Case Study SEO – pozycjonowanie sklepu Hadron i wzrost kliknięć o 40%
Ponad 32% wzrost liczby wyświetleń strony głównej i frazy takie jak „stacje multimedialne” czy „zabezpieczenia antykradzieżowe samochodu” w TOP5 Google. Jak to możliwe? Od 1 lipca 2024 roku sklep Hadron współpracuje z agencją Sempire w zakresie działań SEO. Decyzja o rozpoczęciu optymalizacji strony internetowej była odpowiedzią na rosnącą konkurencję w branży motoryzacyjnej oraz potrzebę zwiększenia widoczności oferty w organicznych wynikach wyszukiwania – zwłaszcza w kontekście specjalistycznych akcesoriów samochodowych i motocyklowych.
Współpraca rozpoczęła się w ważnym momencie dla rozwoju e-commerce klienta, który od lat buduje pozycję eksperta w swojej branży i chciał jeszcze skuteczniej docierać do kierowców, pasjonatów tuningu i miłośników motoryzacji.
Poznaj dalszy przebieg tej współpracy i zobacz, jak pomogliśmy Hadronowi przyspieszyć na drodze do wysokich pozycji w Google.
O firmie Hadron
Hadron to polska firma z wieloletnią tradycją, działająca na rynku motoryzacyjnym od 1996 roku. Od początku swojej działalności specjalizuje się w sprzedaży nowoczesnych akcesoriów samochodowych i motocyklowych, oferując klientom zarówno innowacyjne rozwiązania technologiczne, jak i sprawdzone produkty poprawiające bezpieczeństwo oraz komfort jazdy.
Właścicielem firmy jest Paweł Ślubowski, którego pasja do motoryzacji oraz wiedza techniczna miały niezwykle duży wpływ na rozwój marki. Hadron jako jeden z pierwszych w Polsce rozpoczął sprzedaż rejestratorów jazdy, systemów parkowania i monitoringu GPS. Z biegiem lat asortyment został rozszerzony o akcesoria do tuningu, zestawy głośnomówiące, czujniki TPMS oraz szeroki wybór rozwiązań smart dla kierowców.
Oprócz sklepu internetowego firma prowadzi także sklep stacjonarny w Warszawie oraz oferuje możliwość montażu zakupionych urządzeń. Dzięki temu Hadron łączy sprzedaż z kompleksową obsługą techniczną, budując pozycję zaufanego partnera dla klientów indywidualnych oraz flotowych.
Problem do rozwiązania i wyzwania
Mimo silnej pozycji na rynku sklep Hadron potrzebował wsparcia w poprawie widoczności w wynikach organicznych. Wśród głównych problemów SEO, które wymagały rozwiązania, znalazły się:
- optymalizacja opisów produktów i kategorii pod kątem unikalności oraz słów kluczowych,
- poprawa struktury nagłówków i hierarchii treści na stronie,
- zwiększenie widoczności na zapytania lokalne i frazy z długiego ogona,
- wdrożenie działań zgodnych z wytycznymi E-E-A-T, m.in. poprzez rozwój treści eksperckich,
- usprawnienie linkowania wewnętrznego i poprawy nawigacji,
- techniczna optymalizacja strony, w tym szybkości ładowania i mobilności.
Jednym z głównych wyzwań była silna konkurencja w Google – Hadron musiał mierzyć się z gigantami, takimi jak Allegro, Ceneo czy duże sklepy z elektroniką, które dominują w wynikach na popularne frazy produktowe.
Cele pracy
Głównym celem współpracy ze sklepem Hadron było zwiększenie widoczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania oraz dotarcie do potencjalnych klientów zainteresowanych nowoczesnymi rozwiązaniami dla kierowców. Działania SEO miały wspierać sprzedaż i rozpoznawalność marki w konkurencyjnej branży motoryzacyjnej.
Wśród celów krótkoterminowych znalazły się:
- rozpoczęcie działań SEO – wcześniej klient nie prowadził regularnej optymalizacji,
- wzrost widoczności dla produktów z kategorii multimedia samochodowe,
- zwiększenie udziału ruchu organicznego w pozyskiwaniu użytkowników,
- analiza i optymalizacja struktury serwisu pod kątem indeksacji i nawigacji,
- uporządkowanie treści podstron i ich dostosowanie do intencji użytkowników.
Za długofalowy cel obraliśmy budowę stabilnej pozycji w TOP 10 dla fraz kluczowych związanych z ofertą oraz wzmacnianie eksperckiego wizerunku marki Hadron w obszarze nowoczesnych technologii motoryzacyjnych.
Równolegle, istotne było i wciąż jest zwiększenie liczby konwersji pochodzących z wyników organicznych oraz rozwój treści wspierających decyzje zakupowe.
Podjęte działania
Pozycjonowanie sklepu internetowego z akcesoriami motoryzacyjnymi wiąże się z wieloma wyzwaniami, takimi jak duża konkurencja rynkowa, różnorodność asortymentu czy potrzeba budowania zaufania do marki technologicznej.
W ramach prac realizowanych dla sklepu Hadron podjęto działania z poniższych obszarów.
1. Opracowanie strategii SEO i selekcja fraz kluczowych
Na podstawie analizy oferty i celów biznesowych klienta opracowaliśmy strategię pozycjonowania. Szczególny nacisk położyliśmy na wybór fraz z długiego ogona, odpowiadających rzeczywistym zapytaniom użytkowników (np. „kamera cofania do Opla Astra J”, „czujnik TPMS bez programowania”).
2. Audyt konkurencji i analiza contentowa
Przeprowadziliśmy analizę konkurencyjnych serwisów oraz audyt treści sklepu Hadron. Na podstawie zebranych danych przygotowaliśmy zoptymalizowane treści dla najważniejszych podstron kategorii i produktów. Uwzględniliśmy intencje użytkowników oraz aktualne wytyczne SEO. Wprowadziliśmy m.in. meta dane, wpisy blogowe, zoptymalizowane obrazy i poprawioną responsywność strony.
3. Optymalizacja meta tagów
Zoptymalizowaliśmy znaczniki title i description na najważniejszych podstronach m.in. stacji multimedialnych do samochodu, poprawiając ich zgodność z frazami kluczowymi oraz atrakcyjność w wynikach wyszukiwania. Działania miały na celu zwiększenie współczynnika CTR.
4. Struktura nagłówków H1–H6
Przebudowaliśmy strukturę nagłówków (czyli H1, H2 itd.) na stronach kategorii i produktów tak, żeby lepiej oddawały układ treści i były bardziej zrozumiałe – zwłaszcza nagłówki H1. Dzięki temu roboty Google i użytkownicy łatwiej mogą zrozumieć, o czym są poszczególne strony, co poprawiło ich widoczność w wyszukiwarce.
5. Usprawnienie struktury menu głównego
Zoptymalizowaliśmy menu główne serwisu, aby zapewnić użytkownikom łatwiejszy dostęp do najważniejszych sekcji (np. multimedia samochodowe, kamery cofania, czujniki parkowania) oraz ułatwić robotom wyszukiwarek efektywne skanowanie strony.
6. Zarządzanie budżetem indeksowania
Wykryliśmy strony, które nie wnosiły wartości dla SEO i nie przyciągały ruchu. Ograniczyliśmy ich indeksację, by Google mógł skupić się na ważniejszych treściach.
7. Poprawa danych kontaktowych zgodnie z E-E-A-T
Zaktualizowaliśmy dane kontaktowe na stronie, uwzględniając m.in. pełne dane firmy, lokalizację punktu stacjonarnego oraz odnośniki do zewnętrznych źródeł (np. profil firmy w Google), co wzmocniło zaufanie i zgodność z wytycznymi E-E-A-T.
8. Mikrodane i dane strukturalne
Poprawiliśmy dane strukturalne na stronie (m.in. dla produktów, opinii i firmy), żeby serwis lepiej wyświetlał się w Google – z dodatkowymi elementami jak gwiazdki czy cena.
9. Rozwój sekcji blogowej
Stworzyliśmy koncepcję bloga poradnikowego, w którym publikowane są artykuły odpowiadające na potrzeby kierowców, np. “Czy uchwyt na telefon to tylko gadżet? Sprawdź, jak wpływa na bezpieczeństwo jazdy!” czy „Dlaczego warto inwestować w sprawdzone i polecane czujniki parkowania?”. Treści te wspierają widoczność na frazy long-tail i budują eksperckość serwisu.
10. Optymalizacja treści pod kątem AIO
Wychodząc naprzeciw najnowszym rozwiązaniom, stworzyliśmy teksty, które wyświetlają się w Przeglądzie od AI na pierwszym miejscu. Artykuły uwzględnione w AIO są traktowane jako bardziej wartościowe i trafne, co może przełożyć się na większy autorytet strony w oczach Google.
11. Rozbudowa najważniejszych kategorii
Systematycznie rozbudowywaliśmy najważniejsze kategorie produktowe poprzez dodanie treści wprowadzających, porad zakupowych i dodatkowych informacji technicznych. Dzięki temu zwiększyła się ich widoczność na zapytania informacyjne i zakupowe.
Osiągnięte efekty
W efekcie realizowanej strategii SEO sklep Hadron uzyskał wysoką pozycję w Google na konkurencyjne zapytanie ogólne „stacje multimedialne”, bez doprecyzowania modelu czy marki. W SERP-ach (Search Engine Results Pages) pojawił się bezpośrednio pod wynikiem Allegro, co jest istotnym osiągnięciem, biorąc pod uwagę:
- dużą konkurencję w kategorii – fraza ma charakter ogólny i zakupowy, co oznacza walkę o widoczność z dużymi marketplace’ami i porównywarkami cenowymi,
- zoptymalizowany tytuł i opis meta – wyświetlony wynik zawiera atrakcyjny tytuł z doprecyzowaniem oferty („do samochodu – Android, 2 din”), co zwiększa CTR,
- rozbudowany fragment treści – rich snippet zawiera konkretne informacje o produkcie (np. „Ekran 10’’ + rejestrator przód – tył”), co pokazuje, że treści zostały dobrze dopasowane do intencji użytkownika,
- widoczność w standardowych wynikach organicznych (niepłatnych) – co przekłada się na długoterminowe korzyści kosztowe i wizerunkowe.
To przykład, jak odpowiednia struktura treści, dobór fraz z intencją zakupową i optymalizacja pod kątem E-E-A-T mogą skutkować pojawieniem się tuż obok największych graczy e-commerce.
W porównaniu do poprzedniego kwartału (listopad 2024 - styczeń 2025) sklep Hadron odnotował znaczący wzrost liczby wyświetleń w wynikach wyszukiwania Google, co świadczy o poprawie widoczności strony i skuteczności przyjętej strategii SEO.
Dzięki wszystkim wprowadzonym zmianom zaobserwowaliśmy:
- wyraźny wzrost widoczności – linia ciągła (aktualny kwartał) pokazuje systematyczne przebicie wyników z wcześniejszego okresu (linia przerywana). W szczytowym momencie wyświetlenia wzrosły z ok. 28 tys. do ponad 40 tys. dziennie;
- przewagę utrzymaną przez cały kwartał – od około 60. dnia zakresu czasowego, linia reprezentująca bieżące dane konsekwentnie pozostaje powyżej wyników z poprzedniego okresu, co wskazuje na trwały efekt optymalizacji, a nie jednorazowy wzrost;
- lepszą widoczność w TOP 10 i TOP 3 – wzrost liczby wyświetleń najczęściej wiąże się z poprawą pozycji dla istotnych fraz kluczowych. Widoczność na pierwszej stronie wyników Google zwiększyła szansę na kliknięcia i konwersje;
- efekty wdrożonych treści i rozbudowy kategorii – zmiany w strukturze strony i content marketingu (np. rozbudowa kategorii, optymalizacja meta danych, blog) przełożyły się na poprawę indeksacji i większą liczbę pojawień w odpowiedziach Google.
Wnioski? Dobrze przemyślane działania SEO – od optymalizacji technicznej po treści eksperckie – mogą szybko i skutecznie poprawić zasięg organiczny.
Dzięki wdrożeniu kompleksowej strategii SEO dla sklepu Hadron zaobserwowaliśmy istotny wzrost liczby kliknięć z wyników organicznych w Google.
- Stabilizacja wyników w pierwszej połowie kampanii – przez kilka pierwszych miesięcy od rozpoczęcia współpracy (lipiec–grudzień 2024), liczba kliknięć utrzymywała się na względnie stałym poziomie (średnio 500–600 kliknięć dziennie), co wynikało z porządkowania struktury strony i wdrożenia podstawowych działań optymalizacyjnych.
- Pierwsze wyraźne wzrosty widoczne od listopada 2024 – zauważalne skoki liczby kliknięć wskazują na poprawę widoczności strony po wdrożeniu zoptymalizowanych treści i działań technicznych.
- Dynamiczny wzrost na początku 2025 roku – od lutego 2025 średnia liczba kliknięć wzrosła o ponad 40% względem wcześniejszych miesięcy, osiągając poziomy powyżej 800 kliknięć dziennie, co potwierdza skuteczność wprowadzonych działań.
- Lepsze wykorzystanie potencjału sezonowego – wzrost liczby kliknięć zbiegł się z początkiem sezonu zakupowego dla kierowców (np. nabycie czujników, kamer cofania przed wiosennymi przeglądami), co świadczy o lepszym dopasowaniu contentu i fraz do intencji zakupowych klientów.
Wzrost kliknięć w Google to dowód na to, że systematyczna optymalizacja, rozbudowa treści i działania zgodne z E-E-A-T mogą przekładać się na realne efekty biznesowe.
W ciągu ostatniego półrocza współpracy liczba wyświetleń strony głównej sklepu Hadron wzrosła do 94,7 tys., co oznacza przyrost o 23,4 tys., czyli o 32,8% więcej w porównaniu do wcześniejszych sześciu miesięcy.
Co więcej, sklep Hadron osiągnął pozycje w TOP 5 Google na kluczowe frazy, takie jak: „multimedia samochodowe”, „stacje multimedialne” oraz „zabezpieczenia antykradzieżowe samochodu”, konkurując z największymi serwisami branżowymi.
Podsumowanie
Skuteczny marketing internetowy opiera się na długofalowej strategii, kompleksowych działaniach SEO oraz świadomym podejściu do rozwoju widoczności w wyszukiwarce. Współpraca ze sklepem Hadron pokazała, jak istotne są konsekwentne działania oparte na analizie danych, optymalizacji technicznej i tworzeniu wartościowych treści. Dzięki zaangażowaniu obu stron oraz inwestycji w odpowiedni czas i budżet, możliwe było osiągnięcie realnych efektów:
- wzrostu liczby wyświetleń strony głównej o 32,8%,
- wzrostu liczby kliknięć o 40%, mimo konkurencji takich platform jak Allegro czy Ceneo,
- codziennych kliknięć na poziomie powyżej 800,
- zdobycia pozycji w TOP 5 na kluczowe frazy.
Widoczność sklepu systematycznie rosła, a liczba kliknięć znacząco się zwiększyła już po kilku miesiącach od wdrożenia strategii. To potwierdza, że sukces w SEO wymaga nie tylko eksperckiej wiedzy, ale również cierpliwości i współpracy opartej na obopólnym celu.
Współpraca
Osiągnięcie zadowalających wyników w branży motoryzacyjnej, charakteryzującej się silną konkurencją, wymagało przemyślanej strategii i systematycznych działań. Klient od początku był świadomy znaczenia inwestycji w SEO, co przełożyło się na sprawną współpracę i wzajemne zaufanie.
Dzięki temu mogliśmy skutecznie realizować zaplanowane działania, informując na bieżąco o postępach i efektach. Regularna komunikacja oraz szybkie wdrażanie naszych rekomendacji pozwoliły nam dynamicznie zwiększać widoczność sklepu Hadron. Zaangażowanie klienta było jednym z ważniejszych czynników, które przyczyniły się do sukcesu całego projektu.
Czas
Od lipca 2024 roku prowadzimy działania optymalizacyjne, by uzyskać założone cele. Wiele podejmowanych kroków, takich jak indeksacja czy poprawa struktury strony, wymaga czasu, by przynieść mierzalne rezultaty. Dla wielu firm to wyzwanie jednak sklep Hadron od początku wykazywał się cierpliwością i zaufaniem do procesu. Dzięki temu udało się osiągnąć długofalowe efekty – m.in. wzrost liczby wyświetleń strony głównej o 32,8%.
Widoczność sklepu w Google rosła systematycznie z miesiąca na miesiąc, co przełożyło się na większy ruch i zainteresowanie ofertą. Postawienie na konsekwentną strategię SEO pozwoliło Hadronowi zbudować przewagę konkurencyjną w branży motoryzacyjnej. To potwierdza, że cierpliwość i inwestycja w dobrze zaplanowane działania przekładają się na trwałe efekty.
Plany
Kontynuujemy współpracę ze sklepem Hadron w obszarach SEO, content marketingu, link buildingu oraz optymalizacji UX. Zapewniamy stały kontakt i wsparcie techniczne, reagując na bieżące potrzeby klienta i dostosowując działania do zmieniających się warunków rynkowych.
Celem nadal pozostaje zwiększanie widoczności serwisu w wynikach wyszukiwania oraz budowanie silnej, rozpoznawalnej marki w branży motoryzacyjnej.
Plany na najbliższy czas:
- tworzenie kolejnych eksperckich artykułów blogowych odpowiadających na zapytania użytkowników i stosowanie w nich fraz typu long-tail,
- dalsza rozbudowa linkowania wewnętrznego między kategoriami, produktami i treściami poradnikowymi,
- rozwój opisów produktów o informacje techniczne i wartościowe wskazówki zakupowe,
- regularne działania link buildingowe zwiększające autorytet domeny.
Sukces oczami klienta
Od początku mogliśmy liczyć na konkretne działania, regularny kontakt i realne efekty. Widoczność strony rośnie, frazy wskakują do TOP 5, a ruch organiczny napędza sprzedaż. Doceniam też elastyczne podejście i szybkie wdrażanie rekomendacji.
- Paweł Ślubowski - założyciel sklepu Hadron
Chcesz, żeby Twoja strona też rosła w wynikach jak Hadron? Zacznij od darmowej konsultacji z Sempire i zobacz, jak SEO może zwiększyć Twój ruch i sprzedaż!
Ocena artykułu:
5 / 5 według 49 opinii
