Typy dopasowań słów kluczowych w Google Ads (Broad Match, Exact Match, Phrase Match)

Aby móc wyświetlać reklamy Google Ads odpowiedniej grupie klientów, nie wystarczy dodać słów kluczowych związanych z Twoją branżą. Pozyskanie wartościowego ruchu na stronie jest możliwe za sprawą wyboru odpowiedniego typu dopasowań słów kluczowych.

Dostępne są 3 typy dopasowań słów kluczowych w Google Ads (Broad Match, Exact Match, Phrase Match), a każdy z nich dostosowany jest do nieco innych celów i preferencji reklamodawcy.

Z tego artykułu dowiesz się:

• czym są typy dopasowań słów kluczowych w Google Ads,
• jakie są typy dopasowania słów kluczowych w kampanii Google,
• jak dodawać określone typy dopasowania słów kluczowych,
• jakie wyrażenia należy wpisać w nawiasach, a jakie ująć w cudzysłów w trakcie dodawania słów kluczowych,
• jak wybrać odpowiedni typ dopasowania słów kluczowych w Google Ads,
• w jaki sposób typy dopasowań słów kluczowych w Google Ads wpływają na skuteczność płatnych reklam.

Czym są typy dopasowań słów kluczowych w Google Ads?

Typy dopasowań słów kluczowych w Google Ads to różne sposoby określania, jakie zapytania wyszukiwania lub frazy powinny wywoływać wyświetlanie Twoich reklam. Wybierając odpowiedni typ dopasowania słów kluczowych, możesz kontrolować, jak szeroko lub dokładnie Twoje reklamy Google Ads są dopasowywane do zapytań użytkowników.

Z bardziej technicznego punktu widzenia typy dopasowań słów kluczowych odpowiadają za to, jak bardzo fraza kluczowa będzie odpowiadać wyrażeniu wyszukiwanemu przez internautę oraz możliwości wzięcia udziału reklamy w aukcji.

Jakie są typy dopasowań słów kluczowych w Google Ads? 3 podstawowe rodzaje

Typy dopasowania słów kluczowych w Google Ads decydują o dotarciu do właściwej grupy klientów zainteresowanych zakupem produktu lub usługi z Twojej oferty.

W Google Ads wyróżnia się 3 podstawowe typy dopasowań słów kluczowych (Broad Match, Exact Match, Phrase Match).

1. Dopasowanie przybliżone (Broad Match)

Dopasowanie przybliżone (Broad Match)  ma miejsce wtedy, gdy reklamy Google Ads wyświetlają się w wynikach wyszukiwań na zapytania związane ze znaczeniem wpisanego słowa kluczowego, jednak niekoniecznie zawierające to dokładne hasło.

Dopasowanie przybliżone to domyślny typ dopasowania Google Ads i najlepiej sprawdzi się w przypadku inteligentnego określania stawek. Wynika to z tego, że każde zapytanie skierowane przez użytkownika jest inne, a to oznacza, że stawki dla każdego z nich powinny odwzorowywać unikatowość kontekstową w czasie aukcji.

Lepszą trafność w dopasowaniu przybliżonym reklamy Google Ads do zapytań użytkowników zapewniają niedawne wyszukiwania internautów, treść na stronie docelowej i inne frazy kluczowe użyte w grupie reklam.

Przykład działania dopasowania przybliżonego (Broad Match)

Zalety dopasowania przybliżonego słów kluczowych w Google Ads to:

• dotarcie do większej liczby użytkowników,
• większa widoczność promowanej oferty w internecie,
• zbieranie informacji na temat skuteczności użytych fraz kluczowych,
• dobry sposób na dotarcie do internautów wpisujących w wyszukiwarkę frazy kluczowe z długiego ogona,
• poświęcenie mniejszej ilości czasu na stworzenie listy słów kluczowych.

Wady dopasowania przybliżonego słów kluczowych w Google Ads to:

• ryzyko przepalenia budżetu i inwestycji w nieprzynoszący zysków ruch,
• mniejsza kontrola nad trafnością wyświetlania reklam Google Ads,
• wysoka konkurencja,
• ryzyko wyświetlania reklam na różne słowa kluczowe niezwiązane z docelową tematyką witryny.

Wskazówka

Ustaw wykluczające słowa kluczowe, aby zapobiec wyświetlaniu reklamy Google Ads na słowa kluczowe i zapytania niezwiązane z Twoją firmą.

Kiedy zdecydować się na dopasowanie przybliżone w Google Ads?

Na dopasowanie przybliżone zdecyduj się wtedy, gdy używasz docelowego CPA i docelowego ROAS jako strategii ustalania stawek. W przypadku maksymalizacji liczby kliknięć, docelowy udział w wyświetleniach i ręczny CPC mogą okazać się nieskuteczne.

Typ dopasowania przybliżonego sprawdzi się również w sytuacji, gdy chcesz odkryć nowe słowa kluczowe i zwiększyć zasięg prowadzonej kampanii.

2. Dopasowanie do wyrażenia (Phrase Match)

Dopasowanie do wyrażenia (Phrase Match) ma miejsce wtedy, gdy reklamy wyświetlane są w wynikach wyszukiwania na zapytania użytkowników, o tym samym znaczeniu co słowo kluczowe.

Przed lub po wyrażeniu mogą jednak znajdować się dodatkowe, inne słowa niż te zawarte w ramach frazy kluczowej. Kolejność słów kluczowych w dopasowaniu do wyrażenia nie odgrywa większej roli.

Przykład działania dopasowania do wyrażenia (Phrase Match)

Zalety dopasowania do wyrażenia słów kluczowych w Google Ads to:

• większa elastyczność w pozyskiwaniu użytkowników odwiedzających witrynę,
• dotarcie do większej liczby internautów niż w dopasowaniu ścisłym.

Wady dopasowania do wyrażenia słów kluczowych w Google Ads to:

• wysoka konkurencja,
• konieczność monitorowania reklam i dostosowywania słów kluczowych,
• dotarcie do mniejszej liczby użytkowników niż w dopasowaniu przybliżonym.

 Zapamiętaj!

W 2021 roku Google wycofał modyfikator dopasowania przybliżonego (Broad Match Modifier) i wcielił go do typu dopasowania do wyrażenia. Oznacza to, że słowa kluczowe w dopasowaniu do wyrażenia powodują wyświetlanie reklam Google Ads w odpowiedzi na większą liczbę zapytań użytkowników.

Kiedy zdecydować się na dopasowanie do wyrażenia w Google Ads?

Na dopasowanie do wyrażenia w Google Ads zdecyduj się wtedy, gdy zależy Ci na bardziej precyzyjnym kierowaniu reklamy. Ten typ dopasowań słów kluczowych sprawdzi się na dalszych etapach ścieżki klienta, podczas rozważania i podejmowania przez niego decyzji zakupowej.

3. Dopasowanie ścisłe (Exact Match)

Dopasowanie ścisłe (Exact Match) ma miejsce wtedy, gdy reklamy wyświetlane są w wynikach wyszukiwania na hasła o tym samym znaczeniu lub podobnym co słowo kluczowe. Ten typ dopasowania słów kluczowych daje największą kontrolę nad wyświetlaniem reklamy Google Ads.

Dodanie słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym wymaga użycia kwadratowych nawiasów, np.: [aparat cyfrowy]

Przykład działania dopasowania ścisłego (Exact Match)

Zalety dopasowania ścisłego słów kluczowych w Google Ads to:

• dotarcie do użytkowników rzeczywiście zainteresowanych promowaną ofertą,
• zmniejszenie niepożądanych kosztów,
• utrzymanie wysokiego współczynnika konwersji,
• większa kontrola nad wyświetlaniem reklam Google Ads.

Wady dopasowania ścisłego słów kluczowych w Google Ads to:

• mniejszy zasięg reklam Google Ads,
• ryzyko utraty potencjalnych klientów,
• konieczność aktualizacji bazy słów kluczowych w Google Ads,
• uwzględnienie większej liczby fraz kluczowych w płatnych kampaniach.

Uwaga: Typ dopasowanie ścisłe słów kluczowych umożliwia wyświetlanie reklam na synonimy, liczbę mnogą i inne odmiany fraz kluczowych użytych w kampanii Google Ads.

Kiedy zdecydować się na dopasowanie ścisłe w Google Ads?

Na dopasowanie ścisłe w Google Ads zdecydujesz się wtedy, gdy zależy Ci na kierowaniu reklamy na wyodrębnioną grupę odbiorców, wpisujących w wyszukiwarkę słowa kluczowe o większym stopniu szczegółowości.

Typ dopasowanie ścisłe w kampaniach Google Ads to dobry pomysł w sytuacji, w której chcesz dotrzeć do klientów o większej intencji zakupowej.

Jak przebiega konfiguracja słowa kluczowego pod względem dopasowania w Google Ads? Przewodnik krok po kroku

Aby skonfigurować słowa kluczowe pod względem dopasowania musisz podążać za 3 krokami z gotowego przewodnika.

1. Zaloguj się na koncie Google Ads.
2. Przejdź do sekcji „Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść” znajdującej się po lewej stronie okna.
3. Wpisz lub wklej w puste okno słowa kluczowe zgodnie z oznaczeniem odpowiednim dla każdego z typów dopasowania (tj. nawias kwadratowy dla słów w dopasowaniu ścisłym oraz cudzysłów dla słów w dopasowaniu do wyrażenia).

Kolumna „Stan” wskazuje na to, czy dane słowo kluczowe jest aktywne i informuje o tym, czy Twoja reklama będzie widoczna dla użytkowników wpisujących zapytanie z danym wyrażeniem.

Wyróżnia się 4 stany słowa kluczowe:

• nieodpowiednie – reklama Google Ads nie wyświetli się na dane słowo kluczowe;
• odpowiednie – reklama Google Ads może wyświetlać się na dane słowo kluczowe;
• odpowiednie (ograniczone) – reklama Google Ads może wyświetlić się na dane słowo kluczowe, jednak odznacza się ono niewielką liczbą wyszukiwań lub niższą stawką;
• oczekujące, w trakcie sprawdzania – reklama Google Ads nie będzie wyświetlać się na dane słowo kluczowe do czasu sprawdzenia; czas weryfikacji wynosi maksymalnie 1 dzień roboczy.

Jak wybrać odpowiedni typ dopasowań słów kluczowych w Google Ads? Lista najlepszych praktyk

Wybór odpowiedniego typu dopasowania słów kluczowych w reklamach Google Ads ma duże znaczenie dla maksymalizacji skuteczności i osiągnięcia celów biznesowych reklamodawcy.

Oto lista najlepszych praktyk w ramach doboru typu dopasowania słów kluczowych dla prowadzonej przez Ciebie kampanii Google.

1. Zdefiniuj cele kampanii Google Ads

Określenie celów reklamowych kampanii Google Ads to podstawa w wyborze odpowiedniego typu dopasowania słów kluczowych.

Aby lepiej dostosować typ dopasowania słów kluczowych do reklamy Google Ads, odpowiedz sobie na poniższe pytanie:

Na czym Ci najbardziej zależy – uzyskaniu maksymalnej widoczności kampanii Google, precyzyjnym targetowaniu czy równowadze pomiędzy tymi 2 zamiarami?

2. Określ swój budżet reklamowy w Google Ads

Ustalenie budżetu reklamowego przeznaczonego na kampanię Google Ads jest nierozerwalnie związane z wyborem odpowiedniego typu dopasowania słów kluczowych w reklamie typu PPC.

Od możliwości finansowych zależy częstotliwość wyświetlania reklamy szerszej lub węższej grupie docelowej. Warto również przejrzeć raporty wskazujące na słowa kluczowe generujące wyświetlanie reklam oraz zaoszczędzić pieniądze na tych, które nie prowadzą do konwersji.

3. Przeanalizuj liczbę wyszukiwań i konkurencyjność dla wybranych fraz kluczowych

Sukces dopasowania fraz kluczowych w reklamie Google Ads zależy od gruntownej analizy słów kluczowych pod kątem liczby wyszukiwań oraz poziomu konkurencji dla wybranych haseł.

Dobrym rozwiązaniem w przypadku konkurencyjnych fraz kluczowych może okazać się wybór dopasowania przybliżonego. Z kolei dla niszowych haseł preferowane będą dopasowanie do wyrażenia lub dopasowanie ścisłe.

4. Rozważ podejście 80/20 w dostosowaniu typu dopasowań słów kluczowych

Jednym z uniwersalnych sposobów przy wyborze typu dopasowania słów kluczowych do prowadzonej kampanii Google Ads jest skorzystanie z podejścia 80/20.

Podejście 80/20 oznacza przeznaczenie 80% uwagi na szersze typy dopasowań słów kluczowych, takie jak dopasowanie przybliżone lub dopasowanie do wyrażenia, natomiast pozostałe 20% – na dopasowanie ścisłe.

Uwaga: Tej koncepcji nie można traktować w sposób zerojedynkowy. Wybór rodzaju dopasowania słów kluczowych może różnić się w zależności od konkretnej kampanii Google Ads oraz specyfiki grupy docelowej.

5. Przeprowadzaj testy i monitoruj wydajność różnych typów dopasowań

Najlepszym patentem na weryfikację, czy dany typ dopasowania słów kluczowych w Google Ads sprawdza się w danej kampanii jest przeprowadzanie testów.

Dzięki regularnym analizom danych można ocenić wpływ poszczególnych opcji dopasowania słów na wskaźniki, takie jak współczynnik klikalność, współczynnik konwersji i koszt działania.

Nie ograniczaj się do jednego typu dopasowania słów kluczowych w Google Ads i eksperymentuj z różnymi kombinacjami, aby odnaleźć złoty środek pomiędzy dokładnością kierowania reklamy a zasięgiem dla konkretnej kampanii.

6. Regularnie przeglądaj Raport wyszukiwanych haseł

Systematyczny przegląd Raportu wyszukiwanych haseł pomoże w identyfikacji słów kluczowych, które przyczyniły się do wyświetlenia Twoich reklam.

Za pomocą zgromadzonym w nim danych ustalisz, które frazy są nieistotne lub wyróżniają się niewielką skutecznością.

 Zapamiętaj!

Raport wyszukiwanych haseł to szczególnie przydatne narzędzie w przypadku korzystania z dopasowania przybliżonego. Daje wgląd w te hasła, które cieszą niewielkim odsetkiem wyszukiwań. Wystarczy, że dodasz je do listy wykluczających słów kluczowych, aby zawęzić kierowanie kampanii Google Ads i poprawić jej wydajność.

7. Wykorzystaj możliwości automatyzacji i uczenia maszynowego w Google Ads

Skorzystaj z potencjału automatyzacji i uczenia maszynowego w Google Ads, by zoptymalizować typ dopasowania słów kluczowych do Twojej kampanii.

Aby udoskonalić wybrany typ dopasowania słów kluczowych w reklamie Google, zdecyduj się na strategie automatycznego określania stawek.

8. Uzupełnij typ dopasowania wykluczającymi słowami kluczowymi

Wybór typu dopasowania słów kluczowych w Google Ads warto uzupełnić wykluczającymi słowami kluczowymi.

Połączenie strategii dopasowania słów kluczowych z wykluczającymi frazami pozwoli zminimalizować ryzyko wyświetlania Twoich reklam w odpowiedzi na nietrafne wyszukiwania użytkowników, zbliżone do wybranych słów kluczowych, jednak niewyróżniające się pożądaną trafnością.

Ignorowanie wykluczających słów kluczowych w kampanii Google może prowadzić do generowania ruchu o niskiej jakości i prowadzić do osiągnięcia niskiego ROI.

Jak typy dopasowań słów kluczowych w Google Ads wpływają na skuteczność płatnych reklam? Główne korzyści

Typy dopasowań słów kluczowych w Google Ads wpływają na widoczność płatnej reklamy lub jej brak w wynikach wyszukiwania w związku z konkretnie wpisywanych przez użytkownika hasłem.

Do głównych korzyści wynikających z dopasowań słów kluczowych w Google Ads należą:

• większa trafności reklam Google Ads,
• lepsza jakość ruchu na stronie,
• skuteczniejsza optymalizacja płatnych kampanii Google,
• wsparcie w kontrolowaniu wydatków na reklamę Google Ads,
• wyższy Wynik Jakości i poprawa rankingu reklamy.

Jeżeli chcesz dowiedzieć się, jaki typ dopasowań słów kluczowych przyniesie korzyści dla Twojej kampanii Google Ads, umów się na bezpłatną konsultację z naszym Specjalistą.

FAQ – lista najczęstszych pytań na temat typów dopasowań słów kluczowych w Google Ads

Który typ dopasowania słów kluczowych jest najbardziej odpowiedni dla mojej kampanii?

Najbardziej odpowiedni typ dopasowania słów kluczowych zależy od celów i strategii Twojej kampanii.

Dopasowanie ścisłe jest najlepsze dla precyzyjnych zapytań, dopasowanie do wyrażenia oferuje kompromis między trafnością a elastycznością, a dopasowanie przybliżone jest bardziej elastyczne, ale może wymagać dokładniejszej optymalizacji słów kluczowych.

Jak monitorować i optymalizować kampanie z różnymi typami dopasowania słów kluczowych?

Aby monitorować i optymalizować kampanie z różnymi typami dopasowania słów kluczowych, regularnie analizuj wyniki kampanii, sprawdzaj, które typy przynoszą najlepsze rezultaty.

Dostosowuj budżety i liczbę słów kluczowych w każdym typie, a także strategię licytacji w oparciu o efektywność i koszty kliknięć.

Czy mogę używać różnych typów dopasowania słów kluczowych w jednej kampanii?

Tak, możesz używać różnych typów dopasowania słów kluczowych w jednej kampanii w Google Ads. To pozwala na dostosowanie strategii do różnych rodzajów zapytań użytkowników i zwiększenie precyzji reklam.

Jakie typy dopasowania w Google Ads są zalecane dla początkujących reklamodawców?

Dla początkujących reklamodawców zalecane są przede wszystkim dopasowanie przybliżone ze staranną kontrolą budżetu oraz dopasowanie do wyrażenia, które oferuje kompromis między elastycznością a kontrolą nad trafnością reklam. Dopasowanie ścisłe wymaga większej uwagi i doświadczenia w optymalizacji kampanii Google Ads.

Czym różnią się typy wykluczających słów kluczowych od dopasowań słów kluczowych w Google Ads?

Typy wykluczających słów kluczowych różnią się od dopasowań słów kluczowych w Google Ads poprzez to, że eliminują określone zapytania, podczas gdy dopasowania kontrolują, kiedy reklamy są wyświetlane.

Przeczytaj dodatkowy artykuł na ten temat:

Wykluczające słowa kluczowe w Google Ads – czym są i jak je wykorzystać w kampanii Google?

Czy można użyć typów dopasowań słów kluczowych dla wszystkich kampanii Google Ads?

Tak, można używać typów dopasowań słów kluczowych we wszystkich kampaniach Google Ads. Wybór typów dopasowań zależy od strategii reklamowej i celów kampanii.

Czy można zmienić typ dopasowania w działającej kampanii?

Tak, ale spowoduje to utratę danych na temat wyświetleń, kliknięć, konwersji tych słów kluczowych, więc lepiej wstrzymać dane frazy i dodać je do kampanii Google Ads ponownie w pożądanym dopasowaniu.