Chcesz pozyskać nowych klientów i zwiększyć sprzedaż?

Zamów bezpłatną konsultację ze Specjalistą od reklamy w Internecie! Otrzymasz darmowe porady, konsultacje i analizę Twojej strony internetowej. Dowiedz się:

Jakie działania w Google realizują firmy konkurencyjne
Co musisz poprawić na swojej stronie internetowej
Ile możesz zyskać wdrażając konkretne rozwiązania

Jak przeprowadzić audyt SEO strony internetowej w 8 krokach? Poradnik i gotowa lista kontrolna

Audyt SEO to kluczowy proces, który pozwala ocenić efektywność strony internetowej pod kątem jej widoczności w wynikach wyszukiwania, identyfikując obszary wymagające poprawy i udoskonalenia.

W tym poradniku poznasz podstawowe elementy audytu SEO, które pomogą Ci zrozumieć stan techniczny Twojej strony i które powinieneś sprawdzić, aby poprawić jej wydajność i widoczność w wyszukiwarce.

W końcowej części przewodnika o audycie SEO znajdziesz sekcję z narzędziami i linkami do bardziej zaawansowanych materiałów, które pozwolą Ci zgłębić temat i skutecznie zastosować zdobytą wiedzę w praktyce. Potraktuj ją jako gotową listę kontrolną, którą wykorzystasz podczas samodzielnego przeprowadzania audytu SEO.

Jak przeprowadzić audyt SEO strony internetowej

Na skróty

Jak przeprowadzić audyt SEO strony internetowej w 8 krokach? Poradnik i gotowa lista kontrolna

Zwiń wszystkie

Co to jest audyt SEO?

Audyt SEO to proces analizy i oceny strony internetowej z perspektywy jej optymalizacji pod kątem wyszukiwarek internetowych. Jego głównym celem jest identyfikacja elementów i obszarów strony, które mogą wpływać negatywnie na jej pozycjonowanie w wynikach wyszukiwania, a także zrozumienie, jak poprawić te elementy, aby strona była bardziej przyjazna dla wyszukiwarek i mogła uzyskać lepszą pozycję w rankingu.

Podczas audytu SEO przeprowadzane są dogłębne badania dotyczące takich aspektów jak struktura strony, jej treść, linki zwrotne, czas ładowania strony, użyteczność mobilna i wiele innych czynników, które mogą wpływać na to, jak wysoko strona pojawia się w wynikach wyszukiwania. Wiele z tych czynników jest ściśle powiązanych z algorytmami, których wyszukiwarki używają do klasyfikowania stron internetowych.

Optymalizacja SEO strony pod kątem elementów wskazanych w audycie jest procesem ciągłym, który wymaga stałego monitorowania i dostosowywania strategii w miarę, jak zmieniają się algorytmy wyszukiwarek.

Ważne jest również zrozumienie, że audyt SEO nie jest jednorazowym zadaniem. To proces, który powinien być przeprowadzany regularnie, aby zapewnić, że strona jest zawsze zoptymalizowana pod kątem najnowszych standardów i praktyk SEO.

Dlaczego audyt SEO jest ważny?

Audyt SEO odgrywa kluczową rolę w utrzymaniu skuteczności strony internetowej, oferując wartościowy wgląd w obszary, które mogą znacząco wpłynąć na jej widoczność w wynikach wyszukiwania. Poniżej znajdziesz kilka najważniejszych powodów, dla których audyt SEO strony internetowej jest ważny.

Identyfikacja błędów na stronie: audyt SEO pomaga zidentyfikować i naprawić błędy oraz problemy, które mogą utrudniać indeksowanie strony przez wyszukiwarki lub negatywnie wpływać na doświadczenie użytkownika. Może to obejmować problemy z treścią, czasem ładowania strony, responsywnością na urządzeniach mobilnych czy linkowaniem.
Identyfikacja obszarów, które mogą pomóc w uzyskaniu lepszego rankingu strony: SEO audyt strony pozwala na skierowanie wysiłków tam, gdzie przyniosą one największe korzyści w kontekście pozycjonowania strony, a tym samym umożliwia efektywniejsze wykorzystanie zasobów i czasu na dążenie do lepszego rankingu w wynikach wyszukiwania.
Zrozumienie konkurencji: poprzez przeprowadzenie audytu SEO można lepiej zrozumieć, jak Twoja strona radzi sobie w porównaniu z konkurencją. Pozwala to na identyfikację obszarów, w których możesz zyskać przewagę.
Dostosowanie do zmian: algorytmy wyszukiwarek są ciągle aktualizowane. Regularny audyt SEO jest jednym z najlepszych sposobów na upewnienie się, że strona jest zawsze aktualna i zgodna z najnowszymi standardami SEO.
Punkt wyjścia dla strategii SEO: audyt SEO jest kluczowym elementem strategii SEO. Bez dogłębnego zrozumienia, jak strona działa i jakie obszary wymagają poprawy, niemożliwe jest skuteczne planowanie i wdrażanie strategii SEO.

Kiedy należy przeprowadzić audyt SEO?

Przeprowadzanie audytu SEO strony internetowej to nieodłączny element procesu pozycjonowania. Jest punktem wyjścia do podejmowania jakichkolwiek działań związanych z SEO, ale również czynnością, którą powinno wykonywać się regularnie, niezależnie od rodzaju prowadzonego serwisu.

Poniżej znajdziesz sytuacje, w których audyt SEO jest Ci szczególnie potrzebny.

W trakcie uruchamiania nowej strony: wykonanie audytu SEO pomaga w identyfikacji potencjalnych problemów, które mogą wpływać na wydajność i widoczność strony w wynikach wyszukiwania. Jest to kluczowe, aby już od samego początku zapewnić zgodność strony z najlepszymi praktykami SEO.
Po dużych aktualizacjach strony: jeśli dokonujesz znacznych zmian na stronie, takich jak przeprojektowanie, dodawanie nowych funkcji lub publikowanie dużych ilości nowej treści, warto przeprowadzić audyt SEO, aby upewnić się, że zmiany te nie wpłynęły negatywnie na optymalizację strony pod kątem wyszukiwarek.
Po zaobserwowaniu spadku ruchu: jeżeli zauważysz nagły spadek ruchu na stronie lub spadek pozycji w wynikach wyszukiwania, audyt SEO może pomóc zidentyfikować potencjalne problemy, które mogą do tego prowadzić.
Po aktualizacjach algorytmów wyszukiwarek: wyszukiwarki takie jak Google czy Bing regularnie aktualizują swoje algorytmy. Po każdej większej aktualizacji warto przeprowadzić audyt SEO, aby upewnić się, że strona nadal jest zgodna z najnowszymi wymaganiami.
Na początku lub w trakcie pracy z agencją SEO: jeżeli rozpoczynasz współpracę z agencją SEO, przeprowadzenie audytu SEO pozwoli jej zrozumieć aktualny stan Twojej strony, zidentyfikować obszary, które wymagają poprawy i zaplanować odpowiednią strategię SEO. Audyt SEO możesz także wykorzystać do tego, aby sprawdzić, czy agencja, z którą już podjąłeś współpracę, stosuje bezpieczne metody pozycjonowania, zgodne ze standardami wyszukiwarek.
Okresowo: nawet jeśli nie ma żadnych oczywistych problemów z Twoją stroną internetową, regularne (np. roczne czy kwartalne) przeprowadzanie audytu SEO jest kluczowe dla jej ciągłego prawidłowego funkcjonowania. Algorytmy wyszukiwarek oraz standardy i praktyki SEO regularnie się zmieniają. Cykliczny audyt SEO pomaga upewnić się, że strona jest zawsze na bieżąco z tymi zmianami.

Pamiętaj, że nawet jeśli Twoja strona radzi sobie dobrze w wynikach wyszukiwania, regularne przeprowadzanie audytu SEO jest kluczowe dla utrzymania tej pozycji i zabezpieczenia się przed przyszłymi ewentualnymi problemami.

Jak samemu przeprowadzić audyt SEO strony internetowej w 8 krokach?

Audyt SEO jest kluczowym elementem strategii marketingowej każdej strony internetowej. W tej sekcji artykułu znajdziesz przystępny przewodnik krok po kroku, który pomoże Ci sprawdzić najważniejsze elementy optymalizacyjne.

Sprawdź, jak przeprowadzić audyt strony internetowej pod kątem SEO.

Jak samemu zrobić audyt SEO

KROK #1: Sprawdź ruch organiczny

Ruch organiczny generują użytkownicy, którzy trafiają na Twoją witrynę po kliknięciu w bezpłatne, czyli organiczne wyniki wyszukiwania. Organic search to jeden z najważniejszych wskaźników sukcesu Twojej witryny w kontekście SEO.

W związku z tym, że Google cały czas aktualizuje swoje algorytmy wyszukiwania, ważne jest, aby sprawdzać, czy spadki ruchu organicznego nie zbiegają się z tymi aktualizacjami, ponieważ może to być kluczowe dla zrozumienia problemów, które mogą wpływać na widoczność Twojej strony w wyszukiwarce.

Jak samemu sprawdzić ruch organiczny, wykonując audyt SEO?

Skorzystaj z Google Analytics lub Google Search Console, aby sprawdzić statystyki ruchu organicznego.
Sprawdź ogólny trend ruchu organicznego: czy ruch rośnie, spada, czy jest stabilny?
Porównaj aktualny ruch organiczny do poprzednich okresów (np. ostatniego miesiąca, kwartału czy roku).
Sprawdź, czy zaszły zmiany w ruchu organicznym w związku z aktualizacjami algorytmów.
Oceń najważniejsze strony w witrynie pod względem ruchu organicznego.
Zweryfikuj słowa kluczowe generujące największy ruch organiczny.
Zweryfikuj współczynnik odrzuceń i czas spędzony na stronie.
Oceń konwersje z ruchu organicznego.

KROK #2: Sprawdź, czy strona jest dostępna dla robotów wyszukiwarek i indeksowania

Strony, które nie są indeksowane w Google, nie znajdują się w bazie danych wyszukiwarki, a to oznacza, że nie mogą wyświetlać się w wynikach wyszukiwania i przyciągać ruchu organicznego.

Jak samemu sprawdzić, czy strona jest dostępna dla robotów wyszukiwarek i indeksowania, wykonując audyt SEO?

Sprawdź indeksowanie strony za pomocą polecenia site: (np. site: example.com).
Skorzystaj z Google Search Console, aby sprawdzić zestawienie wszystkich stron na podstawie ich statusu indeksowania.
Sprawdź, czy dyrektywy określające indeksowanie i wyświetlanie strony są prawidłowo ustawione w meta robots i X-Robots Tag.
Sprawdź, czy na stronie nie został zastosowany błędnie tag noindex.
Upewnij się, że plik robots.txt nie blokuje dostępu do ważnych części strony.
Sprawdź, czy mapa strony XML zawiera wszystkie ważne strony, a plik sitemap.XML jest dostępny dla robotów wyszukiwarek i został poprawnie przesłany do Google Search Console.
Upewnij się, że w Twojej witrynie nie występują strony osierocone.
Sprawdź, czy tagi rel=”canonical” są poprawnie ustawione i nie zawierają błędów, które mogłyby prowadzić do problemów związanych z indeksowaniem strony.

KROK #3: Sprawdź podstawowe elementy on-site

Podstawowe elementy na stronie (tzw. czynniki optymalizacyjne SEO on-site) pomagają Google lepiej zrozumieć Twoją witrynę i pomóc Ci zdobyć więcej kliknięć z wyników organicznych.

Jak samemu sprawdzić podstawowe elementy on-site, wykonując audyt SEO?

Upewnij się, że masz ujednoliconą wersję domeny.
Sprawdź, czy Twoja witryna korzysta z protokołu HTTPS.
Upewnij się, że struktura strony jest przejrzysta, logiczna i intuicyjna.
Zweryfikuj, czy strona posiada przyjazne adresy URL.
Sprawdź title.
Sprawdź meta description.
Sprawdź nagłówki Hx.
Zweryfikuj, czy grafiki na Twojej stronie są zoptymalizowane.
Upewnij się, że dane strukturalne są poprawne zaimplementowane.

KROK #4: Sprawdź treści na stronie

Treści na Twojej stronie są fundamentem, na którym opiera się cała strategia SEO. To one przyciągają użytkowników, dostarczają wartości i pomagają robotom wyszukiwarek zrozumieć, czego dotyczy Twoja strona.

Jak samemu sprawdzić treści na stronie, wykonując audyt SEO?

Sprawdź unikalność treści – upewnij się, że na Twojej stronie nie występuje duplicate content.
Sprawdź, czy treść na stronie jest zgodna z intencją użytkowników (user intent).
Upewnij się, że treść jest wyczerpująca i kompleksowa – sprawdź, czy na Twojej stronie nie występuje thin content.
Zweryfikuj luki w treściach, wykonując analizę content gap.
Upewnij się, że treść rozwiązuje problemy użytkowników, odpowiada na ich pytania oraz dostarcza wartości, które pomogą im w osiągnięciu celów.
Oceń, czy treść jest praktyczna i użyteczna dla odbiorcy, dostarczając konkretnych informacji, które można zastosować w praktyce.
Zwróć uwagę na to, jak treść jest prezentowana na stronie – czy jest dobrze sformatowania i łatwa do przeczytania?

KROK #5: Sprawdź, czy strona jest przyjazna dla urządzeń mobilnych

Dostosowując stronę do urządzeń mobilnych, stawiasz na pierwszym miejscu doświadczenie użytkownika. Odkąd Google przeszedł na indeksowanie pod kątem urządzeń mobilnych, strona, która jest mobile friendly, ma znacznie większe szanse na osiągnięcie wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania.

Jak samemu sprawdzić, czy strona jest przyjazna dla urządzeń mobilnych, wykonując audyt SEO?

Wykonaj test optymalizacji mobilnej.
Upewnij się, że Twoja strona używa responsywnego projektu.
Sprawdź, czy nawigacja na stronie jest dostosowana do urządzeń mobilnych.
Upewnij się, że treści na stronie są przyjazne dla użytkowników mobilnych.
Sprawdź, czy na stronie nie wyświetlają się natrętne wyskakujące okienka.

Test optymalizacji mobilnej — Przykład narzędzia do audytu SEO – test optymalizacji mobilnej

KROK #6: Sprawdź szybkość strony

Im wolniej ładuje się Twoja strona, tym większe prawdopodobieństwo, że użytkownik ją opuści. Chociaż nie ma oficjalnego progu dotyczącego szybkości ładowania strony, zaleca się, aby wynosiła ona mniej niż 3 sekundy.

Wpływ prędkości strony na współczynnik odrzuceń — Źródło: thinwithgoogle.com

Jak samemu sprawdzić szybkość strony, wykonując audyt SEO?

Skorzystaj z Google PageSpeed Insights, aby sprawdzić szybkość strony.
Sprawdź, czy używasz odpowiedniego formatu i kompresji obrazów.
Upewnij się, że kod strony jest wyczyszczony i zminifikowany.
Sprawdź liczbę żądań HTTP.
Zweryfikuj hosting.
Sprawdź liczbę przekierowań.
Upewnij się, że korzystasz z CDN.
Upewnij się, że korzystasz z pamięci podręcznej.

narzędzie do audytu seo pagespeed insights — Przykład narzędzia do audytu SEO – Google PageSpeed Insights

KROK #7: Sprawdź profil linkowy

Profil linkowy strony, czyli wszystkie linki prowadzące do Twojej witryny z zewnętrznych źródeł, jest jednym z kluczowych czynników, które Google i inne wyszukiwarki internetowe biorą pod uwagę podczas rankingu stron.

Jak samemu sprawdzić profil linkowy, wykonując audyt SEO?

Skorzystaj z narzędzia Google Search Console lub Ahrefs, aby sprawdzić profil linkowy strony.
Sprawdź liczbę, jakość i trafność linków przychodzących.
Zweryfikuj różnorodność anchor text.
Sprawdź rozkład linków dofollow/nofollow.
Zweryfikuj linki uszkodzone.
Sprawdź zgodność linków z wytycznymi Google dla webmasterów, upewniając się, że nie wykorzystujesz metod Black Hat SEO w procesie zdobywania linków zwrotnych.

KROK #8: Sprawdź konkurencję

Analiza konkurencji jest istotnym elementem audytu SEO, ponieważ pozwala zrozumieć, co działa w Twojej branży, zidentyfikować potencjalne możliwości i zagrożenia, a w efekcie stworzyć skuteczną strategię SEO.

Jak samemu sprawdzić konkurencję, wykonując audyt SEO?

Skorzystaj z narzędzia Semstorm, Senuto, Ahrefs, SEMrush lub Screaming Frog, aby przeanalizować konkurencję pod kątem SEO.
Sprawdź ranking słów kluczowych konkurencji – dzięki temu upewnisz się, na jakie frazy kluczowe warto się pozycjonować, inwestując w SEO.
Sprawdź profil linkowy konkurencji.
Zweryfikuj strony w serwisach konkurencyjnych, które generują największy ruch organiczny
Sprawdź, jakie metody i najlepsze praktyki SEO stosuje konkurencja, aby pozyskiwać klientów z wyszukiwarki.

Audyt SEO – gotowa lista kontrolna + przydatne materiały i narzędzia

Skuteczny audyt SEO strony internetowej opiera się na sprawdzonych praktykach i twardych danych dotyczących ruchu organicznego, stanu technicznego witryny, jakości treści czy profilu linków zwrotnych. Zebranie i analizę tych twardych danych umożliwią Ci praktyczne przewodniki i poradniki krok po kroku oraz przydatne narzędzia SEO.

Poniżej znajdziesz gotową listę kontrolną wraz z krótkim przeglądem dedykowanych materiałów instruktażowych oraz narzędzi, które okażą się niezastąpione podczas samodzielnego przeprowadzania audytu SEO.

KROK #1: Sprawdź ruch organiczny

Przydatne materiały do audytu SEO: