Starannie zaplanowana struktura strony ułatwia nawigację, zarówno dla odwiedzających ją użytkowników, jak i wyszukiwarek internetowych. Im bardziej przemyślana i logiczna architektura witryny, tym lepsze SEO i UX. Jeśli chcesz zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania, poprawić ogólne doświadczenia użytkowników i zwiększyć współczynnik konwersji, dobrze zorganizowana struktura witryny może Ci w tym pomóc.
Przeczytaj kompletny przewodnik po optymalizacji struktury strony www i dowiedz się:
Chcesz już teraz zoptymalizować strukturę swojej witryny, a także poprawić jej widoczność i funkcjonalność? Zamów bezpłatną analizę lub darmową konsultację ze Specjalistą SEO.
Struktura strony internetowej, znana również jako architektura witryny, to sposób organizacji i układania treści na stronie www. Jest to swoisty "szkielet" lub konstrukcja strony, która definiuje, jak poszczególne części witryny są ze sobą powiązane.
Struktura strony jest niezwykle istotna, gdyż wpływa na to, jak łatwo użytkownicy mogą poruszać się po stronie, by odnaleźć poszukiwane przez nich informacje. Architektura witryny ma również duży wpływ na to, jak łatwo wyszukiwarki, takie jak Google czy Bing, mogą zindeksować stronę i zrozumieć jej treść, co ma bezpośredni wpływ na SEO (Search Engine Optimization), czyli optymalizację strony pod kątem wyszukiwarek internetowych.
Struktura strony internetowej może przyjmować różne formy, w zależności od celów witryny, jej rozmiaru i grupy docelowej. Poniżej znajdziesz najpopularniejsze typy struktury stron internetowych.
Każdy z tych typów struktur ma swoje mocne i słabe strony, a najlepszy wybór zależy od specyfiki Twojej strony internetowej. Ważne jest, aby struktura stron www była zrozumiała dla użytkowników i pomagała im łatwo znaleźć to, czego szukają.
Struktura strony internetowej odgrywa kluczową rolę w wielu aspektach funkcjonowania witryny zarówno od strony technicznej, jak i użytkowej.
Prawidłowo zaplanowana architektura informacji na stronie jest ważna, ponieważ:
Struktura strony internetowej ma znaczący wpływ zarówno na doświadczenie użytkownika (UX), jak i na optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO). Obie te sfery są ściśle ze sobą powiązane i mają bezpośredni wpływ na skuteczność Twojej witryny.
Wyobraź sobie, że strona internetowa to budynek. Jeśli jest on źle zaprojektowany, z pokojami i korytarzami rozmieszczonymi w chaotyczny sposób, odwiedzający mogą mieć trudności z odnalezieniem tego, czego szukają. Podobnie jest ze stroną internetową – jeśli jej struktura jest niejasna lub skomplikowana, użytkownicy mogą czuć się zagubieni i zrezygnować z dalszego przeglądania.
Dobra struktura strony pomaga użytkownikom łatwo odnaleźć to, czego szukają, poprawiając ich ogólne doświadczenie. Dzięki intuicyjnej architekturze witryny użytkownicy mogą szybko i łatwo poruszać się po serwisie, co zwiększa ich zadowolenie i skłonność do powrotu na stronę w przyszłości.
Z punktu widzenia SEO, struktura strony jest kluczowa dla skuteczności strategii optymalizacji. Roboty wyszukiwarek, takich jak Google czy Bing, skanują strony w celu zrozumienia ich treści i struktury. Ta informacja jest następnie wykorzystywana do indeksowania strony w bazie danych wyszukiwarki, co wpływa na to, jak wysoko strona pojawia się w wynikach wyszukiwania.
Strony z klarowną i logiczną strukturą są łatwiejsze do zrozumienia i indeksowania dla botów wyszukiwarek. Ponadto, dobrze zaprojektowane linki wewnętrzne mogą pomóc w przekazywaniu tzw. link juice pomiędzy stronami, co zwiększa ich widoczność w wynikach wyszukiwania.
Dobra architektura strony internetowej powinna spełniać następujące kryteria:
Najlepszym sposobem na osiągnięcie tego jest zastosowanie klastrów tematycznych, czyli powiązanych ze sobą grup treści, skoncentrowanych wokół głównego tematu. Tworzenie klastrów tematycznych pozwala na przyporządkowanie poszczególnych stron internetowych do odpowiednich kategorii i skuteczne linkowanie wewnętrzne. Dzięki temu możesz poprawić nawigację na stronie, pomóc wyszukiwarkom zrozumieć kontekst i relacje między różnymi stronami w Twojej witrynie, tworzyć tzw. supplemental content, czyli treść uzupełniającą dany temat, a także zatrzymać czytelników na stronie.
Struktura serwisu oparta na klastrach tematycznych pomaga użytkownikom i robotom wyszukiwarek szybko znaleźć to, czego szukają, ponieważ treść w niej jest logicznie uporządkowana i pogrupowana wokół kluczowych stron (Topic Clusters), które wychodzą ze strony filarowej (Pillar Page).
Najprościej można to ująć w ten sposób, że strona filarowa, która jest ogólnym wprowadzeniem do tematu, odsyła do innych stron, które są zwykle bardziej szczegółowym rozwinięciem zagadnień powiązanych z głównym tematem. Dzięki temu można zbudować wysoki topical authority, który jest niezbędny do zdobycia wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.
Planowanie i tworzenie struktury strony internetowej to jeden z kluczowych elementów wpływających na sukces Twojej witryny. Przy odpowiednim podejściu, efektywna architektura informacji na stronie nie tylko usprawnia nawigację użytkowników, ale również ma istotny wpływ na widoczność witryny w wynikach wyszukiwania.
Sprawdź, jak zaplanować i stworzyć strukturę witryny, aby poprawić SEO i UX.
Tworzenie wstępnego szkicu struktury strony jest kluczowym krokiem w procesie projektowania witryny internetowej. Ta wizualizacja, znana również jako mapowanie struktury strony, stanowi graficzną reprezentację hierarchii i organizacji witryny.
Jak samemu wykonać mapowanie struktury strony? Poradnik krok po kroku
Pamiętaj, że wizualne zmapowanie struktury strony to nie tylko praktyczne narzędzie do planowania, ale także sposób na lepsze zrozumienie, jak użytkownicy będą w interakcji z Twoją stroną.
Losowe szkicowanie hierarchii witryny nie będzie dobrym pomysłem. Projektowanie struktury strony to proces, który w dużej mierze powinien być poparty danymi. Najlepsze dane uzyskasz, analizując serwisy konkurencyjne – możesz wyjść założenia, że ich strony internetowe mają najprawdopodobniej najlepsze struktury.
Jak samemu analizować struktury stron www konkurencji? Poradnik krok po kroku
Pamiętaj, że celem nie jest skopiowanie struktury strony konkurencji, ale zrozumienie, co działa w Twojej branży i jak możesz to wykorzystać do optymalizacji własnej strony.
Przeczytaj dodatkowy poradnik:
Analiza konkurencji SEO – jak zrobić badanie konkurencji z Google?
Badanie słów kluczowych to fundamentalne narzędzie przy projektowaniu struktury strony internetowej. Słowa kluczowe pomagają zrozumieć, jakie treści są dla użytkowników najważniejsze i jak te treści powinny być zorganizowane.
Jak samemu zaprojektować strukturę strony, korzystając z badania słów kluczowych? Poradnik krok po kroku
Pamiętaj, że struktura Twojej strony powinna być zaprojektowana z myślą o użytkownikach, ale również z myślą o wyszukiwarkach. Dobrze zaprojektowana struktura strony pomoże użytkownikom łatwo znaleźć to, czego szukają, a także pomoże wyszukiwarkom lepiej zrozumieć i indeksować Twoją stronę.
Przeczytaj dodatkowy poradnik:
Słowa kluczowe (keywords) w SEO – pozycjonowaniu stron
Ze względu na stopień złożoności struktury strony internetowej, a więc liczby kliknięć, które są potrzebne, aby przejść przez poszczególne podkategorie Twojej witryny, wyróżnić można dwa rodzaje struktury witryny: płaską oraz głęboką.
Płaska struktura strony była rozwijana od 2000 roku i w swoim założeniu dążyła do tego, aby każdy link był oddalony od strony głównej o jedno kliknięcie. Strategia ta miała na celu maksymalizację liczby indeksowanych stron oraz równomierny rozkład PageRanku ze strony głównej.
Jednak w 2020 roku John Mueller, przedstawiciel Google, za pomocą wpisu na Twitterze zwrócił uwagę na istotność odpowiedniego kształtowania struktury witryny z perspektywy optymalizacji SEO. Podkreślił, że nie powinna być zbyt płaska. Wskazał na konieczność zróżnicowania i precyzyjnego określenia wartości poszczególnych stron. Zauważył, że w przypadku płaskiej architektury, wszystkie strony są traktowane na równi, co może niekorzystnie wpływać na pozycje tych podstron, które powinny być wyświetlane jako pierwsze.
W trakcie dyskusji Mueller poruszył również temat struktury piramidy, która jego zdaniem pomaga algorytmom w pełnym zrozumieniu kontekstu różnych kategorii i stron. Założenia piramidalnej struktury witryny są proste: strona główna powinna skupiać się na najistotniejszych słowach kluczowych, a im głębiej wnikamy w strukturę witryny, tym bardziej szczegółowe i precyzyjne stają się strony i kategorie.
Jednocześnie trzeba pamiętać o tym, aby struktura witryny internetowej nie była zbyt głęboka, ponieważ utrudni to zbieranie informacji i indeksowanie stron przez roboty wyszukiwarek. Mueller zwrócił przy tym uwagę na fakt, aby struktura strony www nie wymuszała miliona kliknięć – powinna to być rozsądna liczba kroków, która umożliwi dotarcie do poszukiwanej treści.
Jak samemu zastosować strukturę piramidy i utrzymać niski poziom zagnieżdżenia w nawigacji? Poradnik krok po kroku
Pamiętaj, że każda zmiana w strukturze witryny powinna być dokładnie przemyślana. Celem jest stworzenie struktury, która będzie intuicyjna dla użytkowników i korzystna dla SEO.
Łatwe w obsłudze menu nawigacji to kluczowy element struktury strony, który ma na celu zapewnienie wygody użytkownikom w poruszaniu się po witrynie. Menu na najwyższym poziomie umożliwia odwiedzającym łatwe przełączanie się między najważniejszymi stronami, które reprezentują główne kategorie Twojej witryny.
Jak samemu stworzyć łatwe w obsłudze menu nawigacji i zadbać o architekturę strony? Poradnik krok po kroku
Pamiętaj, że ostateczny wybór rodzaju menu i jego układu powinien zależeć od celów Twojej witryny oraz oczekiwań jej użytkowników.
Breadcrumbs to system nawigacyjny, który pomaga użytkownikom zrozumieć, gdzie aktualnie znajdują się na stronie, pokazując ścieżkę, którą przeszli od strony głównej do aktualnej lokalizacji. Nawigacja okruszkowa jest umieszczana na górze strony i wygląda mniej więcej tak: Strona główna > Kategoria > Podkategoria > Aktualna strona.
Z perspektywy użytkownika nawigacja breadcrumbs odgrywa kluczową rolę w dwóch przypadkach:
Kiedy warto rozważyć nawigację okruszkową?
Jeśli masz stosunkowo małą witrynę o płaskiej strukturze, nawigacja okruszkowa nie jest konieczna. Im głębsza staje się struktura Twojej strony, tym większa potrzeba zastosowania breadcrumbs.
Adresy URL powinny być jasne i spójne, ponieważ Google używa ich do zrozumienia hierarchii i struktury Twojej strony. Optymalizacja struktury adresów URL jest kluczowa dla poprawy widoczności strony w wynikach wyszukiwania oraz ułatwienia nawigacji użytkownikom.
Jak samemu zoptymalizować adresy URL, aby zadbać o strukturę strony? Poradnik krok po kroku
Pamiętaj, że optymalizacja adresów URL to proces ciągły. Regularnie sprawdzaj swoje adresy URL i dokonuj niezbędnych zmian, aby zapewnić ich maksymalną skuteczność.
Przeczytaj dodatkowy poradnik:
Adres URL – co to jest, jak wygląda i jak stworzyć przyjazny link? Kompletny przewodnik
Linkowanie wewnętrzne jest kluczowym elementem tworzenia efektywnej struktury strony. To proces łączenia poszczególnych stron Twojej witryny za pomocą hiperłączy, co ułatwia zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom nawigację po Twojej stronie.
Jak samemu opracować skuteczną strategię linkowania wewnętrznego, by zadbać o prawidłową strukturę strony? Poradnik krok po kroku
Pamiętaj, że dobrze zaplanowana i zaimplementowana strategia linkowania wewnętrznego może znacznie poprawić strukturę Twojej strony, doświadczenie użytkownika i wyniki SEO.
Przeczytaj dodatkowy poradnik:
Orphan pages, czyli strony osierocone, to takie strony w Twojej witrynie, do których nie prowadzą żadne linki wewnętrzne. Mogą one stanowić problem zarówno dla użytkowników, jak i dla robotów wyszukiwarek, ponieważ są trudne do odnalezienia.
Jak unikać stron osieroconych, aby utrzymać efektywną, dobrze zorganizowaną strukturę witrynę? Poradnik krok po kroku
Pamiętaj, że strony osierocone mogą negatywnie wpłynąć na doświadczenia użytkowników i efektywność SEO, dlatego ważne jest, aby unikać ich w swojej witrynie.
Stworzenie pliku mapy witryny w wersji XML i HTML to ważny krok w optymalizacji struktury strony.
Jak samemu stworzyć mapę witryny w wersji XML i HTML, aby zadbać o strukturę strony? Poradnik krok po kroku
Pamiętaj, że aktualna mapa strony jest fundamentalnym elementem dobrze zaprojektowanej struktury witryny, niezbędnym dla optymalnej widoczności i indeksacji jej zawartości przez wyszukiwarki, a także dla ułatwienia nawigacji użytkownikom.
Tworzenie efektywnej struktury strony jest znacznie prostsze dzięki różnorodnym narzędziom dostępnym na rynku. Poniżej znajdziesz niektóre z nich.
Programy do tworzenia mapy strony
Mapa strony pomaga w zrozumieniu struktury witryny internetowej. Programy, które mogą pomóc Ci w tworzeniu mapy strony:
Narzędzia do testowania użyteczności
Testowanie użyteczności to kluczowy element tworzenia struktury strony, który pomaga zrozumieć, jak użytkownicy poruszają się po Twojej witrynie. Narzędzia, które mogą Ci w tym pomóc:
Narzędzia SEO do analizy struktury strony
Analiza SEO jest niezbędna do zrozumienia, jak struktura Twojej strony wpływa na jej widoczność w wyszukiwarkach. Niektóre narzędzia, które mogą Ci w tym pomóc:
Pamiętaj, że wybór narzędzi zależy od Twoich indywidualnych potrzeb i celów. Niektóre narzędzia mogą być bardziej przydatne dla dużych witryn e-commerce, podczas gdy inne mogą być lepsze dla małych blogów lub stron firmowych.
Właściwe projektowanie i optymalizacja struktury strony jest kluczowym elementem strategii SEO, który nie powinien być pomijany.
Dobrze zaprojektowana struktura witryny www nie tylko przyczynia się do lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania, ale również zwiększa satysfakcję użytkowników, poprawiając ich doświadczenia na stronie. Działa to na korzyść Twojego biznesu, zwiększając szanse na konwersję i zysk.
Poniżej znajdziesz wszystkie zaprezentowane w tym poradniku wskazówki w pigułce, dzięki którym dowiesz się, jak stworzyć strukturę strony internetowej, aby zadbać o SEO i UX:
Nawet jeśli osiągnąłeś już pewien poziom optymalizacji struktury witryny, pamiętaj, że proces ten jest ciągły. W miarę jak Twoja strona się rozwija, jej struktura może wymagać doskonalenia.
Tak, struktura strony ma znaczący wpływ na pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Dobra struktura witryny internetowej pomaga robotom wyszukiwarki lepiej zrozumieć zawartość strony, co może przyczynić się do lepszego rankingu. Ponadto, intuicyjna struktura strony może poprawić doświadczenia użytkowników, co z kolei może zwiększyć czas spędzany na stronie i zmniejszyć współczynnik odrzuceń, co również jest pozytywnie oceniane przez algorytmy wyszukiwarki.
Aby stworzyć dobrą strukturę strony, powinieneś skupić się na kilku kluczowych elementach. Po pierwsze, Twoja strona powinna mieć logiczną hierarchię z wyraźnie zdefiniowanymi kategoriami i podkategoriami. Po drugie, nawigacja na Twojej stronie powinna być prosta i intuicyjna, aby użytkownicy mogli łatwo znaleźć to, czego szukają. Po trzecie, adresy URL Twoich stron powinny być zrozumiałe i odzwierciedlać zawartość strony.
Aby sprawdzić, czy Twoja struktura strony jest efektywna, możesz skorzystać z różnych narzędzi do analizy struktury strony, takich jak Screaming Frog lub SEMRush. Te narzędzia mogą pomóc Ci zidentyfikować potencjalne problemy, takie jak strony osierocone, błędy 404, zduplikowane treści i wiele innych. Dodatkowo, warto przeprowadzić testy użyteczności, aby zrozumieć, jak użytkownicy poruszają się po Twojej stronie, i identyfikować obszary do poprawy.
Do najczęstszych błędów związanych ze strukturą strony zalicza się skomplikowaną nawigację, brak logicznej hierarchii, zbyt dużo poziomów zagnieżdżenia, niezoptymalizowane adresy URL, brak mapy strony, a także brak konsekwentnego linkowania wewnętrznego. Wszystkie te elementy mogą utrudniać robotom wyszukiwarki indeksowanie Twojej strony, a użytkownikom – poruszanie się po niej.
Tak, zasada 3 kliknięć ma znaczenie w projektowaniu architektury informacji, ponieważ sugeruje, że użytkownicy powinni być w stanie dotrzeć do dowolnej strony w Twojej witrynie w trzech lub mniej kliknięciach. Chociaż nie jest to obligatoryjne, przestrzeganie tej zasady może poprawić doświadczenie użytkownika poprzez ułatwienie nawigacji i dostępu do informacji. Pamiętaj jednak, że priorytetem powinna być intuicyjność i łatwość nawigacji, a nie sztywne przestrzeganie zasady trzech kliknięć.
Ocena artykułu:
5 / 5 według 15 opinii