Chcesz pozyskać nowych klientów i zwiększyć sprzedaż?

Zamów bezpłatną konsultację ze Specjalistą od reklamy w Internecie! Otrzymasz darmowe porady, konsultacje i analizę Twojej strony internetowej. Dowiedz się:

Jakie działania w Google realizują firmy konkurencyjne
Co musisz poprawić na swojej stronie internetowej
Ile możesz zyskać wdrażając konkretne rozwiązania

Pozycjonowanie lokalne – jak pozycjonować stronę lokalnie, by stać się liderem na regionalnym rynku? Przewodnik krok po kroku

Prawie 50% wszystkich wyszukiwań w Google dotyczy informacji lokalnych. Jeśli Twoja firma nie wyświetla się w lokalnych wynikach wyszukiwania, możesz przegapić potencjalnych klientów, gotowych zrobić zakupy w Twojej okolicy. Pozycjonowanie lokalne ma kluczowe znaczenie dla pozyskiwania nowych klientów, zwiększania zysków i budowania wizerunku branżowego lidera w regionie.

Ten poradnik powstał z myślą, aby pomóc Ci zoptymalizować stronę pod kątem lokalnego SEO. Znajdziesz w nim praktyczne porady i wskazówki, które pozwolą Ci dotrzeć do potencjalnych klientów, korzystających z wyszukiwania lokalnego i poszukujących produktów lub usług w Twojej okolicy.

Przeczytaj ten poradnik i dowiedz się, jak krok po kroku pozycjonować stronę lokalnie.

Chcesz już teraz zwiększyć obecność swojej firmy w internecie i przyciągnąć więcej klientów z Twojego regionu? Skorzystaj z bezpłatnej konsultacji ze Specjalistą SEO i dowiedz się, jak pozycjonować stronę lokalnie.

jak pozycjonować stronę lokalnie

Na skróty

Pozycjonowanie lokalne – jak pozycjonować stronę lokalnie, by stać się liderem na regionalnym rynku? Przewodnik krok po kroku

Zwiń wszystkie

Czym jest pozycjonowanie lokalne?

Pozycjonowanie lokalne (ang. local SEO), określane również jako SEO lokalne lub pozycjonowanie regionalne, to proces optymalizacji strony internetowej oraz podejmowania działań marketingowych w celu zwiększenia widoczności lokalnych firm w wynikach wyszukiwania Google czy Bing.

SEO lokalne ma na celu zdobycie wysokich pozycji w wynikach wyszukiwania na frazy kluczowe związane ze ściśle określoną lokalizacją (województwem, miastem czy dzielnicą).

Przykłady lokalnych słów kluczowych:

Pizzeria Warszawa
Fryzjer Gdańsk centrum
Kwiaciarnia Kraków
Serwis komputerowy Wrocław
Agencja nieruchomości Poznań
Hotel Zakopane
Restauracja wegetariańska Łódź
Dentysta Lublin
Warsztat samochodowy Katowice
Fitness Gdynia

Głównym celem pozycjonowania lokalnego jest wypromowanie świadczonych usług lub oferowanych produktów w najbliższej okolicy oraz pozyskanie większej liczby klientów z konkretnego obszaru geograficznego, który jest istotny dla danej firmy.

Czym różni się pozycjonowanie ogólne od pozycjonowania lokalnego?

Pozycjonowanie ogólne różni się od pozycjonowania lokalnego w kilku kluczowych aspektach.

Zakres geograficzny: ogólne pozycjonowanie koncentruje się na zwiększeniu widoczności strony internetowej w globalnych wynikach wyszukiwania, bez względu na lokalizację użytkownika. Pozycjonowanie lokalne natomiast skupia się na promowaniu firmy w konkretnym obszarze geograficznym i przyciąganiu klientów z danego regionu.
Słowa kluczowe: w przypadku ogólnego pozycjonowania słowa kluczowe nie uwzględniają lokalizacji. W pozycjonowaniu lokalnym używa się natomiast lokalnych słów kluczowych, które łączą usługi lub produkty z określonym miastem lub regionem (np. "kwiaciarnia Kraków" czy "hotel Gdańsk").
Konkurencja: w pozycjonowaniu ogólnym konkurencja jest zdecydowanie większa, ponieważ strony internetowe z całego kraju lub nawet świata konkurują o te same słowa kluczowe. W przypadku pozycjonowania lokalnego konkurencja jest ograniczona do firm z danego obszaru, co często sprawia, że łatwiej jest osiągnąć wyższą pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania.
Strategie i taktyki: choć wiele strategii i taktyk stosowanych w ogólnym pozycjonowaniu jest również używane w pozycjonowaniu lokalnym (np. optymalizacja witryny, link building), to pozycjonowanie lokalne strony wymaga dodatkowych działań, takich jak zarządzanie profilem firmy w Google, zdobywanie lokalnych linków czy udział w lokalnych wydarzeniach i społecznościach.
Wartość dla biznesu: ogólne pozycjonowanie może być korzystne dla firm, które oferują swoje usługi lub produkty globalnie. Dla małych i średnich przedsiębiorstw, które zazwyczaj obsługują klientów z określonego regionu, pozycjonowanie lokalne jest jednak dużo bardziej istotne, gdyż pozwala na dotarcie do lokalnych klientów w chwili, gdy poszukują ofert w swojej okolicy.

Jak działa pozycjonowanie lokalne?

Wyszukiwarka Google stosuje różnorodne metody umożliwiające automatyczne rozpoznawanie lokalizacji użytkownika wprowadzającego zapytanie. Lokalizacja jest określana na podstawie takich czynników, jak adres IP, historia lokalizacji (jeśli jest włączona) oraz ostatnio wyszukiwane miejsca.

Dzięki temu Google dostarcza odpowiednie wyniki wyszukiwania dla zapytań, które są najlepiej dopasowane do lokalizacji użytkownika.

W efekcie, użytkownicy z Warszawy, szukający na przykład mechanika samochodowego, otrzymają inne wyniki wyszukiwania niż internauci z Krakowa, Wrocławia czy Katowic. Dla usług i produktów o charakterze lokalnym, wyszukiwarka Google wyświetla wyniki oparte na rozpoznanej lokalizacji użytkownika.

Lokalne SEO, czyli pozycjonowanie stron w określonym rejonie, jest skuteczne dla miast, województw, dzielnic, a nawet ulic (np. pozycjonowanie stron w Poznaniu czy pozycjonowanie stron w Warszawie).

Popularność lokalnych słów kluczowych oraz potencjał płynący z pozycjonowania regionalnego w Google są w dużej mierze związane z wielkością danego województwa pod względem powierzchni oraz liczby mieszkańców miasta czy regionu.

Jak Google rozpoznaje lokalizację użytkownika?

W Google Ads można znaleźć informacje na temat sposobów rozpoznawania lokalizacji użytkownika. Wyszukiwarka uwzględnia bieżącą lokalizację internauty (lokalizacja fizyczna) oraz miejsca, którymi już się interesował (lokalizacja zainteresowań).

Lokalizacja fizyczna użytkownika ustalana jest na podstawie adresu IP komputera, smartfona lub innego urządzenia używanego do korzystania z wyszukiwarki. Gdy urządzenie jest podłączone do sieci Wi-Fi, określany jest jego adres IP. Dodatkowo Google lokalizuje urządzenie na podstawie sygnału GPS, sieci Wi-Fi, Bluetooth oraz danych pochodzących z masztów operatorów telefonii komórkowej.

Lokalizację zainteresowań Google ustala na podstawie wcześniejszych zainteresowań użytkownika (nazwy miast lub województw wprowadzane w zapytaniach, poprzednie lokalizacje fizyczne urządzenia, obszary poszukiwań na Google Maps). W pozycjonowaniu lokalnym lokalizacja zainteresowań ma znaczenie, ponieważ użytkownik może planować wycieczkę, urlop z rodziną czy wyjazd służbowy i poszukiwać np. noclegów, restauracji czy atrakcji w miejscu, do którego się wybiera.

Warto pamiętać, że niektórzy internauci nie opierają się na geolokalizacji ustalonej przez Google, lecz samodzielnie wprowadzają tzw. zapytania geolokalizowane (np. usługa + miasto czy województwo) w pasek wyszukiwarki. Dla Google dodanie konkretnej lokalizacji w zapytaniu jest sygnałem, że internauta poszukuje usługi lub produktu w określonym miejscu, dlatego w takim przypadku automatyczna geolokalizacja (fizyczna i zainteresowań) często zostaje pominięta.

Jak Google tworzy ranking stron lokalnych?

Kolejność prezentowania lokalnych stron w wynikach wyszukiwania nie jest przypadkowa. W pozycjonowaniu lokalnym na pozycję witryny wpływ mają przede wszystkim trafność, odległość i rozpoznawalność.

Te parametry pozwalają wyszukiwarce Google na przedstawienie użytkownikom najlepiej dopasowanych wyników z serwisami www z okolicy. Zaawansowane algorytmy są w stanie ocenić, na jakich usługach lub produktach zależy użytkownikowi i która firma z największym prawdopodobieństwem spełni jego oczekiwania.

Właściwe dopasowanie firmy przekłada się na lepsze pozycjonowanie strony w Google – wyższą pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Trafność

Firmy, które podają szczegółowe informacje o swojej działalności, mają większą szansę, że Google powiąże ich ofertę z zapytaniem użytkownika.

Odległość

Jeśli użytkownik nie podaje konkretnej lokalizacji, Google stara się ją określić. Następnie obliczana jest odległość od firm potencjalnie najlepiej dopasowanych do wpisanego słowa kluczowego, a następnie przedstawiane są lokalne sklepy czy punkty usługowe.

Rozpoznawalność

Rozpoznawalność odnosi się do tego, jak znana jest dana firma. W świecie rzeczywistym marki budują swoją rozpoznawalność poprzez reklamy w telewizji, radiu czy billboardy na ulicach.

W internecie, na rozpoznawalność wpływają linki prowadzące do strony, wzmianki na blogach, forach, artykułach czy w katalogach. Rozpoznawalność to także reputacja, którą tworzą liczne opinie o firmie i uzyskane oceny.

Duża liczba pozytywnych opinii i wysokich ocen w internecie odzwierciedla rekomendacje i dobre słowo w świecie rzeczywistym, dlatego jest to istotny element w uzyskiwaniu wysokich pozycji firmy w lokalnych wynikach wyszukiwarki Google.

Dlaczego SEO lokalne jest ważne? Korzyści wynikające z pozycjonowania lokalnego

Lokalne SEO jest ważne, ponieważ zdecydowana większość Twoich potencjalnych klientów korzysta z wyszukiwarek internetowych, aby znaleźć lokalne produkty i usługi.

Korzyści wynikające z pozycjonowania lokalnego:

Większa widoczność w lokalnych wynikach wyszukiwania: dzięki pozycjonowaniu lokalnemu Twoja witryna będzie pojawiać się wyżej w wynikach wyszukiwania dla osób z Twojej okolicy, co zwiększa szansę na przyciągnięcie nowych klientów.
Wyższa trafność wyników: słowa kluczowe związane z lokalizacją sprawiają, że Twoja witryna jest bardziej istotna dla osób poszukujących usług czy produktów w określonym obszarze geograficznym.
Więcej ruchu na stronie: wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania zwiększa prawdopodobieństwo, że użytkownicy odwiedzą Twoją witrynę, co może prowadzić do większej liczby konwersji i sprzedaży.
Budowanie zaufania i autorytetu na rynku lokalnym: pozycjonowanie lokalne pomaga budować zaufanie wśród klientów, ponieważ strony o wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania są często postrzegane jako bardziej wiarygodne.
Niższe koszty pozycjonowania lokalnego w porównaniu do ogólnego, ponieważ skupiają się na bardziej precyzyjnym, ograniczonym obszarze geograficznym, co pozwala na celowanie w mniejszą ilość słów kluczowych oraz konkurencję, a to z kolei redukuje czas i nakład pracy potrzebny na osiągnięcie wyższych pozycji w wynikach wyszukiwania.
Możliwość szybszego dotarcia na najlepsze pozycje w TOP 10 wyników wyszukiwania: mniejsza konkurencja w przypadku pozycjonowania lokalnego sprawia, że łatwiej jest zdobyć wysokie pozycje w wyszukiwarce. Może okazać się również, że Twoi bezpośredni konkurencji nie promują swoich usług czy produktów w internecie, dzięki czemu możesz szybciej zdobyć wysoką pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania.
Lepsze zrozumienie rynku lokalnego: dzięki pozycjonowaniu lokalnemu zdobędziesz lepszą wiedzę na temat rynku lokalnego, co pozwoli Ci lepiej dostosować swoje oferty i strategie marketingowe do potrzeb lokalnych klientów.

Jak pozycjonować stronę lokalnie? Poradnik krok po kroku

Pozycjonowanie regionalne to działania dwutorowe, ponieważ Google pokazuje dwa rodzaje wyników dla wyszukiwań lokalnych. Jest to tak zwany lokalny 3-pak z wynikami z Google Maps, które pojawiają się na samej górze wyszukiwań lokalnych, a także wyniki organiczne w postaci linków, które pojawiają się pod lokalnym 3-pakiem.

Możesz optymalizować swoją witrynę pod kątem tych dwóch rodzajów wyników wyszukiwania, a więc prowadzić kampanię lokalnego SEO na dwa sposoby.

Pozycjonowanie lokalne wyniki wyszukiwania

Pozycjonowanie lokalne opiera się na podobnych mechanizmach co ogólne pozycjonowanie stron, jednak ze szczególnym uwzględnieniem lokalnych aspektów. Kluczowe elementy obejmują optymalizację strony (SEO – Search Engine Optimization) z naciskiem na dobranie odpowiednich słów kluczowych z lokalizacją, tworzenie wartościowych treści, które odpowiadają na potrzeby użytkowników, oraz budowanie solidnej bazy lokalnych linków, które wpłyną na renomę witryny.

Sprawdź, jak krok po kroku pozycjonować stronę lokalnie.

KROK 1: Wykonaj analizę konkurencji na rynku lokalnym

Zrozumienie działań lokalnej konkurencji oraz ich strategii może pomóc w zidentyfikowaniu kluczowych obszarów do optymalizacji oraz wyróżnieniu się na tle innych firm w danym regionie. Przeprowadzając analizę konkurencji SEO na rynku lokalnym, zidentyfikujesz mocne i słabe strony rywali oraz wyciągniesz wnioski, które pozwolą skuteczniej pozycjonować swoją witrynę i przyciągnąć więcej lokalnych klientów.

Jak samemu zrobić analizę konkurencji pod pozycjonowanie lokalne? Poradnik krok po kroku

Zidentyfikuj głównych konkurentów na rynku lokalnym, którzy są widoczni w wynikach wyszukiwania dla kluczowych fraz związanych z Twoją działalnością – możesz skorzystać w tym celu z płatnych narzędzi SEO: Ahrefs, SEMrush, Semstorm czy Senuto.
Przeanalizuj słowa kluczowe, na które pozycjonują się lokalnie Twoi konkurencji, i zidentyfikuj te, które mają największy potencjał ruchu oraz największe znaczenie dla Twojej firmy. Narzędzia takie jak Ahrefs, SEMrush czy Moz mogą być pomocne w tym procesie.
Przeanalizuj liczbę zaindeksowanych witryn konkurencji.
Sprawdź wiek i reputację domen konkurencyjnych.
Sprawdź, od kiedy konkurencyjne na rynku lokalnym firmy stosują aktywne pozycjonowanie regionalne.
Zweryfikuj najlepiej wypozycjonowane i generujące największy ruch strony w serwisach konkurencyjnych.
Zbadaj strukturę oraz zawartość stron konkurentów, aby zrozumieć, jak zoptymalizowane są ich witryny pod kątem lokalnego SEO. Przyjrzyj się także jakości treści oraz temu, jak dokładnie zoptymalizowane są nagłówki Hx, meta tagi, atrybuty ALT, a także wewnętrzne linkowanie i zewnętrzne linkowanie..
Dokładnie przeanalizuj profil linkowy lokalnej konkurencji, aby zrozumieć, jakie źródła linków są dla nich najbardziej wartościowe. Skup się na jakości i różnorodności źródeł – przede wszystkim linków lokalnych, a także na tym, jaki anchor text posiada dany link. Narzędzia takie jak Ahrefs, Majestic czy Moz pomogą Ci w tej analizie.
Na podstawie zebranych informacji zidentyfikuj luki w strategiach lokalnego SEO konkurencji. Może to obejmować brakujące słowa kluczowe, niewykorzystane techniki link building, słabą jakość treści lub braki w optymalizacji strony.

Przeczytaj szczegółowy samouczek, który pomoże Ci w pozycjonowaniu lokalnym:

Analiza konkurencji SEO – jak zrobić badanie konkurencji z Google?

KROK 2: Wykonaj badanie lokalnych słów kluczowych

Badanie słów kluczowych pod kątem pozycjonowania regionalnego to proces zrozumienia, w jaki sposób ludzie szukają lokalnych usług, które oferujesz.

Słowa kluczowe dla pozycjonowania lokalnego mogą zawierać nie tylko nazwy świadczonych usług i oferowanych produktów zestawione z nazwą miasta, w którym znajduje się siedziba firmy, ale także w duecie z nazwami okolicznych miejscowości lub nazwą województwa czy regionu (jeśli zasięg Twojego biznesu obejmuje taki teren).

Jak samemu zrobić badanie słów kluczowych pod pozycjonowanie lokalne? Poradnik krok po kroku

Zacznij od sporządzenia listy słów kluczowych związanych z Twoją branżą lub usługami, które oferujesz. Na przykład, jeśli prowadzisz kwiaciarnię, mogą to być słowa takie jak "bukiety", "wiązanki", "kwiaty na ślub" itp.
Połącz te słowa kluczowe z lokalizacją, w której prowadzisz działalność. Dla kwiaciarni w Krakowie, lokalne frazy kluczowe mogą obejmować "kwiaciarnia Kraków", "bukiety Kraków" czy "kwiaty na ślub Kraków".
Użyj narzędzi do badania słów kluczowych, takich jak Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush, Semstorm lub Senuto, aby zbadać konkurencyjność i liczbę wyszukiwań lokalnych fraz kluczowych. Dzięki tym narzędziom możesz również odkryć dodatkowe słowa kluczowe, na które konkurencja może pozycjonować się lokalnie.
Wprowadź wybrane lokalne słowa kluczowe w wyszukiwarkę Google i przeanalizuj, jakie witryny pojawiają się w wynikach wyszukiwania, aby sprawdzić, czy osoby wyszukujące chcą robić zakupy w pobliżu, a więc czy intencja wyszukiwania jest rzeczywiście lokalna. Jeśli w wynikach wyszukiwania dostrzeżesz 3-pak lokalny lub lokalne wyniki organiczne, intencja użytkownika jest lokalna.
Przypisz lokalne słowa kluczowe do poszczególnych podstron w serwisie – jeśli dotyczą bardzo różnych usług, przypisz je do osobnych podstron, a jeśli są ukierunkowane na tę samą usługę, przypisz je do tej samej strony.

Przeczytaj szczegółowy samouczek, który pomoże Ci w pozycjonowaniu lokalnym:

Słowa kluczowe (keywords) w SEO – pozycjonowaniu stron

KROK 3: Wybierz wersję domeny z www lub bez www i wykonaj przekierowania

W trakcie optymalizacji strony pod kątem pozycjonowania lokalnego ważne jest, aby zdecydować, czy strona ma być dostępna w wersji z "www" lub bez "www" w adresie URL. Wybór jednej wersji i wykonanie przekierowania 301 pomogą uniknąć problemów z duplikacją treści, co może wpłynąć negatywnie na pozycję strony w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Jak samemu wybrać wersję domeny i wykonać przekierowania pod pozycjonowanie lokalne? Poradnik krok po kroku

Sprawdź indeksację swojej domeny w Google, aby określić, którą wersję witryny preferują roboty wyszukiwarki.
Przeanalizuj profil linkowy, biorąc pod uwagę obecne indeksowanie strony oraz wersję domeny z większością odnośników zewnętrznych.
Na podstawie wyników analizy wybierz wersję domeny z "www" lub bez "www", a następnie utwórz przekierowanie 301 dla wybranej wersji, korzystając z darmowego generatora .htaccess.
Upewnij się, że linkowanie wewnętrzne jest poprawne i zweryfikuj wersje adresów w mapie strony (sitemap).

Przeczytaj szczegółowe samouczki, które pomogą Ci w pozycjonowaniu lokalnym:

KROK 4: Zastosuj certyfikat SSL oraz protokół HTTPS

Wprowadzenie certyfikatu SSL oraz protokołu HTTPS na stronie internetowej ma kluczowe znaczenie dla bezpieczeństwa użytkowników, a także dla pozycjonowania lokalnego. Certyfikat SSL szyfruje dane przesyłane między serwerem a przeglądarką użytkownika, co zwiększa bezpieczeństwo przekazywanych informacji.

Jak samemu zastosować certyfikat SSL i protokół HTTPS pod pozycjonowanie lokalne? Poradnik krok po kroku

Wybierz renomowanego dostawcę certyfikatów SSL – upewnij się, że dostawca oferuje certyfikaty kompatybilne z większością przeglądarek i gwarantuje wysoki poziom bezpieczeństwa.
Zakup certyfikat SSL – nabywając certyfikat, będziesz miał pewność, że Twoja witryna korzysta z odpowiedniego poziomu zabezpieczeń.
Skontaktuj się z dostawcą usług hostingowych lub administratorem serwera, aby pomógł Ci zainstalować certyfikat na serwerze.
Skonfiguruj przekierowania z HTTP na HTTPS – ustaw przekierowanie 301, aby automatycznie przekierowywać użytkowników i roboty wyszukiwarek z wersji HTTP na HTTPS.
Przejrzyj swoją witrynę i zaktualizuj wszelkie linki oraz ścieżki, aby były zgodne z protokołem HTTPS.
Upewnij się, że wszystkie elementy witryny (obrazy, skrypty, arkusze stylów) są ładowane przez HTTPS.
W mapie strony (sitemap) zamieść linki do wersji HTTPS stron, aby ułatwić wyszukiwarkom indeksowanie zasobów.

Przeczytaj szczegółowe samouczki, które pomogą Ci w pozycjonowaniu lokalnym:

KROK 5: Zainstaluj statystyki Google Analytics

Google Analytics to niezbędne narzędzie do monitorowania ruchu na stronie internetowej, które pozwala na analizę zachowań użytkowników, źródeł ruchu i efektywności pozycjonowania lokalnego.

Jak samemu zainstalować statystyki Google Analytics pod pozycjonowanie lokalne? Poradnik krok po kroku

Jeśli jeszcze nie posiadasz konta, odwiedź stronę https://analytics.google.com/ i zarejestruj się, korzystając z istniejącego konta Google lub tworząc nowe.
Po zalogowaniu do panelu Google Analytics, dodaj swoją witrynę jako nową "Własność" w sekcji "Administracja". Następnie podaj adres URL swojej strony oraz inne wymagane informacje.
Po dodaniu strony, otrzymasz unikalny kod śledzenia, który należy umieścić w swojej witrynie internetowej. Kod ten pozwoli na zbieranie danych o ruchu na Twojej stronie.
Wklej kod śledzenia na swojej stronie, zgodnie z instrukcjami dostarczonymi przez Google. Zazwyczaj należy umieścić go we wszystkich szablonach stron, tuż przed zamknięciem tagu .
Po umieszczeniu kodu na stronie, poczekaj kilka godzin, a następnie sprawdź, czy Google Analytics zaczęło zbierać dane. Możesz to zrobić, sprawdzając sekcję "Real Time" w panelu Google Analytics.

Przeczytaj szczegółowy samouczek, który pomoże Ci w pozycjonowaniu lokalnym:

Google Analytics – jak zainstalować, skonfigurować i podłączyć statystyki?

KROK 6: Zainstaluj Google Search Console

Google Search Console to istotne narzędzie, które pozwala monitorować wydajność Twojej strony w wynikach wyszukiwania. Pomaga również w optymalizacji witryny pod kątem wyszukiwarek, co jest niezwykle ważne w kontekście pozycjonowania lokalnego.

Jak samemu zainstalować Google Search Console pod pozycjonowanie lokalne? Poradnik krok po kroku

Jeśli jeszcze nie posiadasz konta, odwiedź stronę https://search.google.com/search-console/ i zarejestruj się, korzystając z istniejącego konta Google lub tworząc nowe.
Po zalogowaniu do panelu, dodaj swoją witrynę jako nową "Własność" klikając na przycisk "Dodaj własność" i podając adres URL swojej witryny.
Aby potwierdzić, że jesteś właścicielem witryny, wybierz jedną z dostępnych metod weryfikacji. Możesz to zrobić, np. poprzez umieszczenie pliku HTML na serwerze, dodanie metatagu na stronie lub skorzystanie z Google Analytics.
Po zweryfikowaniu własności witryny, zaczniesz otrzymywać raporty oraz dane dotyczące wydajności witryny w lokalnych wynikach wyszukiwania. Monitoruj te informacje, aby zidentyfikować obszary wymagające poprawy lub optymalizacji pod kątem pozycjonowania lokalnego.
Aby ułatwić Google indeksowanie Twojej witryny i usprawnić pozycjonowanie lokalne, prześlij mapę strony (sitemap) w formacie XML w sekcji "Mapy strony" w panelu Google Search Console.

Przeczytaj szczegółowy samouczek, który pomoże Ci w pozycjonowaniu lokalnym:

Google Search Console – jak założyć i skonfigurować konto?

KROK 7: Sprawdź indeksację i dostępność strony dla robotów wyszukiwarek

Indeksacja strony i jej dostępność dla robotów wyszukiwarek to kluczowe aspekty, które wpływają na pozycjonowanie lokalne. Regularnie monitoruj te aspekty i wprowadzaj niezbędne zmiany, aby utrzymać wysoką widoczność swojej witryny w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Jak samemu sprawdzić indeksację i dostępność strony dla robotów wyszukiwarek pod pozycjonowanie lokalne? Poradnik krok po kroku

Upewnij się, że plik robots.txt na Twojej stronie nie blokuje istotnych zasobów ani sekcji witryny dla robotów wyszukiwarek. Plik ten powinien znajdować się w katalogu głównym strony (np.example.com/robots.txt).
Skorzystaj z narzędzia "URL Inspection" w panelu Google Search Console, aby sprawdzić, czy dana strona jest indeksowana oraz czy Google może swobodnie ją przeszukiwać.
Upewnij się, że na stronie nie występują meta tagi "noindex" ani "nofollow" w przypadku istotnych podstron, które mają być indeksowane przez wyszukiwarki.
Długi czas ładowania strony może utrudnić indeksowanie przez roboty wyszukiwarek. Skorzystaj z narzędzi takich jak Google PageSpeed Insights, aby zidentyfikować obszary wymagające optymalizacji.
Ułatw indeksowanie swojej witryny i pozycjonowanie lokalne, przesyłając mapę strony (sitemap) w formacie XML za pomocą Google Search Console. To pozwoli wyszukiwarkom łatwiej odnaleźć i indeksować Twoje podstrony.

Przeczytaj szczegółowy samouczek, który pomoże Ci w pozycjonowaniu lokalnym:

Indeksowanie stron w Google – jak sprawdzić i przyspieszyć indeksację w wyszukiwarce?

KROK 8: Dostosuj stronę do urządzeń mobilnych

Responsywność strony ma duży wpływ na lokalne SEO, ponieważ jest to odpowiedź na rosnącą liczbę wyszukiwań na urządzeniach mobilnych.

Jak samemu dostosować stronę do urządzeń mobilnych pod pozycjonowanie lokalne? Poradnik krok po kroku

Skorzystaj z narzędzi, takich jak Google Mobile-Friendly Test, aby sprawdzić, czy Twoja witryna jest dostosowana do urządzeń mobilnych i czy spełnia oczekiwania wyszukiwarek.
Upewnij się, że design strony jest responsywny, czyli automatycznie dostosowuje się do różnych rozdzielczości ekranów i urządzeń.
Optymalizuj czas ładowania, redukując rozmiar plików, stosując kompresję oraz optymalizując obrazy i multimedia.
Dostosuj menu nawigacyjne i strukturę witryny tak, aby były łatwe w obsłudze na ekranach dotykowych.
Regularnie sprawdzaj wygląd i funkcjonalność witryny na różnych urządzeniach mobilnych i przeglądarkach, aby zapewnić komfort użytkowania dla jak najszerszej grupy odbiorców.

KROK 9: Zadbaj o prędkość strony

Prędkość strony ma istotne znaczenie dla użytkowników oraz wyszukiwarek, wpływając na pozycjonowanie lokalne. Użytkownicy oczekują szybkiego ładowania, natomiast wyszukiwarki, takie jak Google czy Bing, uwzględniają szybkość wczytywania strony jako jeden z czynników rankingowych, który ma wpływ na SEO lokalne.

Jak samemu zadbać o prędkość strony pod pozycjonowanie lokalne? Poradnik krok po kroku

Użyj narzędzi, takich jak Google PageSpeed Insights czy GTmetrix, aby zidentyfikować problemy wpływające na prędkość witryny i otrzymać sugestie dotyczące optymalizacji.
Skompresuj obrazy, korzystając z narzędzi, takich jak TinyPNG lub ImageOptim, aby zmniejszyć ich rozmiar bez utraty jakości. Rozważ zastosowanie formatów takich jak WebP dla dodatkowej kompresji.
Zredukuj ilość zapytań do serwera, minifikując i łącząc pliki CSS oraz JavaScript. Możesz użyć narzędzi, takich jak UglifyJS dla JavaScript i cssnano dla CSS.
Włącz kompresję Gzip lub Brotli na serwerze, aby zmniejszyć rozmiar przesyłanych danych.
Użyj systemu cache na poziomie serwera i przeglądarki, aby zmniejszyć czas ładowania strony dla powracających użytkowników.
Wykorzystaj techniki takie jak "lazy loading" dla obrazów oraz "async" i "defer" dla plików JavaScript, aby przyspieszyć renderowanie strony i usprawnić pozycjonowanie lokalne.

KROK 10: Wyklucz niektóre strony z indeksowania

W procesie indeksowania strony przez wyszukiwarki, takie jak Google czy Bing, warto poinformować roboty, które strony nie powinny być indeksowane. Może to dotyczyć stron z wewnętrznymi danymi, archiwami czy tymczasowymi treściami, które nie są istotne dla wyszukiwania i pozycjonowania lokalnego.

Jak samemu wykluczyć niektóre strony z indeksowania pod pozycjonowanie lokalne? Poradnik krok po kroku

Użyj pliku robots.txt: Tworząc plik robots.txt w głównym katalogu strony, można dodać instrukcje dla robotów wyszukiwarek, które strony mają pomijać podczas indeksowania. Dodaj wskazówki „Disallow” dla każdej ścieżki, której nie chcesz uwzględniać w indeksie.
Ustaw meta tag "noindex" na stronach, których nie chcesz indeksować.
W przypadku już zaindeksowanych stron, które chcesz usunąć z indeksu Google, zaloguj się do Google Search Console, przejdź do sekcji "Usuwanie adresów URL" i złóż prośbę o usunięcie danej strony.
Jeśli masz zduplikowane treści na stronie, wskaż kanoniczny adres URL, który określi, która wersja witryny ma być widoczna w wynikach wyszukiwania i pozycjonowana lokalnie.

KROK 11: Zadbaj o właściwą strukturę strony

Właściwa struktura witryny ma duży wpływ na SEO lokalne, ponieważ ułatwia robotom wyszukiwarek, takim jak Google czy Bing, zrozumienie i indeksowanie treści. Ponadto, czytelna i łatwa w nawigacji struktura strony poprawia doświadczenie użytkownika.

Jak samemu zadbać o strukturę strony pod pozycjonowanie lokalne? Poradnik krok po kroku

Stwórz logiczną hierarchię witryny – ułóż treści na stronie w sposób hierarchiczny, zaczynając od najważniejszych kategorii, a następnie przechodząc do podkategorii i podstron. Ułatwi to robotom wyszukiwarek zrozumienie tematyki witryny oraz użytkownikom nawigowanie po niej.
Ułatwiaj nawigację: Wprowadź intuicyjne menu nawigacyjne, ścieżki breadcrumbs oraz linki wewnętrzne, które pomogą użytkownikom szybko odnaleźć poszukiwane informacje.
Wykorzystaj linki wewnętrzne, aby połączyć powiązane ze sobą treści i ułatwić robotom wyszukiwarek indeksowanie strony. Staraj się, aby każda podstrona była osiągalna w maksymalnie 3-4 kliknięciach od strony głównej.
Stwórz mapę strony w formatach XML i HTML, aby ułatwić robotom wyszukiwarek indeksowanie oraz użytkownikom nawigację po witrynie. Zaktualizuj mapę strony, gdy wprowadzane są zmiany w strukturze lub dodawane są nowe treści.

KROK 12: Zadbaj o przyjazne adresy URL

Przyjazny adres URL ma istotny wpływ na pozycjonowanie lokalne, ponieważ wpływa na doświadczenie użytkownika oraz zdolność wyszukiwarek do indeksowania i rozumienia treści na stronie.

Jak samemu zadbać o przyjazne adresy URL pod pozycjonowanie lokalne? Poradnik krok po kroku

Utrzymuj prostą i przejrzystą strukturę adresów URL, które są łatwe do zrozumienia zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek. Unikaj nieczytelnych ciągów znaków oraz niepotrzebnych parametrów.
W miarę możliwości, dołączaj lokalne słowa kluczowe do adresów URL. Na przykład, jeśli prowadzisz sieć kwiaciarni, to dla oddziału w Krakowie, Twój adres URL może wyglądać tak: "example.com/kwiaciarnia-krakow". Pamiętaj jednak, aby nie przesadzać z ilością słów kluczowych w adresie URL.
Upewnij się, że Twoje adresy URL są czytelne i zrozumiałe dla użytkowników. Unikaj długich ciągów znaków, specjalnych znaków oraz wielkich liter. Krótkie, opisowe adresy URL ułatwiają użytkownikom zrozumienie, co mogą znaleźć na danej stronie.
Stosuj spójną konwencję nazewnictwa adresów URL na całej stronie internetowej. Dzięki temu, użytkownicy będą mieli łatwiejszą nawigację po stronie, a wyszukiwarki będą lepiej indeksować jej zawartość.
Sprawdź, czy Twoje adresy URL są poprawnie wyświetlane na różnych przeglądarkach i urządzeniach. Niektóre znaki specjalne mogą powodować problemy z kompatybilnością, co może wpłynąć na doświadczenie użytkownika oraz wyniki pozycjonowania.
Używaj małych liter, a poszczególne słowa oddzielaj myślnikami, aby ułatwić odczytanie adresów URL zarówno przez użytkowników, jak i roboty wyszukiwarek.

Przeczytaj szczegółowy samouczek, który pomoże Ci w pozycjonowaniu lokalnym:

Adres URL – co to jest, jak wygląda i jak stworzyć przyjazny link? Kompletny przewodnik

KROK 13: Utwórz mapę strony w wersji XML i HTML

Mapa strony jest istotnym elementem optymalizacji SEO, zarówno w kontekście lokalnym, jak i globalnym. Dostarcza wyszukiwarkom informacji na temat struktury Twojej witryny internetowej oraz ułatwia indeksowanie jej zawartości. W celu poprawy pozycjonowania lokalnego, warto utworzyć mapy strony zarówno w wersji XML, jak i HTML szczególnie w przypadku prowadzenia firmy z wieloma lokalizacjami.

Jak samemu utworzyć mapę strony w wersji XML i HTML pod pozycjonowanie lokalne? Poradnik krok po kroku

Utwórz mapę strony w wersji XML za pomocą Google Search Console, XML Sitemaps Generator czy Yoast SEO (dla WordPress). Po utworzeniu mapy XML, zarejestruj ją w konsolach dla webmasterów, takich jak Google Search Console czy Bing Webmaster Tools.
Utwórz mapę strony w wersji HTML ręcznie, korzystając z edytora tekstu lub HTML, bądź za pomocą narzędzi online, takich jak WriteMaps czy DYNO Mapper. Umieść ją w stopce swojej witryny internetowej, aby ułatwić nawigację użytkownikom.
W przypadku pozycjonowania lokalnego, upewnij się, że mapa obejmuje wszystkie istotne podstrony związane z Twoim obszarem działania. Wyróżnij te strony, które zawierają informacje o usługach, produktach oraz lokalizacji, tak aby wyszukiwarki miały lepsze pojęcie o tym, co oferujesz w danym regionie.
Pamiętaj, aby regularnie aktualizować mapę strony, zwłaszcza gdy dodajesz nowe podstrony, treści czy zmieniasz strukturę swojej witryny. Dzięki temu wyszukiwarki będą na bieżąco z Twoją stroną, a użytkownicy będą mogli łatwo odnaleźć nowe treści.

KROK 14: Ustaw tagi tytułowe – title

Tag tytułowy, czyli title, ma olbrzymi wpływ na pozycjonowanie lokalne strony, ponieważ informuje wyszukiwarki oraz użytkowników o tematyce i zawartości witryny, a w przypadku regionalnego SEO często także o lokalizacji firmy.

Właściwe ustawienie tagów tytułowych dla stron lokalnych może zwiększyć widoczność Twojej witryny w wynikach wyszukiwania i przyciągnąć więcej klientów z okolicy.

Jak samemu ustawić title pod pozycjonowanie lokalne? Poradnik krok po kroku

Umieść w tytule strony lokalne słowa kluczowe, uwzględniające nazwę miasta czy dzielnicy. Na przykład, jeśli prowadzisz restaurację w Warszawie, tag tytułowy może wyglądać tak: "Restauracja Smakosz – Tradycyjna kuchnia polska w Warszawie".
Unikaj nadmiernego, sztucznego i nienaturalnego stosowania słów kluczowych.
Pamiętaj, że tagi tytułowe powinny być czytelne i zrozumiałe dla użytkowników.
Zadbaj o odpowiednią długość tagu tytułowego, która powinna wynosić między 50 a 60 znaków ze spacjami.
Upewnij się, że każda podstrona w Twoim serwisie ma unikalny tag tytułowy, który odzwierciedla jej treść. Dzięki temu wyszukiwarki będą lepiej indeksować Twoją witrynę, a użytkownicy będą mogli łatwiej odnaleźć interesujące ich informacje. Będzie miało to pozytywny wpływ na pozycjonowanie lokalne.
Skorzystaj z bezpłatnego narzędzia, aby sprawdzić podgląd title w wynikach wyszukiwania i poprawić pozycjonowanie lokalne.

Przeczytaj szczegółowe samouczki, który pomogą Ci w pozycjonowaniu lokalnym:

KROK 15: Ustaw meta tagi opisowe – description

Meta description to istotny element pozycjonowania lokalnego, ponieważ wpływa na to, jak Twoja strona internetowa jest prezentowana w wynikach wyszukiwania. Poprawnie ustawione meta tagi opisowe, wskazujące m.in. lokalizację firmy, mogą zwiększyć klikalność (CTR) i przyciągnąć więcej lokalnych użytkowników.

Jak samemu ustawić meta description pod pozycjonowanie lokalne? Poradnik krok po kroku

Dodaj lokalne słowa kluczowe w meta description, takie jak nazwa miasta czy dzielnicy, aby pokazać wyszukiwarkom i użytkownikom, że Twoja witryna oferuje treści związane z określonym obszarem geograficznym.
Umieść krótki, ale atrakcyjny opis strony, zachęcając użytkowników do kliknięcia na link.
Zadbaj o odpowiednią długość meta description: między 150 a 160 znaków ze spacjami.
Staraj się unikać nadmiernego stosowania słów kluczowych w meta description.
Upewnij się, że każda podstrona w Twoim serwisie ma unikalny meta description, który odzwierciedla jej treść.
Wzywaj do działania – umieść w meta description CTA, które zachęci użytkowników do odwiedzenia Twojej witryny.
Skorzystaj z bezpłatnego narzędzia, aby sprawdzić podgląd meta description w wynikach wyszukiwania i poprawić pozycjonowanie lokalne.

Przeczytaj szczegółowe samouczki, który pomogą Ci w pozycjonowaniu lokalnym:

KROK 16: Ustaw nagłówki Hx

Nagłówki Hx (H1, H2, H3 itd.) mają duży wpływ na lokalne SEO. Właściwe zastosowanie nagłówków Hx pozwala na strukturyzację treści na stronie, ułatwiając zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom zrozumienie hierarchii informacji i umożliwiając czytelnikom szybsze dotarcie do najbardziej istotnych sekcji.

Jak samemu ustawić nagłówki Hx pod pozycjonowanie lokalne? Poradnik krok po kroku

Umieść w nagłówkach Hx lokalne słowa kluczowe, aby wzmocnić sygnał lokalizacji i wesprzeć proces pozycjonowania.
Użyj nagłówka H1 tylko raz na danej stronie: H1 to najważniejszy nagłówek, który powinien zawierać główny temat strony.
Wykorzystuj nagłówki H2 i H3 do strukturyzacji i organizowania treści w witrynie.
Upewnij się, że Twoja witryna stosuje logiczną hierarchię nagłówków, zaczynając od H1, a następnie kolejno H2, H3 itd. W ten sposób ułatwisz wyszukiwarkom indeksowanie strony oraz zrozumienie jej struktury.
Unikaj nadmiernego stosowania lokalnych słów kluczowych w nagłówkach – zbyt duża liczba słów kluczowych może być odbierana jako spam przez wyszukiwarki, co może wpłynąć negatywnie na lokalne pozycjonowanie strony.
Stosuj nagłówki Hx w taki sposób, aby ułatwiać czytelnikom zrozumienie i przeglądanie treści. Dobrze zorganizowane nagłówki pomagają użytkownikom szybko znaleźć interesujące informacje i mają wpływ na pozycjonowanie lokalne.

Przeczytaj szczegółowe samouczki, które pomogą Ci w pozycjonowaniu lokalnym:

KROK 17: Zoptymalizuj treść na stronach

Optymalizacja treści pod kątem pozycjonowania lokalnego jest kluczowa, jeśli chcesz przyciągnąć klientów z okolicy i poprawić widoczność Twojej witryny w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Jak samemu zoptymalizować treść na stronach pod pozycjonowanie lokalne? Poradnik krok po kroku

Stwórz unikalne, wartościowe treści, które będą przydatne dla lokalnych użytkowników. Zawieraj informacje o swojej działalności, usługach, produktach czy wydarzeniach lokalnych, które mogą zainteresować potencjalnych klientów.
Wprowadź lokalne słowa kluczowe do treści na swojej stronie. Pamiętaj jednak, aby nie przesadzać z ich liczbą.
Używaj prostego i jasnego języka.
Stosuj odpowiednie formatowanie, takie jak krótkie akapity, listy punktowane, pogrubienia czy kursywy, aby ułatwić czytanie i zrozumienie treści przez użytkowników.
Jeśli prowadzisz działalność w kilku lokalizacjach, rozważ stworzenie dedykowanych stron landing page dla każdej z nich. W ten sposób lepiej dostosujesz treść do lokalnych potrzeb i zwiększysz szansę na lepsze pozycjonowanie lokalne.

Przeczytaj szczegółowy samouczek, który pomoże Ci w pozycjonowaniu lokalnym:

SEO copywriting – jak pisać treści na stronę i optymalizować teksty pod kątem SEO? Kompletny poradnik od A do Z

KROK 18: Ustaw dane strukturalne

Dane strukturalne pozwalają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć i interpretować zawartość Twojej witryny. Poprawne ustawienie danych strukturalnych dla pozycjonowania lokalnego może zwiększyć widoczność Twojej strony w wynikach wyszukiwania.

Jak samemu ustawić dane strukturalne pod pozycjonowanie lokalne? Poradnik krok po kroku

Wprowadź do kodu strony znaczniki LocalBusiness schema, które zawierają informacje o Twojej działalności, takie jak nazwa, adres, numer telefonu, godziny otwarcia czy opinie klientów. W ten sposób wyszukiwarki będą lepiej rozumieć, że Twoja witryna ma związek z konkretną lokalizacją.
Wykorzystaj dane strukturalne dla geolokalizacji, aby wskazać dokładną lokalizację Twojego biznesu. Dzięki temu wyszukiwarki będą mogły precyzyjniej przedstawiać Twoją witrynę w wynikach wyszukiwania lokalnego.
Zastosuj schema markup dla danych organizacyjnych, takich jak logo, opis, czy linki do profili w mediach społecznościowych. Pozwoli to wyszukiwarkom na lepsze zrozumienie Twojej witryny i może przyczynić się do wyświetlenia bogatszych rich snippets w wynikach wyszukiwania.
Jeśli oferujesz konkretne produkty lub usługi, warto dodać odpowiednie dane uporządkowane, aby ułatwić wyszukiwarkom zrozumienie i kategoryzację Twojej oferty.
Użyj narzędzi takich jak Google Structured Data Testing Tool czy Schema Markup Validator, aby upewnić się, że Twoje dane strukturalne są poprawne i zgodne z wytycznymi wyszukiwarek.

KROK 19: Zoptymalizuj grafiki i multimedia

Optymalizacja grafik i multimediów jest istotna dla ogólnej wydajności strony oraz dla pozycjonowania lokalnego. Właściwie zoptymalizowane grafiki i multimedia mogą przyciągnąć większą liczbę lokalnych użytkowników i wpłynąć na ich dłuższe zatrzymanie na stronie.

Jak samemu zoptymalizować grafiki i multimedia pod pozycjonowanie lokalne? Poradnik krok po kroku

Wybieraj odpowiednie formaty plików dla swoich grafik, takie jak JPEG dla zdjęć czy SVG dla wektorowych ilustracji. Dostosuj format do rodzaju zawartości, aby osiągnąć jak najlepszą jakość przy jak najmniejszym rozmiarze pliku.
Zmniejsz rozmiar plików graficznych, nie tracąc przy tym na ich jakości. Używaj narzędzi do kompresji, takich jak TinyPNG czy ImageOptim, aby zmniejszyć rozmiar plików i przyspieszyć ładowanie strony.
Dodawaj opisowe tagi ALT do swoich grafik, zawierające lokalne słowa kluczowe. Atrybuty ALT pomagają wyszukiwarkom zrozumieć, o czym jest dana grafika, a także poprawiają dostępność witryny dla osób korzystających z czytników ekranowych.
Nazywaj pliki graficzne i multimedialne w sposób związany z lokalizacją, używając słów kluczowych, takich jak nazwa miasta czy dzielnicy. W ten sposób zwiększysz szanse na wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania lokalnego.
Jeśli na stronie umieszczone są wideo czy inne multimedia, upewnij się, że są zoptymalizowane pod kątem szybkości ładowania oraz responsywności. Używaj odtwarzaczy, takich jak YouTube czy Vimeo, które automatycznie dostosowują jakość wideo do szybkości łącza użytkownika.

KROK 20: Skorzystaj z usługi Profil Firmy w Google, załóż wizytówkę i zintegruj ją ze stroną

Profil firmy w Google (dawniej Google Moja Firma) to darmowa usługa, która umożliwia założenie wizytówki z kluczowymi informacjami o Twojej firmie. Jest to jeden z kluczowych czynników rankingowych, który ma istotny wpływ na pozycjonowanie lokalne.

Sam Google twierdzi, że klienci są o 70% bardziej skłonni do odwiedzenia stron z pełnym profilem firmy, a także o 50% bardziej skłonni do rozważenia zakupu od nich (źródło: support.google.com). Zoptymalizowany profil firmy w Google jest niezbędny dla lokalnego SEO, jeśli chcesz przyciągnąć więcej klientów z okolicy.

Jak samemu założyć wizytówkę w Google pod pozycjonowanie lokalne? Poradnik krok po kroku

Przejdź na stronę Profil Firmy w Google (https://www.google.com/intl/pl_pl/business/), a następnie dodaj swoją firmę, podając niezbędne informacje, takie jak nazwa, adres, numer telefonu, godziny otwarcia i kategorie.
Zweryfikuj swoją firmę – Google przeważnie robi to poprzez wysłanie listu z kodem weryfikacyjnym na podany adres. Po otrzymaniu kodu, wprowadź go w panelu Profil Firmy, aby dokończyć proces weryfikacji.
Uzupełnij wizytówkę, dodając więcej informacji o firmie, takich jak opis firmy, zdjęcia, usługi czy produkty. Im więcej wartościowych informacji udostępnisz, tym większa szansa, że potencjalni klienci zainteresują się Twoim biznesem.
Umieść na swojej stronie odnośnik do wizytówki w Google, aby ułatwić użytkownikom dostęp do dodatkowych informacji o Twoim biznesie.
Dodaj na stronie mapę Google z lokalizacją firmy oraz przycisk, który pozwoli użytkownikom na łatwe przekierowanie do Google Maps.
Zachęcaj klientów do wystawiania opinii – opinie klientów są ważnym elementem pozycjonowania lokalnego. Zachęcaj swoich klientów do wystawiania opinii na Twojej wizytówce w Google, a następnie regularnie odpowiadaj na te opinie, pokazując, że zależy Ci na ich zdaniu.
Jeśli nie posiadasz jeszcze własnej strony www, za pomocą Business Site Google możesz utworzyć prostą stronę internetową bez konieczności posiadania umiejętności programistycznych.

Przeczytaj szczegółowy samouczek, który pomoże Ci w pozycjonowaniu lokalnym:

Pozycjonowanie w Mapach Google – SEO wizytówki Google Maps

KROK 21: Zadbaj o spójność NAP

NAP oznacza "Name, Address, Phone" (pol. Nazwa, Adres, Telefon). Jest to zestaw informacji kontaktowych przedsiębiorstwa, który powinien być spójny i dokładny we wszystkich miejscach w internecie, takich jak strony internetowe, portale branżowe, katalogi czy profile w mediach społecznościowych.

Spójność informacji NAP jest ważna dla lokalnego SEO, ponieważ wyszukiwarki takie jak Google, uwzględniają te informacje przy ocenie i rankingowaniu witryn w lokalnych wynikach wyszukiwania. Spójność NAP wpływa na wiarygodność i autorytet firmy, co może przekładać się na lepsze pozycjonowanie witryny w wynikach wyszukiwania.

Jak samemu zadbać o spójność NAP pod pozycjonowanie lokalne? Poradnik krok po kroku

Wykorzystaj katalogi firm (np. PanoramaFirm.pl, Pkt.pl, Yellowpages.pl czy Targeo.pl), katalogi branżowe (np. ZnanyLekarz.pl, DobryMechanik.pl) oraz katalogi regionalne, aby dodać NAP i stworzyć niejako wizytówkę firmy. Wiele z tych stron ma wysoką wartość SEO i może pomóc zwiększyć widoczność Twojego biznesu w lokalnych wynikach wyszukiwania.
Pamiętaj o regularnym monitorowaniu i aktualizowaniu swoich wpisów.
Umieść NAP na swojej stronie internetowej, na przykład w stopce, na podstronie "kontakt" czy na stronie głównej. Dzięki temu odwiedzający będą mogli łatwo znaleźć podstawowe informacje o Twoim biznesie, a wyszukiwarki będą miały kolejne źródło danych do indeksacji.
Umieść NAP w mediach społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter, Instagram czy LinkedIn.
Upewnij się, że informacje o Twojej firmie są spójne we wszystkich miejscach, w których je publikujesz, zarówno na Twojej stronie internetowej, jak i na innych witrynach, takich jak katalogi firm czy profile w mediach społecznościowych. Spójność danych NAP pozwala wyszukiwarkom na łatwiejsze powiązanie Twojej firmy z konkretną lokalizacją.

KROK 22: Zbuduj bazę pozytywnych opinii o firmie

Budując bazę pozytywnych opinii o firmie, zwiększasz widoczność swojego biznesu w lokalnych wynikach wyszukiwania oraz budujesz zaufanie wśród potencjalnych klientów. Pamiętaj, że proces ten wymaga czasu i zaangażowania, ale przynosi szereg korzyści dla pozycjonowania lokalnego.

Jak samemu zbudować bazę pozytywnych opinii o firmie pod pozycjonowanie lokalne? Poradnik krok po kroku

Zapewnij doskonałą obsługę klienta – zadbaj o jakość swoich usług lub produktów oraz o profesjonalne podejście do klientów. Zadowoleni klienci są bardziej skłonni do wystawiania pozytywnych opinii.
Zachęcaj do wystawiania opinii – poproś swoich klientów o podzielenie się swoimi doświadczeniami, np. przez e-mail, SMS czy przy okazji wizyty w Twoim lokalu. Pamiętaj jednak, aby nie oferować żadnych zachęt za pozytywne opinie, gdyż może to naruszać zasady serwisów z opiniami.
Śledź opinie wystawiane na różnych platformach, takich jak Google, Facebook, Opineo, Ceneo, czy TripAdvisor. W ten sposób będziesz mógł szybko reagować na pojawiające się komentarze, zarówno pozytywne, jak i negatywne.
Regularnie odpowiadaj na opinie klientów, zarówno te pozytywne, jak i negatywne. Podziękuj za pozytywne komentarze i wykaż się otwartością na sugestie. W przypadku negatywnych opinii, postaraj się zrozumieć problem i zaproponuj rozwiązanie. Profesjonalne podejście do krytyki może przekształcić niezadowolonych klientów w lojalnych.
Poprawiaj jakość usług – opinie klientów mogą pomóc Ci w identyfikacji obszarów, które wymagają poprawy. Wykorzystaj te informacje, aby nieustannie doskonalić swoje usługi i produkty, co przełoży się na coraz lepsze opinie, większe zaufanie potencjalnych klientów i skuteczniejsze pozycjonowanie lokalne.

KROK 23: Prowadź firmowego bloga

Prowadzenie bloga firmowego pod kątem pozycjonowania lokalnego to długofalowa strategia, która może przyczynić się do zwiększenia widoczności Twojego biznesu w regionalnych wynikach wyszukiwania i przyciągnięcia nowych klientów z okolicy.

Jak samemu prowadzić firmowego bloga pod pozycjonowanie lokalne? Poradnik krok po kroku

Twórz treści o lokalnym charakterze – pisz o tematach, które są istotne dla Twojej lokalnej społeczności. Może to obejmować informacje o lokalnych wydarzeniach, analizy rynku czy porady dotyczące usług i produktów oferowanych przez Twoją firmę.
Używaj lokalnych słów kluczowych – w treściach na blogu firmowym wykorzystuj lokalne słowa kluczowe, takie jak nazwa miasta, dzielnicy czy regionu.
Publikuj wartościowe, unikatowe i angażujące treści – jakość jest kluczowa dla wysokiej pozycji w lokalnych wynikach wyszukiwania oraz dla zbudowania zaufania czytelników.
Staraj się publikować wpisy na blogu regularnie, co pokaże wyszukiwarkom, że Twoja strona jest aktywna i wartościowa. Regularne publikacje wpłyną też na lojalność czytelników, którzy będą chętniej wracać na Twoją witrynę.
Współpracuj z lokalnymi ekspertami – zapraszaj do współpracy lokalnych ekspertów z Twojej branży, którzy mogą dostarczyć unikatowej wiedzy i autorytetu. Wspólnie tworzone treści mogą przyciągnąć nową grupę czytelników oraz ułatwić pozyskiwanie lokalnych linków zwrotnych.
Promuj treści w mediach społecznościowych, zachęcając lokalną społeczność do ich czytania i udostępniania. To zwiększy zasięg Twoich treści oraz pozytywnie wpłynie na pozycjonowanie lokalne.

Przeczytaj szczegółowe samouczki, które pomogą Ci w pozycjonowaniu lokalnym:

KROK 24: Pozyskuj lokalne linki zwrotne

Lokalne linki zwrotne to odnośniki prowadzące do Twojej witryny z innych lokalnych stron internetowych. Budowanie bazy lokalnych linków zwrotnych jest istotnym elementem strategii pozycjonowania regionalnego, ponieważ wpływa na widoczność Twojego biznesu w wynikach wyszukiwania i zwiększa autorytet Twojej strony w ocenie algorytmów wyszukiwarek.

Jak samemu pozyskiwać linki zwrotne pod pozycjonowanie lokalne? Poradnik krok po kroku

Pozyskuj linki zwrotne z serwisów związanych z Twoim regionem, na który pozycjonujesz lokalnie firmę, oficjalnych serwisów miasta czy gminy, regionalnych portali informacyjno-publicystycznych, stron lokalnej prasy, radia czy TV, a także witryn lokalnych partnerów i dostawców.
Nawiąż współpracę z innymi lokalnymi firmami, organizacjami czy blogerami i proś o wzajemne linkowanie. Możesz to zrobić, na przykład, poprzez wspólne projekty, artykuły czy wydarzenia.
Dodaj swoją firmę do lokalnych katalogów firm, upewniając się, że informacje są spójne i zawierają link do Twojej strony internetowej. Wiele z tych katalogów ma wysoką wartość SEO i może zwiększyć widoczność Twojego biznesu w lokalnych wynikach wyszukiwania.
Uczestnicz w lokalnych wydarzeniach, takich jak konferencje, targi czy festiwale. Często organizatorzy wydarzeń umieszczają na swoich stronach internetowych informacje o uczestnikach, wraz z linkami do ich serwisów.
Angażuj się w społeczność lokalną – wspieraj lokalne projekty społeczne czy charytatywne, co może przynieść Ci lokalne linki zwrotne. Na przykład, możesz sponsorować lokalny zespół sportowy czy wydarzenie charytatywne, a w zamian otrzymać link na stronie organizacji.
Publikuj wartościowe treści, które zainteresują lokalną społeczność, takie jak artykuły, case study czy materiały edukacyjne. Jeśli Twoje treści będą wartościowe i interesujące, inne lokalne strony będą chętniej do nich linkować, co usprawni proces pozycjonowania regionalnego.

KROK 25: Monitoruj efekty pozycjonowania lokalnego

Aby ocenić skuteczność strategii pozycjonowania lokalnego, warto monitorować efekty działań i mierzyć kluczowe wskaźniki efektywności (KPI). Uwzględnienie tych wskaźników pozwala na identyfikację działań, które przynoszą najlepsze rezultaty, oraz na wprowadzenie ewentualnych korekt.

Jak samemu monitorować efekty pozycjonowania lokalnego? Poradnik krok po kroku

Korzystaj z narzędzi: Google Analytics, Google Search Console, Profil Firmy w Google, Ahrefs, Moz, SEMrush, Semstorm czy Senuto, aby regularnie monitorować efekty pozycjonowania lokalnego.
Śledź, na jakiej pozycji Twoja witryna pojawia się w wynikach wyszukiwania dla lokalnych słów kluczowych. Wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania zwiększa widoczność Twojego biznesu i przyciąga więcej potencjalnych klientów.
Mierz ruch na stronie, zwracając szczególną uwagę na odwiedziny z lokalnych źródeł. Zwiększenie ruchu na stronie świadczy o poprawie widoczności w regionalnych wynikach wyszukiwania i efektywności strategii pozycjonowania lokalnego.
Monitoruj statystyki wizytówki w Google, takie jak liczba wyświetleń, kliknięć czy procent wyświetleń związanych z lokalnymi zapytaniami. Te dane dostarczą informacji o tym, jak Twoja wizytówka jest widoczna w lokalnych wynikach wyszukiwania i jak przyciąga potencjalnych klientów.
Mierz liczbę konwersji, takich jak zapytania ofertowe, zapisy na newsletter, zamówienia czy rezerwacje. Porównaj te wartości z ruchem na stronie, aby ocenić efektywność strategii pozycjonowania lokalnego w przekształcaniu odwiedzających w klientów.
Śledź liczbę lokalnych linków zwrotnych, które prowadzą do Twojej witryny. Wysoka liczba lokalnych linków zwrotnych z wartościowych źródeł może poprawić Twoją pozycję w lokalnych wynikach wyszukiwania.
Monitoruj liczby i jakość opinii klientów na różnych platformach, takich jak Google, Facebook czy TripAdvisor. Pozytywne opinie i wysokie oceny wpływają na decyzje potencjalnych klientów i mogą zwiększyć pozycję Twojej witryny w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Przeczytaj szczegółowe samouczki, które pomogą Ci w pozycjonowaniu lokalnym:

Pozycjonowanie lokalne strony – podsumowanie

Pozycjonowanie regionalne odgrywa kluczowe znaczenie w promowaniu Twojego biznesu w sieci, zwłaszcza gdy konkurujesz z innymi firmami o uwagę potencjalnych klientów na rynku lokalnym.

Wdrożenie omówionych w tym poradniku technik i zatroszczenie się o każdy element pozycjonowania lokalnego pomoże Ci osiągnąć sukces w promocji swojego biznesu. Jeśli jednak czujesz, że potrzebujesz pomocy w tym zakresie, rozważ skorzystanie z usług profesjonalnej agencji SEO, które będą w stanie dostosować strategię lokalnego SEO do specyfiki Twojego przedsiębiorstwa.

Skorzystaj z bezpłatnej analizy oraz konsultacji ze specjalistą SEO, aby dowiedzieć się, jak optymalizować swoją stronę pod kątem pozycjonowania lokalnego. Odkryj mocne i słabe strony swojej witryny oraz uzyskaj profesjonalne wskazówki, które pomogą Ci osiągnąć wyższe pozycje w lokalnych wynikach wyszukiwania. Pozwól nam wzmocnić Twoją obecność online i przyciągnąć więcej klientów z okolicy.

Ocena artykułu:

Pozycjonowanie lokalne – jak pozycjonować stronę lokalnie, by stać się liderem na regionalnym rynku? Przewodnik krok po kroku

5 / 5 według 22 opinii