Case study SEO Unlimited Sofello – pozycjonowanie sklepu i +50% więcej kliknięć w kilka miesięcy
Ponad 111% wzrostu wyświetleń i ponad 50% więcej kliknięć w Google w zaledwie kilka miesięcy? Takie efekty osiągnęliśmy wspólnie z marką Sofello! Od momentu rozpoczęcia współpracy zaczęliśmy konsekwentnie przebudowywać widoczność sklepu, łącząc techniczne SEO z rozbudowaną strategią treści i nową architekturą kategorii. Efekt? Strona zaczęła pojawiać się na coraz bardziej wartościowe zapytania produktowe, a liczba wejść organicznych rosła w tempie, które potwierdza trafność przyjętej strategii. Wzrosty widoczności przełożyły się na realne zainteresowanie ofertą i większą liczbę zapytań od klientów szukających mebli tapicerowanych na wymiar. To case study pokazuje, jak przemyślane SEO potrafi skutecznie wesprzeć sprzedaż i wynieść markę na zupełnie nowy poziom w wynikach wyszukiwania.
Sprawdź, jak dzięki strategicznej rozbudowie treści i kategorii Sofello podwoiło swoją widoczność w Google i zaczęło docierać do klientów gotowych na zakup.
O firmie
Sofello tworzy meble tapicerowane, które zmieniają zwykłe wnętrza w przestrzeń dopasowaną do stylu życia domowników. Jako producent specjalizujący się w realizacjach na wymiar łączy nowoczesny design, wysoką jakość wykonania i elastyczność, której trudno szukać w masowej produkcji.
Każde łóżko, panel czy sofa powstaje z myślą o realnych potrzebach klienta, tak aby wnętrze było nie tylko estetyczne, ale też funkcjonalne i komfortowe na co dzień.
Sofello zapewnia kompleksowe wsparcie - od projektu, przez produkcję, aż po montaż - tworząc doświadczenie, w którym personalizacja spotyka się z profesjonalizmem.
Problemy do rozwiązania
Strona internetowa Sofello stanowi solidną podstawę do prezentowania oferty mebli tapicerowanych, jednak aby w pełni wykorzystać jej potencjał w wyszukiwarce, konieczne było wskazanie obszarów wymagających optymalizacji. Skupiliśmy się więc na elementach, które realnie wpływają na widoczność marki w Google i skuteczność pozyskiwania ruchu. Najważniejsze okazały się kwestie techniczne, treściowe i związane z doświadczeniem użytkownika. Główne wyzwania obejmowały:
- Brak optymalizacji treści pod słowa kluczowe - opisy produktów i kategorii były bardzo krótkie lub nie zawierały fraz wyszukiwanych przez użytkowników (np. „łóżka tapicerowane na wymiar”, „panele tapicerowane”, „sofy na zamówienie”).
- Niewystarczająca liczba zoptymalizowanych nagłówków H1/H2 - struktura treści nie wspierała skanowania strony przez Google ani użytkowników.
- Powtarzalne lub zbyt ogólne opisy produktów - ograniczony content utrudniał osiągnięcie widoczności zarówno w AI Overviews, jak i w klasycznym SEO.
- Brak sekcji blogowej - nie było miejsca do publikacji treści odpowiadających na pytania klientów i zwiększających widoczność na frazy informacyjne.
- Ograniczona optymalizacja zdjęć - brak opisowych nazw plików i altów zmniejszała potencjał widoczności w Google Grafika.
- Parametry Core Web Vitals wymagały poprawy - szczególnie szybkość wczytywania, która przy dużych zdjęciach wpływa na doświadczenie użytkownika i konwersję.
- Brak widocznego linkowania wewnętrznego - produkty i kategorie nie były ze sobą logicznie powiązane, co utrudniało robotom indeksację i osłabiało autorytet poszczególnych podstron.
- Niedostateczne wykorzystanie elementów E-E-A-T - brakowało treści wzmacniających zaufanie: szczegółów o produkcji, doświadczeniu, procesach i ekspertach stojących za marką.
- Brak rozbudowanych kategorii i podkategorii - struktura utrudniała kierowanie ofert na bardziej precyzyjne zapytania (np. „łóżka tapicerowane do małych sypialni”, „panele pikowane 60x30”).
- Ograniczona widoczność w lokalnym SEO - marka funkcjonuje jako producent, ale strona nie wykorzystywała fraz lokalnych (np. „producent mebli tapicerowanych [miasto]”).
- Niewystarczające meta title i meta descriptions - duża część podstron miała zbyt ogólne lub powtarzające się opisy, co wpływało na CTR i widoczność.
- Brak strategii pozyskiwania linków zewnętrznych - profil linkowy był bardzo skromny, co ograniczało autorytet domeny w oczach Google.
- Mała liczba elementów wspierających konwersję - brak treści edukacyjnych ułatwiających decyzję zakupową (np. jak dobrać łóżko, jak zamówić mebel na wymiar, jakie są rodzaje paneli).
- Brak uporządkowanych danych strukturalnych (schema) - strona nie komunikowała Google, że prezentuje produkty, co zmniejsza szansę pojawienia się w wynikach rozszerzonych.
- Niedopasowanie URL-i do zasad SEO - niektóre adresy były zbyt ogólne lub nie wykorzystywały słów kluczowych.
Cele współpracy
Współpraca z Sofello miała na celu zarówno poprawę bieżącej widoczności marki w internecie, jak i zbudowanie trwałych fundamentów pod długofalowy rozwój organiczny. W pierwszym etapie skupiliśmy się na działaniach, które wzmocnią strukturę serwisu, usprawnią doświadczenie użytkownika i zwiększą ruch z wyszukiwarki na kluczowe podstrony ofertowe.
Cele krótkoterminowe:
- zwiększenie ruchu na stronie internetowej i dotarcie do użytkowników poszukujących mebli tapicerowanych oraz realizacji na wymiar;
- poprawa widoczności w wynikach wyszukiwania na najważniejsze frazy produktowe;
- optymalizacja treści: uzupełnienie opisów kategorii i produktów o wartościowy, zoptymalizowany content:
- uporządkowanie struktury nagłówków i poprawa architektury informacji, aby ułatwić Google lepsze zrozumienie strony:
- rozbudowa drzewa kategorii o nowe sekcje (np. panele, łóżka, sofy) w celu pokrycia większej liczby zapytań użytkowników;
- techniczna optymalizacja serwisu, w tym poprawa szybkości ładowania oraz optymalizacja zdjęć;
- wdrożenie linkowania wewnętrznego wzmacniającego kluczowe podstrony.
Cele długoterminowe:
- stabilne zwiększanie widoczności serwisu w TOP10 dla fraz związanych z meblami tapicerowanymi, łóżkami na wymiar i panelami tapicerowanymi;
- budowanie silnej pozycji marki Sofello w organicznych wynikach wyszukiwania — ogólnopolskich i lokalnych;
- systematyczna rozbudowa treści blogowych i poradnikowych, aby poszerzać zasięg o zapytania informacyjne oraz frazy wspierające decyzje zakupowe;
- zdobywanie wartościowych linków zewnętrznych wzmacniających autorytet domeny;
- długofalowe zwiększanie świadomości marki poprzez częstsze wyświetlanie witryny użytkownikom w wynikach wyszukiwania;
- stałe udoskonalanie UX i struktury serwisu w oparciu o dane i analizę zachowań użytkowników.
Podjęte działania
Aby zwiększyć widoczność sklepu Sofello w wynikach wyszukiwania i poprawić pozycje na kluczowe frazy produktowe, wdrożyliśmy kompleksowe działania obejmujące optymalizację treści, usprawnienia techniczne oraz gruntowną przebudowę architektury informacji. Celem było zarówno wzmocnienie fundamentów SEO, jak i stworzenie przejrzystej struktury dopasowanej do sposobu wyszukiwania produktów przez użytkowników.
Analiza widoczności i fundamenty SEO
Pierwszym etapem była szczegółowa analiza widoczności sklepu, dzięki której określiliśmy, na jakich frazach witryna już pojawia się w Google i gdzie znajduje się największy potencjał wzrostu. Pozwoliło to wytypować obszary wymagające natychmiastowej optymalizacji: meta dane, nagłówki, struktura kategorii oraz treści produktowe.
Na tej podstawie wdrożyliśmy kluczowe działania techniczne i on-page SEO:
- przeprowadzono keyword research obejmujący frazy ogólne i long-tail;
- zoptymalizowano tagi title i meta description, poprawiając ich precyzję i CTR;
- uporządkowano oraz przeredagowano nagłówki Hx pod kątem zgodności ze słowami kluczowymi;
- zablokowano strony niskiej jakości przed indeksowaniem, aby skupić crawl budget na wartościowych treściach;
- wdrożono przekierowanie z http na https, zapewniając spójność i bezpieczeństwo;
- uzupełniono dane firmowe (m.in. NIP i województwo), co wzmacnia sygnały E-E-A-T;
- rozpoczęto budowę profilu linkowego, aby zwiększyć autorytet domeny.
Rozbudowa treści i optymalizacja kategorii
Kolejnym etapem było rozwinięcie treści na kluczowych podstronach. Przygotowaliśmy zoptymalizowane opisy kategorii priorytetowych oraz treści na stronie głównej, wzbogacając je o frazy wyszukiwane przez klientów zainteresowanych meblami na wymiar.
Dodatkowo:
- zoptymalizowano adresy URL kategorii, np. z ogólnego materace/ na materace-sprezynowe-kieszeniowe/, aby lepiej odpowiadały intencji wyszukiwania;
- utworzono sekcję blogową i rozpoczęto regularne publikacje wpisów.
Przebudowa i rozwinięcie architektury kategorii
Jednym z najważniejszych działań była gruntowna rozbudowa struktury kategorii, dzięki której witryna może pojawiać się na zdecydowanie większą liczbę precyzyjnych zapytań produktowych. Nowe podkategorie pozwoliły lepiej uporządkować ofertę oraz zwiększyć liczbę punktów wejścia z Google. Chodzi m.in. o:
- sofy: sofy 3-osobowe, sofy 2-osobowe, sofy skandynawskie, sofy bez funkcji spania, sofy z funkcją spania, sofy sztruksowe, sofy na nóżkach;
- narożniki: narożniki z funkcją spania, narożniki bez funkcji spania;
- łóżka sypialniane: łóżka tapicerowane 90×200, 120×200, 140×200, 160×200, 180×200, 200×200, łóżka na nóżkach i bez nóżek, łóżka z pojemnikiem i bez pojemnika.
Dzięki temu architektura sklepu stała się bardziej czytelna dla użytkowników i robotów Google, a oferta zaczęła odpowiadać na szerszy zakres intencji zakupowych.
Osiągnięte efekty
Współpraca z Sofello rozpoczęła się w lipcu 2024 roku, a przejście na wyższy pakiet SEO Unlimited 3.0 w kwietniu 2025 umożliwiło intensyfikację działań w obszarze treści, technicznej optymalizacji i rozbudowy struktury sklepu. Efekty są wyraźnie widoczne zarówno w liczbie wyświetleń, jak i kliknięć — a co najważniejsze, realnie przełożyły się na większą ekspozycję marki w Google oraz wzrost wartościowego ruchu na stronie.
1. Silny wzrost widoczności – +111% wyświetleń
Wykres wyświetleń pokazuje stały, sukcesywny wzrost. Po wdrożeniu nowych kategorii i optymalizacji treści liczba wyświetleń zaczęła rosnąć niemal z miesiąca na miesiąc, osiągając rekordowe wartości pod koniec analizowanego okresu.
To oznacza, że marka zaczęła pojawiać się na znacznie większą liczbę zapytań produktowych - zarówno ogólnych, jak i bardzo szczegółowych.
2. Realny wzrost ruchu – +50% kliknięć
Dane z wykresów kliknięć pokazują, że użytkownicy coraz częściej wybierają wyniki Sofello jako odpowiedź na swoje zapytania. Rosnąca liczba kliknięć to efekt lepiej dopasowanych tytułów i opisów meta, rozbudowanych kategorii oraz bardziej precyzyjnej struktury informacji.
3. Efekt rok do roku – widoczność i ruch ponad dwa razy większe
Porównanie ostatnich trzech miesięcy rok do roku pokazuje:
- kliknięcia: z 2,93 tys. → 4,42 tys.,
- wyświetlenia: z 118 tys. → 250 tys.
To podwojenie widoczności oraz wyraźny wzrost zaangażowania użytkowników.
Marka buduje trwałą przewagę w wynikach wyszukiwania i zyskuje stabilny, rosnący organiczny ruch.
Podsumowanie
Współpraca z marką Sofello pozwoliła nam połączyć techniczną optymalizację SEO z rozbudowaną strategią treści, co przełożyło się na znaczący wzrost widoczności i ruchu organicznego. Działania obejmowały zarówno porządkowanie fundamentów technicznych, jak i stworzenie nowej architektury kategorii, która lepiej odpowiada sposobom wyszukiwania produktów przez użytkowników. Zmiany wdrażaliśmy etapowo, dzięki czemu efekty były widoczne już w pierwszych miesiącach współpracy i systematycznie rosły wraz z kolejnymi optymalizacjami. Osiągnięte wyniki - w tym wzrost wyświetleń o 111% i kliknięć o 50% - potwierdzają skuteczność długofalowego podejścia do SEO. Poniżej przedstawiamy podsumowanie kluczowych elementów: zakres współpracy, ramy czasowe oraz dalsze plany rozwoju.
Współpraca
Współpraca z Sofello opierała się na połączeniu działań technicznych, treściowych oraz strategicznych, aby wzmocnić obecność marki w wynikach wyszukiwania. Skupiliśmy się na tym, aby fundamenty SEO były stabilne - od poprawy meta danych, przez rozbudowę treści, aż po wdrożenie logicznej struktury kategorii produktowych. Priorytetem było nie tylko zwiększenie widoczności, lecz także poprawa jakości ruchu i ułatwienie użytkownikom odnalezienia właściwych produktów. Dzięki systematycznej komunikacji i analizie danych mogliśmy na bieżąco dostosowywać działania do potrzeb użytkowników i zmian w algorytmach. Efekty współpracy potwierdziły, że konsekwentnie wdrażana strategia SEO przynosi wymierne korzyści biznesowe.
Czas
Działania SEO rozpoczęły się w lipcu 2024 roku, a intensyfikacja prac nastąpiła od kwietnia wraz z przejściem na pakiet Unlimited 3.0. W pierwszych miesiącach skupiliśmy się na analizie widoczności oraz wdrożeniu podstaw optymalizacji, które były niezbędne do dalszego skalowania ruchu. Z czasem przenieśliśmy ciężar prac na rozbudowę kategorii i poprawę struktury informacji, co dało szybkie i mierzalne rezultaty. Kolejne tygodnie przyniosły systematyczne wzrosty zarówno w liczbie wyświetleń, jak i kliknięć, co potwierdzają dane z Google Search Console. Dzięki temu już w pierwszym roku współpracy udało się wypracować trend wzrostowy, który z każdym miesiącem umacniał pozycję marki w Google.
Plany
W kolejnych miesiącach planujemy rozwijać sekcję blogową, która pozwoli zagospodarować ruch informacyjny i wzmacniać widoczność na zapytania długiego ogona. Ważnym elementem będzie dalsza rozbudowa kategorii oraz optymalizacja produktów pod AI Overviews, aby dostosować sklep do ewoluujących zachowań użytkowników. Zamierzamy kontynuować działania link-buildingowe, wzmacniając autorytet domeny i podnosząc jej konkurencyjność. Istotnym kierunkiem rozwoju będzie także analiza zachowań użytkowników i wdrażanie usprawnień UX, które zwiększą konwersję oraz komfort korzystania ze sklepu. Dzięki stabilnej strategii SEO i regularnej optymalizacji kolejne etapy współpracy mają przynieść dalszy wzrost widoczności i umocnienie pozycji Sofello jako marki pierwszego wyboru dla osób szukających mebli tapicerowanych.
Sukces oczami klienta
Najbardziej cieszy nas to, że klienci częściej trafiają od razu na właściwe produkty, a my dostajemy więcej zapytań o ofertę. Widać, że zmiany na stronie zaczęły przekładać się na realny ruch i zainteresowanie.
Paulina Lewandowska, właścicielka Sofello
Ocena artykułu:
5 / 5 według 52 opinii
