Mobile SEO – jak dostosować stronę do urządzeń mobilnych? Porady i najlepsze praktyki

Większość wizyt na wszystkich stronach internetowych pochodzi z urządzeń mobilnych. To najlepszy czas, aby wykorzystać najlepsze praktyki mobilnego SEO i zoptymalizować witrynę pod kątem użytkowników smartfonów oraz tabletów. 

Z tego poradnika dowiesz się:

• co to znaczy, że strona jest mobile-friendly,
• jakie znaczenie ma witryna dostosowana do urządzeń mobilnych,
• na czym polega dostosowanie strony www do urządzeń mobilnych,
• jak sprawdzić, czy strona jest mobilna,
• jak zrobić wersję mobilną strony,
• na czym polega optymalizacja strony mobilnej (mobilne SEO),
• jakie są najlepsze praktyki związane z dostosowaniem strony do urządzeń mobilnych.

Chcesz już teraz dowiedzieć się więcej o mobilnym SEO? Skorzystaj z darmowej analizy strony lub bezpłatnej konsultacji z naszym Specjalistą SEO, który odpowie na Twoje pytania i pomoże Ci zaplanować strategię optymalizacji witryny pod kątem urządzeń mobilnych. 

Co to jest strona mobile-friendly?

Strona przyjazna dla urządzeń mobilnych, określana również jako "mobile-friendly", to witryna, której projekt, układ i funkcjonalność zostały zoptymalizowane pod kątem łatwego i wygodnego korzystania na smartfonach oraz tabletach.

Mając na uwadze różnorodność wielkości ekranów, na których wyświetlana jest strona internetowa, projektanci stron przyjaznych dla urządzeń mobilnych starają się zapewnić, aby wszelkie treści były łatwo czytelne, a nawigacja intuicyjna, bez konieczności powiększania czy przewijania strony.

Dlaczego wersja mobilna strony jest ważna?

Urządzenia mobilne generowały blisko 59% światowego ruchu w pierwszym kwartale 2023 roku (źródło: statista.com).

Systematycznie rośnie liczba wyszukiwań na smartfonach i tabletach, ale nie tylko użytkownicy przeglądają Twoją witrynę na urządzeniach mobilnych. Wersje mobilne stron internetowych mają również znaczenie dla robotów wyszukiwarek.

W 2016 roku Google ogłosił Mobile-First Indexing, czyli indeksowanie stron pod kątem urządzeń mobilnych. W tradycyjnym modelu indeksowania, Google przeglądał wersje desktopowe stron, nawet gdy zapytanie pochodziło z urządzenia mobilnego. Z uwagi na to, że znaczna większość ruchu internetowego pochodzi dziś z urządzeń mobilnych, Google zdecydował się na zmianę swojego podejścia.

Mobile-First Indexing oznacza, że Google "widzi" teraz internet oczami użytkownika mobilnego, a więc na potrzeby indeksowania stron i sporządzania rankingów używa przede wszystkim wersji mobilnej witryny zeskanowanej jako klient-smartfon.

Google zaleca optymalizację witryn pod kątem urządzeń mobilnych w swojej oficjalnej dokumentacji, traktując to jako kluczowy czynnik rankingowy. Brak dostosowania strony do urządzeń mobilnych może negatywnie wpłynąć na jej pozycję w wynikach wyszukiwania.

Dostosowanie strony do urządzeń mobilnych jest ważne, ponieważ:

• ponad połowa użytkowników Google korzysta na co dzień z urządzeń mobilnych,
• Google wprowadził indeksowanie zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych,
• Google traktuje dostosowanie strony do urządzeń mobilnych jako czynnik rankingowy i zaleca to w swojej oficjalnej dokumentacji,
• wersja mobilna strony poprawia UX, zmniejsza współczynnik odrzuceń i ma pozytywny wpływ na parametr, jakim jest konwersja.

Czym różni się strona mobilna od responsywnej?

Strona mobilna to wersja strony internetowej zaprojektowana i stworzona specjalnie dla telefonów, tabletów i innych urządzeń mobilnych. Ma inny adres URL niż wersja strony dla komputerów stacjonarnych (często zaczyna się od m. przed nazwą domeny) i jest zoptymalizowana pod kątem mniejszych ekranów urządzeń mobilnych. 

Mimo iż charakteryzuje ją szybkość ładowania i bardzo dobra czytelność, częstym problemem jest jednak duplikacja treści, potrzeba utrzymywania osobnych systemów CMS, a także konieczność przeprowadzenia podwójnej optymalizacji, tworzenia podwójnych przekierowań i przeprowadzania podwójnej analityki. 

Strona responsywna (Responsive Web Design, RWD) to jedna witryna, która automatycznie dostosowuje się do rozmiaru ekranu, na którym jest wyświetlana, niezależnie od tego, czy jest to komputer stacjonarny, tablet czy smartfon. Zamiast tworzenia oddzielnej wersji strony dla urządzeń mobilnych, strona responsywna używa tzw. fluid grids, elastycznych obrazów i mediów, a także zapytań media CSS3, aby automatycznie dostosować układ i elementy strony do ekranu użytkownika.

Z uwagi na wady posiadania dwóch wersji strony (mobilnej i desktopowej), zdecydowana większość ekspertów, a nawet sam Google zaleca korzystanie z responsywnego projektowania strony ze względu na jego elastyczność, zgodność z Mobile-First Indexing i możliwość przeprowadzenia optymalizacji pod kątem mobile SEO.

Czym jest mobile SEO?

Mobile SEO to optymalizacja mobilnej wersji strony internetowej w celu zwiększenia ruchu organicznego z wyszukiwarek. Pozycjonowanie mobilne koncentruje się na zapewnieniu jak najlepszych doświadczeń dla użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych, takich jak smartfony i tablety. W procesie tym kluczową rolę odgrywają implementacje techniczne, w tym wykorzystanie RWD, czyli responsywność strony.

Jak dostosować stronę do urządzeń mobilnych? 3 sposoby

Istnieją 3 sposoby dostosowania strony do urządzeń mobilnych:

• responsywny projekt,
• dynamiczne wyświetlanie treści,
• oddzielne adresy URL.

Responsywny projekt

Responsywny projekt jest obecnie najbardziej zalecaną metodą dostosowania strony do urządzeń mobilnych. Polega na projektowaniu strony w taki sposób, aby automatycznie dostosowywała swoje elementy do rozmiaru ekranu użytkownika. Zaletą responsywnego projektu jest to, że wymaga tylko jednej wersji strony, co ułatwia jej utrzymanie i jest preferowane przez Google.

Dynamiczne wyświetlanie treści

Dynamiczne wyświetlanie treści (dynamic serving) polega na użyciu tego samego adresu URL dla różnych wersji strony, ale serwowanie różnej treści w zależności od urządzenia, z którego korzysta użytkownik.

Na przykład, gdy użytkownik odwiedza stronę na komputerze stacjonarnym, serwer wyświetla wersję desktopową strony, a kiedy odwiedza tę samą stronę na urządzeniu mobilnym, serwer wyświetla wersję mobilną.
Ta metoda wymaga skomplikowanej konfiguracji serwera i może prowadzić do problemów z SEO, jeśli nie jest prawidłowo zaimplementowana.

Osobne adresy URL

Podejściem stosowanym w przeszłości było udostępnianie dwóch wersji strony za pośrednictwem oddzielnych adresów URL: jednego dla komputerów stacjonarnych, drugiego dla urządzeń mobilnych. 

W takim rozwiązaniu wersja mobilna strony może mieć adres URL  zaczynający się od "m." (np. m.example.com/page), podczas gdy wersja desktopowa może używać standardowego adresu URL (example.com/page). Ta metoda wymaga utrzymania dwóch zestawów stron, co może być kosztowne i złożone, a także może prowadzić do problemów z SEO, jeśli nie jest prawidłowo zaimplementowana.

Google nie zaleca takiego podejścia, ponieważ może ono prowadzić do problemów z indeksacją, a nawet do identyfikowania stron jako zduplikowanych (duplicate content).

Jak sprawdzić, czy strona jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych?

Po skonfigurowaniu mobilnej wersji strony możesz sprawdzić, czy jest ona przyjazna dla użytkownika, korzystając z następujących bezpłatnych narzędzi Google:

• Google Search Console,
• Test optymalizacji mobilnej,
• PageSpeed Insights.

Pamiętaj, aby sprawdzić wersję mobilną dla każdego typu strony w swojej witrynie (strona główna, strona kategorii, strona usługi, karta produktu itp.). Zweryfikuj także ręcznie, czy strona prawidłowo wyświetla się na urządzeniach mobilnych – nawet jeśli narzędzia wskażą pozytywny wynik, nie zakładaj automatycznie, że strona nie zawiera innych poważnych błędów, które mogą zakłócić jej odbiór na urządzeniach mobilnych.

Google Search Console

Google Search Console to bezpłatne narzędzie od Google, które pomaga monitorować i utrzymywać obecność strony w wynikach wyszukiwania. Aby sprawdzić, czy strona jest zoptymalizowana pod kątem urządzeń mobilnych:

1. Zaloguj się do Google Search Console.
2. Wybierz stronę, którą chcesz sprawdzić, z listy na pulpicie.
3. Przejdź do sekcji "Użyteczność na urządzeniach mobilnych”.
4. Sprawdź raport, który pokaże, czy strona ma jakiekolwiek problemy z użytecznością na urządzeniach mobilnych.

Test optymalizacji mobilnej

Test optymalizacji mobilnej (Mobile-Friendly Test) to bezpłatne narzędzie od Google, które pozwala na podgląd strony mobilnej i sprawdzenie, czy witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych. Aby to zrobić:

1. Wejdź na stronę Mobile-Friendly Test.
2. Wpisz adres URL strony, którą chcesz sprawdzić, do pola wprowadzania.
3. Kliknij przycisk "Testuj URL”.
4. Przeglądaj wyniki, które powiedzą Ci, czy strona jest przyjazna dla urządzeń mobilnych oraz wskażą ewentualne problemy z wersją mobilną witryny.

Google PageSpeed Insights

Google PageSpeed Insights to narzędzie, które analizuje zawartość strony i sugeruje sposoby na przyspieszenie jej ładowania. Można go również użyć do sprawdzenia optymalizacji pod kątem urządzeń mobilnych, wykonując następujące kroki:

1. Wejdź na stronę Google PageSpeed Insights.
2. Wpisz adres URL strony, którą chcesz sprawdzić, do pola wprowadzania.
3. Kliknij przycisk "Analizuj”.
4. Przeglądaj wyniki, które zawierają ocenę prędkości dla wersji mobilnej strony oraz sugestie dotyczące optymalizacji.

Dostosowanie strony do urządzeń mobilnych – 8 wskazówek i najlepszych praktyk związanych z mobile SEO

Właściwe przygotowanie strony internetowej do wyświetlania na urządzeniach mobilnych nie tylko zwiększa zaangażowanie użytkowników, ale także poprawia pozycje witryny w wynikach wyszukiwania.

Sprawdź, jak zoptymalizować stronę pod kątem mobilnego SEO.

1. Użyj responsywnego projektu 

Google zaleca stosowanie responsywnego projektu witryny jako najefektywniejszej strategii optymalizacji strony pod kątem urządzeń mobilnych. Ten typ projektu pozwala na dynamiczne dostosowanie układu i zawartości strony do wielkości ekranu urządzenia, na którym jest wyświetlana, co sprawia, że strona jest czytelna i łatwa w nawigacji zarówno na komputerach stacjonarnych, jak i urządzeniach mobilnych.

Responsywny projekt strony jest najlepszy dla mobilnego SEO, ponieważ:

• pozwala użytkownikom na udostępnianie stron i linków do treści za pomocą pojedynczego adresu URL (zamiast oddzielnego adresu URL dla mobilnej wersji strony),
• jest mniej kosztowny i czasochłonny w utrzymaniu,
• oszczędza zasoby, które Google wykorzystuje na indeksowanie strony,
• eliminuje ryzyko wystąpienia powielonych treści,
• nie wymaga tworzenia przekierowań, które mogłyby spowolnić witrynę.

2. Zoptymalizuj szybkość strony na urządzeniach mobilnych

W dzisiejszych czasach użytkownicy oczekują natychmiastowego ładowania stron, a każde opóźnienie może prowadzić do zwiększonego współczynnika odrzuceń (bounce rate)  i utraty potencjalnych klientów. Optymalizacja szybkości strony na urządzeniach mobilnych jest kluczowa dla poprawy doświadczenia użytkownika (UX) i rankingu strony w wyszukiwarce. 

Optymalizacja szybkości strony może obejmować szereg działań, takich jak:

• kompresja obrazów i mediów,
• minifikacja kodu,
• używanie pamięci podręcznej,
• ograniczanie przekierowań,
• optymalizacja konfiguracji serwera.

3. Zadbaj o nawigację dostosowaną do urządzeń mobilnych

Nawigacja na stronie internetowej jest kluczowym elementem użyteczności, zwłaszcza przy dostosowywaniu witryny do urządzeń mobilnych.

Popularnym rozwiązaniem jest tzw. hamburger menu, do którego użytkownicy mobilni przyzwyczajają się coraz bardziej. Menu to pozwala na zwartą prezentację opcji nawigacyjnych, które są rozwijane dopiero po dotknięciu odpowiedniego przycisku.

Innym efektywnym podejściem jest użycie mega menu na wersji desktopowej strony, które można przekształcić w hamburger menu na wersji mobilnej. Daje to użytkownikom dobre doświadczenie nawigacyjne na dużych ekranach, a jednocześnie zapewnia utrzymanie czystego i uporządkowanego wyglądu na urządzeniach mobilnych.

4. Twórz treści przyjazne dla urządzeń mobilnych

Z uwagi na ograniczenia ekranów urządzeń mobilnych, treść powinna być prezentowana w sposób zrozumiały i łatwo przyswajalny. Poniżej znajdziesz kilka praktycznych wskazówek, które pozwolą Ci dostosować swoje treści do użytkowników mobilnych.

• Twórz krótkie akapity – na maksymalnie 2-3 linijki, umieszczaj nie więcej niż jedną myśl w akapicie.
• Twórz krótkie wstępy – staraj się możliwie najszybciej przedstawić główny punkt zagadnienia, rozwijaj informacje w miarę przeglądania treści. Jeśli Twój tekst koncentruje się wokół słowa kluczowego opartego na pytaniu, odpowiedz na to pytanie już na samym początku tekstu.
• Zastosuj białą przestrzeń (white space) – uwzględnienie białej przestrzeni pomiędzy blokami tekstu czy obrazami poprawi czytelność strony.

5. Unikaj natrętnych wyskakujących okienek

Natrętne wyskakujące okienka, znane również jako pop-upy, mogą stanowić duże utrudnienie dla użytkowników mobilnych. Zajmują znaczną część ekranu, co jest szczególnie kłopotliwe na urządzeniach o mniejszych rozmiarach ekranu. Nie tylko rozpraszają i irytują użytkowników, ale mogą również wpływać negatywnie na konwersję na Twojej stronie.

Sam Google, w ramach zestawu sygnałów rankingowych Google Page Experience, preferuje subtelne formy reklam, które nie zakłócają doświadczenia użytkownika. Duże wyskakujące okienka, które przysłaniają treść, mogą skutkować niższym rankingiem w wynikach wyszukiwania.

Istnieje jednak kilka wyjątków od tej reguły. Czasem wyskakujące okienka są wymagane prawnie. Przykładem może być wyskakujące okienko z prośbą o zgodę na pliki cookies lub potwierdzenie wieku użytkownika. Funkcje te są niezbędne w przypadku treści, które mają ograniczenia wiekowe, jak na przykład treści związane z alkoholem. Brak odpowiedniego zabezpieczenia w takich sytuacjach może narazić dostawcę treści na problemy prawne.

Pamiętaj, że nawet w przypadku stosowania pop-upów zgodnych z prawem, powinny one zajmować "rozsądną" część ekranu. Zachowanie równowagi między potrzebami użytkowników a wymaganiami prawnymi to klucz do skutecznej i przyjaznej dla użytkownika strategii mobile SEO.

6. Zoptymalizuj title i meta description pod kątem mobilnych SERP-ów

SERP, czyli strona z wynikami wyszukiwania, może znacznie się różnić w zależności od wersji mobilnej i stacjonarnej. Podczas przeglądania SERP-ów dla wybranego słowa kluczowego warto ręcznie sprawdzać zarówno wyniki desktopowe, jak i mobilne.

W przypadku mobilnych SERP-ów warto również zwrócić uwagę na ograniczenie długości title i meta description. Ze względu na mniejszy rozmiar ekranu urządzeń mobilnych, Google może wyświetlić mniej znaków, niż na ekranie komputera. Zasada ogólna mówi, że tytuł strony powinien mieścić się w 60 znakach ze spacjami, a meta opis – w 120 znakach ze spacjami.

Zadbaj, aby najważniejsze informacje znajdowały się na początku tytułu i opisu strony. W ten sposób, nawet jeśli reszta tekstu zostanie ucięta, użytkownik nadal otrzyma najważniejsze informacje. Pamiętaj również, aby każdy tytuł i opis był unikalny, dobrze odzwierciedlał zawartość strony i zawierał odpowiednie słowa kluczowe.

Przeczytaj nasze dodatkowe poradniki:

• Tytuł strony internetowej TITLE – wszystko, co musisz wiedzieć
• Opis strony internetowej META Description – czym jest i jak stosować go w SEO/pozycjonowaniu stron

7. Korzystaj z danych strukturalnych w swojej witrynie mobilnej

Dane strukturalne są kluczowym elementem optymalizacji pod kątem SEO, zwłaszcza w kontekście mobilnych wersji stron. Stosując znaczniki schematu, możesz pomóc Google i innym wyszukiwarkom lepiej zrozumieć treść Twojej strony.

Znaczniki schematu mogą mieć wiele różnych zastosowań, ale jednym z najbardziej efektywnych jest możliwość tworzenia tzw. "rozszerzonych fragmentów" (rich snippets) w SERP-ach. Mogą to być na przykład gwiazdki recenzji, zdjęcia produktów, informacje o cenie czy stanie magazynowym. Te dodatkowe elementy wyróżniają Twoją stronę w wynikach wyszukiwania, przyciągając uwagę użytkowników i zwiększając szanse na kliknięcie.

Na urządzeniach mobilnych, gdzie masz do dyspozycji tylko jedną kolumnę wyników, znaczenie takiego wyróżnienia rośnie jeszcze bardziej. Wyniki z elementami rozszerzonymi nie tylko przyciągają uwagę, ale zajmują również więcej miejsca na ekranie, co dodatkowo zwiększa widoczność Twojej strony.

Przeczytaj nasz dodatkowy poradnik:

Dane strukturalne (schema.org) – jak stosować dane uporządkowane w pozycjonowaniu stron internetowych?

8. Monitoruj pozycje słów kluczowych na urządzeniach mobilnych

Rankingi dla słów kluczowych mogą się różnić w zależności od wyników wyszukiwania wyświetlanych na komputerach stacjonarnych i urządzeniach mobilnych. Niektóre narzędzia SEO, takie jak Google Search Console, SEMrush czy Ahrefs, pomogą Ci śledzić, jak Twoja strona internetowa jest klasyfikowana dla poszczególnych fraz kluczowych na różnych urządzeniach.

Narzędzia te pokazują szczegółowe raporty, które pokazują nie tylko pozycję słowa kluczowego, ale również zmiany w rankingu na przestrzeni czasu, a także porównanie ruchu z urządzeń mobilnych i komputerów stacjonarnych dla śledzonych fraz.

Dostosowanie strony do urządzeń mobilnych – podsumowanie

Optymalizacja strony pod kątem urządzeń mobilnych jest kluczowym elementem skutecznej strategii SEO. Wykorzystując zaprezentowane w tym artykule metody, wskazówki, praktyki i narzędzia, sprawisz, że Twoja strona będzie nie tylko mobile-friendly, ale również skuteczna w przyciąganiu i zatrzymywaniu ruchu mobilnego.

Aby dostosować stronę do urządzeń mobilnych i zadbać o mobile SEO:

• Wykonaj audyt strony mobilnej, aby sprawdzić, czy Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych.
• Użyj responsywnego projektu.
• Zoptymalizuj szybkość strony na urządzeniach mobilnych.
• Zadbaj o nawigację dostosowaną do urządzeń mobilnych.
• Twórz treści przyjazne dla urządzeń mobilnych.
• Wyświetlaj te same treści na stronie mobilnej, co w wersji na komputery.
• Unikaj natrętnych wyskakujących okienek.
• Zoptymalizuj title i meta description pod kątem mobilnych SERP-ów.
• Korzystaj z danych strukturalnych w swojej witrynie mobilnej.
• Monitoruj pozycje słów kluczowych na urządzeniach mobilnych.
• Regularnie monitoruj i śledź użyteczność urządzeń mobilnych oraz rankingi dla mobilnej wersji strony.

Nie wiesz, jak zastosować najepsze praktyki mobilnego SEO w przypadku swojej strony internetowej? Skontaktuj się z nami, aby otrzymać gotową strategię optymalizacji strony pod kątem urządzeń mobilnych.

FAQ – lista pytań i odpowiedzi dotyczących optymalizacji stron mobilnych

1. Dlaczego dostosowanie strony do urządzeń mobilnych jest ważne?

Dostosowanie strony do urządzeń mobilnych jest ważne dla zapewnienia optymalnego doświadczenia użytkownika i utrzymania jego zaangażowania. Ruch internetowy z urządzeń mobilnych stale rośnie, a wiele osób używa wyłącznie smartfonów lub tabletów do przeglądania internetu. 

2. Czym jest responsywny design strony internetowej?

Responsywny design strony internetowej to podejście, które polega na tworzeniu stron w taki sposób, aby ich wygląd i funkcjonalność zapewniały optymalne użytkowanie na różnych urządzeniach, takich jak komputery stacjonarne, laptopy, tablety i smartfony.

3. Czy dostosowanie strony do urządzeń mobilnych wpływa na SEO?

Tak, dostosowanie strony www do urządzeń mobilnych wpływa na SEO. Google i inne wyszukiwarki internetowe zwracają uwagę na responsywność strony podczas układania rankingu wyników wyszukiwania. Strony, które są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, zwykle mogą liczyć na wyższą pozycję w wyszukiwarce.

4. Czy mogę samodzielnie dostosować swoją stronę do urządzeń mobilnych?

Tak, możesz samodzielnie dostosować swoją stronę do urządzeń mobilnych, choć może to wymagać pewnych umiejętności w zakresie kodowania i designu. Wiele platform do tworzenia stron internetowych, takich jak WordPress czy Wix, oferuje opcje responsywnego designu.

5. Jak mogę sprawdzić, czy moja strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych?

Możesz sprawdzić, czy strona jest dostosowana do urządzeń mobilnych, korzystając z narzędzi online, takich jak Mobile-Friendly Test (test strony mobilnej), które analizują stronę i informują, czy jest ona odpowiednio zoptymalizowana pod kątem mobilności.

6. Co to jest viewport meta tag?

Viewport meta tag to kod HTML, który instruuje przeglądarkę, jak skalować stronę na różnych urządzeniach. Jest to istotny element przy tworzeniu responsywnych stron internetowych.