Struktura strony internetowej – jak stworzyć architekturę witryny www, aby zadbać o SEO i UX? Poradnik

Starannie zaplanowana struktura strony ułatwia nawigację, zarówno dla odwiedzających ją użytkowników, jak i wyszukiwarek internetowych. Im bardziej przemyślana i logiczna architektura witryny, tym lepsze SEO i UX. Jeśli chcesz zwiększyć widoczność strony w wynikach wyszukiwania, poprawić ogólne doświadczenia użytkowników i zwiększyć współczynnik konwersji, dobrze zorganizowana struktura witryny może Ci w tym pomóc.

Przeczytaj kompletny przewodnik po optymalizacji struktury strony www i dowiedz się:

• dlaczego struktura strony internetowej jest ważna,
• jak struktura witryny internetowej wpływa na jej widoczność w wynikach wyszukiwania,
• jak poprawić nawigację na stronie, aby zwiększyć satysfakcję użytkowników i zmaksymalizować konwersje.

Chcesz już teraz zoptymalizować strukturę swojej witryny, a także poprawić jej widoczność i funkcjonalność? Zamów bezpłatną analizę lub darmową konsultację ze Specjalistą SEO.

Co to jest struktura strony internetowej?

Struktura strony internetowej, znana również jako architektura witryny, to sposób organizacji i układania treści na stronie www. Jest to swoisty "szkielet" lub konstrukcja strony, która definiuje, jak poszczególne części witryny są ze sobą powiązane. 

Struktura strony jest niezwykle istotna, gdyż wpływa na to, jak łatwo użytkownicy mogą poruszać się po stronie, by odnaleźć poszukiwane przez nich informacje. Architektura witryny ma również duży wpływ na to, jak łatwo wyszukiwarki, takie jak Google czy Bing, mogą zindeksować stronę i zrozumieć jej treść, co ma bezpośredni wpływ na SEO (Search Engine Optimization), czyli optymalizację strony pod kątem wyszukiwarek internetowych.

Typy struktury witryny

Struktura strony internetowej może przyjmować różne formy, w zależności od celów witryny, jej rozmiaru i grupy docelowej. Poniżej znajdziesz najpopularniejsze typy struktury stron internetowych.

• Struktura strony hierarchiczna (drzewiasta), nazywana również strukturą piramidy: jest to najczęściej stosowana struktura witryny www, która przypomina drzewo z korzeniami, gałęziami i liśćmi. Strona główna (korzeń) prowadzi do podstron (gałęzie), które z kolei mogą prowadzić do dalszych podstron (liści). Ta struktura jest intuicyjna i łatwa do zrozumienia dla użytkowników.
• Struktura strony sekwencyjna (liniowa): jest to struktura stosowana głównie na stronach, które wymagają od użytkowników wykonania określonych kroków w określonej kolejności, np. formularzy zamówień czy kursów online. Użytkownik jest prowadzony od punktu A do punktu B w określonej sekwencji.
• Struktura strony sieciowa (matrycowa): ta struktura pozwala użytkownikom na nawigację w dowolnym kierunku, bez określonej ścieżki czy hierarchii. Jest to typ struktury często spotykany na stronach z dużą ilością treści multimedialnej, takiej jak galerie zdjęć.
• Struktura strony bazodanowa: jest specyficznym typem struktury witryny, stosowanym przede wszystkim na stronach z dużą ilością dynamicznie generowanych treści, takich jak sklepy internetowe, portale informacyjne, strony z ogłoszeniami czy fora dyskusyjne. W tym modelu treści przechowywane są w systemie zarządzania bazą danych (DBMS) i są organizowane dynamicznie na podstawie metadanych, takich jak kategorie produktów, tagi czy daty publikacji.
• Struktura mieszana: w praktyce wiele stron internetowych korzysta z połączenia różnych typów struktur, dostosowując je do swoich unikalnych potrzeb. Na przykład, strona może mieć główną strukturę hierarchiczną, ale również zawierać elementy struktury sekwencyjnej dla określonych procesów, takich jak realizacja zamówienia.

Każdy z tych typów struktur ma swoje mocne i słabe strony, a najlepszy wybór zależy od specyfiki Twojej strony internetowej. Ważne jest, aby struktura stron www była zrozumiała dla użytkowników i pomagała im łatwo znaleźć to, czego szukają.

Dlaczego struktura witryny internetowej jest ważna?

Struktura strony internetowej odgrywa kluczową rolę w wielu aspektach funkcjonowania witryny zarówno od strony technicznej, jak i użytkowej.

Prawidłowo zaplanowana architektura informacji na stronie jest ważna, ponieważ:

• ułatwia znalezienie i indeksowanie stron w Twojej witrynie – wyszukiwarki, takie jak Google czy Bing, używają botów (zwanych również pająkami), które przeszukują strony internetowe, aby zrozumieć, o czym są i w jaki sposób są zorganizowane. Struktura strony pomaga tym robotom wyszukiwarek zrozumieć zawartość strony i ustalić, jakie strony są najważniejsze. To z kolei wpływa na to, jak strona jest indeksowana i jak wysoko pojawia się w wynikach wyszukiwania;
• ma pozytywny wpływ na doświadczenie użytkownika (UX) – intuicyjna i dobrze zaprojektowana struktura strony ułatwia użytkownikom odnalezienie informacji, których szukają. Jeśli strona jest skomplikowana lub nieintuicyjna, użytkownicy mogą szybko zrezygnować i poszukać informacji gdzie indziej. Dobra struktura strony pomaga zatem zwiększyć zadowolenie użytkowników i zredukować współczynnik odrzuceń;
• wspiera pozycjonowanie stron internetowych – starannie zaplanowana struktura witryny jest łatwiejsza do indeksowania przez wyszukiwarki, co pomaga w poprawie widoczności strony w wynikach wyszukiwania;
• grupuje treści tematycznie i wspiera semantyczne SEO – organizowanie treści w logiczne grupy ułatwia użytkownikom odnalezienie informacji, a wyszukiwarkom pomaga zrozumieć kontekst i tematykę strony;
• poprawia konwersje – dzięki logicznej i intuicyjnej strukturze strony, użytkownicy mogą łatwiej znaleźć to, czego szukają, co zwiększa szanse na wykonanie pożądanych działań, takich jak zakup produktu czy wypełnienie formularza kontaktowego;
• umożliwia prawidłowy przepływ mocy linków – dobrze zorganizowana struktura witryny umożliwia prawidłowy rozkład PageRank i przepływ mocy linków (link juice) stosownie do głębokości, a co za tym idzie ważności strony;
• zwiększa autorytet strony – strona z dobrze zorganizowaną i logiczną strukturą może być postrzegana jako bardziej autorytatywna i wiarygodna, zarówno przez użytkowników, jak i wyszukiwarki;
• zapobiega wystąpieniu zjawiska, jakim jest kanibalizacja słów kluczowych – poprzez staranne zaplanowanie struktury witryny, można uniknąć sytuacji, w której różne strony w obrębie jednej witryny konkurują o te same słowa kluczowe, co może mieć negatywny wpływ na SEO;
• wpływa na skalowalność – w miarę jak Twoja strona internetowa rośnie i ewoluuje, możesz chcieć dodawać nowe sekcje i treści. Dobrze zaprojektowana struktura strony umożliwi łatwe rozbudowanie strony, bez konieczności przeprojektowywania całego jej układu.

Jak struktura strony wpływa na UX i SEO?

Struktura strony internetowej ma znaczący wpływ zarówno na doświadczenie użytkownika (UX), jak i na optymalizację pod kątem wyszukiwarek (SEO). Obie te sfery są ściśle ze sobą powiązane i mają bezpośredni wpływ na skuteczność Twojej witryny.

Struktura strony www a UX

Wyobraź sobie, że strona internetowa to budynek. Jeśli jest on źle zaprojektowany, z pokojami i korytarzami rozmieszczonymi w chaotyczny sposób, odwiedzający mogą mieć trudności z odnalezieniem tego, czego szukają. Podobnie jest ze stroną internetową – jeśli jej struktura jest niejasna lub skomplikowana, użytkownicy mogą czuć się zagubieni i zrezygnować z dalszego przeglądania.

Dobra struktura strony pomaga użytkownikom łatwo odnaleźć to, czego szukają, poprawiając ich ogólne doświadczenie. Dzięki intuicyjnej architekturze witryny użytkownicy mogą szybko i łatwo poruszać się po serwisie, co zwiększa ich zadowolenie i skłonność do powrotu na stronę w przyszłości.

Struktura strony www a SEO

Z punktu widzenia SEO, struktura strony jest kluczowa dla skuteczności strategii optymalizacji. Roboty wyszukiwarek, takich jak Google czy Bing, skanują strony w celu zrozumienia ich treści i struktury. Ta informacja jest następnie wykorzystywana do indeksowania strony w bazie danych wyszukiwarki, co wpływa na to, jak wysoko strona pojawia się w wynikach wyszukiwania.

Strony z klarowną i logiczną strukturą są łatwiejsze do zrozumienia i indeksowania dla botów wyszukiwarek. Ponadto, dobrze zaprojektowane linki wewnętrzne mogą pomóc w przekazywaniu tzw. link juice pomiędzy stronami, co zwiększa ich widoczność w wynikach wyszukiwania.

Jak powinna wyglądać dobra struktura strony internetowej?

Dobra architektura strony internetowej powinna spełniać następujące kryteria:

• grupowanie powiązanych tematycznie treści,
• organizowanie grup w logiczną hierarchię,
• podkreślanie najważniejszych stron.

Najlepszym sposobem na osiągnięcie tego jest zastosowanie klastrów tematycznych, czyli powiązanych ze sobą grup treści, skoncentrowanych wokół głównego tematu. Tworzenie klastrów tematycznych pozwala na przyporządkowanie poszczególnych stron internetowych do odpowiednich kategorii i skuteczne linkowanie wewnętrzne. Dzięki temu możesz poprawić nawigację na stronie, pomóc wyszukiwarkom zrozumieć kontekst i relacje między różnymi stronami w Twojej witrynie, tworzyć tzw. supplemental content, czyli treść uzupełniającą dany temat, a także zatrzymać czytelników na stronie.

Struktura serwisu oparta na klastrach tematycznych pomaga użytkownikom i robotom wyszukiwarek szybko znaleźć to, czego szukają, ponieważ treść w niej jest logicznie uporządkowana i pogrupowana wokół kluczowych stron (Topic Clusters), które wychodzą ze strony filarowej (Pillar Page).

Najprościej można to ująć w ten sposób, że strona filarowa, która jest ogólnym wprowadzeniem do tematu, odsyła do innych stron, które są zwykle bardziej szczegółowym rozwinięciem zagadnień powiązanych z głównym tematem. Dzięki temu można zbudować wysoki topical authority, który jest niezbędny do zdobycia wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania.

Jak stworzyć strukturę strony internetowej? Najlepsze praktyki w projektowaniu architektury witryny

Planowanie i tworzenie struktury strony internetowej to jeden z kluczowych elementów wpływających na sukces Twojej witryny. Przy odpowiednim podejściu, efektywna architektura informacji na stronie nie tylko usprawnia nawigację użytkowników, ale również ma istotny wpływ na widoczność witryny w wynikach wyszukiwania.

Sprawdź, jak zaplanować i stworzyć strukturę witryny, aby poprawić SEO i UX. 

Zacznij od mapowania struktury strony

Tworzenie wstępnego szkicu struktury strony jest kluczowym krokiem w procesie projektowania witryny internetowej. Ta wizualizacja, znana również jako mapowanie struktury strony, stanowi graficzną reprezentację hierarchii i organizacji witryny.

Jak samemu wykonać mapowanie struktury strony? Poradnik krok po kroku

• Zidentyfikuj kluczowe strony Twojej witryny: te strony to najczęściej strona główna, strony kategorii produktów lub usług, strona "O nas", blog, kontakt itp.
• Zorganizuj strony w logicznej hierarchii. na szczycie hierarchii znajduje się strona główna. Od niej powinny wychodzić strony drugiego poziomu (na przykład kategorie produktów lub usług), które z kolei prowadzą do stron trzeciego poziomu (na przykład poszczególne produkty lub artykuły na blogu).
• Stwórz wizualny szkic: za pomocą kartki papieru, programu do tworzenia diagramów lub narzędzia do mapowania witryn (np. Xmind) stwórz wizualny szkic struktury strony. Strona główna powinna znajdować się na górze, z liniami lub strzałkami prowadzącymi do stron na niższych poziomach.
• Zaznacz linki wewnętrzne: na Twoim szkicu powinny być zaznaczone linki wewnętrzne – odnośniki prowadzące z jednej strony do innej w Twoim serwisie. Pokazują one, jak użytkownik może poruszać się pomiędzy różnymi stronami.
• Sprawdź i aktualizuj: na koniec upewnij się, że Twój szkic struktury strony jest logiczny, zrozumiały i odzwierciedla to, w jaki sposób użytkownicy mają poruszać się po Twojej witrynie. Pamiętaj, że ten szkic to wersja wstępna – prawdopodobnie będziesz go aktualizować i modyfikować w miarę rozwoju projektu strony.

Pamiętaj, że wizualne zmapowanie struktury strony to nie tylko praktyczne narzędzie do planowania, ale także sposób na lepsze zrozumienie, jak użytkownicy będą w interakcji z Twoją stroną.

Przeanalizuj strukturę strony u konkurencji

Losowe szkicowanie hierarchii witryny nie będzie dobrym pomysłem. Projektowanie struktury strony to proces, który w dużej mierze powinien być poparty danymi. Najlepsze dane uzyskasz, analizując serwisy konkurencyjne – możesz wyjść założenia, że ich strony internetowe mają najprawdopodobniej najlepsze struktury.

Jak samemu analizować struktury stron www konkurencji? Poradnik krok po kroku

• Przeanalizuj strukturę stron konkurencji: spójrz na to, jak strony te są zorganizowane. Jakie sekcje są najbardziej widoczne? W jaki sposób każda sekcja przyczynia się do ogólnego ruchu organicznego? Jak długa jest ścieżka do najważniejszych treści? Jakie są główne kategorie i jak są one uporządkowane? Czerp inspirację ze struktury najlepszych sekcji konkurencji.
• Zwróć uwagę na linki wewnętrzne: sprawdź, w jaki strony linkują do innych stron na swojej witrynie. Gdzie umieszczone są te linki i jak są sformułowane?
• Wyciągnij wnioski: na podstawie tych obserwacji, zastanów się nad tym, czego możesz nauczyć się od konkurencji. Czy są elementy, które chciałbyś zastosować na swojej stronie? Czy są błędy, których chciałbyś uniknąć?

Pamiętaj, że celem nie jest skopiowanie struktury strony konkurencji, ale zrozumienie, co działa w Twojej branży i jak możesz to wykorzystać do optymalizacji własnej strony.

Przeczytaj dodatkowy poradnik:

Analiza konkurencji SEO – jak zrobić badanie konkurencji z Google?

Zaprojektuj strukturę strony, korzystając z badania słów kluczowych

Badanie słów kluczowych to fundamentalne narzędzie przy projektowaniu struktury strony internetowej. Słowa kluczowe pomagają zrozumieć, jakie treści są dla użytkowników najważniejsze i jak te treści powinny być zorganizowane.

Jak samemu zaprojektować strukturę strony, korzystając z badania słów kluczowych? Poradnik krok po kroku

• Grupowanie słów kluczowych: na początku przeprowadź keyword research, aby zrozumieć, jakie frazy są najważniejsze dla Twojej witryny. Następnie pogrupuj te słowa kluczowe wokół tych samych tematów i intencji. Każda grupa powinna odpowiadać określonej stronie na Twojej witrynie. Kategoryzacja pomoże Ci wybrać główne słowa kluczowe w każdej kategorii, określić typ strony oraz stworzyć hierarchie – podkategorie, podstrony czy filtry.
• Zidentyfikowanie stron najwyższego poziomu: strony najwyższego poziomu to te, które są najważniejsze dla Twojej witryny. Zazwyczaj są to strony, które odpowiadają najszerszym grupom słów kluczowych. Te strony powinny być łatwo dostępne z głównej strony Twojej witryny.
• Rozwinięcie stron najwyższego poziomu na niezbędne głębsze poziomy: na koniec, rozwijaj strony najwyższego poziomu, tworząc dodatkowe strony, które odpowiadają bardziej specyficznym frazom kluczowym. Te "głębsze" strony mogą być podkategoriami, podstronami lub stronami filtrów, które pomagają użytkownikom dostać się do bardziej szczegółowych informacji.

Pamiętaj, że struktura Twojej strony powinna być zaprojektowana z myślą o użytkownikach, ale również z myślą o wyszukiwarkach. Dobrze zaprojektowana struktura strony pomoże użytkownikom łatwo znaleźć to, czego szukają, a także pomoże wyszukiwarkom lepiej zrozumieć i indeksować Twoją stronę.

Przeczytaj dodatkowy poradnik:

Słowa kluczowe (keywords) w SEO – pozycjonowaniu stron

Zastosuj strukturę piramidy i utrzymuj niski poziom zagnieżdżenia w nawigacji

Ze względu na stopień złożoności struktury strony internetowej, a więc liczby kliknięć, które są potrzebne, aby przejść przez poszczególne podkategorie Twojej witryny, wyróżnić można dwa rodzaje struktury witryny: płaską oraz głęboką.

Płaska struktura strony była rozwijana od 2000 roku i w swoim założeniu dążyła do tego, aby każdy link był oddalony od strony głównej o jedno kliknięcie. Strategia ta miała na celu maksymalizację liczby indeksowanych stron oraz równomierny rozkład PageRanku ze strony głównej.

Jednak w 2020 roku John Mueller, przedstawiciel Google, za pomocą wpisu na Twitterze zwrócił uwagę na istotność odpowiedniego kształtowania struktury witryny z perspektywy optymalizacji SEO. Podkreślił, że nie powinna być zbyt płaska. Wskazał na konieczność zróżnicowania i precyzyjnego określenia wartości poszczególnych stron. Zauważył, że w przypadku płaskiej architektury, wszystkie strony są traktowane na równi, co może niekorzystnie wpływać na pozycje tych podstron, które powinny być wyświetlane jako pierwsze.

W trakcie dyskusji Mueller poruszył również temat struktury piramidy, która jego zdaniem pomaga algorytmom w pełnym zrozumieniu kontekstu różnych kategorii i stron. Założenia piramidalnej struktury witryny są proste: strona główna powinna skupiać się na najistotniejszych słowach kluczowych, a im głębiej wnikamy w strukturę witryny, tym bardziej szczegółowe i precyzyjne stają się strony i kategorie.

Jednocześnie trzeba pamiętać o tym, aby struktura witryny internetowej nie była zbyt głęboka, ponieważ utrudni to zbieranie informacji i indeksowanie stron przez roboty wyszukiwarek. Mueller zwrócił przy tym uwagę na fakt, aby struktura strony www nie wymuszała miliona kliknięć – powinna to być rozsądna liczba kroków, która umożliwi dotarcie do poszukiwanej treści.

Jak samemu zastosować strukturę piramidy i utrzymać niski poziom zagnieżdżenia w nawigacji? Poradnik krok po kroku

• Utwórz strukturę piramidy tematycznej – kieruj się tym, aby temat przewodni witryny przechodził od ogólnej frazy kluczowej i zawężał się do bardziej szczegółowych tematów i stron. Wierzchołek piramidy to strona główna, a dół piramidy powinien składać się z wielu stron, do których przypiszesz bardzo szczegółowe tematy, odpowiadające frazom z długiego ogona (long tail keywords).
• Zadbaj o niski poziom zagnieżdżenia: użytkownik powinien mieć możliwość dostępu do poszukiwanej treści za pomocą jak najmniejszej liczby kliknięć – najlepiej mniej niż 4 od strony początkowej, nawet jeśli prowadzisz dużą witrynę e-commerce. Zbyt głęboka struktura witryny może utrudnić nie tylko nawigację dla użytkowników, ale także indeksowanie strony przez wyszukiwarki.
• Testuj i modyfikuj: przed wprowadzeniem większych zmian w strukturze strony, przetestuj nowe rozwiązania na mniejszej skali. Możesz na przykład zmienić strukturę tylko jednej kategorii i zobaczyć, jak wpłynie to na indeksowanie i pozycje w wynikach wyszukiwania.

Pamiętaj, że każda zmiana w strukturze witryny powinna być dokładnie przemyślana. Celem jest stworzenie struktury, która będzie intuicyjna dla użytkowników i korzystna dla SEO.

Utwórz łatwe w obsłudze menu nawigacji

Łatwe w obsłudze menu nawigacji to kluczowy element struktury strony, który ma na celu zapewnienie wygody użytkownikom w poruszaniu się po witrynie. Menu na najwyższym poziomie umożliwia odwiedzającym łatwe przełączanie się między najważniejszymi stronami, które reprezentują główne kategorie Twojej witryny.

Jak samemu stworzyć łatwe w obsłudze menu nawigacji i zadbać o architekturę strony? Poradnik krok po kroku

• Wybierz rodzaj menu nawigacyjnego: poziomy pasek nawigacji, rozwijane menu, pionowe menu nawigacyjne na pasku bocznym, menu nawigacyjne typu hamburger czy menu nawigacyjne w stopce. Wybór konkretnego rodzaju zależy od specyfiki Twojej witryny oraz oczekiwań użytkowników.
• Spersonalizuj menu najwyższego poziomu: pasek nawigacyjny najwyższego poziomu powinien zawierać kategorie, których oczekują użytkownicy, takie jak „Sklep”, „Kontakt”, „O nas”. Jednak warto dostosować go do specyfiki Twojej działalności i oczekiwań odbiorców.
• Zachowaj przejrzystość: ważne jest, aby nie przytłaczać użytkowników zbyt wieloma opcjami. Jeśli zauważysz, że na poziomym pasku nawigacyjnym znajduje się zbyt wiele opcji, wybierz rozwijaną strukturę nawigacji.
• Zoptymalizuj nawigację pod kątem witryny mobilnej: na urządzeniach mobilnych popularnym rozwiązaniem jest menu nawigacyjne typu hamburger, które pozwala zaoszczędzić cenne miejsce na ekranie.
• Wykorzystaj menu nawigacyjne w stopce, aby umieścić w nim dodatkowe linki, które nie zmieszczą się w głównej nawigacji. Menu nawigacyjne w stopce pojawia się na dole ekranu i często zawiera linki do takich stron jak regulamin czy polityka prywatności.

Pamiętaj, że ostateczny wybór rodzaju menu i jego układu powinien zależeć od celów Twojej witryny oraz oczekiwań jej użytkowników.

Rozważ nawigację okruszkową

Breadcrumbs to system nawigacyjny, który pomaga użytkownikom zrozumieć, gdzie aktualnie znajdują się na stronie, pokazując ścieżkę, którą przeszli od strony głównej do aktualnej lokalizacji. Nawigacja okruszkowa jest umieszczana na górze strony i wygląda mniej więcej tak: Strona główna > Kategoria > Podkategoria > Aktualna strona.

Z perspektywy użytkownika nawigacja breadcrumbs odgrywa kluczową rolę w dwóch przypadkach:

• ułatwia nawigację, gdy użytkownik trafia na stronę głęboko położoną w strukturze witryny,
• stanowi wygodny skrót, który umożliwia szybki powrót do strony kategorii.

Kiedy warto rozważyć nawigację okruszkową?

• Strony o złożonej strukturze: jeśli Twoja strona ma wiele poziomów i podkategorii, nawigacja okruszkowa może pomóc użytkownikom zrozumieć, jak jest zorganizowana i gdzie się aktualnie znajdują.
• Strony e-commerce: w przypadku sklepów internetowych nawigacja okruszkowa jest szczególnie przydatna, gdyż pomaga klientom orientować się wśród wielu kategorii i podkategorii produktów. Pozwala im łatwo wrócić do poprzednio przeglądanych sekcji i zrozumieć kontekst strony, na której się znajdują.
• Blogi i strony z dużą ilością treści: Jeśli Twoja strona zawiera wiele treści, nawigacja okruszkowa może pomóc użytkownikom poruszać się między nimi i zrozumieć, jak są ze sobą powiązane.
• Strony optymalizowane pod kątem SEO: Nawigacja okruszkowa jest korzystna z perspektywy SEO, ponieważ pomaga wyszukiwarkom zrozumieć strukturę Twojej strony. Jeśli optymalizacja SEO jest dla Ciebie istotna, warto rozważyć dodanie nawigacji okruszkowej.

Jeśli masz stosunkowo małą witrynę o płaskiej strukturze, nawigacja okruszkowa nie jest konieczna. Im głębsza staje się struktura Twojej strony, tym większa potrzeba zastosowania breadcrumbs.

Zoptymalizuj adresy URL swojej witryny

Adresy URL powinny być jasne i spójne, ponieważ Google używa ich do zrozumienia hierarchii i struktury Twojej strony. Optymalizacja struktury adresów URL jest kluczowa dla poprawy widoczności strony w wynikach wyszukiwania oraz ułatwienia nawigacji użytkownikom.

Jak samemu zoptymalizować adresy URL, aby zadbać o strukturę strony? Poradnik krok po kroku

• Zadbaj o to, aby struktura adresów URL odzwierciedlała strukturę strony: adresy URL powinny odzwierciedlać hierarchię i strukturę strony. Na przykład: jeśli masz podstronę o butach sportowych, która przynależy do strony o obuwiu, adres URL może wyglądać następująco: www.example.com.pl/obuwie/buty-sportowe.
• Postaw na krótkość i zwięzłość: staraj się utrzymać adresy URL krótkie i zwięzłe. Długie adresy URL mogą być trudne do zrozumienia dla użytkowników i mogą wprowadzać zamieszanie.
• Używaj słów kluczowych: ważne frazy kluczowe powinny być umieszczone w adresie URL. W ten sposób użytkownicy i wyszukiwarki będą mogły łatwiej zrozumieć, o czym jest dana strona.

Pamiętaj, że optymalizacja adresów URL to proces ciągły. Regularnie sprawdzaj swoje adresy URL i dokonuj niezbędnych zmian, aby zapewnić ich maksymalną skuteczność.

Przeczytaj dodatkowy poradnik:

Adres URL – co to jest, jak wygląda i jak stworzyć przyjazny link? Kompletny przewodnik

Opracuj strategię linkowania wewnętrznego

Linkowanie wewnętrzne jest kluczowym elementem tworzenia efektywnej struktury strony. To proces łączenia poszczególnych stron Twojej witryny za pomocą hiperłączy, co ułatwia zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom nawigację po Twojej stronie.

Jak samemu opracować skuteczną strategię linkowania wewnętrznego, by zadbać o prawidłową strukturę strony? Poradnik krok po kroku

• Zidentyfikuj ważne strony: strategia linkowania wewnętrznego powinna koncentrować się na promowaniu najważniejszych stron Twojej witryny.
• Zadbaj o kontekst: linkowanie wewnętrzne zawsze powinno być spójne z treścią strony, na której się znajduje.
• Używaj opisowych anchor textów: tekst kotwicy, czyli słowa lub frazy, które są klikalne w linku, powinien być opisowy i informować użytkowników o tym, co znajduje się na stronie docelowej.
• Zachowaj równowagę: ważne jest, aby zachować równowagę między liczbą linków wychodzących a ilością treści na stronie. Zbyt wiele linków może rozproszyć uwagę użytkownika i zniechęcić go do dalszego czytania, a także sprawić, że strona będzie wyglądała na spamerską dla wyszukiwarek.

Pamiętaj, że dobrze zaplanowana i zaimplementowana strategia linkowania wewnętrznego może znacznie poprawić strukturę Twojej strony, doświadczenie użytkownika i wyniki SEO.

Przeczytaj dodatkowy poradnik:

Linkowanie wewnętrzne w SEO - jak umieszczać linki wewnętrzne na stronie? Praktyczny przewodnik + najlepsze praktyki

Unikaj stron osieroconych

Orphan pages, czyli strony osierocone, to takie strony w Twojej witrynie, do których nie prowadzą żadne linki wewnętrzne. Mogą one stanowić problem zarówno dla użytkowników, jak i dla robotów wyszukiwarek, ponieważ są trudne do odnalezienia.

Jak unikać stron osieroconych, aby utrzymać efektywną, dobrze zorganizowaną strukturę witrynę? Poradnik krok po kroku

• Przeglądaj regularnie strukturę witryny: upewnij się, że na bieżąco sprawdzasz strukturę strony, aby zidentyfikować potencjalne strony osierocone. Możesz to zrobić ręcznie lub za pomocą narzędzi SEO, które mogą zautomatyzować ten proces.
• Zadbaj o logiczną strukturę witryny: każda strona powinna być połączona co najmniej z jedną inną stroną w Twojej witrynie.
• Dodaj linki do nowych stron: jeśli tworzysz nową stronę, upewnij się, że dodajesz linki do niej z innych odpowiednich stron w Twojej witrynie. Może to być na przykład strona główna, strona kategorii lub inna strona związana z tematem nowej strony.
• Korzystaj z breadcrumbs: nawigacja okruszkowa może pomóc zapobiegać tworzeniu stron osieroconych, ponieważ automatycznie dodaje linki do poprzednich stron w hierarchii witryny.
• Sprawdź pliki logów: pliki logów serwera mogą pomóc zidentyfikować strony osierocone, pokazując, które strony są rzadko lub wcale odwiedzane.

Pamiętaj, że strony osierocone mogą negatywnie wpłynąć na doświadczenia użytkowników i efektywność SEO, dlatego ważne jest, aby unikać ich w swojej witrynie.

Utwórz plik mapy witryny w wersji XML i HTML

Stworzenie pliku mapy witryny w wersji XML i HTML to ważny krok w optymalizacji struktury strony.

Jak samemu stworzyć mapę witryny w wersji XML i HTML, aby zadbać o strukturę strony? Poradnik krok po kroku

• Zidentyfikuj wszystkie strony w swoim serwisie: przeszukaj swoją witrynę, aby stworzyć listę wszystkich istniejących stron. Narzędzia do przeszukiwania strony, takie jak Screaming Frog SEO Spider, mogą tu być pomocne.
• Utwórz mapę witryny XML: za pomocą narzędzi online (np. XML-Sitemaps.com) lub oprogramowania do SEO, stwórz plik XML zawierający wszystkie adresy URL swojej strony.
• Zgłoś mapę witryny XML do Google za pomocą Google Search Console oraz do innych istotnych wyszukiwarek, dla których stosujesz aktywne pozycjonowanie strony. Pozwoli to na szybsze indeksowanie Twojej strony.
• Utwórz mapę witryny HTML: możesz to zrobić ręcznie lub za pomocą narzędzi online. Ta mapa witryny powinna być dostępna na Twojej stronie, zazwyczaj pod postacią linku w stopce.
• Aktualizuj mapy witryny regularnie: każda nowa strona dodana do Twojej witryny powinna być dodana do mapy witryny XML i HTML.

Pamiętaj, że aktualna mapa strony jest fundamentalnym elementem dobrze zaprojektowanej struktury witryny, niezbędnym dla optymalnej widoczności i indeksacji jej zawartości przez wyszukiwarki, a także dla ułatwienia nawigacji użytkownikom.

Narzędzia pomagające w tworzeniu struktury strony

Tworzenie efektywnej struktury strony jest znacznie prostsze dzięki różnorodnym narzędziom dostępnym na rynku. Poniżej znajdziesz niektóre z nich.

Programy do tworzenia mapy strony

Mapa strony pomaga w zrozumieniu struktury witryny internetowej. Programy, które mogą pomóc Ci w tworzeniu mapy strony:

• Screaming Frog: jest to popularne narzędzie do audytu SEO, które pozwala również na tworzenie mapy strony.
• Dyno Mapper: to zaawansowane narzędzie do tworzenia wizualnych map strony, które dostarcza również informacji na temat SEO.

Narzędzia do testowania użyteczności

Testowanie użyteczności to kluczowy element tworzenia struktury strony, który pomaga zrozumieć, jak użytkownicy poruszają się po Twojej witrynie. Narzędzia, które mogą Ci w tym pomóc:

• Hotjar: pozwala na śledzenie aktywności użytkowników na stronie, takich jak kliknięcia, przewijanie i inne interakcje.
• Crazy Egg: oferuje zaawansowane mapy ciepła, które pokazują, jak użytkownicy wchodzą w interakcje z Twoją stroną.

Narzędzia SEO do analizy struktury strony

Analiza SEO jest niezbędna do zrozumienia, jak struktura Twojej strony wpływa na jej widoczność w wyszukiwarkach. Niektóre narzędzia, które mogą Ci w tym pomóc:

• Ahrefs: oferuje kompleksowy zestaw narzędzi do analizy SEO, w tym narzędzie do audytu strony, które pomaga identyfikować problemy z SEO technicznym, takie jak brakujące linki, strony osierocone i inne problemy strukturalne.
• SEMrush: wszechstronne narzędzie SEO, które oferuje funkcję audytu strony. Pozwala zidentyfikować błędy, które mogą wpływać na ranking strony, w tym problemy ze strukturą strony.
• DeepCrawl: narzędzie do audytu SEO, które specjalizuje się w identyfikacji problemów ze strukturą strony i architekturą informacji.

Pamiętaj, że wybór narzędzi zależy od Twoich indywidualnych potrzeb i celów. Niektóre narzędzia mogą być bardziej przydatne dla dużych witryn e-commerce, podczas gdy inne mogą być lepsze dla małych blogów lub stron firmowych.

Struktura strony www – podsumowanie

Właściwe projektowanie i optymalizacja struktury strony jest kluczowym elementem strategii SEO, który nie powinien być pomijany.

Dobrze zaprojektowana struktura witryny www nie tylko przyczynia się do lepszej widoczności w wynikach wyszukiwania, ale również zwiększa satysfakcję użytkowników, poprawiając ich doświadczenia na stronie. Działa to na korzyść Twojego biznesu, zwiększając szanse na konwersję i zysk.

Poniżej znajdziesz wszystkie zaprezentowane w tym poradniku wskazówki w pigułce, dzięki którym dowiesz się, jak stworzyć strukturę strony internetowej, aby zadbać o SEO i UX:

1. Przygotuj wstępny szkic struktury strony.
2. Przeanalizuj strukturę stron www konkurencji.
3. Skorzystaj z badania słów kluczowych, aby zaprojektować strukturę strony.
4. Zastosuj strukturę piramidy i zadbaj o niski poziom zagnieżdżenia w nawigacji.
5. Zadbaj o łatwe w obsłudze menu nawigacyjne.
6. Rozważ nawigację okruszkową – breadcrumbs.
7. Zadbaj o optymalizację struktury adresów URL.
8. Wprowadź linkowanie wewnętrzne.
9. Unikaj stron osieroconych – orphan pages.
10. Utwórz mapę strony w wersji XML i HTML.

Nawet jeśli osiągnąłeś już pewien poziom optymalizacji struktury witryny, pamiętaj, że proces ten jest ciągły. W miarę jak Twoja strona się rozwija, jej struktura może wymagać doskonalenia.

FAQ – najczęstsze pytania i odpowiedzi dotyczące struktury strony

Czy struktura strony ma wpływ na pozycjonowanie w wyszukiwarkach?

Tak, struktura strony ma znaczący wpływ na pozycjonowanie w wyszukiwarkach. Dobra struktura witryny internetowej pomaga robotom wyszukiwarki lepiej zrozumieć zawartość strony, co może przyczynić się do lepszego rankingu. Ponadto, intuicyjna struktura strony może poprawić doświadczenia użytkowników, co z kolei może zwiększyć czas spędzany na stronie i zmniejszyć współczynnik odrzuceń, co również jest pozytywnie oceniane przez algorytmy wyszukiwarki.

Jak mogę stworzyć dobrą strukturę strony?

Aby stworzyć dobrą strukturę strony, powinieneś skupić się na kilku kluczowych elementach. Po pierwsze, Twoja strona powinna mieć logiczną hierarchię z wyraźnie zdefiniowanymi kategoriami i podkategoriami. Po drugie, nawigacja na Twojej stronie powinna być prosta i intuicyjna, aby użytkownicy mogli łatwo znaleźć to, czego szukają. Po trzecie, adresy URL Twoich stron powinny być zrozumiałe i odzwierciedlać zawartość strony.

Jak mogę sprawdzić, czy moja struktura strony jest efektywna?

Aby sprawdzić, czy Twoja struktura strony jest efektywna, możesz skorzystać z różnych narzędzi do analizy struktury strony, takich jak Screaming Frog lub SEMRush. Te narzędzia mogą pomóc Ci zidentyfikować potencjalne problemy, takie jak strony osierocone, błędy 404, zduplikowane treści i wiele innych. Dodatkowo, warto przeprowadzić testy użyteczności, aby zrozumieć, jak użytkownicy poruszają się po Twojej stronie, i identyfikować obszary do poprawy.

Jakie są najczęstsze błędy w strukturze strony?

Do najczęstszych błędów związanych ze strukturą strony zalicza się skomplikowaną nawigację, brak logicznej hierarchii, zbyt dużo poziomów zagnieżdżenia, niezoptymalizowane adresy URL, brak mapy strony, a także brak konsekwentnego linkowania wewnętrznego. Wszystkie te elementy mogą utrudniać robotom wyszukiwarki indeksowanie Twojej strony, a użytkownikom – poruszanie się po niej.

Czy zasada 3 kliknięć ma znaczenie w projektowaniu architektury informacji?

Tak, zasada 3 kliknięć ma znaczenie w projektowaniu architektury informacji, ponieważ sugeruje, że użytkownicy powinni być w stanie dotrzeć do dowolnej strony w Twojej witrynie w trzech lub mniej kliknięciach. Chociaż nie jest to obligatoryjne, przestrzeganie tej zasady może poprawić doświadczenie użytkownika poprzez ułatwienie nawigacji i dostępu do informacji. Pamiętaj jednak, że priorytetem powinna być intuicyjność i łatwość nawigacji, a nie sztywne przestrzeganie zasady trzech kliknięć.