Pozycjonowanie czy Google Ads – co wybrać? Poradnik i gotowe wskazówki

O sukcesie firmy w dużej mierze decyduje dziś pozyskiwanie klientów z wyszukiwarki internetowej. Zarówno pozycjonowanie stron internetowych, jak i Google Ads to umożliwiają. SEO daje w tym przypadku stabilne efekty, ale trzeba na nie poczekać. Google Ads zapewnia błyskawiczne, ale tymczasowe efekty. Co zatem wybrać: pozycjonowanie czy Google Ads? 

Najlepsza strategia zakłada zachowanie równowagi pomiędzy SEO a Google Ads. Synergia obu praktyk marketingu internetowego niesie za sobą wiele korzyści płynących ze zwiększenia widoczności strony w wynikach wyszukiwania Google. 

Z tego artykułu dowiesz się:

• czym jest SEO, a czym Google Ads (dawniej Google AdWords),
• jakie są różnice pomiędzy pozycjonowaniem stron a reklamą w Google Ads,
• jakie są plusy i minusy SEO oraz Google Ads,
• która opcja jest lepsza – pozycjonowanie czy Google Ads,
• co mówią statystyki o SEO i płatnych reklamach w Google,
• czy można łączyć strategie płatnych reklam w wyszukiwarce z pozycjonowaniem.

Zastanawiasz się, co wybrać: pozycjonowanie czy Google Ads? Skorzystaj z bezpłatnej analizy i konsultacji ze Specjalistą SEO, który podpowie Ci, która forma marketingu w wyszukiwarce będzie odpowiednia dla Twojego biznesu. 

Czym jest SEO?

SEO (inaczej pozycjonowanie) to proces optymalizacji strony internetowej w celu poprawy jej widoczności i pozycji w bezpłatnych wynikach wyszukiwania. Jest to kompleksowy zbiór strategii i technik, które dążą do zwiększenia ruchu organicznego na stronie poprzez dostosowanie treści, struktury witryny, meta tagów i innych czynników rankingowych. 

Przeczytaj dodatkowy poradnik:

Jak wygląda, czym polega i co składa się na pozycjonowanie?

Pozycjonowanie – plusy i minusy

SEO to skuteczna strategia marketingu w wyszukiwarce, dzięki której wygenerujesz nie tylko pożądany ruch na stronie, ale doprowadzisz także do konwersji – finalnego zakupu bądź skorzystania z promowanej oferty. 

Plusy pozycjonowania:

• relatywnie niewielki koszt, 
• długotrwałe efekty, 
• dotarcie do szerszej grupy odbiorców, 
• możliwość podążania za użytkownikami na różnych etapach lejka sprzedażowego, 
• nieustanne generowanie bezpłatnego, wartościowego ruchu na stronie, 
• uzyskanie wyższego współczynnika klikalności (CTR), 
• większa świadomość marki, 
• budowa autorytetu w swojej branży, 
• efektywniejszy wzrost z inwestycji (ROI). 

Przeczytaj dodatkowy poradnik:

Zalety pozycjonowania stron – 50+ największych korzyści z SEO

Minusy pozycjonowania:

• dłuższy czas oczekiwania na rezultaty, 
• zmienne algorytmy wyszukiwarek, 
• duża konkurencyjność, 
• trudności w uwidocznieniu nowatorskiej oferty, niewyszukiwanej przez użytkowników, 
• wymóg regularnej optymalizacji strony, 
• konieczność systematycznego udowadniania eksperckiej wiedzy, 
• trudności w procesie budowania jakościowych linków zwrotnych. 

Pozycjonowanie ma wiele zalet, jednak świadomość ograniczeń i wyzwań, które wiążą się z tym procesem, pozwala na wypracowanie i podjęcie praktyk, takich jak optymalizacja treści, optymalizacja kodu strony, konsekwentny dobór słów kluczowych czy link building. 

Czym jest Google Ads?

Google Ads, wcześniej znane jako Google AdWords, to platforma reklamowa stworzona przez Google, która umożliwia firmom promowanie swoich produktów i usług poprzez płatne reklamy w wynikach wyszukiwania, na stronach partnerskich oraz na platformie YouTube.

Działanie Google Ads opiera się na modelu płatności za kliknięcie (PPC, Pay Per Click), co oznacza, że reklamodawcy płacą tylko wtedy, gdy użytkownik kliknie na ich reklamę. 

Bloki reklamowe Google Ads pojawiają się obok bezpłatnych wyników wyszukiwania, zarówno na górze, jak i na dole listy SERP.

Sprawdź więcej informacji na temat Google Ads:

Kampanie reklamowe Google Ads

Google Ads – plusy i minusy

Reklama w Google Ads wiążę się z wieloma korzyściami dla przedsiębiorcy, odpowiadającymi na podstawowe cele biznesowe – począwszy od wzrostu rozpoznawalności marki, intensyfikacji ruchu w witrynie internetowej czy zwrócenia uwagi użytkownika, a skończywszy na finalizacji decyzji zakupowej przez potencjalnego klienta. 

Plusy Google Ads:

• natychmiastowa widoczność reklamy w wynikach wyszukiwania, 
• kontrola nad budżetem, 
• precyzyjne targetowanie, 
• zwiększony ruch na stronie, 
• duży wachlarz wyboru formatów reklamowych, 
• elastyczność (dostosowanie kampanii do różnych celów reklamowych), 
• przeprowadzanie testów A/B (wyświetlanie jednocześnie dwóch różnych reklam i wybór lepszej alternatywy pod kątem konwersji). 

Minusy Google Ads: 

• wysoka konkurencja, 
• ryzyko nadmiernego wydatkowania i przepalonego budżetu, 
• prawdopodobieństwo kliknięć niskiej jakości (interakcji użytkowników niezainteresowanych danym produktem bądź usługą), 
• wysokie koszty idące w parze z konkurencyjnymi frazami kluczowymi, 
• trudności w zarządzaniu kampanią Google Ads, 
• zmienne algorytmy (bezpośredni, niekontrolowany wpływ na sposób wyświetlania i rankingowania reklam), 
• ograniczone możliwości reklamowe niektórych branż (m.in. farmacja, hazard). 

Porównanie mocnych i słabych stron systemu reklamowego Google Ads przybliża reklamodawców do podjęcia decyzji – z jakiej formy marketingu internetowego należy skorzystać w budowaniu rozpoznawalnego brandu.

Czym się różni SEO od Google Ads?

SEO i Google Ads to dwie strategie marketingowe o odmiennych podejściach i rezultatach. Pozycjonowanie koncentruje się na optymalizacji strony internetowej pod kątem wyszukiwarek internetowych, podczas gdy reklama Google Ads polega na wyświetlaniu płatnych linków sponsorowanych w wynikach wyszukiwania, reklamach produktowych (Zakupy Google) oraz praktykach remarketingu.

Podstawowe różnice pomiędzy pozycjonowaniem a Google Ads obrazuje poniższa tabela.

Przedstawione różnice dowodzą temu, jak odmienne praktyki stosują pozycjonowanie i płatne reklamy w Google Ads. Przyświeca im jednak wspólny cel – uplasowanie strony na samym szczycie wyników SERP, zwiększenie jej rozpoznawalności i zachęcenie potencjalnych klientów do skorzystania z oferowanych usług czy zakupu produktów.

SEO czy Google Ads: która opcja lepsza?

Odpowiedź na pytanie, która opcja lepsza: SEO czy Google Ads, brzmi: to zależy. Rozważając wybór pomiędzy SEO a Google Ads (dawniej Google AdWords) należy wziąć pod uwagę indywidualne potrzeby, cele i możliwości finansowe przedsiębiorstwa.

SEO zapewnia stabilne, jednak odroczone w czasie efekty. Z kolei Google Ads generuje natychmiastowe, lecz tymczasowe rezultaty.

Dla zwolenników budowania naturalnych pozycji strony w wyszukiwarkach to właśnie SEO odgrywa priorytetową rolę w uzyskiwaniu zysków przez strony internetowe. W opozycji stoją osoby wybierające płatne reklamy w wyszukiwarce, kierując się przede wszystkim szybkim i skutecznym pomiarem efektów kampanii Google Ads. 

Użytkownicy darzą większym zaufaniem strony pojawiające się w organicznych wynikach wyszukiwania, jednocześnie deklarując, że ignorują płatne reklamy w wyszukiwarce, ponieważ są dla nich mniej wiarygodne.

Nie sposób jednak wyobrazić sobie sprzedaży w internecie bez płatnych kampanii. Wskazuje na to chociażby fakt, że internauci, którzy klikają w reklamy Google Ads, mają mocno sprecyzowane intencje zakupowe i są już najczęściej na końcowym etapie ścieżki zakupowej (szczególnie. w przypadku reklam Google Shopping).

Jeżeli dopiero rozpoczynasz własną działalność i dążysz do osiągnięcia szybkich rezultatów, płatne reklamy w wyszukiwarce mogą okazać się lepszą alternatywą. Inaczej sytuacja wygląda jednak, gdy dysponujesz ograniczonym budżetem i jesteś nastawiony bardziej na osiągnięcie długoterminowych rezultatów – wtedy pozycjonowanie to uzasadniony traf w dziesiątkę. 

Scenariuszy jest kilka, jednak najpełniej rozważania w tym temacie wyjaśnia poniższy graf.

Wybór odpowiedniej strategii marketingowej to nie lada wyzwanie dla prowadzących własną działalność gospodarczą. Dużą rolę odgrywają budżet i perspektywa czasu, w jakiej chcesz osiągnąć swój biznesowy sukces. Poza tym, warto uwzględnić takie czynniki, jak nasycenie rynku i konkurencja oraz stopień kontroli nad prowadzonymi działaniami w ramach marketingu internetowego.

Kiedy wybrać SEO?

SEO to odpowiednia strategia dla Ciebie, jeżeli:

• Twoja firma ma już ugruntowaną pozycję na rynku – funkcjonujesz w branży przez dłuższy czas, stworzyłeś rozpoznawalną markę i dążysz do zasilenia bazy klientów, a nie budowania jej od samego początku;
• dążysz do uzyskania długoterminowej widoczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania; 
• funkcjonujesz w niszowej, specjalistycznej branży o ograniczonej konkurencji;
• dysponujesz ograniczonym budżetem – pozycjonowanie wymaga czasu i wysiłku, jednak nie obliguje do bezpośrednich płatności za kliknięcia, co czyni je bardziej dostępnym dla mniejszych przedsiębiorstw;
• zależy Ci na uzyskaniu miana autorytetu w swojej dziedzinie;
• chcesz zmaksymalizować długoterminowy zwrot z inwestycji (ROI);
• planujesz tworzyć treści, z którymi dotrzesz do odbiorców na różnych etapach lejka sprzedażowego – podczas budowania świadomości, poszukiwania informacji przez potencjalnych klientów, realizacji transakcji i przy ponownych zakupach.

Przykład:

Przedsiębiorcy specjalizujący się w mniej popularnej branży, np. w produkcji unikalnej biżuterii z recyklingu, mogą skorzystać z optymalizacji strony pod kątem unikalnych słów kluczowych.

Pozycjonowanie na frazy związane z biżuterią recyklingu przyniesie dużą widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania wśród osób zainteresowanych tego typu produktami, bez konieczności inwestycji w płatne reklamy Google Ads. Wszystko to zasługa nietypowej branży, która jest mniej konkurencyjna na frazy dotyczące danej niszy. 

Kiedy wybrać Google Ads?

Google Ads okaże się efektywniejszą taktyką, jeżeli:

• jesteś obecny na rynku stosunkowo krótko i chcesz skupić się na osiągnięciu natychmiastowych efektów – dopiero zaczynasz budowę rozpoznawalnej marki w swojej branży. Zależy Ci na natychmiastowej widoczności w wynikach wyszukiwania, by móc dalej pracować nad długofalową obecnością strony na pierwszych pozycjach w organicznych wynikach Google; 
• mierzysz się z dużą konkurencją w wynikach organicznych;
• oferujesz innowacyjny produkt lub usługę – klienci lubią to, co jest znane. Jeżeli rozwijasz firmę z nowatorskim asortymentem, musisz liczyć się z mniejszą liczbą organicznych wyszukiwań;
• przygotowujesz się do wprowadzenia produktu na rynek lub promujesz jednorazowe wydarzenie;
• chcesz skierować odbiorców bezpośrednio na stronę sprzedażową;
• masz określoną grupę docelową lub położenie geograficzne działalności, do której chcesz dotrzeć. 

Przykład:

Zarządzający firmą z branży turystycznej mierzą się z dużą konkurencją i dominacją rynku przez duże agencje. Wykorzystanie Google Ads pozwala mniejszym firmom z tej branży wyświetlać reklamy na samym szczycie wyników, przyciągając uwagę potencjalnych klientów.

SEO vs Google Ads – porównanie w liczbach

Ostateczne rozstrzygnięcie rywalizacji pomiędzy strategiami Google Ads i SEO umożliwia analiza danych statystycznych i wniosków płynących z przeprowadzonych badań. 

Poniżej znajdziesz liczbowe zestawienie najważniejszych informacji na temat pozycjonowania i Google Ads. 

Statystyki, które ilustrują dominację SEO nad formą płatnych kampanii PPC

Według badań BrightEdge SEO stanowi dominujące źródło ruchu na stronie (53%) w porównaniu do płatnych reklam (15%) i innych form promocji w internecie (źródło: BrightEdge Channel Report).

70-80% użytkowników pomija płatne reklamy i skupia się wyłącznie na organicznych wynikach wyszukiwania (źródło: Gitnux). 

70% uczestników badania przeprowadzonego przez firmę Databox twierdzi, że SEO jest lepsze niż kampanie typu PPC (źródło:Databox). 

49% specjalistów w dziedzinie marketingu twierdzi, że wyszukiwania organiczne przynoszą największy zwrot inwestycji, z kolei 19% twierdzi, że są to wyszukiwania płatne (źródło: Passive Secrets).

Z raportu opublikowanego w październiku 2022 roku przez Google wynika, że przychody Google Ads wzrosły tylko o 4,2%. SEO staje się strategią, w którą inwestycja jest nieunikniona (źródło: Search Engine Roundtable).

Dane, które wskazują na przewagę Google Ads nad SEO 

66% słów kluczowych wyszukiwanych przez użytkownika poszukującego produktu czy usługi z zamiarem zakupu to płatne kliknięcia. 35% fraz kluczowych wpisywanych z zamiarem zakupu to efekt kliknięć w wyniki organiczne (źródło: WordLead). 

Kampanie PPC generują dwukrotnie więcej odwiedzających na stronie niż SEO (źródło: Social Shepherd). 

Internauci korzystający z płatnych reklam w wyszukiwarce dokonują o 50,6% więcej konwersji niż ci, którzy korzystają z bezpłatnych wyników wyszukiwania, biorąc pod uwagę ich intencję (źródło: WordStream). 

33% reklamodawców korzysta z płatnych kampanii Google Ads w celu zwiększenia świadomości marki (źródło: Hubspot).

Małe i średniej wielkości przedsiębiorstwa inwestują 7 razy więcej w płatne formy reklamy niż w strategię pozycjonowania (źródło: Agency Analytics). 

Google Ads generuje ponad 60% wszystkich kliknięć w sferze reklamy online (źródło: eCommerce Fastlane). 

Według danych udostępnionych przez WebFX 80% firm na całym świecie ufa płatnym reklamom Google Ads w ramach uruchomionych kampanii PPC (źródło: WebFX).

Wyniki porównania pomiędzy SEO a Google Ads wskazują na szereg potencjalnych korzyści płynących z obu tych strategii marketingu w wyszukiwarce internetowej.

Warto jednak podkreślić, że aż 89% specjalistów w dziedzinie marketingu internetowego wskazuje, że to właśnie SEO stanowi skuteczne narzędzie w realizacji celów biznesowych i jest konieczne w długoterminowym uzyskaniu widoczności firmy w wynikach wyszukiwarki (źródło: WebFX).

Powyższy wykres  wskazuje, że przy tym samym budżecie reklamowym, SEO zapewnia nowych użytkowników na stronie przez wiele miesięcy, zapewniając jednocześnie stabilny wzrost ruchu. Google Ads gwarantuje natomiast błyskawiczny przypływ internautów na początku (przy inwestycji w reklamę), natomiast wraz z wyczerpaniem budżetu przeznaczonego na kampanię widoczny jest brak ruchu na stronie internetowej. 

Pozycjonowanie stanowi podstawę, którą prędzej czy później wdrożysz do swojej strategii biznesowej. Zanim jednak zdecydujesz się, jaką drogę na początku wybrać – SEO czy Google Ads – przeanalizuj swoje cele oraz możliwości budżetowe.

SEO i Google Ads razem – jak i kiedy łączyć te strategie?

Jeżeli nadal zastanawiasz się, co wybrać: pozycjonowanie czy Google Ads, rozważ synergię obu tych działań.

SEO i Google Ads wcale nie muszą być traktowane jako narzędzia stojące na przeciwnych biegunach strategii marketingowej. Wręcz przeciwnie, to rozwiązania, które idealnie ze sobą współgrają.

Sprawdź, jak i kiedy łączyć strategię pozycjonowania strony internetowej z reklamą w Google Ads. 

Korzystaj z Google Ads na początku swojej działalności, kiedy SEO nie przynosi jeszcze efektów

Na początku działalności, gdy strona internetowa nie jest jeszcze widoczna w wynikach organicznych, korzystanie z Google Ads może okazać się skuteczną strategią marketingową. Inwestycja w płatne reklamy w wyszukiwarce to dobry pomysł na zwiększenie początkowego ruchu na stronie oraz stworzenie silnej pozycji marki.

Musisz liczyć się z tym, że zauważenie pierwszych satysfakcjonujących efektów SEO może zająć Ci od 6 do 12 miesięcy. Dzięki Google Ads jesteś w stanie przyspieszyć ten proces. 

Uruchamiając na samym początku kampanię Google Ads, od razu zaczniesz pozyskiwać wyświetlenia i kliknięcia. W tym samym czasie możesz pracować nad pozycjonowaniem strony poprzez poprawę treści oraz autorytetu domeny. 

Jeśli Twoje działania wokół pozycjonowania zaczną przynosić wysoki współczynnik konwersji i przyczynią się do osiągania celów biznesowych, możesz rozważyć zmniejszenie budżetu reklamowego na reklamy Google Ads. 

Użyj Google Ads do promowania swoich treści

Tworzenie treści to proces czasochłonny i wymagający przygotowania strategii content marketingowej. Dobrze opracowany tekst na stronie jest w stanie spełnić intencje użytkownika (user intent) na różnych etapach lejka sprzedażowego. 

Zoptymalizuj tekst pod kątem SEO, a następnie dotrzyj z nim do jeszcze szerszej grupy odbiorców, promując go w płatnych wynikach wyszukiwania za pomocą systemu Google Ads.

Szacowany czas pojawienia się w artykułu w wynikach Google na wyższych pozycjach wynosi 3-6 miesięcy od momentu publikacji. Możesz dotrzeć z nim do potencjalnej grupy czytelników znacznie wcześniej, korzystając z reklamy Google Ads. 

Synergia SEO z Google Ads zaowocuje większą widocznością stworzonego przez Ciebie contentu.

Korzystaj z retargetowania

Retargeting to strategia marketingowa polegająca na ponownym dotarciu do użytkowników, którzy wcześniej mieli kontakt z Twoją stroną internetową lub wyrażali zainteresowanie oferowanymi produktami bądź usługami, poprzez wyświetlanie im spersonalizowanych reklam w różnych miejscach w internecie. 

Google Ads pomaga w ponownym wyświetleniu treści, w tym produktów i usług, osobom, które wykazały zainteresowanie nimi, odwiedziły witrynę i ją opuściły. 

Przykład

Użytkownik surfuje po internecie i odkrywa artykuł na stronie internetowej sklepu poświęcony ogrodnictwie. Strona ustawia pliki cookies w przeglądarce odwiedzającego, umożliwiając tym samym ponowną styczność z witryną o tematyce ogrodniczej. Internaucie pojawiają się reklamy zachęcające do ponownego odwiedzenia strony. W zależności od tego, na jakim etapie ścieżki zakupowej znajduje się klient, może zostać poproszony o – skorzystanie z bezpłatnej wersji demo produktu czy zachęcony do podjęcia decyzji zakupowej.

Konsumenci, którzy wcześniej znaleźli się w Twoim e-sklepie, wiedzą, czego mogą oczekiwać od oferty. Mieli czas, aby zastanowić się, dlatego teraz wystarczy im przypomnieć i podsunąć gotowe rozwiązanie.

Jeżeli potencjalny klient odszukał Cię w organicznych wynikach wyszukiwania, zajrzał na stronę i wyszedł,  płatne kampanie Google Ads skutecznie przypomną mu o proponowanym asortymencie w zarządzanym przez Ciebie sklepie online.

Szukaj słów kluczowych, które licytują Twoi konkurenci

Google Ads to dobre narzędzie do wyszukiwania fraz kluczowych dla SEO. Licytowanie słów kluczowych to sposób, w jaki reklamodawcy informują Google, dla których fraz mają wyświetlać się ich reklamy w SERP-ach.

Stawki za słowa kluczowe w Google Ads mogą się różnić w zależności od branży, konkurencji i popularności poszczególnych fraz. Wahają się jednak od kilku groszy do kilkudziesięciu złotych za kliknięcie (CPC – Cost Per Click). 

Wyszukiwanie i licytowanie konkurencyjnych słów kluczowych wymaga ciągłego monitorowania oraz optymalizacji. W parze z wyższym wskaźnikiem CPC idą najbardziej popularne, a zarazem konkurencyjne słowa kluczowe.

Pogląd na frazy licytowane przez branżowych rywali umożliwia analizę tego, w jaki sposób dążą oni do uzyskiwania wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania oraz pozwala na dopasowanie własnej strategii SEO. 

Aby wyszukiwać słowa kluczowe licytowane przez konkurentów za pomocą Google Ads, skorzystaj z narzędzia Planer słów kluczowych w platformie Google Ads. W panelu kliknij przycisk „Poznaj nowe słowa kluczowe” lub „Poznaj liczbę wyszukiwań i prognozy”, aby uzyskać listę sugerowanych fraz kluczowych oraz informacje o ich popularności, średnim miesięcznym zasięgu, konkurencji i sugerowanych stawkach. 

Wdrożenie informacji zebranych z kampanii PPC do kampanii SEO pozwala zrozumieć, czego chcą klienci i jakich fraz kluczowych używają, by trafić na Twoją stronę.

Przeanalizuj wyniki, aby zidentyfikować słowa kluczowe licytowane przez konkurentów i porównać je z własnymi strategiami reklamowymi.

Pamiętaj, aby licytować frazy ściśle związane z własną branżą, ponieważ konkurenci prawdopodobnie to robią – i będą chcieli przemycić te słowa kluczowe do własnej strategii marketingowej. 

Wykorzystaj SEO do promocji strony na mocno konkurencyjne frazy kluczowe

Kierowanie na właściwe frazy kluczowe stanowi istotną część strategii pozycjonowania i płatnych kampanii w Google Ads. SEO sprawdzi się do promocji strony internetowej na mocno konkurencyjne frazy, które w przypadku Google Ads mogłyby okazać się bardzo drogie. 

Pamiętaj też, że SEO potrzebuje czasu, aby pokazać, czy użyte frazy są skuteczne. Z drugiej strony kampanie typu PPC gwarantują natychmiastowy wgląd w ich efektywny dobór – generowanie konwersji, liczbę odwiedzin czy konkretnych interakcji (np. zakup produktu). 

Emituj sezonowe lub tymczasowe reklamy płatne za pomocą Google Ads

Wzmożona sprzedaż w określonych porach roku lub pojawienie się tymczasowej oferty na Twojej stronie internetowej stanowią idealną okazję do tego, by skorzystać z potencjału Google Ads i wyświetlać się na samej górze płatnych wyników wyszukiwania.

Możesz podnieść stawki w okresach największego natężenia ruchu, by móc skorzystać z wyższych współczynników konwersji i zmaksymalizować sprzedaż.

Google Ads pomaga we wzmocnieniu praktyk marketingowych za sprawą emitowanych tymczasowych lub sezonowych reklam płatnych, w których określasz swoją grupę docelową. Jednocześnie możesz kontynuować wdrażanie działań z zakresu SEO, które umożliwią Ci wypozycjonowanie strony i znalezienie się na wysokich pozycjach w bezpłatnych wynikach wyszukiwania na słowa kluczowe z Twojej branży. 

Pozycjonowanie czy Google Ads – podsumowanie

Optymalne wykorzystanie strategii pozycjonowania i Google Ads może wzmocnić efektywność promocji strony internetowej. Oba te podejścia mają swoje unikalne cechy i korzyści, które warto uwzględnić przy tworzeniu skutecznej strategii marketingowej. 

Pozycjonowanie stron internetowych oferuje długoterminową widoczność w organicznych wynikach wyszukiwania, budowanie marki i zwiększenie ruchu organicznego. Naturalne wyniki w wyszukiwarce wzbudzają większe zaufanie ze strony użytkowników.

Z kolei Google Ads zapewnia precyzyjne targetowanie, duży zasięg, szybkie wyniki i elastyczność budżetu reklamowego. Płatne kampanie sprawdzają się doskonale, gdy użytkownik ma konkretną intencję, np. zależy mu na zakupie określonego produktu. 

Idealny scenariusz zakłada korzystanie z dobrodziejstw SEO i Google Ads. Jeżeli zastanawiasz się nad tym, od czego zacząć: SEO czy Google Ads lub jak optymalnie wdrożyć obie strategie naraz, skorzystaj z bezpłatnej konsultacji z naszym specjalistą SEO.

FAQ – lista najczęstszych pytań i odpowiedzi dotyczących wyboru pomiędzy SEO a Google Ads

Czy Google Ads wpływa na wyniki organiczne?

Nie, Google Ads nie wpływa na wyniki organiczne w wyszukiwarce. Mimo że oba typy wyników wyszukiwania pojawiają się na liście Google, to są oddzielne i niezależne od siebie. Google stosuje różne algorytmy i czynniki rankingowe do ustalenia pozycji stron internetowych w wynikach organicznych. Te czynniki są niezależne od tego, czy reklamodawcy korzystają z Google Ads czy też nie.

Co lepsze: pozycjonowanie czy Google Ads? 

Nie ma jednoznacznej odpowiedzi na pytanie, co jest lepsze – pozycjonowanie (SEO) czy Google Ads. Wybór zależy od indywidualnych potrzeb, celów i możliwości biznesowych. Często najlepszym rozwiązaniem jest wykorzystanie obu tych strategii w zależności od założeń marketingowych i zasobów.

Ile kosztuje kampania Google Ads?

Koszty kampanii Google Ads są ustalane na podstawie konkurencji w danej branży oraz jakości i skuteczności reklamy. Średnia cena za kliknięcie płatnej reklamy w wyszukiwarce to 5-10 zł. Google Ads wykorzystuje model aukcyjny, w którym reklamodawcy ustalają budżet dzienny i stawkę za kliknięcie lub wyświetlenie reklamy. Istnieje również opcja płatności za wyniki, takie jak konwersje lub zakupy. 

Jaki jest koszt SEO?

Ceny usług SEO zależą od wielkości projektu, konkurencyjności branży, zakresu prac, poziomu trudności i wielu innych czynników. Nie ma jednej ustalonej standardowej ceny dla usług SEO, jednak zazwyczaj jest to od kilkuset do nawet kilkunastu tysięcy złotych miesięcznie.

Przeczytaj dodatkowy poradnik:

Ile kosztuje pozycjonowanie strony? Poradnik + orientacyjne ceny i koszt SEO

Czy mogę korzystać jednocześnie z SEO i Google Ads?

Tak, możesz korzystać jednocześnie z SEO i Google Ads. Wiele firm wykorzystuje obie te strategie jako część kompleksowej strategii marketingowej. Pozycjonowanie pomaga w budowaniu trwałej widoczności organicznej, podczas gdy Google Ads zapewnia natychmiastowe wyniki i kontrolę nad wyświetlaniem płatnych reklam.

Ile czasu potrzeba, aby dostrzec efekty kampanii Google Ads?

Czas, który jest potrzebny na dostrzeżenie namacalnych efektów kampanii Google Ads uzależniony jest od wielu czynników, takich jak branża, konkurencja, budżet i jakość kampanii. Zwykle możesz zobaczyć początkowe rezultaty w ciągu kilku dni od uruchomienia kampanii, pod warunkiem, że Twoje reklamy są dobrze dopasowane do grupy docelowej i słów kluczowych.

Ile czasu potrzeba, aby dostrzec efekty SEO?

Pojawienie się pierwszych satysfakcjonujących efektów SEO może zająć od kilku miesięcy do kilku lat, zwłaszcza jeśli konkurencja jest silna. Regularne dostosowywanie i optymalizacja treści, techniczne usprawnienia strony oraz budowanie jakościowych linków mogą przyspieszyć proces pozycjonowania strony w wynikach organicznych.

Przeczytaj dodatkowy poradnik:

Ile trwa pozycjonowanie strony? Po jakim czasie widać efekty SEO?