Czym się różni Google Ads od Google AdSense? 8 głównych różnic

Google AdSense jest idealnym rozwiązaniem dla wydawców witryn, którzy już generują ruch na własnej stronie i chcą na nim zarabiać. Z kolei Google Ads przeznaczony jest dla reklamodawców, którym zależy na przyciągnięciu uwagi potencjalnych klientów.

Istnieje przynajmniej 8 różnic pomiędzy Google Ads (dawniej AdWords) vs Google AdSense, choć obie platformy łączy jedno – generowanie zysków z reklamowania firmy lub jej oferty w internecie.

Z tego artykułu dowiesz się:

• czym jest Google Ads i jak działa,
• co to jest Google AdSense i jak działa,
• dla kogo przeznaczony jest Google Ads, a dla kogo Google AdSense,
• czym się różni Google Ads od Google AdSense,
• w jakich sytuacjach wybrać Google Ads, a w jakich Google AdSense,
• czy AdSense jest darmowe.

Czym jest i jak działa Google Ads?

Google Ads to system reklamowy stworzony przez firmę Google, który pozwala reklamodawcom na promowanie swoich produktów, usług lub treści w wynikach wyszukiwania Google, na stronach partnerskich w sieci reklamowej Google oraz na platformie YouTube.

Google Ads działa na zasadzie licytacji słów kluczowych, gdzie reklamodawcy płacą za kliknięcia ich reklam (PPC) lub za wyświetlenia (CPM).

System reklamowy Google Ads umożliwia precyzyjne targetowanie reklam na podstawie słów kluczowych, lokalizacji, demografii, zainteresowań użytkowników i innych kryteriów. W efekcie reklamodawcy są w stanie dotrzeć do odpowiedniej grupy docelowej z odpowiednim przekazem w odpowiednim czasie.

Czym jest i jak działa Google AdSense?

Google AdSense to usługa oferowana przez firmę Google, która pozwala właścicielom stron internetowych i twórcom treści na zarabianie pieniędzy poprzez wyświetlanie reklam dostarczanych przez reklamodawców z Google Ads. Zarobki mogą się jednak zmieniać, ponieważ reklamodawcy uiszczają różne opłaty za poszczególne typy reklam.

Użytkownicy, którzy zarejestrują się w programie AdSense, umieszczają na swoich stronach specjalne fragmenty kodu, które automatycznie wyświetlają odpowiednio dobrane reklamy na podstawie treści strony oraz zainteresowania użytkowników. Właściciele stron zarabiają pieniądze za kliknięcia tych reklam (PPC) lub za ich wyświetlenia (CPM).

System AdSense automatycznie dobiera i wyświetla reklamy najbardziej odpowiednie dla treści strony oraz dla użytkownika, co zwiększa prawdopodobieństwo interakcji z reklamą.

Dla kogo przeznaczony jest Google Ads, a dla kogo Google AdSense?

Jedną z najbardziej zauważalnych różnic pomiędzy Google Ads a Google AdSense jest grupa użytkowników, która będzie korzystać z jednej lub z drugiej platformy.

Google Ads jest przeznaczony dla reklamodawców, natomiast Google AdSense dla wydawców (autorów blogów, forów itp.).

Wydawca to każdy, kto posiada witrynę internetową, chce udostępniać na niej przestrzeń reklamową innego reklamodawcy i jest zainteresowany regularną publikacją treści. Nie zajmuje się sprzedażą produktów i usług, lecz czerpie zyski z kliknięć lub wyświetleń reklam od Google.

Czym się różni Google Ads od Google AdSense? 8 podstawowych różnic

Google Ads od Google AdSense różni się nie tylko grupą docelową, która korzysta z rozwiązań jednej z platform, lecz szeregiem innych czynników.

Wyróżniliśmy aż 8 podstawowych różnic pomiędzy Google Ads a Google AdSense.

1. Cel

Zarówno Google Ads, jak i Google AdSense to platformy, które służą reklamowaniu firmy, produktów lub usług. Jednak celem platformy Google Ads jest dostarczanie treści, które mają być reklamowane, natomiast AdSense – wsparcie w ich promowaniu poza wyszukiwarką i siecią Google.

Google Ads dostarcza również istotnych informacji na temat odbiorców, ruchu, słów kluczowych, a także informuje o możliwych poprawkach, które mogą zwiększyć skuteczność płatnych kampanii. Z kolei Google AdSense daje wydawcy kontrolę nad przydziałem miejsca na reklamy w ramach szablonu witryny.

2. Płatność

Reklamodawcy płacą za uruchomienie kampanii w Google Ads, natomiast wydawcy otrzymują pieniądze z programu AdSense.

Aby móc się reklamować, musisz wykupić przestrzeń reklamową i skorzystać z usługi Google Ads. Jako wydawca to Ty oferujesz przestrzeń reklamową do promowania firmy i jej oferty w swojej witrynie. W ten sposób otrzymujesz wynagrodzenie za świadczoną usługę i udostępnienie miejsca dla danej reklamy.

W przypadku korzystania z platformy Google Ads reklamodawca płaci za każdym razem, gdy użytkownik kliknie lub wyświetli reklamę Google. Udział w Google AdSense jest bezpłatny, a wydawca zarabia na kliknięciach, wyświetleniach bądź innych interakcjach z reklamą w witrynie.

W praktyce oznacza to, że reklamodawcy mogą decydować o wydatkach na reklamę, wybierając maksymalną stawkę za słowo kluczowe. Tymczasem wydawcy nie mają żadnej kontroli nad kosztem kliknięcia reklam Google, jednak mogą zwiększać przychody poprzez tworzenie stron internetowych dla określonej branży i opracowywanie sposobów zwiększania ruchu w witrynach.

3. Proces konfiguracji konta

Sposób konfiguracji kont na obu platformach to podstawowa różnica pomiędzy Google Ads a Google AdSense. Proces rejestracji w Google Ads jest prosty, możesz zrobić to za pośrednictwem swojego konta Google. Tymczasem utworzenie konta Google AdSense to działanie bardziej złożone i wymagające poświęcenia większej ilości czasu.

Aby korzystać z konta Google Ads, potrzebujesz:

• konta Google,
• ustawienia preferencji, m.in. strefy czasowej i preferowanej waluty płatności.

Aby korzystać z konta Google AdSense, potrzebujesz:

• adresu URL witryny,
• wskazania języka witryny,
• wyboru odpowiedniego typu konta (firmowego lub osobistego),
• NAP (nazwy firmy, adresu i numeru telefonu).

Poza wskazanymi wymogami Google AdSense musisz zaakceptować zasady dotyczące korzystania z tej usługi.

Konieczne jest przestrzeganie następujących wytycznych:

• nie umieszczaj reklam na stronach pornograficznych lub zawierających treści pornograficzne;
• nie umieszczaj reklam w witrynach zachęcających do klikania lub oglądania reklam;
• nie klikaj własnych reklam Google wyświetlanych w witrynie wydawcy Google AdSense.

Zapoznaj się z pozostałą listą zasad programu Google AdSense, aby prawidłowo korzystać z konta i nie narazić się na wyłączenie wyświetlania reklam lub konta AdSense.

Oprócz przestrzegania zasad Google AdSense, musisz zaświadczyć, że:

• ukończyłeś 18 lat,
• zapoznałeś się z zasadami programu Google AdSense,
• nie masz zatwierdzonego konta w Google AdSense,
• dane kontaktowe, z których korzystasz odpowiadają informacjom podanym na koncie bankowym.

Po przesłaniu wszystkich informacji zdecyduj, czy chcesz używać istniejącego konta Google dla Google AdSense, czy preferujesz utworzenie nowego.

4. System ustalania cen

Sposób ustalania cen reklam to podstawowe kryterium w ramach tego, czym się różni Google Ads od Google AdSense.

W sieci reklamowej Google użytkownik może wybierać spośród różnych systemów cenowych, takich jak koszt kliknięcia, koszt konwersji, koszt wyświetlania lub docelowy zwrot z nakładów na reklamę (ROAS).

Z kolei wydawca Google AdSense nie może zdecydować o modelu cenowym reklam wyświetlanych na jego stronie.

5. Elastyczność w zakresie tworzenia tekstu reklam

Na liście podstawowych różnic pomiędzy Google Ads a Google AdSense znajduje się formatowanie reklam. W przypadku Google Ads jest ono bardziej elastyczne niż w Google AdSense.

Reklamodawcy mogą zmieniać tekst reklamy, z kolei wydawcy nie mają takiej możliwości. Użytkownicy AdSense mają jednak kontrolę nad formatami reklam, które chcą wyświetlać na swoich stronach.

6. Limity reklam

Google AdSense nie ma ograniczonej liczby reklam, które można wyświetlać w tym samym czasie. Zaleca się, aby nie umieszczać ich w nadmiarze, ponieważ mogą zniechęcać użytkownika do kliknięć.

Z kolei Google Ads pozwala na wyświetlanie jednocześnie tylko jednej reklamy w sieci wyszukiwania i sieci reklamowej Google w określonym czasie.

7. Rodzaje reklam

Różnice pomiędzy Google Ads a Google AdSense można rozpatrzyć pod kątem rodzaju i miejsca wyświetlania reklam.

W Google AdSense wydawcy mają do wyboru 3 typy reklam:

• reklamy tekstowe,
• reklamy displayowe,
• reklamy multimedialne.

Google zapewnia dostęp do istniejących stylów reklam lub utworzenie własnego. Decydując się na własne kreacje reklamowe, zyskujesz swobodę w wyborze szczegółowych elementów tekstu, tła i obramowania, które będą współtworzyć Twoją witrynę.

Użytkownicy AdSense powinni jednak zachować ostrożność podczas tworzenia stylów reklam, które za bardzo wtapiają się w strukturę witryny, ponieważ taka praktyka może skutkować mniejszą liczbą kliknięć i ostatecznie – niższymi zarobkami.

Reklamodawcy korzystający z Google Ads mogą wyświetlać reklamy na górze, po prawej stronie i na karcie Zakupów w wynikach wyszukiwania Google oraz w sieci reklamowej (np. na platformie YouTube, Gmailu itp.).

W Google Ads użytkownicy mają do wyboru różne typy reklam, w tym reklamy Zakupów Google czy reklamy tekstowe. Istnieją specjalne wymagania dla Google Ads, które należy spełnić, zanim dana kampania zostanie uruchomiona.

8. Opcje optymalizacji kampanii

Ostatnia różnica pomiędzy Google Ads a Google AdSense dotyczy optymalizacji reklam.

Google Ads udostępnia wiele narzędzi, które regularnie wspierają proces optymalizacji reklam i poprawiają wskaźniki skuteczności. Dzięki temu łatwiej jest określić, komu będą wyświetlane reklamy na podstawie ustawionych wartości i słów kluczowych.

Optymalizacja w Google AdSense nie jest możliwa, ponieważ zarezerwowane jest wyłącznie miejsce dla reklamodawców, a reklamy wyświetlane są na podstawie odbiorców, a nie odgórnie ustawionych wartości.

Google Ads vs Google AdSense – co wybrać i kiedy?

Google Ads i Google AdSense to dwie różne platformy reklamowe oferowane przez Google. Każda z nich spełnia inne oczekiwania dla różnych grup użytkowników. Wybór między nimi zależy od Twoich indywidualnych celów i sytuacji.

W tabeli krótko porównaliśmy platformy Google Ads i Google AdSense.

To, kiedy wybrać Google Ads, a kiedy zdecydować się na Google AdSense zależy przede wszystkim od określonych zamiarów biznesowych. Przedstawiamy 2 scenariusze, w których każda z platform sprawdzi się najlepiej.

Jeżeli wciąż nie wiesz, jak zarabiać i czerpać korzyści z inwestycji w reklamę Google Ads i z Google AdSense, umów się na bezpłatną konsultację z naszym Specjalistą.

FAQ – lista najczęściej zadawanych pytań dotyczących tego, czym się różni Google Ads od Google AdSense

Czy Google Ads i Google AdSense to to samo?

Nie, Google Ads i Google AdSense to dwie różne usługi oferowane przez Google. Google Ads pozwala firmom na tworzenie i publikowanie reklam w wynikach wyszukiwania Google oraz w sieci reklamowej, natomiast Google AdSense umożliwia właścicielom stron internetowych i twórcom treści zarabianie na reklamach w swoich witrynach.

Czy AdSense jest darmowe?

Tak, Google AdSense jest darmowe. Właściciele stron internetowych mogą dołączyć do programu AdSense i zacząć wyświetlać reklamy na swoich stronach bez żadnych kosztów. Google płaci wydawcom za kliknięcia lub wyświetlenia reklam na ich stronach.
Jakie są kluczowe różnice w targetowaniu reklam w Google Ads i Google AdSense?
Targetowanie w Google Ads jest bardziej złożone i elastyczne, podczas gdy w AdSense jest w dużej mierze zautomatyzowane i bazuje na treści strony.

Jakie dane analityczne są dostępne dla reklamodawców w Google Ads i wydawców w Google AdSense?

W Google Ads reklamodawcy mają dostęp do danych takich jak liczba kliknięć, konwersje i koszt za kliknięcie. Narzędzia Google AdSense umożliwiają wydawcy wgląd w liczbę wyświetleń, kliknięć i szacowane przychody.
Zarówno Google Ads, jak i Google AdSense oferują również informacje o geolokalizacji, urządzeniach i źródłach ruchu.

Jak długo trwa zatwierdzenie konta w Google Ads i Google AdSense?

Zatwierdzenie konta w Google Ads zwykle trwa od kilku godzin do jednego dnia roboczego. Dla Google AdSense proces może trwać od kilku dni do nawet dwóch tygodni w zależności od treści strony i spełnienia wymogów programu.

Jakie są najczęstsze błędy popełniane przez początkujących użytkowników w Google Ads i Google AdSense?

Najczęstsze błędy początkujących użytkowników w Google Ads to nieoptymalne wykorzystanie słów kluczowych, ignorowanie negatywnych słów kluczowych i nieustawianie limitów budżetowych. W przypadku Google AdSense są to naruszenie zasad programu, źle umieszczone bloki reklamowe w witrynie i oczekiwanie wysokich przychodów bez optymalizacji treści i ruchu na stronie.