ofertą a treściami eksperckimi oraz konsekwentnie budowaliśmy autorytet domeny, co przełożyło się na trwałą, a nie chwilową poprawę pozycji.

Osiągnięte efekty

Od początku współpracy widoczny był systematyczny wzrost widoczności Solar-Project, który przełożył się na realny ruch organiczny oraz obecność marki w nowych kanałach wyszukiwania opartych na AI. Poniżej przedstawiamy najważniejsze efekty .

1. Wzrost widoczności w Google

Poniższe dane z Google Search Console porównują ten sam miesiąc (sierpień) w kolejnych latach. Wybraliśmy jeden miesiąc, bo branża fotowoltaiczna jest silnie sezonowa, a porównanie rok do roku eliminuje ten efekt.

Wzrost nie przebiegał liniowo i każdy rok miał inny charakter:

• 2023→2024: ekspansja. Wyświetlenia wzrosły prawie ośmiokrotnie, a liczba widocznych fraz z 397 do 1 803. Średnia pozycja lekko się przy tym pogorszyła. To typowe na tym etapie: nowe treści zaczynają łapać setki fraz z długiego ogona, początkowo na dalszych pozycjach, co obniża średnią, mimo że widoczność rośnie.
• 2024→2025:umocnienie. Wyświetlenia wzrosły trzykrotnie, a frazy zaczęły przesuwać się wyżej. Średnia pozycja poprawiła się do 27,19.
• 2025→2026: konsolidacja. Wyświetlenia wzrosły o 19,9%, a liczba widocznych fraz nieznacznie spadła, co oznacza, że serwis rośnie dziś głównie dzięki lepszym pozycjom na już zdobytych frazach, a nie ich liczbie. Średnia pozycja poprawiła się do 14,71.

W ujęciu kwartalnym liczba kliknięć wzrosła o 10%, a wyświetleń o 17,2% względem analogicznego okresu rok wcześniej. To, że wyświetlenia rosną szybciej niż kliknięcia, nie jest przypadkiem. Znaczna część nowej widoczności Solar-Project pochodzi z odpowiedzi generowanych przez AI w Google. Tam użytkownik często dostaje informację bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, a marka buduje rozpoznawalność, zanim w ogóle trafi na stronę. Mimo tego trendu, który obniża klikalność w całej branży, ruch z Google wciąż rośnie. Wzrost utrzymuje się też w najbardziej aktualnych danych.

2. Wzrost pozycji na kluczowe frazy lokalne – Poznań i Wielkopolska 

Kluczowe frazy lokalne, takie jak:

• „fotowoltaika Poznań”, 
• „firma fotowoltaiczna Poznań”, 
• „magazyny energii Poznań”, 
• „magazyny energii Leszno”,
• „fotowoltaika wielkopolskie” 

odnotowały systematyczną, choć naturalnie zmienną w czasie, poprawę pozycji – z okresów poza TOP50 do regularnej obecności w TOP10–20 w najnowszych danych.

3. Widoczność w AI Overviews i funkcjach generatywnych Google 

Według danych Semstorm, na dzień 25.08.2026 domena Solar-Project była widoczna w Google AI Overviews dla 620 fraz w TOP20, z czego 180 w ścisłym TOP3. Dla wielu zapytań serwis jest wskazywany jako źródło na pozycji nr 1 w AI Overviews.

Raport Google Search Console dotyczący funkcji opartych na generatywnej AI pokazuje, że w okresie czerwiec–sierpień 2026 serwis zebrał w tym kanale 61 200 wyświetleń, czyli średnio ok. 20 tys. miesięcznie. To kanał, dla którego nie mamy wiarygodnego punktu odniesienia sprzed roku, dlatego traktujemy te dane jako nowy obszar widoczności.

4. Widoczność i cytowanie marki w systemach AI 

Poza AI Overviews sprawdzamy też, jak Solar-Project pojawia się w odpowiedziach asystentów AI. Claude zapytany o firmy zajmujące się magazynami energii w okolicach Poznania, wskazuje Solar-Project wśród polecanych, firm lokalnych.

ChatGPT zapytany o lokalnego wykonawcę większej instalacji przemysłowej w Poznaniu z własnym serwisem, rekomenduje wprost Solar-Project, uzasadniając to m.in. własnymi brygadami montażowymi i serwisowymi, pełną obsługą procesu (audyt, projekt, montaż, formalności, przeglądy) oraz lokalną siedzibą w Złotnikach.

To dowód, że firma nie tylko rośnie w klasycznym Google, ale realnie staje się rekomendowanym wykonawcą w erze wyszukiwania opartego na AI – zanim użytkownik w ogóle trafi na stronę, może już usłyszeć o Solar-Project od swojego asystenta AI.

Podsumowanie

Współpraca z Solar-Project pokazuje, że SEO dla branży OZE to dziś dużo więcej niż walka o TOP10 w klasycznym Google. Firma, która trzy lata temu praktycznie nie istniała w wynikach wyszukiwania, dziś generuje niemal 150 tys. wyświetleń miesięcznie, systematycznie rośnie w ruchu organicznym i – co najważniejsze z perspektywy przyszłości wyszukiwania – jest realnie cytowana i polecana przez Google AI Overviews, ChatGPT i Claude.

Współpraca

Współpraca z Solar-Project opierała się na kompleksowym podejściu do SEO – od uporządkowania technicznych fundamentów strony, przez rozbudowę treści eksperckich, po wzmocnienie widoczności lokalnej i przygotowanie serwisu pod nowe kanały wyszukiwania oparte na AI. Dzięki takiemu połączeniu działań firma zaczęła skutecznie wykorzystywać potencjał kanału organicznego – zarówno w klasycznym Google, jak i w wynikach generowanych przez sztuczną inteligencję.

Czas

Współpracę rozpoczęliśmy w 2023 roku, gdy strona generowała zaledwie 5 372 wyświetlenia miesięcznie i była widoczna na 397 fraz. Efekty pierwszych działań technicznych i contentowych były widoczne już w kolejnych miesiącach, jednak to konsekwentna, wieloletnia praca – a nie jednorazowa optymalizacja – pozwoliła zbudować widoczność na obecnym poziomie. Trzy lata współpracy pokazują, że trwały wzrost w SEO wymaga czasu, ale przynosi efekty, które utrzymują się i kumulują z roku na rok.

Plany

Kolejnym etapem współpracy będzie dalsze skalowanie widoczności lokalnej w regionie Wielkopolski, rozbudowa treści eksperckich pod pozostałe usługi Solar-Project ( stacje ładowania EV) oraz konsekwentne wzmacnianie pozycji marki jako źródła cytowanego przez systemy AI. Celem jest utrzymanie dynamiki wzrostu widoczności przy jednoczesnym zwiększaniu liczby zapytań ofertowych generowanych z kanału organicznego.

Sukces oczami klienta

Sempire podeszło do tematu w sposób systematyczny – bez obietnic szybkich efektów na już, tylko z realną pracą, która po kilku latach przełożyła się na widoczność, jakiej wcześniej nie mieliśmy.

Justyna Kubiak - Marketing Manager

Chcesz osiągnąć podobne efekty?

Działasz w branży OZE, usługowej lub lokalnej? Skontaktuj się z nami – sprawdzimy, jak zwiększyć widoczność Twojej firmy w Google i w wynikach generowanych przez AI.

Dagmara Biernacka

Ocena artykułu:

Jeszcze nie oceniono artykułu