Relacja z semKRK: SEO, AI i retro automaty
semKRK to wydarzenie, którego nie trzeba przedstawiać specjalistom SEO i SEM. Barcampowa atmosfera, praktyczne case studies, luźne rozmowy i masa konkretnej wiedzy - to wszystko przyciąga do Krakowa każdego, kto śledzi trendy w marketingu internetowym. Tym razem również nie zabrakło emocji, niespodzianek i ciekawych rozmów.
Pierwsze wrażenia i networking
Zanim wciągnąłem się w część merytoryczną, postanowiłem przyjrzeć się przestrzeni wydarzenia i zajrzeć na stoiska partnerów oraz sponsorów – w oko wpadło mi stoisko Shopera z klimatycznymi retro grami, gdzie można było się na chwilę oderwać od merytoryki. Z kolei cyber_Folks nagrywał miniwywiady z uczestnikami. Atmosfera była swobodna, branżowa i zdecydowanie sprzyjała nawiązywaniu kontaktów.
Merytoryczne wystąpienia, które zapadły w pamięć
Część prelegentów zaskoczyła nowym spojrzeniem na znane problemy, inni – konkretami, które od razu chce się wdrożyć. Poniżej znajdziesz kilka prezentacji, które szczególnie przyciągnęły uwagę i zostaną ze mną na dłużej.
Sebastian Heymann - „90% stron robi to źle”
Zdecydowany faworyt wydarzenia. Prezentacja Sebastiana była rzetelna, praktyczna i łatwo przyswajalna. Omówił najczęstsze błędy SEO na stronach internetowych, takie jak:
- błędy w linkowaniu wewnętrznym i generowanie zbędnych adresów URL (np. „dodaj do ulubionych”);
- niepoprawne korzystanie z pliku robots.txt zamiast tagu meta robots “noindex” do wyindeksowania podstron;
- nieprawidłowa semantyka i struktura nagłówków Hx na podstronach;
- niedopilnowanie altów na obrazach, zwłaszcza linkujących;
- problemy z renderowaniem (warto sprawdzić, jak Google widzi twoją stronę);
- potrzeba aktualizacji i naprawy starych linków przy link buildingu.
Lera Rastyazhenko - UX/UI analiza w e-commerce
Podczas wystąpienia Lery pojawiło się konkretne zestawienie narzędzi, które realnie wspierają analizę zachowań użytkowników w e-commerce. Od bezpłatnego Clarity z heatmapami i nagraniami sesji, przez Hotjar i Crazy Egg, po bardziej zaawansowane rozwiązania jak FullStory czy UserZoom - każde z nich zostało przedstawione z uwzględnieniem funkcji, zastosowania i wyróżników.
Narzędzia zostały zaprezentowane na konkretnych case’ach, co świetnie zobrazowało ich praktyczne zastosowanie i realną wartość w codziennej pracy.
Robert Głowacki - AI Bullshit Bingo
Z dużą dozą ironii i dystansu do marketingowego hype'u wokół AI. Bez konkretnego nawiązania do SEO, ale za to z chłodnym spojrzeniem na:
- realne możliwości i ograniczenia AI,
- koszty i efektywność nowych modeli,
- brak realnej przewagi technologicznej pomiędzy dostawcami.
To solidne przypomnienie, że nie wszystko, co opatrzone metką „AI”, zasługuje na zachwyt.
Maciej Lewiński - AI w GA4
Prezentacja pełna konkretów i trafnych porównań. Maciej pokazał, że AI w analityce nie zastąpi strategii ani nie stworzy za nas pomysłu - ale jeśli dobrze ją poprosimy, może wykonać nawet 80% pracy. Klucz nie tkwi w mnożeniu narzędzi, ale w wyciąganiu sensu z danych, które już mamy.
Zamiast kolejnych wykresów, warto skupić się na tym, jak człowiek nadaje danym znaczenie i kontekst, których AI nigdy nie będzie miała „w pakiecie”. Personalizacja reklam oparta na machine learningu działa najlepiej właśnie wtedy, gdy łączy się technologię z ludzkim podejściem.
Było też lekko i celnie: „BigQuery i GA4 to duet jak pyra z gzikiem”, a „miara kosinusowa to Twój kompas”. Trudno nie zapamiętać.
Damian Sałkowski - SEO 2030
Wizja przyszłości branży SEO w kontekście AI. Co się zmienia, co zostaje, jak przygotować się na kolejne lata? Prezentacja była mocno osadzona w realnych danych i przewidywaniach opartych o kierunek rozwoju Google.
Damian zwrócił uwagę na to, że AI Overviews radykalnie zmieniają sposób korzystania z wyszukiwarki - średni spadek CTR to nawet 35%, ale cytowanie źródeł w AIO może pomóc odzyskać część utraconego ruchu. Mówił też o „ekonomii treści” - w świecie, gdzie koszt generowania contentu spada niemal do zera, wartością nie jest sama publikacja, ale jej unikalność, wartość informacyjna i kontekst.
Podkreślił konieczność zmiany podejścia: od mierzenia widoczności w klasycznym SERP-ie do mierzenia „obecności tam, gdzie naprawdę są użytkownicy” - niezależnie od interfejsu, formatu czy kanału. Przyszłość to nie bycie widocznym dla wszystkich, lecz bycie odpowiedzią dla wybranych.
Maja Wiśniewska-Hardek - Marketing się zmienia, a Ty?
To wystąpienie było solidnym podsumowaniem transformacji, jaką przeszedł marketing cyfrowy w ostatnich latach - od ręcznego ustawiania kampanii do pracy z algorytmami, które same uczą się naszych odbiorców. Maja pokazała, że rola marketera przesuwa się w stronę stratega: dziś nie klikamy, tylko dostarczamy systemowi dane, sygnały i dobre zasoby.
Silny akcent położony został na wideo - jako najtańszy sposób na pozyskanie zaangażowania i budowanie świadomości, niezależnie od kanału. Z kolei hasło „Graj w grę Google” nie było tylko metaforą – chodzi o świadome dostosowywanie się do systemów, zamiast walki z ich zasadami. To było jedno z tych wystąpień, po których od razu chcesz przewartościować swój media plan.
Maciej Chmurkowski - Czy to koniec SEO?
Nie, ale SEO zmienia się dynamicznie. Maciej pokazał:
- znaczenie budowania brandu dla wyników SEO (brand = lepszy Site Quality Score);
- rolę CTR i NavBoost;
- znaczenie optymalizacji treści nie tylko przez pryzmat słów kluczowych.
Kraków, wiedza i pixel-perfect networking - czyli semKRK w pigułce
semKRK jak zawsze dostarczyło solidnej dawki wiedzy, inspiracji i... świetnych rozmów przy kawie (i nie tylko). Połączenie luźnej, barcampowej atmosfery z merytorycznym contentem sprawia, że to jedno z tych wydarzeń, na które naprawdę chce się wracać.
Dla mnie to nie tylko okazja do odświeżenia wiedzy, ale też do złapania dystansu i zainspirowania się tym, jak inni patrzą na marketing, SEO i AI.
Jeśli jeszcze nie byliście - szczerze polecam. A do kolejnej edycji warto zapisać się poprzez newsletter, żeby nie przegapić ani biletów, ani bonusów.
